Những câu chuyện về các KOL (người có tầm ảnh hưởng) trong lĩnh vực thể dục thể hình nổi tiếng luôn thu hút sự quan tâm của mọi người. Những nhân vật như Pamela Reif và Kim Kardashian chứng minh tầm ảnh hưởng đáng kể mà các KOL thể dục thể hình có thể tạo ra.
Hành trình của họ không chỉ dừng lại ở việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Chương tiếp theo trong câu chuyện thành công của họ liên quan đến trang phục thể thao, một ngành công nghiệp đang phát triển mạnh ở cả châu Âu và châu Mỹ.
Ví dụ, Gymshark, một thương hiệu quần áo thể thao được thành lập năm 2012 bởi Ben Francis, một người đam mê thể dục 19 tuổi, từng được định giá 1,3 tỷ đô la. Tương tự, thương hiệu quần áo yoga Alo Yoga của Bắc Mỹ, được hỗ trợ bởi những người có tầm ảnh hưởng và người theo dõi của họ, đã xây dựng một doanh nghiệp đồ thể thao với doanh thu hàng năm đạt hàng trăm triệu đô la. Nhiều người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực thể dục ở châu Âu và Mỹ, sở hữu hàng triệu người hâm mộ, đã thành công trong việc ra mắt và quản lý các thương hiệu đồ thể thao của riêng mình.
Một ví dụ nổi bật là Christian Guzman, một người có tầm ảnh hưởng trẻ tuổi trong lĩnh vực thể hình đến từ Texas. Tám năm trước, anh đã noi theo thành công của Gymshark và Alo bằng cách tạo ra thương hiệu đồ thể thao của riêng mình - Alphalete. Sau hơn tám năm kinh doanh trong lĩnh vực đồ thể thao, anh đã đạt doanh thu hơn 100 triệu đô la.
Những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực thể dục thể hình không chỉ xuất sắc trong việc sáng tạo nội dung mà còn cả trong lĩnh vực quần áo thể thao, đặc biệt là tại thị trường châu Âu và Mỹ.
Trang phục của Alphalete được thiết kế để phù hợp với vóc dáng của người tập luyện, sử dụng các loại vải chuyên dụng cho việc tập luyện sức mạnh. Chiến lược tiếp thị của họ bao gồm hợp tác với những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực thể dục thể hình, điều này đã giúp Alphalete tạo dựng được chỗ đứng riêng trong thị trường đồ thể thao cạnh tranh khốc liệt.
Sau khi thành công trong việc đưa Alphalete vào thị trường, Christian Guzman đã thông báo trong một video trên YouTube vào tháng 3 rằng anh ấy có kế hoạch nâng cấp phòng tập Alphaland của mình và ra mắt một thương hiệu quần áo mới.
Những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực thể dục thể hình thường có mối liên hệ mật thiết với trang phục thể thao, phòng tập gym và thực phẩm lành mạnh. Sự tăng trưởng doanh thu ấn tượng của Alphalete, vượt quá 100 triệu đô la trong tám năm, là minh chứng cho mối liên hệ này.
Giống như các thương hiệu được thúc đẩy bởi người nổi tiếng khác như Gymshark và Alo, Alphalete bắt đầu bằng cách nhắm mục tiêu vào các đối tượng người dùng đam mê thể dục, nuôi dưỡng một cộng đồng văn hóa đầy nhiệt huyết và duy trì tốc độ tăng trưởng cao trong giai đoạn đầu. Tất cả họ đều bắt đầu từ những doanh nhân trẻ bình thường.
Đối với những người đam mê thể dục thể thao, Alphalete có lẽ là một cái tên quen thuộc. Từ logo đầu sói mang tính biểu tượng ngay từ khi thành lập cho đến dòng sản phẩm thể thao nữ Amplify nổi tiếng trong những năm gần đây, Alphalete đã tạo được dấu ấn riêng trong một thị trường đầy rẫy các sản phẩm quần áo tập luyện tương tự.
Kể từ khi thành lập vào năm 2015, Alphalete đã có tốc độ tăng trưởng ấn tượng. Theo Christian Guzman, doanh thu của thương hiệu này hiện đã vượt quá 100 triệu đô la, với hơn 27 triệu lượt truy cập vào trang web chính thức trong năm ngoái và lượng người theo dõi trên mạng xã hội vượt quá 3 triệu.
Câu chuyện này phản ánh câu chuyện của người sáng lập Gymshark, thể hiện mô hình tăng trưởng phổ biến của các thương hiệu người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực thể dục thể hình mới nổi.
Khi Christian Guzman thành lập Alphalete, anh mới chỉ 22 tuổi, nhưng đó không phải là dự án kinh doanh đầu tiên của anh.
Ba năm trước đó, anh ấy kiếm được khoản thu nhập đáng kể đầu tiên thông qua kênh YouTube của mình, nơi anh ấy chia sẻ các mẹo luyện tập và cuộc sống thường ngày. Sau đó, anh ấy bắt đầu cung cấp hướng dẫn huấn luyện và chế độ ăn uống trực tuyến, thậm chí còn thuê một nhà máy nhỏ ở Texas và mở một phòng tập thể hình.
Khi kênh YouTube của Christian đạt hơn một triệu người đăng ký, anh quyết định bắt đầu một dự án vượt ra ngoài thương hiệu cá nhân của mình. Điều này dẫn đến sự ra đời của CGFitness, tiền thân của Alphalete. Cùng thời điểm đó, anh trở thành người mẫu cho thương hiệu thể hình Gymshark của Anh, một thương hiệu đang phát triển nhanh chóng.
Lấy cảm hứng từ Gymshark và mong muốn vượt ra khỏi hình thức xây dựng thương hiệu cá nhân của CGFitness, Christian đã đổi tên dòng quần áo của mình thành Alphalete Athletics.
“Đồ thể thao không phải là một dịch vụ, mà là một sản phẩm, và người tiêu dùng cũng có thể tạo ra thương hiệu riêng của mình,” Christian đề cập trong một podcast. “Alphalete, sự kết hợp giữa 'alpha' (người dẫn đầu) và 'athlete' (vận động viên), hướng đến việc truyền cảm hứng cho mọi người khám phá tiềm năng của bản thân, cung cấp đồ thể thao hiệu suất cao và trang phục thường ngày thời trang.”
Những câu chuyện khởi nghiệp của các thương hiệu đồ thể thao rất độc đáo nhưng đều có chung một logic: tạo ra những sản phẩm may mặc tốt hơn cho các cộng đồng chuyên biệt.
Giống như Gymshark, Alphalete nhắm đến đối tượng khách hàng chính là những người trẻ đam mê thể dục thể thao. Bằng cách tận dụng lượng người dùng cốt lõi của mình, Alphalete đã thu về 150.000 đô la doanh thu chỉ trong vòng ba giờ sau khi ra mắt, và vào thời điểm đó chỉ do Christian và bố mẹ anh quản lý. Điều này đánh dấu sự khởi đầu cho quỹ đạo tăng trưởng nhanh chóng của Alphalete.
Hãy đón nhận xu hướng thời trang thể thao bằng tiếp thị người ảnh hưởng.
Tương tự như sự trỗi dậy của Gymshark và các thương hiệu bán hàng trực tiếp (DTC) khác, Alphalete phụ thuộc rất nhiều vào các kênh trực tuyến, chủ yếu sử dụng thương mại điện tử và mạng xã hội để tương tác trực tiếp với khách hàng, từ đó giảm thiểu các bước trung gian. Thương hiệu này nhấn mạnh sự tương tác với người tiêu dùng, thiết kế và chức năng, đảm bảo rằng mọi bước từ khâu tạo ra sản phẩm đến phản hồi thị trường đều trực tiếp hướng đến khách hàng.
Trang phục thể thao của Alphalete được thiết kế riêng cho những người đam mê thể dục, với những kiểu dáng nổi bật, tôn lên vóc dáng thể thao và màu sắc tươi sáng. Kết quả là sự kết hợp bắt mắt giữa trang phục thể thao và thân hình cân đối.
Bên cạnh chất lượng sản phẩm, cả Alphalete và người sáng lập, Christian Guzman, liên tục tạo ra lượng lớn nội dung bằng văn bản và video để mở rộng đối tượng khán giả. Điều này bao gồm các video hướng dẫn tập luyện có sự xuất hiện của Christian trong trang phục Alphalete, hướng dẫn chọn size chi tiết, đánh giá sản phẩm, phỏng vấn các vận động viên được Alphalete tài trợ và các chuyên mục đặc biệt "Một ngày trong cuộc sống".
Mặc dù chất lượng sản phẩm vượt trội và nội dung trực tuyến phong phú là nền tảng thành công của Alphalete, nhưng việc hợp tác với các vận động viên chuyên nghiệp và những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình (KOL - Key Opinion Leaders) thực sự nâng tầm thương hiệu này.
Ngay từ khi ra mắt, Christian đã hợp tác với các KOL (người có ảnh hưởng) trong lĩnh vực thể hình để tạo ra nội dung truyền thông xã hội nhằm quảng bá thương hiệu trên các nền tảng như YouTube và Instagram. Vào tháng 11 năm 2017, anh bắt đầu chính thức thành lập "đội ngũ người có ảnh hưởng" của Alphalete.
Đồng thời, Alphalete mở rộng phạm vi kinh doanh sang lĩnh vực thời trang nữ. "Chúng tôi nhận thấy phong cách thể thao năng động đang trở thành xu hướng thời trang, và phụ nữ ngày càng sẵn sàng đầu tư vào nó," Christian chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn. "Hiện nay, đồ thể thao nữ là dòng sản phẩm quan trọng của Alphalete, với số lượng người dùng nữ tăng từ 5% ban đầu lên 50% hiện nay. Thêm vào đó, doanh thu bán quần áo nữ hiện chiếm gần 40% tổng doanh thu sản phẩm của chúng tôi."
Năm 2018, Alphalete ký hợp đồng với người có ảnh hưởng trong lĩnh vực thể dục thể hình nữ đầu tiên, Gabby Schey, tiếp theo là các vận động viên nữ và blogger thể hình nổi tiếng khác như Bela Fernanda và Jazzy Pineda. Song song với những nỗ lực này, thương hiệu liên tục nâng cấp thiết kế sản phẩm và đầu tư mạnh vào nghiên cứu và phát triển trang phục dành cho nữ. Sau sự ra mắt thành công của dòng quần legging thể thao nữ nổi tiếng, Revival, Alphalete tiếp tục giới thiệu các dòng sản phẩm được ưa chuộng khác như Amplify và Aura.
Khi Alphalete mở rộng "đội ngũ người ảnh hưởng" của mình, họ cũng ưu tiên duy trì một cộng đồng thương hiệu mạnh mẽ. Đối với các thương hiệu thể thao mới nổi, việc xây dựng một cộng đồng thương hiệu vững chắc là điều cần thiết để có được chỗ đứng trong thị trường đồ thể thao cạnh tranh khốc liệt — đây là sự đồng thuận giữa các thương hiệu mới.
Để thu hẹp khoảng cách giữa các cửa hàng trực tuyến và cộng đồng ngoại tuyến, đồng thời mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm trực tiếp, đội ngũ người ảnh hưởng của Alphalete đã thực hiện chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới tại bảy thành phố ở châu Âu và Bắc Mỹ vào năm 2017. Mặc dù các chuyến lưu diễn thường niên này phần nào đóng vai trò là sự kiện bán hàng, nhưng cả thương hiệu và người dùng đều tập trung nhiều hơn vào việc xây dựng cộng đồng, tạo tiếng vang trên mạng xã hội và nuôi dưỡng lòng trung thành với thương hiệu.
Nhà cung cấp đồ tập Yoga nào có chất lượng tương đương với Alphalete?
Khi tìm kiếm nhà cung cấp đồ tập thể dục có chất lượng tương đương vớiAlphaleteZIYANG là một lựa chọn đáng để cân nhắc. Tọa lạc tại Nghi Ô, thủ phủ hàng hóa của thế giới, ZIYANG là một nhà máy sản xuất đồ tập yoga chuyên nghiệp, tập trung vào việc thiết kế, sản xuất và bán buôn đồ tập yoga cao cấp cho các thương hiệu và khách hàng quốc tế. Họ kết hợp nhuần nhuyễn giữa tay nghề thủ công và sự đổi mới để sản xuất ra những bộ đồ tập yoga chất lượng cao, thoải mái, thời trang và thiết thực. Cam kết về sự xuất sắc của ZIYANG được thể hiện trong từng đường may tỉ mỉ, đảm bảo sản phẩm của họ vượt trội so với các tiêu chuẩn cao nhất của ngành.Liên hệ ngay lập tức
Thời gian đăng bài: 06/01/2025
