ዝና ያተረፉ የአካል ብቃት ተፅዕኖ ፈጣሪዎች ታሪኮች ሁልጊዜ የሰዎችን ትኩረት ይስባሉ። እንደ ፓሜላ ሬይፍ እና ኪም ካርዳሺያን ያሉ ሰዎች የአካል ብቃት ተፅዕኖ ፈጣሪዎች ሊያሳድሩ የሚችሉትን ከፍተኛ ተጽዕኖ ያሳያሉ።
ጉዟቸው ከግል የምርት ስም ባሻገር ይዘልቃል። በስኬት ታሪኮቻቸው ውስጥ የሚቀጥለው ምዕራፍ በአውሮፓም ሆነ በአሜሪካ እያደገ የመጣውን የአካል ብቃት ልብስ ያካትታል።
ለምሳሌ፣ ጂምሻርክ የተባለው የአካል ብቃት አልባሳት ብራንድ በ2012 በ19 ዓመቱ የአካል ብቃት እንቅስቃሴ አፍቃሪ ቤን ፍራንሲስ የጀመረ ሲሆን በአንድ ወቅት 1.3 ቢሊዮን ዶላር ዋጋ ነበረው። በተመሳሳይ፣ የሰሜን አሜሪካ የዮጋ ልብስ ብራንድ አሎ ዮጋ፣ በተጽዕኖ ፈጣሪዎች እና በተከታዮቻቸው የተደገፈ፣ የስፖርት አልባሳት ንግድ ገንብቷል፣ ዓመታዊ ሽያጩ በመቶ ሚሊዮን ዶላር ደርሷል። በአውሮፓ እና በአሜሪካ ውስጥ በርካታ የአካል ብቃት ተጽዕኖ ፈጣሪዎች፣ በሚሊዮን የሚቆጠሩ አድናቂዎችን የሚኮሩ፣ የራሳቸውን የስፖርት አልባሳት ብራንዶች በተሳካ ሁኔታ ጀምረዋል እና አስተዳድረዋል።
አንድ ጉልህ ምሳሌ የቴክሳስ ተወላጅ የሆነው ወጣት የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ተጽዕኖ ፈጣሪ ክርስቲያን ጉዝማን ነው። ከስምንት ዓመታት በፊት የጂምሻርክ እና የአሎ የስፖርት አልባሳት ብራንድ የሆነውን አልፋሌቴን በመፍጠር የጂምሻርክን እና የአሎዎችን ስኬት ምሳሌ አድርጎታል። ለስምንት ዓመታት የአካል ብቃት አልባሳት ስራው አሁን ከ100 ሚሊዮን ዶላር በላይ ገቢ አስመዝግቧል።
የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ተፅዕኖ ፈጣሪዎች በይዘት ፈጠራ ብቻ ሳይሆን በአካል ብቃት ልብስ ዘርፍም በተለይም በአውሮፓ እና በአሜሪካ ገበያዎች የላቀ ብቃት አላቸው።
የአልፋሌቴ ልብስ ለአሰልጣኞች አካላዊ ብቃት እንዲስማማ ተደርጎ የተነደፈ ሲሆን ለጥንካሬ ስልጠና ተስማሚ የሆኑ ጨርቆችን ይጠቀማል። የግብይት ስትራቴጂያቸው ከአካል ብቃት ተጽዕኖ ፈጣሪዎች ጋር በመተባበር መተባበርን ያካትታል፣ ይህም አልፋሌቴ በተጨናነቀ የስፖርት አልባሳት ገበያ ውስጥ የራሱን ቦታ እንዲፈጥር ረድቶታል።
ክርስቲያን ጉዝማን አልፋሌቴን በገበያ ላይ በተሳካ ሁኔታ ካስተዋወቀ በኋላ፣ በመጋቢት ወር በዩቲዩብ ቪዲዮ ላይ አልፋላንድ የተባለውን ጂም ለማሻሻል እና አዲስ የልብስ ብራንድ ለመክፈት እቅድ እንዳለው አስታውቋል።
የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ተፅዕኖ ፈጣሪዎች በተፈጥሮ ከአካል ብቃት አልባሳት፣ ከጂምናዚየሞች እና ከጤናማ ምግብ ጋር ጠንካራ ትስስር አላቸው። የአልፋሌት በስምንት ዓመታት ውስጥ ከ100 ሚሊዮን ዶላር በላይ የገቢ ዕድገት ያስመዘገበው አስደናቂ ገቢ ለዚህ ግንኙነት ማረጋገጫ ነው።
እንደ ጂምሻርክ እና አሎ ያሉ ሌሎች ተጽዕኖ ፈጣሪዎች ላይ የተመሰረቱ ብራንዶች፣ አልፋሌቴ የጀመረው ልዩ የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ታዳሚዎችን በማነጣጠር፣ ጥልቅ የማህበረሰብ ባህልን በማጎልበት እና በመጀመሪያዎቹ ደረጃዎች ከፍተኛ የእድገት መጠንን በመጠበቅ ነው። ሁሉም የተጀመሩት እንደ ተራ ወጣት ሥራ ፈጣሪዎች ነው።
ለአካል ብቃት አፍቃሪዎች፣ አልፋሌቴ የታወቀ ስም ሊሆን ይችላል። ከጅምሩ ጀምሮ ከነበረው ታዋቂው የተኩላ ራስ አርማ አንስቶ እስከ በቅርብ ዓመታት ውስጥ እስከ ታዋቂው የሴቶች የስፖርት ልብስ አምፕሊፋይ ተከታታይ ድረስ፣ አልፋሌቴ በተመሳሳይ የስልጠና ልብስ በተሞላ ገበያ ውስጥ እራሱን ጎልቶ አሳይቷል።
የአልፋሌቴ ከ2015 ጀምሮ የእድገት አቅጣጫው አስደናቂ ነው። እንደ ክርስቲያን ጉዝማን ገለጻ፣ የምርት ስሙ ገቢ አሁን ከ100 ሚሊዮን ዶላር በላይ ሆኗል፣ ባለፈው ዓመት ከ27 ሚሊዮን በላይ ኦፊሴላዊ ድረ-ገጹን ጎብኝቷል፣ እና ከ3 ሚሊዮን በላይ የማህበራዊ ሚዲያዎችን ጎብኝቷል።
ይህ ትረካ የጂምሻርክን መስራች የሚያንፀባርቅ ሲሆን ይህም በአዳዲስ የአካል ብቃት ተጽዕኖ ፈጣሪ ብራንዶች መካከል ያለውን የጋራ የእድገት ዘይቤ ያንፀባርቃል።
ክርስቲያን ጉዝማን አልፋሌቴን ሲመሰርት ገና የ22 ዓመት ልጅ እያለ ነበር፣ ነገር ግን ይህ የመጀመሪያ ሥራ ፈጠራ ሥራው አልነበረም።
ከሶስት ዓመታት በፊት፣ የመጀመሪያውን ከፍተኛ ገቢ ያገኘው በዩቲዩብ ቻናሉ ሲሆን የስልጠና ምክሮችን እና የዕለት ተዕለት ሕይወቱን አካፍሏል። ከዚያም በቴክሳስ ውስጥ አነስተኛ ፋብሪካ ተከራይቶ ጂም ከፈተ፣ የመስመር ላይ የሥልጠና እና የአመጋገብ መመሪያ መስጠት ጀመረ።
የክርስቲያን የዩቲዩብ ቻናል ከአንድ ሚሊዮን በላይ ተመዝጋቢዎች በነበሩበት ጊዜ፣ ከግል ብራንዱ ባሻገር ንግድ ለመጀመር ወሰነ። ይህም የአልፋሌቴ ቅድመ ሁኔታ የሆነውን CGFitnessን እንዲፈጥር ምክንያት ሆኗል። በተመሳሳይ ጊዜ አካባቢ፣ በፍጥነት እያደገ ላለው የብሪታንያ የአካል ብቃት ብራንድ ጂምሻርክ ሞዴል ሆነ።
በጂምሻርክ ተመስጦ እና ከ CGFitness የግል የምርት ስም ባሻገር ለመሄድ በመፈለጉ፣ ክርስቲያን የልብስ መስመሩን ወደ አልፋሌቴ አትሌቲክስ ቀይሮታል።
“የስፖርት ልብስ አገልግሎት ሳይሆን ምርት ነው፣ እና ሸማቾች የራሳቸውን የምርት ስሞች መፍጠር ይችላሉ” ሲል ክርስቲያን በአንድ ፖድካስት ላይ ተናግሯል። “አልፋሌት፣ የ'አልፋ' እና 'አትሌት' ድብልቅ፣ ሰዎች እምቅ ችሎታቸውን እንዲመረምሩ ለማነሳሳት ያለመ ሲሆን ከፍተኛ አፈጻጸም ያላቸውን የስፖርት ልብሶች እና ዘመናዊ የዕለት ተዕለት ልብሶችን ያቀርባል።”
የስፖርት አልባሳት ብራንዶች የንግድ ሥራ ፈጠራ ታሪኮች ልዩ ናቸው ነገር ግን አንድ የጋራ አመክንዮ አላቸው፤ ይህም ለየት ያሉ ማህበረሰቦችን በተሻለ ሁኔታ እንዲለብሱ ማድረግ ነው።
ልክ እንደ ጂምሻርክ ሁሉ አልፋሌቴ ወጣት የአካል ብቃት እንቅስቃሴ አፍቃሪዎችን እንደ ዋና ታዳሚዎቻቸው ኢላማ አድርጓል። አልፋሌቴ ዋና ተጠቃሚዎቹን በመጠቀም ከተጀመረበት ጊዜ ጀምሮ በሦስት ሰዓታት ውስጥ 150,000 ዶላር ሽያጭ አስመዝግቧል፤ በወቅቱ ክርስቲያን እና ወላጆቹ ብቻ ይተዳደሩ ነበር። ይህም የአልፋሌቴ ፈጣን የእድገት አቅጣጫ መጀመሪያ ነበር።
የአካል ብቃት ልብሶችን ከኢንፍላሜተር ማርኬቲንግ ጋር ይቀበሉ
ልክ እንደ ጂምሻርክ እና ሌሎች የዲቲሲ ብራንዶች መበራከት፣ አልፋሌቴ በዋናነት በመስመር ላይ ቻናሎች ላይ የተመሰረተ ሲሆን በዋናነት ከደንበኞች ጋር በቀጥታ ለመገናኘት ኢ-ኮሜርስን እና ማህበራዊ ሚዲያን በመጠቀም መካከለኛ ደረጃዎችን ይቀንሳል። የምርት ስሙ የሸማቾችን መስተጋብር፣ ዲዛይን እና ተግባራዊነት ላይ ያተኩራል፣ ከምርት ፈጠራ እስከ ገበያ ግብረመልስ ድረስ ያለው እያንዳንዱ እርምጃ በቀጥታ ለደንበኞች ምላሽ እንዲሰጥ ያረጋግጣል።
የአልፋሌቴ የአካል ብቃት ልብስ በተለይ ለአካል ብቃት አፍቃሪዎች የተዘጋጀ እና የተነደፈ ሲሆን ከአትሌቲክስ አካላዊ ገጽታዎች እና ደማቅ ቀለሞች ጋር በጥሩ ሁኔታ የሚጣጣሙ አስደናቂ ዲዛይኖችን ያካትታል። ውጤቱም የአካል ብቃት ልብሶችን እና የአካል ብቃት አካላትን ማራኪ ውህደት ነው።
ከምርት ጥራት ባሻገር፣ አልፋሌቴም ሆነ መስራቹ ክርስቲያን ጉዝማን ታዳሚዎቻቸውን ለማስፋት በተከታታይ ብዙ የጽሑፍ እና የቪዲዮ ይዘቶችን ያመነጫሉ። ይህም የክርስቲያን በአልፋሌቴ መሳሪያዎች ላይ የሚያሳዩ የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ቪዲዮዎችን፣ ዝርዝር የመጠን መመሪያዎችን፣ የምርት ግምገማዎችን፣ በአልፋሌቴ ስፖንሰር የተደረጉ አትሌቶችን ቃለመጠይቆችን እና ልዩ "በህይወት ውስጥ ያለ ቀን" ክፍሎችን ያካትታል።
ልዩ የሆነ የምርት ጥራት እና የመስመር ላይ ይዘት የአልፋሌቴ ስኬት መሰረት ቢሆኑም፣ ከባለሙያ አትሌቶች እና ከአካል ብቃት እንቅስቃሴ KOLs (ቁልፍ አስተያየት መሪዎች) ጋር መተባበር የምርት ስሙን ታዋቂነት በእውነት ከፍ ያደርገዋል።
ክሪስቲያን ከተጀመረበት ጊዜ ጀምሮ ከአካል ብቃት ተፅዕኖ ፈጣሪዎች እና ከKOLዎች ጋር በመተባበር እንደ ዩቲዩብ እና ኢንስታግራም ባሉ መድረኮች ላይ የምርት ስሙን የሚያስተዋውቅ የማህበራዊ ሚዲያ ይዘት ፈጥሯል። እ.ኤ.አ. ህዳር 2017 የአልፋሌቴን "ተጽዕኖ ፈጣሪ ቡድን" በይፋ መመስረት ጀመረ።
በተመሳሳይ ጊዜ አልፋሌቴ ትኩረቱን የሴቶችን ልብስ ለማካተት አስፋፍቷል። "አትሌቲክስ የፋሽን አዝማሚያ እየሆነ መምጣቱን እና ሴቶችም በዚህ ላይ ኢንቨስት ለማድረግ የበለጠ ፈቃደኛ መሆናቸውን አስተውለናል" ሲል ክርስቲያን በቃለ መጠይቅ ተናግሯል። "ዛሬ የሴቶች የስፖርት ልብሶች ለአልፋሌቴ ወሳኝ የምርት መስመር ናቸው፣ ሴት ተጠቃሚዎች ግን መጀመሪያ ላይ ከ5% ወደ 50% አድጓል። በተጨማሪም የሴቶች የልብስ ሽያጭ አሁን ከጠቅላላው የምርት ሽያጫችን 40% ያህል ነው።"
እ.ኤ.አ. በ2018 አልፋሌቴ የመጀመሪያዋን ሴት የአካል ብቃት ተጽዕኖ ፈጣሪ ጋብቢ ሼይን ፈርማለች፣ በመቀጠልም እንደ ቤላ ፈርናንዳ እና ጃዚ ፒኔዳ ያሉ ሌሎች ታዋቂ ሴት አትሌቶች እና የአካል ብቃት ጦማሪዎች ተፈራርማለች። ከእነዚህ ጥረቶች ጎን ለጎን የምርት ዲዛይኖቹን ያለማቋረጥ አሻሽሎ በሴቶች አልባሳት ምርምር እና ልማት ላይ ከፍተኛ ኢንቨስት አድርጓል። ታዋቂ የሴቶች የስፖርት ሌጊንግ፣ የሪቫይቫል ተከታታይ ፊልሞች በተሳካ ሁኔታ ከተጀመረ በኋላ አልፋሌቴ እንደ አምፕሊፋይ እና ኦራ ያሉ ሌሎች ተፈላጊ መስመሮችን አስተዋውቋል።
አልፋሌቴ "ተጽዕኖ ፈጣሪ ቡድኑን" ሲያሰፋ፣ ጠንካራ የምርት ስም ማህበረሰብን ለመጠበቅ ቅድሚያ ሰጥቷል። ለታዳጊ የስፖርት ብራንዶች፣ በተወዳዳሪ የስፖርት አልባሳት ገበያ ውስጥ ቦታ ለማግኘት ጠንካራ የምርት ስም ማህበረሰብ ማቋቋም አስፈላጊ ነው - ይህም በአዳዲስ ብራንዶች መካከል ስምምነት ነው።
የአልፋሌቴ የመስመር ላይ መደብሮችን እና ከመስመር ውጭ ማህበረሰቦችን መካከል ያለውን ክፍተት ለማጥበብ እና ለሸማቾች የፊት ለፊት ተሞክሮ ለማቅረብ፣ የአልፋሌቴ ተጽዕኖ ፈጣሪ ቡድን በ2017 በአውሮፓ እና በሰሜን አሜሪካ በሚገኙ ሰባት ከተሞች የዓለም ጉብኝት ጀመረ። ምንም እንኳን እነዚህ ዓመታዊ ጉብኝቶች በተወሰነ ደረጃ የሽያጭ ዝግጅቶች ሆነው የሚያገለግሉ ቢሆኑም፣ የምርት ስሙም ሆነ ተጠቃሚዎቹ በማህበረሰብ ግንባታ፣ በማህበራዊ ሚዲያ ላይ ወሬ በመፍጠር እና የምርት ስም ታማኝነትን በማሳደግ ላይ ያተኩራሉ።
ከአልፋሌት ጋር ተመሳሳይ ጥራት ያለው የዮጋ ልብስ አቅራቢ የትኛው ነው?
ተመሳሳይ ጥራት ያለው የአካል ብቃት ልብስ አቅራቢ ሲፈልጉአልፋሌትዚያንግ ሊታሰብበት የሚገባ አማራጭ ነው። ዚያንግ በዓለም ላይ የሸቀጥ ዋና ከተማ በሆነችው በዪው የሚገኘው ሲሆን ለአለም አቀፍ ብራንዶች እና ደንበኞች የመጀመሪያ ደረጃ የዮጋ ልብስ በመፍጠር፣ በማምረት እና በጅምላ ሽያጭ ላይ የሚያተኩር ባለሙያ የዮጋ ልብስ ፋብሪካ ነው። ምቹ፣ ፋሽን እና ተግባራዊ የሆነ ከፍተኛ ጥራት ያለው የዮጋ ልብስ ለማምረት የእጅ ጥበብ እና የፈጠራ ችሎታን ያለምንም እንከን ያጣምራሉ። ዚያንግ ለላቀ ደረጃ ያለው ቁርጠኝነት በእያንዳንዱ ጥንቃቄ በተሞላበት ስፌት ውስጥ ይንጸባረቃል፣ ይህም ምርቶቹ ከፍተኛውን የኢንዱስትሪ ደረጃዎች እንዲያልፉ ያረጋግጣል።ወዲያውኑ ያግኙን
የፖስታ ሰዓት፡- ጥር-06-2025
