Kisah-kisah influencer kebugaran yang meraih ketenaran selalu menarik perhatian banyak orang. Tokoh seperti Pamela Reif dan Kim Kardashian menunjukkan betapa besar dampak yang dapat diberikan oleh influencer kebugaran.
Perjalanan mereka melampaui pencitraan merek pribadi. Bab selanjutnya dalam kisah sukses mereka melibatkan pakaian kebugaran, industri yang sedang berkembang pesat di Eropa dan Amerika.
Misalnya, Gymshark, merek pakaian kebugaran yang didirikan pada tahun 2012 oleh Ben Francis, seorang penggemar kebugaran berusia 19 tahun, pernah mencapai valuasi $1,3 miliar. Demikian pula, merek pakaian yoga Amerika Utara, Alo Yoga, yang didukung oleh para influencer dan pengikut mereka, telah membangun bisnis pakaian olahraga dengan penjualan tahunan mencapai ratusan juta dolar. Banyak influencer kebugaran di Eropa dan Amerika, dengan jutaan penggemar, telah berhasil meluncurkan dan mengelola merek pakaian olahraga mereka sendiri.
Contoh yang menonjol adalah Christian Guzman, seorang influencer kebugaran muda dari Texas. Delapan tahun lalu, ia meniru kesuksesan Gymshark dan Alo dengan menciptakan merek pakaian olahraganya - Alphalete. Selama delapan tahun menjalankan bisnis pakaian kebugarannya, pendapatannya kini telah melampaui $100 juta.
Influencer kebugaran tidak hanya unggul dalam pembuatan konten tetapi juga di sektor pakaian kebugaran, khususnya di pasar Eropa dan Amerika.
Pakaian Alphalete dirancang agar sesuai dengan bentuk tubuh pelatih, menggunakan kain yang cocok untuk latihan kekuatan. Strategi pemasaran mereka melibatkan kolaborasi dengan influencer kebugaran, yang telah membantu Alphalete mengukir namanya sendiri di pasar pakaian olahraga yang ramai.
Setelah berhasil membangun Alphalete di pasar, Christian Guzman mengumumkan dalam video YouTube pada bulan Maret bahwa ia berencana untuk meningkatkan pusat kebugarannya, Alphaland, dan meluncurkan merek pakaian baru.
Influencer kebugaran tentu memiliki ikatan yang kuat dengan pakaian kebugaran, pusat kebugaran, dan makanan sehat. Pertumbuhan pendapatan Alphalete yang impresif, lebih dari $100 juta dalam delapan tahun, merupakan bukti nyata dari ikatan ini.
Layaknya merek-merek lain yang digerakkan oleh influencer seperti Gymshark dan Alo, Alphalete memulai dengan menyasar audiens kebugaran niche, membangun budaya komunitas yang antusias, dan mempertahankan tingkat pertumbuhan yang tinggi di tahap awal. Mereka semua berawal dari wirausahawan muda biasa.
Bagi para penggemar kebugaran, Alphalete mungkin sudah tidak asing lagi. Dari logo kepala serigala yang ikonis di awal kemunculannya hingga seri pakaian olahraga wanita Amplify yang populer dalam beberapa tahun terakhir, Alphalete telah menunjukkan keunggulannya di pasar yang dipenuhi dengan pakaian olahraga serupa.
Sejak didirikan pada tahun 2015, pertumbuhan Alphalete sangat mengesankan. Menurut Christian Guzman, pendapatan merek tersebut kini telah melampaui $100 juta, dengan lebih dari 27 juta kunjungan ke situs web resminya tahun lalu, dan pengikut media sosialnya telah melampaui 3 juta.
Narasi ini mencerminkan narasi pendiri Gymshark, yang mencerminkan pola pertumbuhan umum di antara merek influencer kebugaran baru.
Ketika Christian Guzman mendirikan Alphalete, dia baru berusia 22 tahun, tetapi itu bukanlah usaha wirausaha pertamanya.
Tiga tahun sebelumnya, ia meraih penghasilan signifikan pertamanya melalui kanal YouTube-nya, tempat ia berbagi kiat latihan dan kehidupan sehari-hari. Ia kemudian mulai menawarkan pelatihan daring dan panduan diet, bahkan menyewa pabrik kecil di Texas dan membuka pusat kebugaran.
Ketika kanal YouTube Christian telah melampaui satu juta pelanggan, ia memutuskan untuk memulai usaha di luar merek pribadinya. Hal ini berujung pada berdirinya CGFitness, cikal bakal Alphalete. Di waktu yang hampir bersamaan, ia menjadi model untuk merek kebugaran asal Inggris yang sedang berkembang pesat, Gymshark.
Terinspirasi oleh Gymshark dan ingin melangkah lebih jauh dari sekadar pencitraan merek pribadi CGFitness, Christian mengubah merek lini pakaiannya menjadi Alphalete Athletics.
"Pakaian olahraga bukan layanan, melainkan produk, dan konsumen juga dapat menciptakan merek mereka sendiri," ujar Christian dalam sebuah podcast. "Alphalete, perpaduan antara 'alpha' dan 'athlete', bertujuan untuk menginspirasi orang-orang agar mengeksplorasi potensi mereka, menawarkan pakaian olahraga berperforma tinggi dan pakaian sehari-hari yang bergaya."
Kisah kewirausahaan merek pakaian olahraga unik tetapi memiliki logika yang sama: menciptakan pakaian yang lebih baik untuk komunitas khusus.
Layaknya Gymshark, Alphalete menargetkan penggemar kebugaran muda sebagai audiens utama mereka. Dengan memanfaatkan basis pengguna inti mereka, Alphalete mencatat penjualan sebesar $150.000 dalam waktu tiga jam setelah peluncurannya, yang saat itu dikelola oleh Christian dan orang tuanya. Hal ini menandai awal dari pertumbuhan Alphalete yang pesat.
Gunakan Pakaian Kebugaran dengan Pemasaran Influencer
Layaknya kebangkitan Gymshark dan merek-merek DTC lainnya, Alphalete sangat bergantung pada kanal daring, terutama memanfaatkan e-commerce dan media sosial untuk berinteraksi langsung dengan pelanggan, sehingga meminimalkan langkah-langkah perantara. Merek ini menekankan interaksi, desain, dan fungsionalitas konsumen, memastikan bahwa setiap langkah, mulai dari pembuatan produk hingga umpan balik pasar, ditujukan langsung kepada pelanggan.
Pakaian kebugaran Alphalete dirancang khusus untuk para penggemar kebugaran, menampilkan desain-desain menarik yang menyatu dengan baik dengan bentuk tubuh atletis dan warna-warna cerah. Hasilnya adalah perpaduan yang menarik antara pakaian kebugaran dan tubuh bugar.
Selain kualitas produk, Alphalete dan pendirinya, Christian Guzman, terus menghasilkan beragam konten teks dan video untuk memperluas audiens mereka. Ini mencakup video latihan yang menampilkan Christian mengenakan perlengkapan Alphalete, panduan ukuran detail, ulasan produk, wawancara dengan atlet yang disponsori Alphalete, dan segmen khusus "Sehari dalam Kehidupan".
Sementara kualitas produk yang luar biasa dan konten daring menjadi fondasi kesuksesan Alphalete, kolaborasi dengan atlet profesional dan KOL (Key Opinion Leader) kebugaran benar-benar meningkatkan keunggulan merek tersebut.
Setelah peluncurannya, Christian berkolaborasi dengan para influencer kebugaran dan KOL untuk menciptakan konten media sosial yang mempromosikan merek tersebut di berbagai platform seperti YouTube dan Instagram. Pada November 2017, ia mulai secara resmi membentuk "tim influencer" Alphalete.
Bersamaan dengan itu, Alphalete memperluas fokusnya ke pakaian wanita. "Kami menyadari bahwa athleisure sedang menjadi tren fesyen, dan wanita lebih bersedia berinvestasi di dalamnya," ujar Christian dalam sebuah wawancara. "Saat ini, pakaian olahraga wanita merupakan lini produk penting bagi Alphalete, dengan pengguna wanita meningkat dari 5% pada awalnya menjadi 50% sekarang. Selain itu, penjualan pakaian wanita kini mencapai hampir 40% dari total penjualan produk kami."
Pada tahun 2018, Alphalete mengontrak influencer kebugaran wanita pertamanya, Gabby Schey, diikuti oleh atlet wanita dan blogger kebugaran ternama lainnya seperti Bela Fernanda dan Jazzy Pineda. Bersamaan dengan upaya ini, merek ini terus memperbarui desain produknya dan berinvestasi besar-besaran dalam R&D pakaian wanita. Setelah sukses meluncurkan legging olahraga wanita populer, seri Revival, Alphalete memperkenalkan lini produk lain yang juga diminati seperti Amplify dan Aura.
Seiring Alphalete memperluas "tim influencer"-nya, mereka juga memprioritaskan mempertahankan komunitas merek yang kuat. Bagi merek olahraga yang sedang berkembang, membangun komunitas merek yang solid sangat penting untuk mendapatkan pijakan di pasar pakaian olahraga yang kompetitif—sebuah konsensus di antara merek-merek baru.
Untuk menjembatani kesenjangan antara toko online dan komunitas offline serta menawarkan pengalaman tatap muka kepada konsumen, tim influencer Alphalete memulai tur dunia di tujuh kota di Eropa dan Amerika Utara pada tahun 2017. Meskipun tur tahunan ini juga berfungsi sebagai acara penjualan, baik merek maupun penggunanya lebih berfokus pada pembangunan komunitas, menghasilkan perbincangan di media sosial, dan memelihara loyalitas merek.
Pemasok pakaian Yoga mana yang kualitasnya mirip dengan Alphalete?
Saat mencari pemasok pakaian kebugaran dengan kualitas yang sama denganAlfaletZIYANG adalah pilihan yang patut dipertimbangkan. Berlokasi di Yiwu, pusat komoditas dunia, ZIYANG adalah pabrik pakaian yoga profesional yang berfokus pada pembuatan, produksi, dan grosir pakaian yoga kelas satu untuk merek dan pelanggan internasional. Mereka memadukan keahlian dan inovasi secara apik untuk menghasilkan pakaian yoga berkualitas tinggi yang nyaman, modis, dan praktis. Komitmen ZIYANG terhadap keunggulan tercermin dalam setiap jahitan yang cermat, memastikan produk-produknya melampaui standar industri tertinggi.Hubungi segera
Waktu posting: 06-Jan-2025
