Kuuluisuuteen nousseiden fitness-vaikuttajahahmojen tarinat herättävät aina ihmisten mielenkiinnon. Pamela Reifin ja Kim Kardashianin kaltaiset henkilöt osoittavat, kuinka merkittävää vaikutusvaltaa fitness-vaikuttajilla voi olla.
Heidän matkansa ulottuu henkilökohtaisen brändäyksen ulkopuolelle. Seuraava luku heidän menestystarinoissaan koskee kuntoiluvaatteita, jotka ovat kukoistava teollisuudenala sekä Euroopassa että Amerikassa.
Esimerkiksi Gymshark, 19-vuotiaan kuntoiluintoilijan Ben Francisin vuonna 2012 perustama kuntoiluvaatemerkki, oli aikoinaan arvoltaan 1,3 miljardia dollaria. Vastaavasti pohjoisamerikkalainen joogavaatemerkki Alo Yoga on vaikuttajien ja heidän seuraajiensa tukemana rakentanut urheiluvaateliiketoiminnan, jonka vuotuinen myynti on satoja miljoonia dollareita. Lukuisat eurooppalaiset ja amerikkalaiset kuntoiluvaikuttajat, joilla on miljoonia faneja, ovat menestyksekkäästi lanseeranneet ja hallinnoineet omia urheiluvaatebrändejään.
Merkittävä esimerkki on Christian Guzman, nuori texasilainen fitness-vaikuttaja. Kahdeksan vuotta sitten hän jäljitteli Gymsharkin ja Alon menestystä luomalla oman urheiluvaatemerkkinsä Alphalete. Kahdeksan vuoden aikana hänen fitness-vaateyrityksensä liikevaihto on nyt ylittänyt 100 miljoonaa dollaria.
Kuntoilualan vaikuttajat loistavat paitsi sisällöntuotannossa myös kuntoiluvaatesektorilla, erityisesti Euroopan ja Amerikan markkinoilla.
Alphaleten vaatteet on suunniteltu treenaajien vartaloille sopiviksi, ja niiden valmistuksessa käytetään voimaharjoitteluun sopivia kankaita. Heidän markkinointistrategiaansa kuuluu yhteistyö kuntoilualan vaikuttajien kanssa, mikä on auttanut Alphaletea luomaan omaa asemaansa ruuhkaisilla urheiluvaatemarkkinoilla.
Vapautettuaan Alphaleten markkinoille Christian Guzman ilmoitti maaliskuussa YouTube-videossa aikovansa päivittää kuntosaliaan Alphalandia ja lanseerata uuden vaatemerkin.
Kuntoilualan vaikuttajilla on luonnostaan vahvat siteet kuntoiluvaatteisiin, kuntosaleihin ja terveelliseen ruokaan. Alphaleten vaikuttava yli 100 miljoonan dollarin liikevaihdon kasvu kahdeksassa vuodessa on osoitus tästä yhteydestä.
Kuten muutkin vaikuttajavetoiset brändit, kuten Gymshark ja Alo, Alphalete aloitti tavoittelemalla tiettyjä fitness-yleisöjä, edistämällä intohimoista yhteisökulttuuria ja ylläpitämällä korkeaa kasvuvauhtia alkuvaiheessa. He kaikki aloittivat tavallisina nuorina yrittäjinä.
Kuntoilun harrastajille Alphalete on luultavasti tuttu nimi. Ikonisesta sudenpäälogostaan alkuaikoinaan aina viime vuosina suosittuun naisten urheiluvaatemallistoon Amplify on erottautunut markkinoilla, jotka ovat täynnä vastaavia treenivaatteita.
Alphaleten kasvutrendi on ollut vaikuttava perustamisvuodestaan 2015 lähtien. Christian Guzmanin mukaan brändin liikevaihto on nyt ylittänyt 100 miljoonaa dollaria, sen virallisella verkkosivustolla oli viime vuonna yli 27 miljoonaa käyntiä ja sosiaalisen median seuraajamäärä ylitti 3 miljoonaa.
Tämä kertomus heijastelee Gymsharkin perustajan kertomusta ja yleistä kasvumallia uusien fitness-vaikuttajabrändien keskuudessa.
Kun Christian Guzman perusti Alphaleten, hän oli vasta 22-vuotias, mutta se ei ollut hänen ensimmäinen yrittäjähenkinen projektinsa.
Kolme vuotta aiemmin hän ansaitsi ensimmäiset merkittävät tulonsa YouTube-kanavansa kautta, jossa hän jakoi treenivinkkejä ja arkielämän kokemuksia. Sitten hän alkoi tarjota verkkopohjaista treeni- ja ruokavalio-ohjausta ja jopa vuokrasi pienen tehtaan Texasissa ja avasi kuntosalin.
Siihen mennessä, kun Christianin YouTube-kanava oli ylittänyt miljoonan tilaajan rajan, hän päätti aloittaa hankkeen henkilökohtaisen brändinsä ulkopuolelle. Tämä johti CGFitnessin perustamiseen, joka oli Alphaleten edeltäjä. Samoihin aikoihin hänestä tuli malli nopeasti kasvavalle brittiläiselle fitness-brändille Gymsharkille.
Gymsharkin inspiroimana ja haluten siirtyä CGFitnessin henkilökohtaisen brändäyksen ulkopuolelle, Christian muutti vaatemallistonsa nimeksi Alphalete Athletics.
”Urheiluvaatteet eivät ole palvelu, vaan tuote, ja kuluttajat voivat myös luoda omia brändejään”, Christian mainitsi podcastissa. ”Alphalete, yhdistelmä sanoja ’alpha’ ja ’athlete’, pyrkii inspiroimaan ihmisiä tutkimaan potentiaaliaan tarjoamalla huippuluokan urheiluvaatteita ja tyylikkäitä arkivaatteita.”
Urheiluvaatebrändien yrittäjätarinat ovat ainutlaatuisia, mutta niillä on yhteinen logiikka: luoda parempia vaatteita niche-yhteisöille.
Kuten Gymshark, Alphalete kohdisti ensisijaiseksi kohderyhmäkseen nuoret kuntoilun harrastajat. Hyödyntämällä ydinkäyttäjäkuntaansa Alphalete kirjasi 150 000 dollarin myynnin kolmen tunnin sisällä lanseerauksestaan, ja tuolloin yritystä hallinnoivat vain Christian ja hänen vanhempansa. Tämä merkitsi Alphaleten nopean kasvun alkua.
Hyödynnä kuntoiluvaatteita vaikuttajamarkkinoinnin avulla
Aivan kuten Gymsharkin ja muiden suoramyyntibrändien nousu, Alphalete nojaa vahvasti verkkokanaviin ja hyödyntää ensisijaisesti verkkokauppaa ja sosiaalista mediaa suoraan asiakkaiden kanssa vuorovaikutukseen, mikä minimoi välivaiheet. Brändi painottaa kuluttajavuorovaikutusta, suunnittelua ja toiminnallisuutta varmistaen, että jokainen vaihe tuotteen luomisesta markkinapalautteeseen on suoraan yhteydessä asiakkaisiin.
Alphaleten kuntoiluvaatteet on räätälöity ja suunniteltu erityisesti kuntoilun harrastajille, ja niissä on näyttävät mallit, jotka sopivat hyvin urheilulliseen vartaloon, sekä eloisat värit. Tuloksena on huomiota herättävä yhdistelmä kuntoiluvaatteita ja istuvia vartaloita.
Tuotelaadun lisäksi sekä Alphalete että sen perustaja Christian Guzman tuottavat jatkuvasti runsaasti teksti- ja videosisältöä laajentaakseen yleisöään. Tähän sisältyy treenivideoita, joissa Christian esiintyy Alphaleten varusteissa, yksityiskohtaisia kokooppaita, tuotearvosteluja, haastatteluja Alphaleten sponsoroimien urheilijoiden kanssa ja erityisiä "A Day in the Life" -osioita.
Vaikka Alphaleten menestyksen perustana on poikkeuksellinen tuotteiden laatu ja verkkosisältö, yhteistyö ammattiurheilijoiden ja kuntoilun vaikuttajien (KOL) kanssa nostaa brändin näkyvyyttä entisestään.
Lanseerauksensa jälkeen Christian teki yhteistyötä fitness-vaikuttajaryhmien ja KOL-ryhmien kanssa luodakseen sosiaalisen median sisältöä, joka mainosti brändiä alustoilla, kuten YouTubessa ja Instagramissa. Marraskuussa 2017 hän alkoi virallisesti perustaa Alphalete-yrityksen "vaikuttajatiimiä".
Samanaikaisesti Alphalete laajensi toimintaansa kattamaan myös naisten vaatteet. "Huomasimme, että athleisure-vaatteista on tulossa muotitrendi, ja naiset ovat halukkaampia investoimaan niihin", Christian mainitsi haastattelussa. "Nykyään naisten urheiluvaatteet ovat Alphaletelle ratkaisevan tärkeä tuotelinja, ja naispuolisten käyttäjien osuus on kasvanut alkuperäisestä 5 prosentista nyt 50 prosenttiin. Lisäksi naisten vaatteiden myynti muodostaa nyt lähes 40 prosenttia kokonaismyynnistämme."
Vuonna 2018 Alphalete solmi sopimuksen ensimmäisen naispuolisen fitness-vaikuttajansa, Gabby Scheyn, kanssa, jota seurasivat muut merkittävät naisurheilijat ja fitness-bloggaajat, kuten Bela Fernanda ja Jazzy Pineda. Näiden ponnistelujen ohella brändi päivitti jatkuvasti tuotesuunnitteluaan ja investoi voimakkaasti naisten vaatteiden tutkimukseen ja kehitykseen. Suositun naisten urheilulegginsin, Revival-sarjan, onnistuneen lanseerauksen jälkeen Alphalete esitteli muita haluttuja tuotemerkkejä, kuten Amplifyn ja Auran.
Kun Alphalete laajensi "vaikuttajatiimiään", se asetti myös etusijalle vahvan brändiyhteisön ylläpitämisen. Nouseville urheilubrändeille vankan brändiyhteisön luominen on välttämätöntä jalansijan saamiseksi kilpailluilla urheiluvaatemarkkinoilla – tämä on yksimielisyys uusien brändien keskuudessa.
Kuroakseen umpeen verkkokauppojen ja kivijalkayhteisöjen välistä kuilua ja tarjotakseen kuluttajille kasvokkain tapahtuvan kokemuksen Alphaleten vaikuttajatiimi aloitti vuonna 2017 maailmankiertueen seitsemässä kaupungissa Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa. Vaikka nämä vuosittaiset kiertueet toimivat jossain määrin myyntitapahtumina, sekä brändi että sen käyttäjät keskittyvät enemmän yhteisöllisyyden rakentamiseen, sosiaalisen median pöhinän luomiseen ja brändiuskollisuuden vaalimiseen.
Millä joogavaatteiden toimittajalla on samanlainen laatu kuin Alphaletella?
Kun etsit samanlaista laatua tarjoavaa kuntoiluvaatteiden toimittajaa kuinAlfaleettiZIYANG on harkitsemisen arvoinen vaihtoehto. Yiwussa, maailman hyödykepääkaupungissa, sijaitseva ZIYANG on ammattimainen joogavaatteiden tehdas, joka keskittyy ensiluokkaisten joogavaatteiden luomiseen, valmistukseen ja tukkumyyntiin kansainvälisille tuotemerkeille ja asiakkaille. He yhdistävät saumattomasti käsityötaidon ja innovaation tuottaakseen korkealaatuisia joogavaatteita, jotka ovat mukavia, muodikkaita ja käytännöllisiä. ZIYANGin sitoutuminen huippuosaamiseen heijastuu jokaisessa huolellisessa ompelutyössä, mikä varmistaa, että sen tuotteet ylittävät alan korkeimmat standardit.Ota yhteyttä välittömästi
Julkaisun aika: 06.01.2025
