Қиссаҳои шахсони дорои таъсири фитнес, ки машҳур шудаанд, ҳамеша таваҷҷӯҳи одамонро ба худ ҷалб мекунанд. Шахсоне ба монанди Памела Рейф ва Ким Кардашян таъсири назарраси шахсони дорои таъсири фитнесро нишон медиҳанд.
Сафари онҳо аз брендинги шахсӣ фаротар меравад. Боби ояндаи достонҳои муваффақияти онҳо ба либоси фитнес, як соҳаи рушдёбанда дар Аврупо ва Амрико, дахл дорад.
Масалан, Gymshark, як бренди либосҳои фитнес, ки соли 2012 аз ҷониби Бен Франсис, як мухлиси 19-солаи фитнес таъсис дода шуда буд, дар як вақт 1,3 миллиард доллар арзиш дошт. Ба ҳамин монанд, бренди либосҳои йогаи Амрикои Шимолӣ Alo Yoga, ки аз ҷониби шахсони таъсиргузор ва пайравони онҳо дастгирӣ мешавад, як тиҷорати либосҳои варзиширо бо фурӯши солона ба садҳо миллион доллар расидааст. Шумораи зиёди шахсони таъсиргузори фитнес дар Аврупо ва Амрико, ки миллионҳо мухлис доранд, брендҳои либосҳои варзишии худро бомуваффақият роҳандозӣ ва идора кардаанд.
Мисоли барҷаста Кристиан Гузман, як шахси ҷавони фитнес аз Техас аст. Ҳашт сол пеш, ӯ бо таъсиси бренди либосҳои варзишии худ - Alphalete - муваффақияти Gymshark ва Alo-ро тақлид кард. Дар тӯли ҳашт соли фаъолияти худ дар соҳаи либосҳои фитнес, даромади ӯ ҳоло аз 100 миллион доллар гузаштааст.
Таъсиррасонони фитнес на танҳо дар эҷоди мундариҷа, балки дар бахши либоси фитнес, бахусус дар бозорҳои Аврупо ва Амрико, бартарӣ доранд.
Либосҳои Alphalete барои мувофиқат ба бадани мураббиён тарҳрезӣ шудаанд ва аз матоъҳое, ки барои машқҳои қувватӣ мувофиқанд, истифода мебаранд. Стратегияи маркетингии онҳо ҳамкорӣ бо шахсони таъсиргузори фитнесро дар бар мегирад, ки ба Alphalete дар бозори серодам ва пур аз либосҳои варзишӣ фазои худро пайдо кардан кӯмак кардааст.
Пас аз муаррифии муваффақонаи Alphalete дар бозор, Кристиан Гузман дар моҳи март дар як видеои YouTube эълон кард, ки нақша дорад толори варзишии худро бо номи Alphaland навсозӣ кунад ва бренди нави либосро роҳандозӣ кунад.
Шахсони дорои таъсири фитнес табиатан бо либосҳои фитнес, толорҳои варзишӣ ва ғизои солим робитаҳои қавӣ доранд. Афзоиши назарраси даромади Alphalete, ки беш аз 100 миллион долларро дар тӯли ҳашт сол ташкил медиҳад, далели ин робита аст.
Мисли дигар брендҳои аз ҷониби шахсони таъсиррасон идорашаванда, ба монанди Gymshark ва Alo, Alphalete бо ҳадафгирии аудиторияи фитнеси махсус, тақвияти фарҳанги пурҷӯшу хурӯши ҷомеа ва нигоҳ доштани суръати баланди рушд дар марҳилаҳои аввали он оғоз ёфт. Ҳамаи онҳо ҳамчун соҳибкорони оддӣ ва ҷавон оғоз карданд.
Барои дӯстдорони фитнес, Alphalete эҳтимолан номи шинос аст. Аз логотипи машҳури худ бо номи "сари гург" дар ибтидо то силсилаи машҳури либосҳои варзишии занонаи Amplify дар солҳои охир, Alphalete дар бозори пур аз либосҳои варзишии шабеҳ фарқ кардааст.
Аз замони таъсисёбиаш дар соли 2015, самти рушди Alphalete таъсирбахш буд. Ба гуфтаи Кристиан Гузман, даромади бренд ҳоло аз 100 миллион доллар гузаштааст, ки дар соли гузашта беш аз 27 миллион боздид ба вебсайти расмии он ва шумораи пайравони шабакаҳои иҷтимоӣ аз 3 миллион нафар гузашт.
Ин ривоят ба ривояти асосгузори Gymshark монанд аст ва намунаи умумии рушдро дар байни брендҳои нави шахсони дорои таъсири фитнес инъикос мекунад.
Вақте ки Кристиан Гузман Alphalete-ро таъсис дод, ӯ ҳамагӣ 22 сол дошт, аммо ин аввалин ташаббуси соҳибкории ӯ набуд.
Се сол пеш, ӯ аввалин даромади назарраси худро тавассути канали YouTube-и худ ба даст овард, ки дар он ҷо маслиҳатҳои машқ ва ҳаёти ҳаррӯзаро мубодила мекард. Сипас, ӯ ба пешниҳоди машқҳои онлайн ва роҳнамоии парҳезӣ шурӯъ кард, ҳатто як корхонаи хурдро дар Техас иҷора гирифт ва як толори варзишӣ кушод.
Вақте ки канали YouTube-и Кристиан аз як миллион обуначӣ гузашт, ӯ қарор кард, ки ба як лоиҳаи фаротар аз бренди шахсии худ шурӯъ кунад. Ин боис шуд, ки CGFitness, пешгузаштаи Alphalete, таъсис ёбад. Тақрибан дар ҳамон вақт, ӯ модели бренди фитнеси бритониёии Gymshark, ки босуръат рушд мекунад, шуд.
Кристиан аз Gymshark илҳом гирифта ва бо хоҳиши фаротар рафтан аз брендинги шахсии CGFitness, хатти либосҳои худро ба Alphalete Athletics иваз кард.
Кристиан дар як подкаст қайд кард: «Либосҳои варзишӣ хидмат нестанд, балки маҳсулотанд ва истеъмолкунандагон инчунин метавонанд брендҳои худро эҷод кунанд». «Alphalete, ки омехтаи «алфа» ва «варзишгар» аст, ҳадаф дорад, ки одамонро барои омӯхтани имкониятҳои худ илҳом бахшад ва либосҳои варзишии баландсифат ва либосҳои ҳаррӯзаи услубӣ пешниҳод кунад».
Қиссаҳои соҳибкории брендҳои либоси варзишӣ беназиранд, аммо як мантиқи муштарак доранд: эҷоди либоси беҳтар барои ҷамоатҳои махсус.
Мисли Gymshark, Alphalete ба мухлисони ҷавони фитнес ҳамчун аудиторияи асосии худ нигаронида шуда буд. Бо истифода аз пойгоҳи асосии корбарони худ, Alphalete дар давоми се соат пас аз ба кор андохтанаш 150,000 доллар фурӯш ба даст овард, ки дар он вақт танҳо Кристиан ва волидонаш онро идора мекарданд. Ин оғози рушди босуръати Alphalete-ро нишон дод.
Либосҳои фитнесро бо маркетинги таъсиррасон қабул кунед
Мисли рушди Gymshark ва дигар брендҳои DTC, Alphalete ба каналҳои онлайн такя мекунад ва асосан аз тиҷорати электронӣ ва шабакаҳои иҷтимоӣ барои муоширати мустақим бо муштариён истифода мебарад ва бо ин васила қадамҳои миёнаро ба ҳадди ақал мерасонад. Бренд ба муоширати истеъмолӣ, тарроҳӣ ва функсионалӣ таъкид мекунад ва кафолат медиҳад, ки ҳар як қадам аз эҷоди маҳсулот то фикру мулоҳизаҳои бозор мустақиман ба муштариён нигаронида шудааст.
Либосҳои фитнесии Alphalete махсус барои дӯстдорони фитнес тарҳрезӣ ва омода карда шудаанд, ки дорои тарҳҳои аҷибе мебошанд, ки бо қомати варзишӣ ва рангҳои дурахшон хуб омезиш меёбанд. Натиҷа омезиши чашмраси либосҳои фитнес ва қомати солим аст.
Илова бар сифати маҳсулот, ҳам Alphalete ва ҳам асосгузори он, Кристиан Гузман, пайваста мундариҷаи зиёди матнӣ ва видеоӣ эҷод мекунанд, то аудиторияи худро васеъ кунанд. Ин видеоҳои машқӣ дар бораи Кристиан бо либоси Alphalete, дастурҳои муфассали андоза, баррасиҳои маҳсулот, мусоҳибаҳо бо варзишгарони сарпарастии Alphalete ва бахшҳои махсуси "Як рӯз дар ҳаёт"-ро дар бар мегирад.
Гарчанде ки сифати аълои маҳсулот ва мундариҷаи онлайн асоси муваффақияти Alphalete-ро ташкил медиҳанд, ҳамкорӣ бо варзишгарони касбӣ ва KOL-ҳои фитнес (Роҳбарони асосии андеша) воқеан маъруфияти брендро баланд мебардорад.
Пас аз ба кор андохтани он, Кристиан бо шахсони таъсиргузори фитнес ва KOL ҳамкорӣ кард, то мундариҷаи шабакаҳои иҷтимоиро эҷод кунад, ки брендро дар платформаҳо ба монанди YouTube ва Instagram таблиғ мекард. Дар моҳи ноябри соли 2017, ӯ расман "дастаи таъсиргузорон"-и Alphalete-ро таъсис дод.
Ҳамзамон, Alphalete таваҷҷӯҳи худро ба либосҳои занона васеъ кард. "Мо мушоҳида кардем, ки фароғати варзишӣ ба як тамоюли мӯд табдил меёбад ва занон бештар ба сармоягузорӣ дар он майл доранд", - гуфт Кристиан дар мусоҳиба. "Имрӯз, либосҳои варзишии занон як хати муҳими маҳсулот барои Alphalete мебошад, ки шумораи корбарони занон аз 5% дар аввал то 50% ҳоло афзоиш ёфтааст. Илова бар ин, фурӯши либосҳои занон ҳоло қариб 40% фурӯши умумии маҳсулоти моро ташкил медиҳад."
Дар соли 2018, Alphalete аввалин зани таъсиргузор дар соҳаи фитнес бо номи Габби Шейро ба имзо расонид, ки баъдан бо дигар варзишгарони зан ва блогерҳои фитнес, ба монанди Бела Фернанда ва Ҷаззи Пинеда, ҳамкорӣ кард. Дар баробари ин талошҳо, бренд тарҳҳои маҳсулоти худро пайваста такмил дод ва ба таҳқиқот ва рушди либосҳои занона сармоягузории назаррас кард. Пас аз ба кор андохтани бомуваффақияти леггинсҳои машҳури варзишии занона, силсилаи Revival, Alphalete дигар хатҳои серталабро ба монанди Amplify ва Aura муаррифӣ кард.
Ҳангоми васеъ кардани "дастаи таъсиргузорон"-и худ, Alphalete инчунин нигоҳ доштани ҷомеаи қавии брендро авлавият дод. Барои брендҳои варзишии навбунёд, таъсиси ҷомеаи устувори бренд барои ба даст овардани ҷойгоҳ дар бозори рақобатпазири либоси варзишӣ муҳим аст - як тавофуқ дар байни брендҳои нав.
Барои бартараф кардани фосилаи байни мағозаҳои онлайн ва ҷамоатҳои офлайнӣ ва пешниҳоди таҷрибаи рӯ ба рӯ ба истеъмолкунандагон, дастаи таъсиргузорони Alphalete дар соли 2017 сафари ҷаҳониро дар ҳафт шаҳри Аврупо ва Амрикои Шимолӣ оғоз кард. Гарчанде ки ин сафарҳои солона то андозае ҳамчун чорабиниҳои фурӯш хидмат мекунанд, ҳам бренд ва ҳам корбарони он бештар ба бунёди ҷомеа, ба вуҷуд овардани сарусадои шабакаҳои иҷтимоӣ ва тарбияи садоқати бренд тамаркуз мекунанд.
Кадом таъминкунандаи либосҳои йога сифати монанд ба Alphalete дорад?
Ҳангоми ҷустуҷӯи таъминкунандаи либоси фитнес бо сифати монанд баАлфалет, ZIYANG як варианти қобили баррасӣ аст. ZIYANG, ки дар Иву, пойтахти молҳои ҷаҳон ҷойгир аст, як корхонаи касбии либосҳои йога мебошад, ки ба эҷод, истеҳсол ва фурӯши яклухти либосҳои йогаи дараҷаи аввал барои брендҳо ва муштариёни байналмилалӣ тамаркуз мекунад. Онҳо ҳунармандӣ ва навовариро ба таври бефосила муттаҳид мекунанд, то либосҳои йогаи баландсифати бароҳат, мӯд ва амалӣ истеҳсол кунанд. Саъю кӯшиши ZIYANG ба аълоӣ дар ҳар як дӯзандагии дақиқ инъикос ёфтааст ва кафолат медиҳад, ки маҳсулоти он аз баландтарин стандартҳои соҳавӣ зиёдтар аст.Фавран тамос гиред
Вақти нашр: 06 январи соли 2025
