Những câu chuyện về những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình đã trở nên nổi tiếng luôn thu hút sự chú ý của mọi người. Những nhân vật như Pamela Reif và Kim Kardashian chứng minh sức ảnh hưởng to lớn mà những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình có thể mang lại.
Hành trình của họ không chỉ gói gọn trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Chương tiếp theo trong câu chuyện thành công của họ liên quan đến trang phục thể thao, một ngành công nghiệp đang phát triển mạnh mẽ ở cả châu Âu và châu Mỹ.
Ví dụ, Gymshark, một thương hiệu quần áo thể hình được thành lập vào năm 2012 bởi chàng trai đam mê thể hình 19 tuổi Ben Francis, đã từng được định giá 1,3 tỷ đô la. Tương tự, thương hiệu quần áo tập yoga Alo Yoga ở Bắc Mỹ, được hỗ trợ bởi những người có sức ảnh hưởng và người theo dõi, đã xây dựng một doanh nghiệp đồ thể thao với doanh thu hàng năm lên tới hàng trăm triệu đô la. Nhiều người có sức ảnh hưởng về thể hình ở Châu Âu và Châu Mỹ, tự hào với hàng triệu người hâm mộ, đã thành công trong việc ra mắt và quản lý thương hiệu đồ thể thao của riêng họ.
Một ví dụ đáng chú ý là Christian Guzman, một người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình trẻ đến từ Texas. Tám năm trước, anh đã học tập thành công của Gymshark và Alo bằng cách tạo ra thương hiệu đồ thể thao Alphalete. Sau tám năm kinh doanh đồ thể thao, doanh thu của anh đã vượt mốc 100 triệu đô la.
Những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình không chỉ giỏi sáng tạo nội dung mà còn giỏi trong lĩnh vực quần áo thể hình, đặc biệt là ở thị trường châu Âu và châu Mỹ.
Trang phục của Alphalete được thiết kế để phù hợp với vóc dáng của người tập luyện, sử dụng chất liệu vải phù hợp cho việc tập luyện sức mạnh. Chiến lược tiếp thị của họ bao gồm việc hợp tác với những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình, điều này đã giúp Alphalete tạo dựng được chỗ đứng riêng trên thị trường đồ thể thao đông đúc.
Sau khi thành công trong việc đưa Alphalete ra thị trường, Christian Guzman đã thông báo trong một video trên YouTube vào tháng 3 rằng anh có kế hoạch nâng cấp phòng tập thể dục của mình, Alphaland, và ra mắt một thương hiệu quần áo mới.
Những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình đương nhiên có mối liên hệ chặt chẽ với trang phục thể hình, phòng tập thể hình và thực phẩm lành mạnh. Mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng hơn 100 triệu đô la của Alphalete trong tám năm là minh chứng cho mối liên hệ này.
Giống như các thương hiệu khác được thúc đẩy bởi người có sức ảnh hưởng như Gymshark và Alo, Alphalete khởi đầu bằng cách nhắm đến đối tượng khách hàng mục tiêu trong lĩnh vực thể hình, nuôi dưỡng văn hóa cộng đồng đam mê và duy trì tốc độ tăng trưởng cao trong giai đoạn đầu. Tất cả đều bắt đầu từ những doanh nhân trẻ bình thường.
Với những người đam mê thể hình, Alphalete hẳn là một cái tên quen thuộc. Từ logo đầu sói biểu tượng khi mới thành lập cho đến dòng sản phẩm thể thao Amplify dành cho nữ được ưa chuộng trong những năm gần đây, Alphalete đã khẳng định vị thế trên thị trường đầy rẫy những sản phẩm tập luyện tương tự.
Kể từ khi thành lập vào năm 2015, quỹ đạo tăng trưởng của Alphalete đã rất ấn tượng. Theo Christian Guzman, doanh thu của thương hiệu hiện đã vượt quá 100 triệu đô la, với hơn 27 triệu lượt truy cập vào trang web chính thức vào năm ngoái và lượng người theo dõi trên mạng xã hội vượt quá 3 triệu.
Câu chuyện này phản ánh câu chuyện của người sáng lập Gymshark, phản ánh mô hình tăng trưởng chung giữa các thương hiệu có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình.
Khi Christian Guzman thành lập Alphalete, anh mới chỉ 22 tuổi, nhưng đó không phải là dự án kinh doanh đầu tiên của anh.
Ba năm trước, anh đã kiếm được khoản thu nhập đáng kể đầu tiên thông qua kênh YouTube của mình, nơi anh chia sẻ các mẹo tập luyện và cuộc sống hàng ngày. Sau đó, anh bắt đầu cung cấp dịch vụ đào tạo trực tuyến và hướng dẫn chế độ ăn uống, thậm chí còn thuê một nhà máy nhỏ ở Texas và mở một phòng tập thể dục.
Khi kênh YouTube của Christian vượt qua một triệu người đăng ký, anh quyết định dấn thân vào một dự án vượt ra ngoài thương hiệu cá nhân. Điều này dẫn đến việc thành lập CGFitness, tiền thân của Alphalete. Cùng thời điểm đó, anh trở thành người mẫu cho thương hiệu thể hình đang phát triển nhanh chóng của Anh, Gymshark.
Lấy cảm hứng từ Gymshark và mong muốn phát triển vượt ra ngoài thương hiệu cá nhân CGFitness, Christian đã đổi thương hiệu dòng quần áo của mình thành Alphalete Athletics.
“Đồ thể thao không phải là một dịch vụ, mà là một sản phẩm, và người tiêu dùng cũng có thể tạo ra thương hiệu riêng của mình”, Christian chia sẻ trong một podcast. “Alphalete, sự kết hợp giữa 'alpha' và 'athlete', hướng đến mục tiêu truyền cảm hứng cho mọi người khám phá tiềm năng của bản thân, cung cấp trang phục thể thao hiệu suất cao và trang phục thường ngày phong cách.”
Những câu chuyện khởi nghiệp của các thương hiệu đồ thể thao rất độc đáo nhưng đều có chung một logic: tạo ra trang phục tốt hơn cho cộng đồng thích hợp.
Giống như Gymshark, Alphalete nhắm đến đối tượng khách hàng chính là những người đam mê thể hình trẻ tuổi. Nhờ tận dụng cơ sở người dùng cốt lõi, Alphalete đã đạt doanh số 150.000 đô la chỉ trong vòng ba giờ sau khi ra mắt, vào thời điểm đó chỉ do Christian và bố mẹ anh quản lý. Đây là bước khởi đầu cho quỹ đạo tăng trưởng nhanh chóng của Alphalete.
Tận dụng quần áo thể thao với tiếp thị người có sức ảnh hưởng
Tương tự như sự trỗi dậy của Gymshark và các thương hiệu DTC khác, Alphalete phụ thuộc rất nhiều vào các kênh trực tuyến, chủ yếu sử dụng thương mại điện tử và mạng xã hội để tương tác trực tiếp với khách hàng, qua đó giảm thiểu các bước trung gian. Thương hiệu này nhấn mạnh vào tương tác với người tiêu dùng, thiết kế và chức năng, đảm bảo mọi bước từ tạo sản phẩm đến phản hồi thị trường đều hướng trực tiếp đến khách hàng.
Trang phục thể dục của Alphalete được thiết kế riêng cho những người đam mê thể hình, với kiểu dáng nổi bật, kết hợp hoàn hảo với vóc dáng thể thao và màu sắc rực rỡ. Kết quả là một sự kết hợp bắt mắt giữa trang phục thể dục và vóc dáng cân đối.
Bên cạnh chất lượng sản phẩm, cả Alphalete và nhà sáng lập Christian Guzman đều liên tục tạo ra nhiều nội dung văn bản và video để mở rộng đối tượng người xem. Nội dung này bao gồm các video tập luyện có sự góp mặt của Christian trong trang phục Alphalete, hướng dẫn chi tiết về kích thước, đánh giá sản phẩm, phỏng vấn các vận động viên do Alphalete tài trợ và các chuyên mục đặc biệt "Một Ngày Trong Đời".
Trong khi chất lượng sản phẩm đặc biệt và nội dung trực tuyến tạo nên nền tảng cho sự thành công của Alphalete, thì việc hợp tác với các vận động viên chuyên nghiệp và KOL (Người dẫn dắt dư luận) trong lĩnh vực thể hình thực sự nâng cao vị thế của thương hiệu.
Ngay khi ra mắt, Christian đã hợp tác với những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình và KOL để tạo ra nội dung truyền thông xã hội quảng bá thương hiệu trên các nền tảng như YouTube và Instagram. Vào tháng 11 năm 2017, anh chính thức thành lập "đội ngũ người có sức ảnh hưởng" của Alphalete.
Đồng thời, Alphalete mở rộng trọng tâm sang trang phục nữ. "Chúng tôi nhận thấy phong cách athleisure đang trở thành xu hướng thời trang, và phụ nữ ngày càng sẵn sàng đầu tư vào nó", Christian chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn. "Ngày nay, trang phục thể thao nữ là dòng sản phẩm chủ chốt của Alphalete, với lượng người dùng nữ tăng từ 5% ban đầu lên 50% hiện nay. Ngoài ra, doanh số bán quần áo nữ hiện chiếm gần 40% tổng doanh số sản phẩm của chúng tôi."
Năm 2018, Alphalete đã ký hợp đồng với nữ vận động viên thể hình có sức ảnh hưởng đầu tiên, Gabby Schey, tiếp theo là các nữ vận động viên và blogger thể hình nổi tiếng khác như Bela Fernanda và Jazzy Pineda. Bên cạnh những nỗ lực này, thương hiệu liên tục nâng cấp thiết kế sản phẩm và đầu tư mạnh mẽ vào hoạt động Nghiên cứu và Phát triển (R&D) trang phục nữ. Sau sự ra mắt thành công của dòng quần legging thể thao nữ Revival, Alphalete tiếp tục giới thiệu các dòng sản phẩm được săn đón khác như Amplify và Aura.
Khi Alphalete mở rộng "đội ngũ influencer", họ cũng ưu tiên duy trì một cộng đồng thương hiệu vững mạnh. Đối với các thương hiệu thể thao mới nổi, việc xây dựng một cộng đồng thương hiệu vững chắc là điều cần thiết để có chỗ đứng trên thị trường đồ thể thao đầy cạnh tranh - một sự đồng thuận giữa các thương hiệu mới.
Để thu hẹp khoảng cách giữa các cửa hàng trực tuyến và cộng đồng ngoại tuyến, đồng thời mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm trực tiếp, nhóm người có sức ảnh hưởng của Alphalete đã thực hiện chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới qua bảy thành phố ở Châu Âu và Bắc Mỹ vào năm 2017. Mặc dù các chuyến lưu diễn thường niên này ở một mức độ nào đó đóng vai trò là sự kiện bán hàng, nhưng cả thương hiệu và người dùng đều tập trung nhiều hơn vào việc xây dựng cộng đồng, tạo ra tiếng vang trên mạng xã hội và nuôi dưỡng lòng trung thành với thương hiệu.
Nhà cung cấp đồ tập Yoga nào có chất lượng tương tự Alphalete?
Khi tìm kiếm một nhà cung cấp đồ thể dục có chất lượng tương tự nhưChữ cáiZIYANG là một lựa chọn đáng cân nhắc. Tọa lạc tại Nghĩa Ô, thủ phủ hàng hóa của thế giới, ZIYANG là một nhà máy sản xuất đồ tập yoga chuyên nghiệp, tập trung vào việc sáng tạo, sản xuất và bán buôn đồ tập yoga cao cấp cho các thương hiệu và khách hàng quốc tế. Họ kết hợp nhuần nhuyễn giữa tay nghề thủ công và sự đổi mới để tạo ra những bộ đồ tập yoga chất lượng cao, vừa thoải mái, vừa thời trang và thiết thực. Cam kết về sự xuất sắc của ZIYANG được thể hiện qua từng đường may tỉ mỉ, đảm bảo sản phẩm vượt qua các tiêu chuẩn cao nhất của ngành.Liên hệ ngay
Thời gian đăng: 06-01-2025
