داستانهای اینفلوئنسرهای تناسب اندام که به شهرت رسیدهاند، همیشه توجه مردم را به خود جلب میکند. چهرههایی مانند پاملا ریف و کیم کارداشیان نشان میدهند که اینفلوئنسرهای تناسب اندام چه تأثیر قابل توجهی میتوانند داشته باشند.
سفر آنها فراتر از برندسازی شخصی است. فصل بعدی داستان موفقیت آنها شامل پوشاک تناسب اندام است، صنعتی رو به رشد در اروپا و آمریکا.
برای مثال، جیمشارک، یک برند پوشاک تناسب اندام که در سال ۲۰۱۲ توسط بن فرانسیس، جوان ۱۹ ساله و علاقهمند به تناسب اندام، تأسیس شد، در مقطعی ۱.۳ میلیارد دلار ارزش داشت. به همین ترتیب، برند پوشاک یوگای آمریکای شمالی، آلو یوگا، با حمایت اینفلوئنسرها و دنبالکنندگانشان، یک کسبوکار پوشاک ورزشی با فروش سالانه صدها میلیون دلار ایجاد کرده است. اینفلوئنسرهای متعدد تناسب اندام در اروپا و آمریکا، با داشتن میلیونها طرفدار، با موفقیت برندهای پوشاک ورزشی خود را راهاندازی و مدیریت کردهاند.
یک نمونه قابل توجه، کریستین گوزمن، یک اینفلوئنسر جوان تناسب اندام از تگزاس است. هشت سال پیش، او با ایجاد برند لباس ورزشی خود - آلفالت - از موفقیت جیمشارک و آلو تقلید کرد. در طول هشت سال فعالیت در زمینه لباسهای تناسب اندام، او اکنون از مرز ۱۰۰ میلیون دلار درآمد گذشته است.
اینفلوئنسرهای تناسب اندام نه تنها در تولید محتوا، بلکه در بخش لباسهای تناسب اندام نیز، به ویژه در بازارهای اروپا و آمریکا، سرآمد هستند.
لباسهای آلفالت طوری طراحی شدهاند که با فیزیک بدنی مربیان تناسب داشته باشند و از پارچههایی استفاده میکنند که برای تمرینات قدرتی مناسب هستند. استراتژی بازاریابی آنها شامل همکاری با اینفلوئنسرهای تناسب اندام است که به آلفالت کمک کرده تا جایگاه خود را در بازار شلوغ لباسهای ورزشی پیدا کند.
کریستین گوزمن پس از موفقیت در تثبیت جایگاه آلفالت در بازار، در ماه مارس در یک ویدیوی یوتیوب اعلام کرد که قصد دارد باشگاه ورزشی خود، آلفالند، را ارتقا دهد و یک برند لباس جدید راهاندازی کند.
اینفلوئنسرهای تناسب اندام طبیعتاً پیوندهای محکمی با لباسهای تناسب اندام، باشگاههای ورزشی و غذاهای سالم دارند. رشد چشمگیر درآمد آلفالت (Alphalete) با بیش از ۱۰۰ میلیون دلار در هشت سال، گواهی بر این ارتباط است.
مانند سایر برندهای تحت هدایت اینفلوئنسرها مانند Gymshark و Alo، آلفالت با هدف قرار دادن مخاطبان خاص تناسب اندام، پرورش فرهنگ پرشور جامعه و حفظ نرخ رشد بالا در مراحل اولیه خود، کار خود را آغاز کرد. همه آنها به عنوان کارآفرینان جوان و معمولی شروع به کار کردند.
برای علاقهمندان به تناسب اندام، آلفالت احتمالاً نام آشنایی است. از لوگوی نمادین سر گرگ خود در بدو تأسیس گرفته تا سری محبوب لباسهای ورزشی زنانه Amplify در سالهای اخیر، آلفالت خود را در بازاری پر از لباسهای ورزشی مشابه متمایز کرده است.
از زمان تأسیس در سال ۲۰۱۵، مسیر رشد آلفالت چشمگیر بوده است. به گفته کریستین گوزمن، درآمد این برند اکنون از ۱۰۰ میلیون دلار فراتر رفته است، سال گذشته بیش از ۲۷ میلیون بازدید از وبسایت رسمی آن انجام شده و تعداد دنبالکنندگان آن در رسانههای اجتماعی از ۳ میلیون نفر فراتر رفته است.
این روایت، روایت بنیانگذار جیمشارک را منعکس میکند و الگوی رشد رایجی را در میان برندهای جدید اینفلوئنسر تناسب اندام نشان میدهد.
وقتی کریستین گوزمن آلفالت را تأسیس کرد، فقط ۲۲ سال داشت، اما این اولین سرمایهگذاری کارآفرینی او نبود.
سه سال قبل، او اولین درآمد قابل توجه خود را از طریق کانال یوتیوب خود به دست آورد، جایی که نکات تمرینی و زندگی روزمره را به اشتراک میگذاشت. سپس او شروع به ارائه آموزش آنلاین و راهنماییهای رژیم غذایی کرد، حتی یک کارخانه کوچک در تگزاس اجاره کرد و یک باشگاه ورزشی افتتاح کرد.
زمانی که کانال یوتیوب کریستین از یک میلیون مشترک عبور کرد، او تصمیم گرفت فراتر از برند شخصی خود فعالیت کند. این امر منجر به ایجاد CGFitness، پیش درآمد Alphalete، شد. تقریباً در همان زمان، او به مدلی برای برند تناسب اندام بریتانیایی Gymshark که به سرعت در حال رشد بود، تبدیل شد.
کریستین با الهام از جیمشارک و با هدف فراتر رفتن از برندسازی شخصی CGFitness، خط تولید لباس خود را به Alphalete Athletics تغییر نام داد.
کریستین در یک پادکست اشاره کرد: «لباس ورزشی یک خدمت نیست، بلکه یک محصول است و مصرفکنندگان نیز میتوانند برندهای خودشان را ایجاد کنند.» «آلفالت، ترکیبی از «آلفا» و «ورزشکار»، با هدف الهام بخشیدن به مردم برای کشف پتانسیلهایشان، لباسهای ورزشی با عملکرد بالا و لباسهای شیک روزمره ارائه میدهد.»
داستانهای کارآفرینی برندهای پوشاک ورزشی منحصر به فرد هستند اما یک منطق مشترک دارند: ایجاد پوشاک بهتر برای جوامع خاص.
آلفالت، مانند جیمشارک، علاقهمندان جوان به تناسب اندام را به عنوان مخاطب اصلی خود هدف قرار داد. آلفالت با بهرهگیری از پایگاه کاربران اصلی خود، در عرض سه ساعت پس از راهاندازی، ۱۵۰،۰۰۰ دلار فروش ثبت کرد که در آن زمان تنها توسط کریستین و والدینش مدیریت میشد. این آغاز مسیر رشد سریع آلفالت بود.
با بازاریابی تأثیرگذار، لباسهای تناسب اندام را در آغوش بگیرید
درست مانند ظهور جیمشارک و سایر برندهای فروش مستقیم از طریق فروش مستقیم، آلفالت به شدت به کانالهای آنلاین متکی است و در درجه اول از تجارت الکترونیک و رسانههای اجتماعی برای تعامل مستقیم با مشتریان استفاده میکند و در نتیجه مراحل میانی را به حداقل میرساند. این برند بر تعامل با مصرفکننده، طراحی و عملکرد تأکید دارد و تضمین میکند که هر مرحله از تولید محصول تا بازخورد بازار، مستقیماً به مشتریان مربوط میشود.
لباسهای تناسب اندام آلفالت بهطور خاص برای علاقهمندان به تناسب اندام طراحی و دوخته شدهاند و دارای طرحهای چشمگیری هستند که به خوبی با فیزیک بدنی ورزشکاران و رنگهای پر جنب و جوش هماهنگ میشوند. نتیجه، ترکیبی چشمنواز از لباسهای تناسب اندام و اندامهای متناسب است.
فراتر از کیفیت محصول، هم آلفالت و هم بنیانگذار آن، کریستین گوزمن، به طور مداوم محتوای متنی و ویدیویی زیادی برای گسترش مخاطبان خود تولید میکنند. این شامل ویدیوهای ورزشی با حضور کریستین در لباسهای آلفالت، راهنماهای دقیق سایز، بررسی محصولات، مصاحبه با ورزشکاران تحت حمایت آلفالت و بخشهای ویژه "یک روز از زندگی" میشود.
اگرچه کیفیت استثنایی محصول و محتوای آنلاین، اساس موفقیت آلفالت را تشکیل میدهند، اما همکاری با ورزشکاران حرفهای و رهبران کلیدی تناسب اندام (KOLs) واقعاً بر برجستگی این برند میافزاید.
پس از راهاندازی، کریستین با اینفلوئنسرهای تناسب اندام و KOLها همکاری کرد تا محتوای رسانههای اجتماعی ایجاد کند که برند را در پلتفرمهایی مانند یوتیوب و اینستاگرام تبلیغ کند. در نوامبر ۲۰۱۷، او رسماً «تیم اینفلوئنسرها»ی آلفالت را تأسیس کرد.
همزمان، آلفالت تمرکز خود را به پوشاک زنانه گسترش داد. کریستین در مصاحبهای گفت: «ما متوجه شدیم که لباسهای ورزشی در حال تبدیل شدن به یک روند مد هستند و زنان تمایل بیشتری به سرمایهگذاری در آن دارند. امروزه، لباسهای ورزشی زنانه یک خط تولید حیاتی برای آلفالت است، به طوری که کاربران زن از ۵٪ در ابتدا به ۵۰٪ در حال حاضر افزایش یافتهاند. علاوه بر این، فروش لباس زنانه اکنون تقریباً ۴۰٪ از کل فروش محصولات ما را تشکیل میدهد.»
در سال ۲۰۱۸، آلفالت اولین اینفلوئنسر تناسب اندام زن خود، گبی شی، را استخدام کرد و پس از آن با دیگر ورزشکاران زن برجسته و وبلاگنویسان تناسب اندام مانند بلا فرناندا و جازی پیندا قرارداد امضا کرد. در کنار این تلاشها، این برند به طور مداوم طرحهای محصولات خود را ارتقا داد و سرمایهگذاری زیادی در تحقیق و توسعه پوشاک زنانه انجام داد. پس از عرضه موفقیتآمیز لگهای ورزشی زنانه محبوب، سری Revival، آلفالت سایر خطوط تولید پرطرفدار مانند Amplify و Aura را معرفی کرد.
همزمان با گسترش «تیم اینفلوئنسر» آلفالت، حفظ یک جامعه برند قوی نیز در اولویت قرار گرفت. برای برندهای ورزشی نوظهور، ایجاد یک جامعه برند قوی برای کسب جایگاه در بازار رقابتی پوشاک ورزشی ضروری است - اجماعی بین برندهای جدید.
برای پر کردن شکاف بین فروشگاههای آنلاین و جوامع آفلاین و ارائه یک تجربه رو در رو به مصرفکنندگان، تیم اینفلوئنسرهای آلفالت در سال ۲۰۱۷ یک تور جهانی را در هفت شهر اروپا و آمریکای شمالی آغاز کرد. اگرچه این تورهای سالانه تا حدودی به عنوان رویدادهای فروش عمل میکنند، اما هم برند و هم کاربران آن بیشتر بر ایجاد جامعه، ایجاد سر و صدا در رسانههای اجتماعی و پرورش وفاداری به برند تمرکز دارند.
کدام تامینکننده لباس یوگا کیفیتی مشابه Alphalete دارد؟
وقتی به دنبال یک تامینکننده لباس ورزشی با کیفیتی مشابه هستیدآلفالت، ژیانگ گزینهای است که ارزش بررسی دارد. ژیانگ، واقع در ایوو، پایتخت کالای جهان، یک کارخانه حرفهای تولید لباس یوگا است که بر ایجاد، تولید و عمدهفروشی لباسهای یوگای درجه یک برای برندها و مشتریان بینالمللی تمرکز دارد. آنها به طور یکپارچه هنر و نوآوری را با هم ترکیب میکنند تا لباسهای یوگای باکیفیتی تولید کنند که راحت، شیک و کاربردی باشند. تعهد ژیانگ به تعالی در هر دوخت دقیق منعکس میشود و تضمین میکند که محصولات آن از بالاترین استانداردهای صنعت فراتر میروند.فوراً تماس بگیرید
زمان ارسال: ژانویه-06-2025
