Les històries d'influencers del fitness que han aconseguit la fama sempre capten l'interès de la gent. Figures com Pamela Reif i Kim Kardashian demostren l'impacte significatiu que poden tenir les influencers del fitness.
Els seus viatges van més enllà de la marca personal. El següent capítol de les seves històries d'èxit tracta sobre la roba de fitness, una indústria en auge tant a Europa com a Amèrica.
Per exemple, Gymshark, una marca de roba esportiva fundada el 2012 per Ben Francis, un entusiasta del fitness de 19 anys, va ser valorada en 1.300 milions de dòlars en un moment donat. De la mateixa manera, la marca de roba de ioga nord-americana Alo Yoga, recolzada per influencers i els seus seguidors, ha creat un negoci de roba esportiva amb unes vendes anuals que arriben als centenars de milions de dòlars. Nombrosos influencers del fitness a Europa i Amèrica, que compten amb milions de fans, han llançat i gestionat amb èxit les seves pròpies marques de roba esportiva.
Un exemple notable és Christian Guzman, un jove influencer del fitness de Texas. Fa vuit anys, va emular l'èxit de Gymshark i Alo creant la seva marca de roba esportiva: Alphalete. En vuit anys de la seva aventura en roba de fitness, ja ha superat els 100 milions de dòlars en ingressos.
Els influencers del fitness no només destaquen en la creació de contingut, sinó també en el sector de la roba de fitness, especialment als mercats europeus i americans.
La roba d'Alphalete està dissenyada per adaptar-se a la figura dels entrenadors, utilitzant teixits adequats per a l'entrenament de força. La seva estratègia de màrqueting inclou col·laboracions amb influencers del fitness, cosa que ha ajudat a Alphalete a fer-se un lloc en un mercat de roba esportiva concorregut.
Després d'establir amb èxit Alphalete al mercat, Christian Guzman va anunciar en un vídeo de YouTube al març que té previst millorar el seu gimnàs, Alphaland, i llançar una nova marca de roba.
Els influencers del fitness tenen, naturalment, forts vincles amb la roba esportiva, els gimnasos i el menjar saludable. L'impressionant creixement dels ingressos d'Alphalete de més de 100 milions de dòlars en vuit anys és un testimoni d'aquesta connexió.
Igual que altres marques impulsades per influencers com Gymshark i Alo, Alphalete va començar dirigint-se a públics de fitness de nínxol, fomentant una cultura comunitària apassionada i mantenint altes taxes de creixement en les seves primeres etapes. Tots van començar com a joves emprenedors ordinaris.
Per als entusiastes del fitness, Alphalete és probablement un nom familiar. Des del seu icònic logotip de cap de llop en els seus inicis fins a la popular sèrie Amplify de roba esportiva femenina dels darrers anys, Alphalete s'ha distingit en un mercat ple de roba d'entrenament similar.
Des de la seva fundació el 2015, la trajectòria de creixement d'Alphalete ha estat impressionant. Segons Christian Guzman, els ingressos de la marca han superat els 100 milions de dòlars, amb més de 27 milions de visites al seu lloc web oficial l'any passat i un nombre de seguidors a les xarxes socials que supera els 3 milions.
Aquesta narrativa reflecteix la del fundador de Gymshark, reflectint un patró de creixement comú entre les noves marques d'influencers del fitness.
Quan Christian Guzman va fundar Alphalete, només tenia 22 anys, però no era la seva primera aventura empresarial.
Tres anys abans, va obtenir els seus primers ingressos significatius a través del seu canal de YouTube, on compartia consells d'entrenament i sobre la vida quotidiana. Aleshores va començar a oferir entrenament en línia i orientació sobre dietes, fins i tot llogant una petita fàbrica a Texas i obrint un gimnàs.
Quan el canal de YouTube de Christian va superar el milió de subscriptors, va decidir embarcar-se en una aventura més enllà de la seva marca personal. Això va conduir a la creació de CGFitness, el precursor d'Alphalete. Més o menys al mateix temps, es va convertir en model per a la creixent marca britànica de fitness Gymshark.
Inspirat per Gymshark i amb ganes d'anar més enllà de la marca personal de CGFitness, Christian va canviar el nom de la seva línia de roba a Alphalete Athletics.
«La roba esportiva no és un servei, sinó un producte, i els consumidors també poden crear les seves pròpies marques», va esmentar Christian en un podcast. «Alphalete, una barreja d'"alpha" i "athlete", pretén inspirar la gent a explorar el seu potencial, oferint roba esportiva d'alt rendiment i vestimenta elegant per al dia a dia».
Les històries emprenedores de les marques de roba esportiva són úniques però comparteixen una lògica comuna: crear millors peces de roba per a comunitats de nínxol.
Igual que Gymshark, Alphalete es va dirigir als joves entusiastes del fitness com a públic principal. Aprofitant la seva base d'usuaris principal, Alphalete va registrar 150.000 dòlars en vendes en tres hores des del seu llançament, gestionades en aquell moment només per Christian i els seus pares. Això va marcar l'inici de la ràpida trajectòria de creixement d'Alphalete.
Adopta la roba de fitness amb màrqueting d'influencers
De la mateixa manera que l'auge de Gymshark i altres marques DTC, Alphalete depèn en gran mesura dels canals en línia, utilitzant principalment el comerç electrònic i les xarxes socials per interactuar directament amb els clients, minimitzant així els passos intermedis. La marca emfatitza la interacció amb el consumidor, el disseny i la funcionalitat, garantint que cada pas, des de la creació del producte fins als comentaris al mercat, s'adreci directament als clients.
La roba de fitness d'Alphalete està específicament dissenyada i adaptada per a entusiastes del fitness, amb dissenys impactants que s'integren bé amb físics atlètics i colors vibrants. El resultat és una fusió atractiva de roba de fitness i cossos en forma.
Més enllà de la qualitat del producte, tant Alphalete com el seu fundador, Christian Guzman, generen contínuament una gran quantitat de contingut de text i vídeo per ampliar el seu públic. Això inclou vídeos d'entrenament amb Christian amb roba d'Alphalete, guies de talles detallades, ressenyes de productes, entrevistes amb atletes patrocinats per Alphalete i segments especials "Un dia a la vida".
Si bé la qualitat excepcional del producte i el contingut en línia constitueixen la base de l'èxit d'Alphalete, les col·laboracions amb atletes professionals i KOLs (líders d'opinió clau) del fitness realment eleven la prominència de la marca.
Des del seu llançament, Christian va col·laborar amb influencers del fitness i KOLs per crear contingut per a les xarxes socials que promocionés la marca a través de plataformes com YouTube i Instagram. El novembre de 2017, va començar a establir formalment l'"equip d'influencers" d'Alphalete.
Simultàniament, Alphalete va ampliar el seu enfocament per incloure la roba femenina. "Vam notar que la roba esportiva s'està convertint en una tendència de moda i que les dones estan més disposades a invertir-hi", va esmentar Christian en una entrevista. "Avui dia, la roba esportiva femenina és una línia de productes crucial per a Alphalete, amb un augment de les usuàries del 5% inicial al 50% actual. A més, les vendes de roba femenina ara representen gairebé el 40% de les nostres vendes totals de productes".
El 2018, Alphalete va fitxar la seva primera influencer de fitness, Gabby Schey, seguida d'altres atletes i blogueres de fitness destacades com Bela Fernanda i Jazzy Pineda. Paral·lelament a aquests esforços, la marca va millorar contínuament els dissenys dels seus productes i va invertir molt en R+D de roba femenina. Després del llançament reeixit de les populars malles esportives per a dona, la sèrie Revival, Alphalete va introduir altres línies molt cobejades com Amplify i Aura.
A mesura que Alphalete ampliava el seu "equip d'influencers", també prioritzava mantenir una comunitat de marca forta. Per a les marques esportives emergents, establir una comunitat de marca sòlida és essencial per guanyar terreny en el mercat competitiu de roba esportiva: un consens entre les noves marques.
Per reduir la bretxa entre les botigues en línia i les comunitats fora de línia i oferir als consumidors una experiència presencial, l'equip d'influencers d'Alphalete va emprendre una gira mundial per set ciutats d'Europa i Amèrica del Nord el 2017. Tot i que aquestes gires anuals serveixen en certa mesura com a esdeveniments de vendes, tant la marca com els seus usuaris se centren més en la construcció de comunitats, la generació de expectació a les xarxes socials i el foment de la fidelització a la marca.
Quin proveïdor de roba de ioga té una qualitat similar a Alphalete?
Quan busqueu un proveïdor de roba de fitness amb una qualitat similar aAlfabet, ZIYANG és una opció que val la pena considerar. Situada a Yiwu, la capital mundial de les matèries primeres, ZIYANG és una fàbrica professional de roba de ioga que se centra en la creació, fabricació i venda a l'engròs de roba de ioga de primera classe per a marques i clients internacionals. Combinen a la perfecció l'artesania i la innovació per produir roba de ioga d'alta qualitat que és còmoda, moderna i pràctica. El compromís de ZIYANG amb l'excel·lència es reflecteix en cada costura meticulosa, garantint que els seus productes superin els estàndards més alts de la indústria.Contacta immediatament
Data de publicació: 06-01-2025
