Príbehy fitness influencerov, ktorí sa preslávili, vždy pútajú pozornosť ľudí. Postavy ako Pamela Reif a Kim Kardashian demonštrujú významný vplyv, ktorý môžu mať fitness influenceri.
Ich cesty presahujú rámec osobného brandingu. Ďalšia kapitola v ich úspešných príbehoch sa týka fitness oblečenia, čo je rozvíjajúci sa priemysel v Európe aj Amerike.
Napríklad Gymshark, značka fitness oblečenia, ktorú v roku 2012 založil 19-ročný fitness nadšenec Ben Francis, bola v určitom okamihu ocenená na 1,3 miliardy dolárov. Podobne aj severoamerická značka jogového oblečenia Alo Yoga, podporovaná influencermi a ich sledovateľmi, vybudovala biznis so športovým oblečením s ročným obratom dosahujúcim stovky miliónov dolárov. Mnohí fitness influenceri v Európe a Amerike, ktorí sa môžu pochváliť miliónmi fanúšikov, úspešne spustili a riadia vlastné značky športového oblečenia.
Pozoruhodným príkladom je Christian Guzman, mladý fitness influencer z Texasu. Pred ôsmimi rokmi napodobnil úspech Gymshark a Alo vytvorením vlastnej značky športového oblečenia – Alphalete. Za osem rokov svojho podnikania s fitness oblečením jeho tržby prekročili hranicu 100 miliónov dolárov.
Fitness influenceri vynikajú nielen v tvorbe obsahu, ale aj v sektore fitness oblečenia, najmä na európskom a americkom trhu.
Oblečenie Alphalete je navrhnuté tak, aby sa prispôsobilo postavám trénerov, a to z materiálov vhodných na silový tréning. Ich marketingová stratégia zahŕňa spoluprácu s influencermi v oblasti fitness, čo pomohlo značke Alphalete vybojovať si vlastné miesto na preplnenom trhu so športovým oblečením.
Po úspešnom etablovaní značky Alphalete na trhu Christian Guzman v marci vo videu na YouTube oznámil, že plánuje modernizovať svoju posilňovňu Alphaland a uviesť na trh novú značku oblečenia.
Fitness influenceri majú prirodzene silné väzby na fitness oblečenie, posilňovne a zdravé jedlo. Pôsobivý rast tržieb spoločnosti Alphalete o viac ako 100 miliónov dolárov za osem rokov je dôkazom tohto prepojenia.
Podobne ako iné značky zamerané na influencerov, ako napríklad Gymshark a Alo, aj Alphalete začala so zameraním sa na špecifické fitness publikum, podporou vášnivej komunitnej kultúry a udržiavaním vysokej miery rastu v počiatočných fázach. Všetci začínali ako obyčajní mladí podnikatelia.
Pre fitness nadšencov je Alphalete pravdepodobne známe meno. Od ikonického loga s vlčou hlavou na začiatku až po populárnu sériu dámskeho športového oblečenia Amplify v posledných rokoch sa Alphalete vyznamenal na trhu plnom podobného tréningového oblečenia.
Od svojho založenia v roku 2015 je rastová trajektória spoločnosti Alphalete pôsobivá. Podľa Christiana Guzmana tržby značky presiahli 100 miliónov dolárov, pričom jej oficiálna webová stránka zaznamenala v minulom roku viac ako 27 miliónov návštev a počet sledovateľov na sociálnych sieťach presiahol 3 milióny.
Tento príbeh odráža príbeh zakladateľa Gymshark a odráža bežný vzorec rastu medzi novými značkami influencerov v oblasti fitness.
Keď Christian Guzman založil Alphalete, mal iba 22 rokov, ale nebol to jeho prvý podnikateľský počin.
Tri roky predtým si zarobil prvý významný príjem prostredníctvom svojho YouTube kanála, kde zdieľal tipy na tréning a každodenný život. Potom začal ponúkať online poradenstvo v oblasti tréningu a stravovania, dokonca si prenajal malú továreň v Texase a otvoril posilňovňu.
Keď Christianov YouTube kanál prekročil hranicu milióna odberateľov, rozhodol sa pustiť do podnikania, ktoré prekračuje rámec jeho osobnej značky. To viedlo k založeniu CGFitness, predchodcu Alphalete. Približne v rovnakom čase sa stal modelom pre rýchlo rastúcu britskú fitness značku Gymshark.
Inšpirovaný Gymsharkom a túžbou prekročiť rámec osobného brandingu CGFitness, Christian premenoval svoju odevnú značku na Alphalete Athletics.
„Športové oblečenie nie je služba, ale produkt a spotrebitelia si môžu vytvoriť aj vlastné značky,“ spomenul Christian v podcaste. „Alphalete, zmes slov „alfa“ a „atlét“, sa snaží inšpirovať ľudí k objavovaniu svojho potenciálu a ponúka vysoko výkonné športové oblečenie a štýlové oblečenie na každý deň.“
Podnikateľské príbehy značiek športového oblečenia sú jedinečné, ale majú spoločnú logiku: vytvárať lepšie oblečenie pre úzko špecializované komunity.
Podobne ako Gymshark, aj Alphalete sa zameriaval na mladých fitness nadšencov ako svoje primárne publikum. Vďaka využitiu svojej hlavnej používateľskej základne zaznamenal Alphalete tržby vo výške 150 000 dolárov do troch hodín od spustenia, pričom v tom čase ho riadili iba Christian a jeho rodičia. To znamenalo začiatok rýchleho rastu Alphalete.
Využite fitness oblečenie s influencer marketingom
Podobne ako vzostup Gymshark a iných značiek DTC, aj Alphalete sa vo veľkej miere spolieha na online kanály, pričom využíva predovšetkým elektronický obchod a sociálne médiá na priamu interakciu so zákazníkmi, čím minimalizuje medzikroky. Značka kladie dôraz na interakciu so spotrebiteľom, dizajn a funkčnosť a zabezpečuje, aby každý krok od tvorby produktu až po spätnú väzbu z trhu priamo oslovoval zákazníkov.
Fitness oblečenie Alphalete je špeciálne navrhnuté a prispôsobené pre fitness nadšencov a vyznačuje sa výraznými dizajnmi, ktoré sa dobre hodia k atletickým postavám, a žiarivými farbami. Výsledkom je pútavá fúzia fitness oblečenia a fit tiel.
Okrem kvality produktov spoločnosť Alphalete aj jej zakladateľ Christian Guzman neustále vytvárajú množstvo textového a video obsahu, aby rozšírili svoje publikum. Patria sem tréningové videá s Christianom v oblečení Alphalete, podrobné tabuľky veľkostí, recenzie produktov, rozhovory so športovcami sponzorovanými spoločnosťou Alphalete a špeciálne segmenty „Deň v živote“.
Zatiaľ čo výnimočná kvalita produktov a online obsah tvoria základ úspechu spoločnosti Alphalete, spolupráca s profesionálnymi športovcami a fitness KOL (Key Opinion Leaders) skutočne zvyšuje význam značky.
Po spustení Christian spolupracoval s fitness influencermi a KOL na tvorbe obsahu pre sociálne siete, ktorý propagoval značku na platformách ako YouTube a Instagram. V novembri 2017 začal formálne zakladať „tím influencerov“ spoločnosti Alphalete.
Zároveň spoločnosť Alphalete rozšírila svoje zameranie aj na dámske oblečenie. „Všimli sme si, že športové oblečenie sa stáva módnym trendom a ženy sú ochotnejšie doň investovať,“ spomenul Christian v rozhovore. „Dnes je dámske športové oblečenie pre Alphalete kľúčovou produktovou radou, pričom podiel používateľiek sa zvýšil z pôvodných 5 % na súčasných 50 %. Okrem toho predaj dámskeho oblečenia teraz predstavuje takmer 40 % z celkového predaja našich produktov.“
V roku 2018 podpísala spoločnosť Alphalete zmluvu so svojou prvou fitness influencerkou Gabby Schey, po ktorej nasledovali ďalšie významné športovkyne a fitness blogerky ako Bela Fernanda a Jazzy Pineda. Popri tomto úsilí značka neustále vylepšovala dizajn svojich produktov a výrazne investovala do výskumu a vývoja dámskeho oblečenia. Po úspešnom uvedení populárnych dámskych športových legín série Revival predstavila spoločnosť Alphalete ďalšie vyhľadávané rady, ako napríklad Amplify a Aura.
Keďže Alphalete rozširoval svoj „tím influencerov“, prioritou bolo aj udržiavanie silnej komunity značiek. Pre začínajúce športové značky je vytvorenie solídnej komunity značiek nevyhnutné na získanie opory na konkurenčnom trhu so športovým oblečením – na dosiahnutie konsenzu medzi novými značkami.
S cieľom preklenúť priepasť medzi online obchodmi a offline komunitami a ponúknuť spotrebiteľom osobný zážitok, sa influencerski tím spoločnosti Alphalete v roku 2017 vydal na svetové turné po siedmich mestách v Európe a Severnej Amerike. Hoci tieto každoročné turné do istej miery slúžia ako predajné podujatia, značka aj jej používatelia sa viac zameriavajú na budovanie komunity, vytváranie ohlasu na sociálnych sieťach a pestovanie lojality k značke.
Ktorý dodávateľ oblečenia na jogu má podobnú kvalitu ako Alphalete?
Pri hľadaní dodávateľa fitness oblečenia s podobnou kvalitou akoAlphaletaZIYANG je možnosť, ktorú stojí za zváženie. ZIYANG, ktorá sa nachádza v Yiwu, hlavnom meste komodít sveta, je profesionálna továreň na oblečenie na jogu, ktorá sa zameriava na tvorbu, výrobu a veľkoobchodný predaj prvotriedneho oblečenia na jogu pre medzinárodné značky a zákazníkov. Bezproblémovo spájajú remeselné spracovanie a inovácie, aby produkovali vysoko kvalitné oblečenie na jogu, ktoré je pohodlné, módne a praktické. Záväzok spoločnosti ZIYANG k dokonalosti sa odráža v každom precíznom šití, čím sa zabezpečuje, že jej produkty prekračujú najvyššie štandardy v odvetví.Okamžite kontaktujte
Čas uverejnenia: 06.01.2025
