Історії фітнес-інфлюенсерів, які здобули популярність, завжди викликають інтерес у людей. Такі постаті, як Памела Райф та Кім Кардаш'ян, демонструють значний вплив, який можуть мати фітнес-інфлюенсери.
Їхній шлях виходить за рамки особистого брендингу. Наступний розділ в їхніх історіях успіху стосується фітнес-одягу, галузі, що швидко розвивається як у Європі, так і в Америці.
Наприклад, Gymshark, бренд фітнес-одягу, заснований у 2012 році 19-річним ентузіастом фітнесу Беном Френсісом, свого часу оцінювався в 1,3 мільярда доларів. Аналогічно, північноамериканський бренд одягу для йоги Alo Yoga, за підтримки інфлюенсерів та їхніх послідовників, побудував бізнес спортивного одягу з річним обсягом продажів, що сягає сотень мільйонів доларів. Численні фітнес-інфлюенсери в Європі та Америці, які мають мільйони шанувальників, успішно запустили та керують власними брендами спортивного одягу.
Яскравим прикладом є Крістіан Гузман, молодий фітнес-інфлюенсер з Техасу. Вісім років тому він наслідував успіх Gymshark та Alo, створивши власний бренд спортивного одягу Alphalete. За вісім років своєї діяльності у сфері фітнес-одягу його дохід перевищив 100 мільйонів доларів.
Фітнес-інфлюенсери досягають успіху не лише у створенні контенту, але й у секторі фітнес-одягу, особливо на європейському та американському ринках.
Одяг Alphalete розроблений з урахуванням фігури спортсменів, використовуючи тканини, що підходять для силових тренувань. Їхня маркетингова стратегія передбачає співпрацю з фітнес-інфлюенсерами, що допомогло Alphalete зайняти своє місце на переповненому ринку спортивного одягу.
Після успішного виходу Alphalete на ринок, Крістіан Гузман оголосив у відео на YouTube у березні, що планує оновити свій спортзал Alphaland та запустити новий бренд одягу.
Фітнес-інфлюенсери, природно, мають тісний зв'язок з фітнес-одягом, спортзалами та здоровою їжею. Вражаюче зростання доходу Alphalete на понад 100 мільйонів доларів за вісім років є свідченням цього зв'язку.
Як і інші бренди, орієнтовані на впливових осіб, такі як Gymshark та Alo, Alphalete розпочав свою діяльність з орієнтації на нішеву фітнес-аудиторію, сприяння розвитку культури захопленої спільноти та підтримки високих темпів зростання на ранніх стадіях. Усі вони починали як звичайні молоді підприємці.
Для любителів фітнесу Alphalete, ймовірно, знайоме ім'я. Від культового логотипу з головою вовка на початку своєї діяльності до популярної серії жіночого спортивного одягу Amplify в останні роки, Alphalete вирізнявся на ринку, наповненому подібним спортивним одягом.
З моменту заснування у 2015 році траєкторія зростання Alphalete була вражаючою. За словами Крістіана Гусмана, дохід бренду вже перевищив 100 мільйонів доларів, минулого року офіційний веб-сайт відвідало понад 27 мільйонів людей, а кількість підписників у соціальних мережах перевищила 3 мільйони.
Ця історія відображає розповідь засновника Gymshark, відображаючи спільну тенденцію зростання серед нових брендів фітнес-інфлюенсерів.
Коли Крістіан Гусман заснував Alphalete, йому було лише 22 роки, але це була не його перша підприємницька справа.
Три роки тому він отримав свій перший значний дохід через свій канал на YouTube, де ділився порадами щодо тренувань та повсякденного життя. Потім він почав пропонувати онлайн-консультації з тренувань та харчування, навіть орендував невелику фабрику в Техасі та відкрив спортзал.
Коли кількість підписників на YouTube-каналі Крістіана перевищила позначку в мільйоні, він вирішив розпочати бізнес, що виходить за рамки власного бренду. Це призвело до створення CGFitness, попередника Alphalete. Приблизно в той же час він став моделлю для швидкозростаючого британського фітнес-бренду Gymshark.
Натхненний Gymshark та бажаючи вийти за рамки персонального брендингу CGFitness, Крістіан змінив бренд своєї лінії одягу на Alphalete Athletics.
«Спортивний одяг — це не послуга, а продукт, і споживачі також можуть створювати власні бренди», — зазначив Крістіан у подкасті. «Alphalete, поєднання «альфа» та «атлет», має на меті надихнути людей досліджувати свій потенціал, пропонуючи високопродуктивний спортивний одяг та стильний повсякденний одяг».
Підприємницькі історії брендів спортивного одягу унікальні, але мають спільну логіку: створення кращого одягу для нішевих спільнот.
Як і Gymshark, Alphalete орієнтувався на молодих любителів фітнесу як на свою основну аудиторію. Використовуючи свою основну базу користувачів, Alphalete зафіксував продажі в розмірі 150 000 доларів США протягом трьох годин після запуску, яким на той час керували лише Крістіан та його батьки. Це ознаменувало початок швидкого зростання Alphalete.
Оберіть фітнес-одяг за допомогою інфлюенсер-маркетингу
Подібно до зростання Gymshark та інших брендів прямого продажу товарів, Alphalete значною мірою покладається на онлайн-канали, використовуючи переважно електронну комерцію та соціальні мережі для безпосередньої взаємодії з клієнтами, тим самим мінімізуючи проміжні кроки. Бренд робить акцент на взаємодії зі споживачами, дизайні та функціональності, гарантуючи, що кожен крок від створення продукту до зворотного зв'язку з ринком безпосередньо спрямований на клієнтів.
Фітнес-одяг Alphalete спеціально розроблений для ентузіастів фітнесу, вирізняючись вражаючим дизайном, який добре поєднується зі спортивною статурою, та яскравими кольорами. Результатом є привабливе поєднання фітнес-одягу та підтягнутих фігур.
Окрім якості продукції, як Alphalete, так і її засновник Крістіан Гузман постійно створюють безліч текстових і відеоконтентів для розширення своєї аудиторії. Це включає відео з тренуваннями за участю Крістіана в одязі Alphalete, детальні посібники з розмірів, огляди продуктів, інтерв'ю зі спортсменами, яких спонсорує Alphalete, та спеціальні сегменти «Один день з життя».
Хоча виняткова якість продукції та онлайн-контент є основою успіху Alphalete, співпраця з професійними спортсменами та ключовими лідерами думок (KOL) у сфері фітнесу справді підвищує популярність бренду.
Після запуску Крістіан співпрацював з фітнес-інфлюенсерами та KOL для створення контенту для соціальних мереж, який просував бренд на таких платформах, як YouTube та Instagram. У листопаді 2017 року він почав офіційно формувати «команду інфлюенсерів» Alphalete.
Водночас Alphalete розширила свою спеціалізацію, включивши до неї жіночий одяг. «Ми помітили, що спортивний одяг стає модним трендом, і жінки охочіше інвестують у нього», – зазначив Крістіан в інтерв'ю. «Сьогодні жіночий спортивний одяг є ключовою лінійкою продуктів для Alphalete, а кількість жінок-користувачів зросла з 5% спочатку до 50% зараз. Крім того, продажі жіночого одягу зараз становлять майже 40% від загального обсягу продажів нашої продукції».
У 2018 році Alphalete підписав контракт зі своєю першою фітнес-інфлюенсеркою Геббі Шей, за якою послідували інші відомі спортсменки та фітнес-блогерки, такі як Бела Фернанда та Джаззі Пінеда. Поряд з цими зусиллями бренд постійно вдосконалював дизайн своєї продукції та значно інвестував у дослідження та розробки жіночого одягу. Після успішного запуску популярних жіночих спортивних легінсів серії Revival, Alphalete представив інші затребувані лінійки, такі як Amplify та Aura.
Розширюючи свою «команду впливових осіб», Alphalete також надала пріоритет підтримці сильної спільноти брендів. Для спортивних брендів, що розвиваються, створення міцної спільноти брендів є важливим для закріплення на конкурентному ринку спортивного одягу — досягнення консенсусу між новими брендами.
Щоб подолати розрив між інтернет-магазинами та офлайн-спільнотами й запропонувати споживачам особистий досвід, команда інфлюенсерів Alphalete у 2017 році вирушила у світовий тур по семи містах Європи та Північної Америки. Хоча ці щорічні тури певною мірою слугують заходами з продажу, як бренд, так і його користувачі більше зосереджуються на розбудові спільноти, створенні ажіотажу в соціальних мережах та вихованні лояльності до бренду.
Який постачальник одягу для йоги має таку ж якість, як Alphalete?
Коли ви шукаєте постачальника одягу для фітнесу з аналогічною якістюАльфалет, ZIYANG – це варіант, вартий уваги. Розташована в Іу, сировинній столиці світу, ZIYANG – це професійна фабрика одягу для йоги, яка спеціалізується на створенні, виробництві та оптовому продажу першокласного одягу для йоги для міжнародних брендів та клієнтів. Вони бездоганно поєднують майстерність та інновації, щоб створювати високоякісний одяг для йоги, який є зручним, модним та практичним. Прагнення ZIYANG досконалості відображається в кожному ретельному пошитті, гарантуючи, що її продукція перевершує найвищі галузеві стандарти.Зверніться негайно
Час публікації: 06 січня 2025 р.
