រឿងរ៉ាវរបស់អ្នកមានឥទ្ធិពលលើសុខភាពរាងកាយដែលមានកេរ្តិ៍ឈ្មោះល្បីល្បាញតែងតែទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍របស់មនុស្ស។ បុគ្គលល្បីៗដូចជា Pamela Reif និង Kim Kardashian បង្ហាញពីឥទ្ធិពលដ៏សំខាន់ដែលអ្នកមានឥទ្ធិពលលើសុខភាពរាងកាយអាចមាន។
ដំណើររបស់ពួកគេលាតសន្ធឹងហួសពីការកសាងម៉ាកយីហោផ្ទាល់ខ្លួន។ ជំពូកបន្ទាប់នៅក្នុងរឿងរ៉ាវជោគជ័យរបស់ពួកគេពាក់ព័ន្ធនឹងសម្លៀកបំពាក់ហាត់ប្រាណ ដែលជាឧស្សាហកម្មដែលកំពុងរីកចម្រើនទាំងនៅអឺរ៉ុប និងអាមេរិក។
ជាឧទាហរណ៍ Gymshark ដែលជាម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ហាត់ប្រាណដែលបានចាប់ផ្តើមនៅឆ្នាំ ២០១២ ដោយអ្នកចូលចិត្តហាត់ប្រាណអាយុ ១៩ ឆ្នាំ Ben Francis មានតម្លៃ ១,៣ ពាន់លានដុល្លារនៅពេលមួយ។ ស្រដៀងគ្នានេះដែរ ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់យូហ្គាអាមេរិកខាងជើង Alo Yoga ដែលគាំទ្រដោយអ្នកមានឥទ្ធិពល និងអ្នកតាមដានរបស់ពួកគេ បានបង្កើតអាជីវកម្មសម្លៀកបំពាក់កីឡាដែលមានការលក់ប្រចាំឆ្នាំឈានដល់រាប់រយលានដុល្លារ។ អ្នកមានឥទ្ធិពលហាត់ប្រាណជាច្រើននៅអឺរ៉ុប និងអាមេរិក ដែលមានអ្នកគាំទ្ររាប់លាននាក់ បានបង្កើត និងគ្រប់គ្រងម៉ាកសម្លៀកបំពាក់កីឡាផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេដោយជោគជ័យ។
ឧទាហរណ៍គួរឱ្យកត់សម្គាល់មួយគឺ Christian Guzman ដែលជាអ្នកមានឥទ្ធិពលលើសុខភាពវ័យក្មេងម្នាក់មកពីរដ្ឋតិចសាស់។ កាលពីប្រាំបីឆ្នាំមុន គាត់បានធ្វើត្រាប់តាមភាពជោគជ័យរបស់ Gymshark និង Alo ដោយបង្កើតម៉ាកសម្លៀកបំពាក់កីឡារបស់គាត់គឺ Alphalete។ ក្នុងរយៈពេលប្រាំបីឆ្នាំនៃការវិនិយោគលើសម្លៀកបំពាក់ហាត់ប្រាណរបស់គាត់ ឥឡូវនេះគាត់ទទួលបានប្រាក់ចំណូលលើសពី 100 លានដុល្លារ។
អ្នកមានឥទ្ធិពលលើសុខភាពមិនត្រឹមតែពូកែខាងការបង្កើតខ្លឹមសារប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងពូកែខាងសម្លៀកបំពាក់សុខភាពផងដែរ ជាពិសេសនៅក្នុងទីផ្សារអឺរ៉ុប និងអាមេរិក។
សម្លៀកបំពាក់របស់ Alphalete ត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីឱ្យសមនឹងរាងកាយរបស់ស្បែកជើងប៉ាតា ដោយប្រើប្រាស់ក្រណាត់ដែលសមស្របសម្រាប់ការហ្វឹកហាត់កម្លាំង។ យុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សាររបស់ពួកគេពាក់ព័ន្ធនឹងកិច្ចសហការជាមួយអ្នកមានឥទ្ធិពលលើសុខភាព ដែលបានជួយ Alphalete ឆ្លៀតឱកាសបង្កើតទីផ្សារផ្ទាល់ខ្លួននៅក្នុងទីផ្សារសម្លៀកបំពាក់កីឡាដ៏មមាញឹកមួយ។
បន្ទាប់ពីបង្កើត Alphalete ដោយជោគជ័យនៅលើទីផ្សារ លោក Christian Guzman បានប្រកាសនៅក្នុងវីដេអូ YouTube មួយកាលពីខែមីនាថា លោកមានគម្រោងធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវកន្លែងហាត់ប្រាណរបស់គាត់គឺ Alphaland និងបើកដំណើរការម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ថ្មីមួយ។
អ្នកមានឥទ្ធិពលលើវិស័យហាត់ប្រាណជាធម្មតាមានទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធជាមួយសម្លៀកបំពាក់ហាត់ប្រាណ កន្លែងហាត់ប្រាណ និងអាហារដែលមានសុខភាពល្អ។ កំណើនប្រាក់ចំណូលដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍របស់ Alphalete ជាង 100 លានដុល្លារក្នុងរយៈពេលប្រាំបីឆ្នាំគឺជាភស្តុតាងនៃទំនាក់ទំនងនេះ។
ដូចម៉ាកយីហោដែលជំរុញដោយអ្នកមានឥទ្ធិពលផ្សេងទៀតដូចជា Gymshark និង Alo ដែរ Alphalete បានចាប់ផ្តើមដោយកំណត់គោលដៅទស្សនិកជនហាត់ប្រាណពិសេសៗ លើកកម្ពស់វប្បធម៌សហគមន៍ដ៏ងប់ងល់ និងរក្សាអត្រាកំណើនខ្ពស់នៅដំណាក់កាលដំបូងរបស់ខ្លួន។ ពួកគេទាំងអស់គ្នាបានចាប់ផ្តើមជាសហគ្រិនវ័យក្មេងធម្មតា។
សម្រាប់អ្នកចូលចិត្តហាត់ប្រាណ Alphalete ទំនងជាឈ្មោះដែលធ្លាប់ស្គាល់។ ចាប់ពីឡូហ្គោក្បាលចចកដ៏ល្បីល្បាញរបស់វានៅពេលចាប់ផ្តើមរហូតដល់ស៊េរីសម្លៀកបំពាក់កីឡាស្ត្រីដ៏ពេញនិយម Amplify ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ Alphalete បានលេចធ្លោនៅក្នុងទីផ្សារដែលពោរពេញទៅដោយសម្លៀកបំពាក់ហ្វឹកហាត់ស្រដៀងគ្នា។
ចាប់តាំងពីបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ ២០១៥ មក គន្លងកំណើនរបស់ Alphalete គឺគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍។ យោងតាមលោក Christian Guzman ប្រាក់ចំណូលរបស់ម៉ាកយីហោនេះឥឡូវនេះបានលើសពី ១០០ លានដុល្លារ ដោយមានអ្នកចូលមើលគេហទំព័រផ្លូវការរបស់ខ្លួនជាង ២៧ លាននាក់កាលពីឆ្នាំមុន និងចំនួនអ្នកតាមដាននៅលើបណ្តាញសង្គមលើសពី ៣ លាននាក់។
និទានកថានេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីគំរូកំណើនទូទៅក្នុងចំណោមម៉ាកយីហោអ្នកមានឥទ្ធិពលលើសុខភាពថ្មីៗ។
នៅពេលដែលលោក Christian Guzman បានបង្កើតក្រុមហ៊ុន Alphalete គាត់មានអាយុត្រឹមតែ 22 ឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ ប៉ុន្តែវាមិនមែនជាការបណ្តាក់ទុនអាជីវកម្មដំបូងរបស់គាត់នោះទេ។
បីឆ្នាំមុន គាត់ទទួលបានប្រាក់ចំណូលដ៏សំខាន់ដំបូងរបស់គាត់តាមរយៈឆានែល YouTube របស់គាត់ ជាកន្លែងដែលគាត់បានចែករំលែកគន្លឹះក្នុងការហ្វឹកហាត់ និងជីវិតប្រចាំថ្ងៃ។ បន្ទាប់មកគាត់បានចាប់ផ្តើមផ្តល់ការណែនាំអំពីការហ្វឹកហាត់ និងរបបអាហារតាមអ៊ីនធឺណិត ថែមទាំងជួលរោងចក្រតូចមួយនៅរដ្ឋតិចសាស និងបើកកន្លែងហាត់ប្រាណទៀតផង។
នៅពេលដែលឆានែល YouTube របស់ Christian មានអ្នកជាវលើសពីមួយលាននាក់ គាត់បានសម្រេចចិត្តចាប់ផ្តើមអាជីវកម្មថ្មីលើសពីម៉ាកយីហោផ្ទាល់ខ្លួនរបស់គាត់។ នេះបាននាំឱ្យមានការបង្កើត CGFitness ដែលជាម៉ាកយីហោនាំមុខគេសម្រាប់ Alphalete។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ គាត់បានក្លាយជាតារាម៉ូដែលសម្រាប់ម៉ាកយីហោហាត់ប្រាណអង់គ្លេស Gymshark ដែលកំពុងរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័ស។
ដោយបានបំផុសគំនិតដោយ Gymshark និងចង់ផ្លាស់ប្តូរហួសពីការបង្កើតម៉ាកយីហោផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ CGFitness លោក Christian បានប្តូរឈ្មោះខ្សែសម្លៀកបំពាក់របស់គាត់ទៅជា Alphalete Athletics។
«សម្លៀកបំពាក់កីឡាមិនមែនជាសេវាកម្មទេ ប៉ុន្តែជាផលិតផល ហើយអ្នកប្រើប្រាស់ក៏អាចបង្កើតម៉ាកផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេផងដែរ» លោក Christian បានលើកឡើងនៅក្នុងផតខាសមួយ។ «Alphalete ដែលជាការលាយបញ្ចូលគ្នារវាង 'អាល់ហ្វា' និង 'អត្តពលិក' មានគោលបំណងជម្រុញមនុស្សឱ្យស្វែងយល់ពីសក្តានុពលរបស់ពួកគេ ដោយផ្តល់ជូននូវសម្លៀកបំពាក់កីឡាដែលមានដំណើរការខ្ពស់ និងសម្លៀកបំពាក់ប្រចាំថ្ងៃទាន់សម័យ»។
រឿងរ៉ាវសហគ្រិនភាពរបស់ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់កីឡាគឺមានលក្ខណៈប្លែកពីគេ ប៉ុន្តែមានតក្កវិជ្ជារួមមួយ៖ ការបង្កើតសម្លៀកបំពាក់កាន់តែប្រសើរសម្រាប់សហគមន៍ពិសេស។
ដូច Gymshark ដែរ Alphalete បានកំណត់គោលដៅអ្នកចូលចិត្តហាត់ប្រាណវ័យក្មេងជាទស្សនិកជនចម្បងរបស់ពួកគេ។ តាមរយៈការទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីមូលដ្ឋានអ្នកប្រើប្រាស់ស្នូលរបស់ខ្លួន Alphalete បានកត់ត្រាការលក់ចំនួន 150,000 ដុល្លារក្នុងរយៈពេលបីម៉ោងបន្ទាប់ពីការដាក់ឱ្យដំណើរការ ដែលគ្រប់គ្រងនៅពេលនោះដោយ Christian និងឪពុកម្តាយរបស់គាត់។ នេះបានសម្គាល់ការចាប់ផ្តើមនៃគន្លងកំណើនយ៉ាងឆាប់រហ័សរបស់ Alphalete។
ចាប់យកសម្លៀកបំពាក់ហាត់ប្រាណជាមួយ Influencer Marketing
ដូចគ្នានឹងការកើនឡើងនៃ Gymshark និងម៉ាកយីហោ DTC ផ្សេងទៀតដែរ Alphalete ពឹងផ្អែកយ៉ាងខ្លាំងទៅលើបណ្តាញអនឡាញ ដែលប្រើប្រាស់ជាចម្បងនូវពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ដើម្បីភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយអតិថិជនដោយផ្ទាល់ ដោយហេតុនេះកាត់បន្ថយជំហានមធ្យម។ ម៉ាកយីហោនេះសង្កត់ធ្ងន់លើអន្តរកម្មរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ការរចនា និងមុខងារ ដោយធានាថាជំហាននីមួយៗចាប់ពីការបង្កើតផលិតផលរហូតដល់មតិកែលម្អទីផ្សារ ឆ្លើយតបដោយផ្ទាល់ទៅកាន់អតិថិជន។
សម្លៀកបំពាក់ហាត់ប្រាណរបស់ Alphalete ត្រូវបានរចនាឡើងជាពិសេសសម្រាប់អ្នកចូលចិត្តហាត់ប្រាណ ជាមួយនឹងការរចនាដ៏ទាក់ទាញដែលរួមបញ្ចូលគ្នាយ៉ាងល្អជាមួយនឹងរាងកាយកីឡា និងពណ៌ស្រស់ឆើតឆាយ។ លទ្ធផលគឺជាការរួមបញ្ចូលគ្នាដ៏ទាក់ទាញនៃសម្លៀកបំពាក់ហាត់ប្រាណ និងរាងកាយសមសួន។
ក្រៅពីគុណភាពផលិតផល ទាំង Alphalete និងស្ថាបនិករបស់ខ្លួន គឺលោក Christian Guzman បន្តបង្កើតខ្លឹមសារអត្ថបទ និងវីដេអូជាច្រើនដើម្បីពង្រីកទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ។ នេះរួមបញ្ចូលទាំងវីដេអូហាត់ប្រាណដែលមានលោក Christian ស្លៀកសម្លៀកបំពាក់ Alphalete ការណែនាំលម្អិតអំពីទំហំ ការពិនិត្យផលិតផល ការសម្ភាសន៍ជាមួយអត្តពលិកដែលឧបត្ថម្ភដោយ Alphalete និងផ្នែកពិសេស "មួយថ្ងៃក្នុងជីវិត"។
ខណៈពេលដែលគុណភាពផលិតផលដ៏ល្អឥតខ្ចោះ និងខ្លឹមសារអនឡាញបង្កើតបានជាមូលដ្ឋានគ្រឹះនៃភាពជោគជ័យរបស់ Alphalete ការសហការជាមួយអត្តពលិកអាជីព និង KOLs (Key Opinion Leaders) ផ្នែកសម្បទាពិតជាបានលើកកម្ពស់ភាពលេចធ្លោរបស់ម៉ាកយីហោ។
ពេលដាក់ឲ្យដំណើរការដំបូង Christian បានសហការជាមួយអ្នកមានឥទ្ធិពលលើសុខភាព និងអ្នកដែលចូលចិត្តហាត់ប្រាណ ដើម្បីបង្កើតខ្លឹមសារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោនេះនៅទូទាំងវេទិកាដូចជា YouTube និង Instagram។ នៅខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 2017 គាត់បានចាប់ផ្តើមបង្កើត "ក្រុមអ្នកមានឥទ្ធិពល" របស់ Alphalete ជាផ្លូវការ។
ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ Alphalete បានពង្រីកការផ្តោតអារម្មណ៍របស់ខ្លួនដើម្បីរួមបញ្ចូលសម្លៀកបំពាក់ស្ត្រី។ លោក Christian បានលើកឡើងនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍មួយថា "យើងបានកត់សម្គាល់ឃើញថា សម្លៀកបំពាក់កីឡាកំពុងក្លាយជានិន្នាការម៉ូដ ហើយស្ត្រីមានឆន្ទៈក្នុងការវិនិយោគលើវាកាន់តែច្រើន"។ "សព្វថ្ងៃនេះ សម្លៀកបំពាក់កីឡារបស់ស្ត្រីគឺជាផលិតផលសំខាន់មួយសម្រាប់ Alphalete ដោយអ្នកប្រើប្រាស់ស្ត្រីកើនឡើងពី 5% ដំបូងដល់ 50% ឥឡូវនេះ។ លើសពីនេះ ការលក់សម្លៀកបំពាក់ស្ត្រីឥឡូវនេះមានចំនួនជិត 40% នៃការលក់ផលិតផលសរុបរបស់យើង"។
នៅឆ្នាំ ២០១៨ Alphalete បានចុះហត្ថលេខាជាមួយអ្នកមានឥទ្ធិពលលើសុខភាពស្ត្រីដំបូងគេរបស់ខ្លួនគឺ Gabby Schey បន្ទាប់មកដោយអត្តពលិកស្ត្រី និងអ្នកសរសេរប្លុកសុខភាពដ៏ល្បីល្បាញផ្សេងទៀតដូចជា Bela Fernanda និង Jazzy Pineda។ រួមជាមួយនឹងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងទាំងនេះ ម៉ាកយីហោនេះបានធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវការរចនាផលិតផលរបស់ខ្លួនជាបន្តបន្ទាប់ និងបានវិនិយោគយ៉ាងច្រើនលើការស្រាវជ្រាវ និងអភិវឌ្ឍន៍សម្លៀកបំពាក់ស្ត្រី។ បន្ទាប់ពីការចេញលក់ខោជើងវែងកីឡាស្ត្រីដ៏ពេញនិយមគឺស៊េរី Revival ដោយជោគជ័យ Alphalete បានណែនាំផលិតផលផ្សេងទៀតដែលមានតម្រូវការខ្ពស់ដូចជា Amplify និង Aura។
នៅពេលដែល Alphalete បានពង្រីក "ក្រុមអ្នកមានឥទ្ធិពល" របស់ខ្លួន វាក៏បានផ្ដល់អាទិភាពដល់ការរក្សាសហគមន៍ម៉ាកយីហោដ៏រឹងមាំផងដែរ។ សម្រាប់ម៉ាកយីហោកីឡាដែលកំពុងរីកចម្រើន ការបង្កើតសហគមន៍ម៉ាកយីហោដ៏រឹងមាំមួយគឺមានសារៈសំខាន់ណាស់ក្នុងការទទួលបានកន្លែងឈរជើងនៅក្នុងទីផ្សារសម្លៀកបំពាក់កីឡាដែលមានការប្រកួតប្រជែង - ដែលជាការឯកភាពគ្នាក្នុងចំណោមម៉ាកយីហោថ្មីៗ។
ដើម្បីភ្ជាប់គម្លាតរវាងហាងអនឡាញ និងសហគមន៍ក្រៅបណ្ដាញ និងផ្តល់ជូនអ្នកប្រើប្រាស់នូវបទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួន ក្រុមអ្នកមានឥទ្ធិពលរបស់ Alphalete បានចាប់ផ្តើមដំណើរទស្សនកិច្ចពិភពលោកទូទាំងទីក្រុងចំនួនប្រាំពីរនៅអឺរ៉ុប និងអាមេរិកខាងជើងក្នុងឆ្នាំ 2017។ ទោះបីជាដំណើរទស្សនកិច្ចប្រចាំឆ្នាំទាំងនេះបម្រើជាព្រឹត្តិការណ៍លក់ក្នុងកម្រិតណាមួយក៏ដោយ ទាំងម៉ាកយីហោ និងអ្នកប្រើប្រាស់របស់វាផ្តោតលើការកសាងសហគមន៍ បង្កើតការចាប់អារម្មណ៍លើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងការថែរក្សាភាពស្មោះត្រង់ចំពោះម៉ាកយីហោ។
តើអ្នកផ្គត់ផ្គង់សម្ភារៈយូហ្គាណាខ្លះដែលមានគុណភាពស្រដៀងគ្នានឹង Alphalete?
នៅពេលស្វែងរកអ្នកផ្គត់ផ្គង់សម្លៀកបំពាក់ហាត់ប្រាណដែលមានគុណភាពស្រដៀងគ្នាអាល់ហ្វាឡេត, ZIYANG គឺជាជម្រើសមួយដែលគួរពិចារណា។ មានទីតាំងនៅ Yiwu ដែលជារាជធានីទំនិញរបស់ពិភពលោក ZIYANG គឺជារោងចក្រផលិតសម្លៀកបំពាក់យូហ្គាដែលមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈ ដែលផ្តោតលើការបង្កើត ផលិត និងលក់ដុំសម្លៀកបំពាក់យូហ្គាលំដាប់ថ្នាក់ទីមួយសម្រាប់ម៉ាក និងអតិថិជនអន្តរជាតិ។ ពួកគេរួមបញ្ចូលគ្នាយ៉ាងរលូននូវសិប្បកម្ម និងភាពច្នៃប្រឌិត ដើម្បីផលិតសម្លៀកបំពាក់យូហ្គាដែលមានគុណភាពខ្ពស់ ដែលមានផាសុកភាព ទាន់សម័យ និងជាក់ស្តែង។ ការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ ZIYANG ចំពោះឧត្តមភាពត្រូវបានឆ្លុះបញ្ចាំងនៅក្នុងការដេរយ៉ាងល្អិតល្អន់នីមួយៗ ដោយធានាថាផលិតផលរបស់ខ្លួនលើសពីស្តង់ដារឧស្សាហកម្មខ្ពស់បំផុត។ទាក់ទងមកភ្លាមៗ
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ខែមករា-០៦-២០២៥
