די מעשיות פון פיטנעס אינפלוענסערס וואָס זענען געוואָרן באַרימט כאַפּן שטענדיק מענטשנס אינטערעס. פיגורן ווי פּאַמעלאַ רייף און קים קאַרדאַשיאַן ווײַזן דעם באַדײַטנדיקן השפּעה וואָס פיטנעס אינפלוענסערס קענען האָבן.
זייערע רייזעס גייען ווייטער ווי פערזענלעכע ברענדינג. דער נעקסטער קאפיטל אין זייערע הצלחה געשיכטעס באהאנדלט פיטנעס קליידער, א בליענדיקע אינדוסטריע אין ביידע אייראפע און אמעריקע.
למשל, גימשאַרק, אַ פֿיטנעס קליידער בראַנד געגרינדעט אין 2012 דורך דעם 19־יאָריקן פֿיטנעס ענטוזיאַסט בן פֿראַנסיס, איז געווען ווערט $1.3 ביליאָן אין איין פונקט. ענלעך, די נאָרד־אַמעריקאַנער יאָגאַ קליידער בראַנד אַלאָ יאָגאַ, געשטיצט דורך אינפֿלוענסערס און זייערע אנהענגער, האט אויפגעבויט אַ ספּאָרט קליידער געשעפט מיט יערלעכע פארקויפונגען וואָס דערגרייכן הונדערטער מיליאָנען דאָלאַרן. צאָלרייכע פֿיטנעס אינפֿלוענסערס אין אייראָפּע און אַמעריקע, וואָס האָבן מיליאָנען פֿענס, האָבן הצלחה לאָנטשט און געפֿירט זייערע אייגענע ספּאָרט קליידער בראַנדז.
א באמערקבארער ביישפּיל איז קריסטיאן גוזמאן, א יונגער פיטנעס אינפלוענסער פון טעקסאס. אכט יאר צוריק, האט ער נאכגעמאכט דעם ערפאלג פון דזשימשארק און אלאו דורך שאפן זיין ספארט-קליידער בראנד - אלפאלעטע. איבער אכט יאר פון זיין פיטנעס-קליידער אונטערנעמונג, האט ער איצט איבערגעשטיגן $100 מיליאן אין איינקונפט.
פיטנעס אינפלוענסערס זענען אויסגעצייכנט נישט נאָר אין אינהאַלט שאַפונג, נאָר אויך אין דעם פיטנעס קליידער סעקטאָר, ספּעציעל אין אייראָפּעיִשע און אַמעריקאַנער מאַרקן.
אלפאלעטע'ס קליידער זענען דיזיינט צו פּאַסן די פיזיקעס פון טרענערס, ניצנדיק שטאָפֿן פּאַסיק פֿאַר קראַפט טרענירונג. זייער פֿאַרקויף סטראַטעגיע נעמט אַרײַן קאָלאַבאָראַציעס מיט פֿיטנעס אינפֿלוענסערס, וואָס האָט געהאָלפֿן אלפאלעטע אויסצושאַפֿן זײַן אייגענעם פּלאַץ אין אַ פֿאַרפֿולטן ספּאָרט־קליידונג מאַרק.
נאכדעם וואס ער האט ערפאלגרייך אויפגעשטעלט אלפאלעטע אויפן מארקעט, האט קריסטיאן גוזמאן אין א יוטוב ווידעא אין מערץ געמאלדן אז ער פלאנירט צו פארבעסערן זיין דזשים, אלפאלאנד, און לאנצירן א נייע קליידער-בראנד.
פיטנעס אינפלוענסערס האבן נאטירלעך שטארקע פארבינדונגען מיט פיטנעס קליידער, דזשיםס, און געזונטע עסן. אלפאלעטע'ס אימפרעסיווע איינקונפט וואוקס פון איבער $100 מיליאן אין אכט יאר איז א עדות צו דעם פארבינדונג.
ווי אַנדערע אינפלוענסער-געטריבענע בראַנדס ווי Gymshark און Alo, האָט Alphalete אָנגעהויבן דורך צילן נישע פיטנעס אוידיטאָריעס, פאָסטערן אַ לייַדנשאַפטלעך קהילה קולטור, און אויפהאַלטן הויכע וווּקס ראַטעס אין אירע פריע סטאַגעס. זיי אַלע האָבן אָנגעהויבן ווי געוויינטלעכע, יונגע אַנטראַפּראַנערז.
פֿאַר פֿיטנעס ענטוזיאַסטן, איז אַלפֿאַלעטע מסתּמא אַ באַקאַנטער נאָמען. פֿון זײַן יקאָנישן וואָלף קאָפּ לאָגאָ בײַ זײַן אָנהייב ביז דער פּאָפּולערער פֿרויען ספּאָרט־קליידונג אַמפּליפֿי סעריע אין די לעצטע יאָרן, האָט זיך אַלפֿאַלעטע אויסגעצייכנט אין אַ מאַרק פֿול מיט ענלעכע טרענירונג־קליידונג.
זינט איר גרינדונג אין 2015, איז אלפאלעטע'ס וואוקס-טראיעקטאר געווען אימפּרעסיוו. לויט קריסטיאן גוזמאן, האט די בראַנד'ס איינקונפט איצט איבערגעשטיגן $100 מיליאָן, מיט איבער 27 מיליאָן באַזוכן צו איר אפיציעלער וועבזייטל לעצטן יאָר, און אַ סאציאל מעדיע נאכפאלגערשאפט וואָס האט איבערגעשטיגן 3 מיליאָן.
די דערציילונג שפּיגלט אָפּ די פֿון גימשאַרק'ס גרינדער, וואָס שפּיגלט אָפּ אַ געמיינזאַמען וואוקס־מוסטער צווישן נײַע פֿיטנעס־אינפֿלוענסער־בראַנדס.
ווען קריסטיאַן גוזמאַן האָט געגרינדעט אַלפֿאַלעטע, איז ער געווען בלויז 22 יאָר אַלט, אָבער דאָס איז נישט געווען זיין ערשטע אַנטראַפּראַנערישע אונטערנעמונג.
דריי יאר פריער, האט ער פארדינט זיין ערשטע באדייטנדע הכנסה דורך זיין יוטוב קאנאל, וואו ער האט געטיילט טרענירונג עצות און טעגליכן לעבן. דערנאך האט ער אנגעהויבן אנבאטן אנליין טרענירונג און דיעטע אנווייזונגען, אפילו געדינגען א קליינע פאבריק אין טעקסאס און געעפנט א דזשים.
ווען קריסטיאַנס יוטוב קאַנאַל האָט איבערגעשטיגן אַ מיליאָן אַבאָנענטן, האָט ער באַשלאָסן צו אָנהייבן אַן אונטערנעמונג ווייטער ווי זיין פּערזענלעכער בראַנד. דאָס האָט געפֿירט צו דער שאַפֿונג פֿון CGFitness, דער פֿאָרגייער פֿון Alphalete. אַרום דער זעלבער צייט איז ער געוואָרן אַ מאָדעל פֿאַר דער שנעל-וואַקסנדיקער בריטישער פֿיטנעס בראַנד Gymshark.
אינספּירירט דורך דזשימשאַרק און וועלנדיק גיין ווייטער פון די פערזענלעכע בראַנדינג פון CGFitness, האָט קריסטיאַן ריבראַנדעד זיין קליידער ליניע צו אַלפאַלעטע אַטלעטיקס.
"ספארט-קליידונג איז נישט קיין סערוויס, נאר א פראדוקט, און קאנסומערס קענען אויך שאפן זייערע אייגענע בראנדס," האט קריסטיאן דערמאנט אין א פאדקעסט. "אלפאלעטע, א געמיש פון 'אלפא' און 'אטלעט', האט די ציל צו אינספירירן מענטשן צו אויספארשן זייער פאטענציאל, אנבאטן הויך-פארשטעלונג ספארט-קליידונג און מאדערנע טעגליכע קליידער."
די אַנטראַפּראַנערישע מעשיות פון ספּאָרטקליידונג בראַנדז זענען אייגנאַרטיק אָבער טיילן אַ געמיינזאַמע לאָגיק: שאַפֿן בעסערע קליידער פֿאַר נישע קהילות.
ווי דזשימשאַרק, האָט אַלפֿאַלעטע געצילט יונגע פֿיטנעס ענטוזיאַסטן ווי זייער הויפּט־פּובליקום. דורך אויסנוצן איר הויפּט־באַנוצער־באַזע, האָט אַלפֿאַלעטע רעקאָרדירט $150,000 אין פֿאַרקויף אין דריי שעה נאָך איר לאָנטשירונג, געפֿירט אין יענער צײַט נאָר דורך קריסטיאַן און זיינע עלטערן. דאָס האָט געצייכנט דעם אָנהייב פֿון אַלפֿאַלעטע'ס שנעלן וואוקס־טראַיעקטאָריע.
נעמט אן פיטנעס קליידער מיט אינפלוענסער מארקעטינג
פּונקט ווי דער אויפשטייג פון דזשימשאַרק און אַנדערע די-טי-סי בראַנדז, פֿאַרלאָזט זיך אַלפֿאַלעטע שטאַרק אויף אָנליין קאַנאַלן, בפֿרט ניצנדיק אי-קאַמערץ און סאָציאַלע מעדיע צו דירעקט פֿאַרבינדן זיך מיט קאַסטאַמערז, דערמיט מינימיזירנדיק די צווישן-טרעטן. די בראַנד שטעלט דעם טראָפּ אויף קאָנסומער אינטעראַקציע, דיזיין און פֿונקציאָנאַליטעט, זיכער מאַכנדיג אַז יעדער שריט פֿון פּראָדוקט שאַפֿונג ביז מאַרקעט פֿידבעק אַדרעסירט דירעקט די קאַסטאַמערז.
אלפאלעטע'ס פיטנעס קליידער זענען ספּעציעל צוגעפּאַסט און דיזיינד פֿאַר פיטנעס ענטוזיאַסטן, מיט אויפֿפֿאַלענדע דיזיינען וואָס פֿאַרבינדן זיך גוט מיט אַטלעטישע פֿיזיקס און לעבעדיקע פֿאַרבן. דער רעזולטאַט איז אַן אויגפֿאַנגנדיקע פֿאַרבינדונג פֿון פיטנעס קליידער און געזונטע קערפּערס.
ווייטער פון פּראָדוקט קוואַליטעט, ביידע אַלפֿאַלעטע און זײַן גרינדער, קריסטיאַן גוזמאַן, שאַפֿן קעסיידער אַ רייַכטום פֿון טעקסט און ווידעאָ אינהאַלט צו פֿאַרברייטערן זייער עולם. דאָס נעמט אַרײַן טרענירונג ווידעאָס מיט קריסטיאַן אין אַלפֿאַלעטע קליידער, דעטאַלירטע גרייס גיידס, פּראָדוקט באריכטן, אינטערוויוען מיט אַלפֿאַלעטע-געשטיצטע אַטלעטן, און ספּעציעלע "אַ טאָג אין לעבן" סעגמענטן.
כאָטש אויסערגעוויינלעכע פּראָדוקט קוואַליטעט און אָנליין אינהאַלט פֿאָרמען די יסוד פֿון אַלפֿאַלעטעס הצלחה, פֿאַרהויכן מיטאַרבעטן מיט פּראָפֿעסיאָנעלע אַטלעטן און פֿיטנעס KOLs (Key Opinion Leaders) באמת די פּראָמינענץ פֿון דער בראַנד.
ביי זיין לאָנטשירונג, האָט קריסטיאַן קאָלאַבאָרירט מיט פֿיטנעס אינפֿלוענסערס און KOLs צו שאַפֿן סאָציאַלע מידיאַ אינהאַלט וואָס האָט פּראָמאָטירט די בראַנד אויף פּלאַטפאָרמעס ווי יוטוב און אינסטאַגראַם. אין נאָוועמבער 2017, האָט ער אָנגעהויבן פֿאָרמעל גרינדן אַלפֿאַלעט'ס "אינפֿלוענסער מאַנשאַפֿט".
גלייכצייטיג האט אלפאלעטע אויסגעברייטערט איר פאקוס צו ארייננעמען פרויען-קליידונג. "מיר האבן באמערקט אז אַטלעיזשור ווערט א מאדע-טרענד, און פרויען זענען מער גרייט צו אינוועסטירן אין דעם," האט קריסטיאן דערמאנט אין אן אינטערוויו. "היינט איז פרויען-ספארט-קליידונג א וויכטיגע פראדוקט-ליניע פאר אלפאלעטע, מיט פרויען-באנוצער וואס וואקסן פון 5% אנפאנגס צו 50% יעצט. דערצו, פרויען-קליידונג פארקויפונגען מאכן יעצט אויס כמעט 40% פון אונזערע גאנצע פראדוקט פארקויפונגען."
אין 2018, האט אלפאלעטע אונטערגעשריבן איר ערשטע פרויליכע פיטנעס אינפלוענסערין, געבי שיי, נאכגעפאלגט דורך אנדערע באקאנטע פרויליכע אטלעטן און פיטנעס בלאגערס ווי בעלא פערנאנדא און דזשעזי פינעדא. צוזאמען מיט די דאזיגע אנשטרענגונגען, האט די מארקע כסדר פארבעסערט אירע פראדוקט דיזיינס און שטארק אינוועסטירט אין דער פארשונג און אנטוויקלונג פון פרויען קליידער. נאך דער ערפאלגרייכער לאנטשירונג פון די פאפולערע פרויען ספארט לעגינגס, די ריווייוול סעריע, האט אלפאלעטע פארגעשטעלט אנדערע געזוכטע ליניעס ווי אמפליפיי און אוירא.
ווי אלפאלעטע האט פארברייטערט זיין "איינפלוסער מאַנשאַפֿט", האט עס אויך געגעבן פריאָריטעט צו אויפהאלטן א שטארקע בראַנד קהילה. פאר אויפקומענדיקע ספּאָרט בראַנדס, איז אויפשטעלן א סאָלידע בראַנד קהילה וויכטיק צו באַקומען א פוס אין דעם קאָנקורענטן ספּאָרט-קליידונג מאַרק - א קאָנסענסוס צווישן נייע בראַנדס.
כדי צו בריקן דעם שפאלט צווישן אנליין געשעפטן און אפליין קהילות און אנבאטן קאנסומערס א פנים-צו-פנים דערפארונג, האט אלפאלעטע'ס אינפלוענסער מאנשאפט זיך ארויסגעלאזט אויף א וועלט-טור איבער זיבן שטעט אין אייראפע און צפון אמעריקע אין 2017. כאטש די יערליכע טורס דינען אלס פארקויף געשעענישן צו א געוויסן גראד, פאקוסירן סיי די בראנד און סיי אירע באנוצער מער אויף קהילה-בויען, שאפן סאציאלע מעדיע באז, און אויפהייבן בראנד-לויאליטעט.
וועלכע יאָגאַ קליידער סאַפּלייער האט ענלעכע קוואַליטעט צו אַלפֿאַלעטע?
ווען איר זוכט אַ פיטנעס קליידער סאַפּלייער מיט ענלעכע קוואַליטעט צואַלפאַטעלעט, ZIYANG איז אַן אָפּציע וואָס איז ווערט צו באַטראַכטן. ליגן אין ייוואו, די קאַמאַדיטי הויפּטשטאָט פון דער וועלט, איז ZIYANG אַ פּראָפעסיאָנעלע יאָגאַ קליידער פאַבריק וואָס פאָקוסירט אויף שאַפֿן, פאַבריצירן און גראָס-פאַרקויפן ערשטקלאַסיקע יאָגאַ קליידער פֿאַר אינטערנאַציאָנאַלע בראַנדז און קאַסטאַמערז. זיי קאָמבינירן אָן פּראָבלעמען קראַפֿטמאַנשיפּ און כידעש צו פּראָדוצירן הויך-קוואַליטעט יאָגאַ קליידער וואָס זענען באַקוועם, מאָדערן און פּראַקטיש. ZIYANG'ס היסכייַוועס צו עקסאַלאַנס איז רעפלעקטעד אין יעדער פּינקטלעכער נייען, וואָס ענשורז אַז אירע פּראָדוקטן יקסיד די העכסטע אינדוסטריע סטאַנדאַרדן.קאָנטאַקט גלייך
פּאָסט צייט: יאַנואַר-06-2025
