Poveștile influencerilor din domeniul fitnessului care au devenit faimoși captează întotdeauna interesul oamenilor. Figuri precum Pamela Reif și Kim Kardashian demonstrează impactul semnificativ pe care îl pot avea influencerii din domeniul fitnessului.
Călătoriile lor se extind dincolo de brandingul personal. Următorul capitol din poveștile lor de succes implică îmbrăcămintea de fitness, o industrie înfloritoare atât în Europa, cât și în America.
De exemplu, Gymshark, un brand de îmbrăcăminte fitness lansat în 2012 de Ben Francis, un pasionat de fitness în vârstă de 19 ani, a fost evaluat la un moment dat la 1,3 miliarde de dolari. În mod similar, brandul nord-american de îmbrăcăminte pentru yoga Alo Yoga, susținut de influenceri și urmăritorii acestora, a construit o afacere cu articole sportive cu vânzări anuale care ating sute de milioane de dolari. Numeroși influenceri de fitness din Europa și America, care se mândresc cu milioane de fani, și-au lansat și gestionat cu succes propriile branduri de articole sportive.
Un exemplu notabil este Christian Guzman, un tânăr influencer de fitness din Texas. În urmă cu opt ani, a imitat succesul Gymshark și Alo prin crearea brandului său de îmbrăcăminte sport - Alphalete. În opt ani de activitate în domeniul îmbrăcămintei fitness, a depășit deja venituri de 100 de milioane de dolari.
Influencerii din domeniul fitnessului excelează nu doar în crearea de conținut, ci și în sectorul îmbrăcămintei fitness, în special pe piețele europene și americane.
Îmbrăcămintea Alphalete este concepută pentru a se potrivi fizicului antrenorilor, folosind materiale potrivite pentru antrenamentul de forță. Strategia lor de marketing implică colaborări cu influenceri din domeniul fitnessului, ceea ce a ajutat Alphalete să-și creeze propriul spațiu pe o piață aglomerată a îmbrăcămintei sport.
După ce a pus cu succes Alphalete pe piață, Christian Guzman a anunțat într-un videoclip pe YouTube în martie că intenționează să își modernizeze sala de sport, Alphaland, și să lanseze un nou brand de îmbrăcăminte.
Influencerii din domeniul fitnessului au în mod natural legături puternice cu îmbrăcămintea de fitness, sălile de sport și mâncarea sănătoasă. Creșterea impresionantă a veniturilor Alphalete de peste 100 de milioane de dolari în opt ani este o dovadă a acestei conexiuni.
La fel ca alte branduri bazate pe influenceri, precum Gymshark și Alo, Alphalete a început prin a viza un public de nișă dedicat fitnessului, promovând o cultură comunitară pasionată și menținând rate de creștere ridicate în etapele incipiente. Toți au început ca tineri antreprenori obișnuiți.
Pentru pasionații de fitness, Alphalete este probabil un nume familiar. De la logo-ul iconic cu cap de lup de la început, până la populara serie Amplify de îmbrăcăminte sport pentru femei din ultimii ani, Alphalete s-a remarcat pe o piață plină de articole similare de antrenament.
De la înființarea sa în 2015, traiectoria de creștere a Alphalete a fost impresionantă. Potrivit lui Christian Guzman, veniturile brandului au depășit acum 100 de milioane de dolari, cu peste 27 de milioane de vizite pe site-ul său oficial anul trecut și un număr de urmăritori pe rețelele sociale care depășește 3 milioane.
Această narațiune o reflectă pe cea a fondatorului Gymshark, reflectând un model comun de creștere în rândul noilor branduri de influenceri din domeniul fitnessului.
Când Christian Guzman a fondat Alphalete, avea doar 22 de ani, dar nu era prima sa aventură antreprenorială.
Cu trei ani înainte, a obținut primul său venit semnificativ prin intermediul canalului său de YouTube, unde împărtășea sfaturi de antrenament și sfaturi despre viața de zi cu zi. Apoi a început să ofere îndrumări online despre antrenament și dietă, închiriind chiar o mică fabrică în Texas și deschizând o sală de sport.
După ce canalul de YouTube al lui Christian depășise un milion de abonați, acesta a decis să se angajeze într-o aventură dincolo de brandul său personal. Acest lucru a dus la crearea CGFitness, precursorul Alphalete. Cam în aceeași perioadă, a devenit model pentru brandul britanic de fitness Gymshark, aflat în plină expansiune.
Inspirat de Gymshark și dorind să depășească brandingul personal CGFitness, Christian și-a redenumit linia de îmbrăcăminte în Alphalete Athletics.
„Îmbrăcămintea sport nu este un serviciu, ci un produs, iar consumatorii își pot crea propriile mărci”, a menționat Christian într-un podcast. „Alphalete, un amestec de «alpha» și «athlete», își propune să inspire oamenii să își exploreze potențialul, oferind îmbrăcăminte sport de înaltă performanță și ținute elegante de zi cu zi.”
Poveștile antreprenoriale ale mărcilor de îmbrăcăminte sport sunt unice, dar au o logică comună: crearea de îmbrăcăminte mai bună pentru comunități de nișă.
La fel ca Gymshark, Alphalete a vizat tinerii pasionați de fitness ca public principal. Prin valorificarea bazei sale principale de utilizatori, Alphalete a înregistrat vânzări de 150.000 de dolari în decurs de trei ore de la lansare, gestionate la acea vreme doar de Christian și părinții săi. Aceasta a marcat începutul traiectoriei de creștere rapidă a Alphalete.
Adoptă îmbrăcămintea de fitness cu marketing prin influenceri
La fel ca ascensiunea Gymshark și a altor mărci DTC, Alphalete se bazează în mare măsură pe canalele online, utilizând în principal comerțul electronic și rețelele sociale pentru a interacționa direct cu clienții, reducând astfel la minimum etapele intermediare. Marca pune accent pe interacțiunea cu consumatorii, design și funcționalitate, asigurându-se că fiecare pas, de la crearea produsului până la feedback-ul de pe piață, se adresează direct clienților.
Îmbrăcămintea de fitness Alphalete este special concepută și adaptată pentru pasionații de fitness, cu modele izbitoare care se integrează bine cu fizicurile atletice și culori vibrante. Rezultatul este o fuziune atrăgătoare între ținuta de fitness și corpurile în formă.
Dincolo de calitatea produselor, atât Alphalete, cât și fondatorul său, Christian Guzman, generează continuu o multitudine de conținut text și video pentru a-și lărgi publicul. Acestea includ videoclipuri cu antrenamente în care Christian îmbracă echipament Alphalete, ghiduri detaliate de mărimi, recenzii de produse, interviuri cu sportivi sponsorizați de Alphalete și segmente speciale „O zi din viață”.
Deși calitatea excepțională a produselor și conținutul online stau la baza succesului Alphalete, colaborările cu sportivi profesioniști și lideri de opinie (Key Opinion Leaders - KOL) în domeniul fitnessului sporesc cu adevărat importanța brandului.
La lansarea sa, Christian a colaborat cu influenceri din domeniul fitnessului și KOL-uri pentru a crea conținut pentru rețelele sociale care promova brandul pe platforme precum YouTube și Instagram. În noiembrie 2017, a început să înființeze oficial „echipa de influenceri” a Alphalete.
Simultan, Alphalete și-a extins atenția pentru a include îmbrăcămintea pentru femei. „Am observat că îmbrăcămintea sport devine o tendință în modă, iar femeile sunt mai dispuse să investească în ea”, a menționat Christian într-un interviu. „Astăzi, îmbrăcămintea sport pentru femei este o linie de produse crucială pentru Alphalete, ponderea utilizatoarelor crescând de la 5% inițial la 50% acum. În plus, vânzările de îmbrăcăminte pentru femei reprezintă acum aproape 40% din vânzările noastre totale de produse.”
În 2018, Alphalete a semnat cu prima sa influenceră de fitness, Gabby Schey, urmată de alte atlete și bloggerițe de fitness notabile, precum Bela Fernanda și Jazzy Pineda. Pe lângă aceste eforturi, brandul și-a modernizat continuu designul produselor și a investit masiv în cercetarea și dezvoltarea de îmbrăcăminte pentru femei. După lansarea cu succes a popularelor colanți sport pentru femei, seria Revival, Alphalete a introdus și alte linii căutate, precum Amplify și Aura.
Pe măsură ce Alphalete și-a extins „echipa de influenceri”, a prioritizat și menținerea unei comunități de brand puternice. Pentru brandurile sportive emergente, stabilirea unei comunități solide este esențială pentru a câștiga un punct de sprijin pe piața competitivă a îmbrăcămintei sport - un consens între noile branduri.
Pentru a reduce decalajul dintre magazinele online și comunitățile offline și pentru a oferi consumatorilor o experiență față în față, echipa de influenceri Alphalete a pornit într-un turneu mondial în șapte orașe din Europa și America de Nord în 2017. Deși aceste turnee anuale servesc într-o oarecare măsură drept evenimente de vânzări, atât brandul, cât și utilizatorii săi se concentrează mai mult pe construirea comunității, generarea de vâlvă pe rețelele sociale și cultivarea loialității față de brand.
Ce furnizor de îmbrăcăminte de yoga are o calitate similară cu Alphalete?
Când căutați un furnizor de îmbrăcăminte fitness cu o calitate similară cu...AlfabetZIYANG este o opțiune care merită luată în considerare. Situată în Yiwu, capitala mondială a mărfurilor, ZIYANG este o fabrică profesională de îmbrăcăminte de yoga care se concentrează pe crearea, fabricarea și vânzarea en-gros de îmbrăcăminte de yoga de primă clasă pentru branduri și clienți internaționali. Aceștia combină perfect măiestria și inovația pentru a produce îmbrăcăminte de yoga de înaltă calitate, confortabilă, la modă și practică. Angajamentul ZIYANG față de excelență se reflectă în fiecare cusătură meticuloasă, asigurându-se că produsele sale depășesc cele mai înalte standarde din industrie.Contactați imediat
Data publicării: 06 ian. 2025
