Berättelserna om fitnessinfluencers som blivit kända fångar alltid människors intresse. Personer som Pamela Reif och Kim Kardashian visar vilken betydande inverkan fitnessinfluencers kan ha.
Deras resor sträcker sig bortom personlig varumärkesbyggande. Nästa kapitel i deras framgångshistorier handlar om träningskläder, en blomstrande industri i både Europa och Amerika.
Till exempel värderades Gymshark, ett varumärke för fitnesskläder som startades 2012 av den 19-årige fitnessentusiasten Ben Francis, till 1,3 miljarder dollar vid ett tillfälle. På liknande sätt har det nordamerikanska yogaklädmärket Alo Yoga, med stöd av influencers och deras följare, byggt upp en sportklädesverksamhet med en årlig försäljning som når hundratals miljoner dollar. Många fitnessinfluencers i Europa och Amerika, med miljontals fans, har framgångsrikt lanserat och drivit sina egna sportklädesmärken.
Ett anmärkningsvärt exempel är Christian Guzman, en ung fitnessinfluencer från Texas. För åtta år sedan kopierade han framgångarna med Gymshark och Alo genom att skapa sitt sportklädesmärke - Alphalete. Under åtta år av sitt satsning på fitnesskläder har han nu överstigit 100 miljoner dollar i intäkter.
Fitnessinfluencers utmärker sig inte bara inom innehållsskapande utan även inom fitnesskläder, särskilt på de europeiska och amerikanska marknaderna.
Alphaletes kläder är designade för att passa tränares fysik, med tyger som är lämpliga för styrketräning. Deras marknadsföringsstrategi involverar samarbeten med fitnessinfluencers, vilket har hjälpt Alphalete att skapa sig en egen marknad på en välbesökt sportklädesmarknad.
Efter att ha etablerat Alphalete framgångsrikt på marknaden meddelade Christian Guzman i en YouTube-video i mars att han planerar att uppgradera sitt gym, Alphaland, och lansera ett nytt klädmärke.
Fitnessinfluencers har naturligtvis starka kopplingar till träningskläder, gym och hälsosam mat. Alphaletes imponerande intäktstillväxt på över 100 miljoner dollar på åtta år är ett bevis på denna koppling.
Liksom andra influencerdrivna varumärken som Gymshark och Alo började Alphalete med att rikta sig till nischade fitnessmålgrupper, främja en passionerad communitykultur och upprätthålla höga tillväxttakter i sina tidiga skeden. De började alla som vanliga, unga entreprenörer.
För fitnessentusiaster är Alphalete förmodligen ett välbekant namn. Från den ikoniska varghuvudlogotypen vid starten till den populära Amplify-serien för kvinnor under senare år har Alphalete utmärkt sig på en marknad fylld med liknande träningskläder.
Sedan starten 2015 har Alphaletes tillväxtbana varit imponerande. Enligt Christian Guzman har varumärkets intäkter nu överstigit 100 miljoner dollar, med över 27 miljoner besök på den officiella webbplatsen förra året och en följarskara på sociala medier som överstiger 3 miljoner.
Denna berättelse speglar Gymsharks grundares berättelse och återspeglar ett vanligt tillväxtmönster bland nya fitnessinfluencer-varumärken.
När Christian Guzman grundade Alphalete var han bara 22 år gammal, men det var inte hans första entreprenöriella företag.
Tre år tidigare tjänade han sin första betydande inkomst genom sin YouTube-kanal, där han delade med sig av träningstips och vardagsliv. Han började sedan erbjuda tränings- och kostvägledning online, hyrde till och med en liten fabrik i Texas och öppnade ett gym.
När Christians YouTube-kanal hade passerat en miljon prenumeranter bestämde han sig för att ge sig in i ett projekt bortom sitt personliga varumärke. Detta ledde till skapandet av CGFitness, föregångaren till Alphalete. Ungefär samtidigt blev han modell för det snabbt växande brittiska fitnessmärket Gymshark.
Inspirerad av Gymshark och med en önskan att gå bortom CGFitness personliga varumärkesbyggande, omdöpte Christian sin klädkollektion till Alphalete Athletics.
”Sportkläder är inte en tjänst, utan en produkt, och konsumenter kan också skapa sina egna varumärken”, nämnde Christian i en podcast. ”Alphalete, en blandning av 'alfa' och 'athlete', syftar till att inspirera människor att utforska sin potential genom att erbjuda högpresterande sportkläder och snygga vardagskläder.”
Sportklädesmärkenas entreprenörskapsberättelser är unika men delar en gemensam logik: att skapa bättre kläder för nischade grupper.
Precis som Gymshark riktade sig Alphalete till unga fitnessentusiaster som sin primära målgrupp. Genom att utnyttja sin kärnanvändarbas registrerade Alphalete en försäljning på 150 000 dollar inom tre timmar efter lanseringen, en verksamhet som vid den tiden endast hanterades av Christian och hans föräldrar. Detta markerade början på Alphaletes snabba tillväxt.
Omfamna träningskläder med influencer-marknadsföring
Precis som Gymshark och andra DTC-varumärkens framväxt förlitar sig Alphalete starkt på onlinekanaler, främst genom e-handel och sociala medier för att direkt interagera med kunder och därigenom minimera mellansteg. Varumärket betonar konsumentinteraktion, design och funktionalitet, vilket säkerställer att varje steg från produktskapande till marknadsfeedback riktar sig direkt till kunderna.
Alphaletes träningskläder är specifikt skräddarsydda och designade för träningsentusiaster, med slående design som integreras väl med atletiska fysiker och livfulla färger. Resultatet är en iögonfallande blandning av träningskläder och vältränade kroppar.
Utöver produktkvalitet genererar både Alphalete och dess grundare, Christian Guzman, kontinuerligt en mängd text- och videoinnehåll för att bredda sin publik. Detta inkluderar träningsvideor med Christian i Alphalete-kläder, detaljerade storleksguider, produktrecensioner, intervjuer med Alphalete-sponsrade idrottare och speciella "En dag i livet"-segment.
Medan exceptionell produktkvalitet och onlineinnehåll utgör grunden för Alphaletes framgång, höjer samarbeten med professionella idrottare och fitness-KOL:er (Key Opinion Leaders) verkligen varumärkets framträdande plats.
Vid lanseringen samarbetade Christian med fitnessinfluencers och KOLs för att skapa innehåll i sociala medier som marknadsförde varumärket på plattformar som YouTube och Instagram. I november 2017 började han formellt etablera Alphaletes "influencerteam".
Samtidigt utökade Alphalete sitt fokus till att även omfatta damkläder. "Vi märkte att athleisure håller på att bli en modetrend, och kvinnor är mer villiga att investera i det", nämnde Christian i en intervju. "Idag är sportkläder för kvinnor en viktig produktlinje för Alphalete, där kvinnliga användare har ökat från initialt 5 % till 50 % nu. Dessutom står försäljningen av damkläder nu för nästan 40 % av vår totala produktförsäljning."
År 2018 skrev Alphalete kontrakt med sin första kvinnliga fitnessinfluencer, Gabby Schey, följt av andra framstående kvinnliga idrottare och fitnessbloggare som Bela Fernanda och Jazzy Pineda. Vid sidan av dessa ansträngningar uppgraderade varumärket kontinuerligt sin produktdesign och investerade kraftigt i forskning och utveckling av damkläder. Efter den framgångsrika lanseringen av de populära sportleggingsen för kvinnor, Revival-serien, introducerade Alphalete andra eftertraktade serier som Amplify och Aura.
I takt med att Alphalete utökade sitt "influencerteam" prioriterade de också att upprätthålla en stark varumärkesgemenskap. För framväxande sportmärken är det avgörande att etablera en solid varumärkesgemenskap för att få fotfäste på den konkurrensutsatta sportklädesmarknaden – en konsensus bland nya varumärken.
För att överbrygga klyftan mellan nätbutiker och fysiska communities och erbjuda konsumenter en personlig upplevelse, påbörjade Alphaletes influencerteam en världsturné i sju städer i Europa och Nordamerika under 2017. Även om dessa årliga turer till viss del fungerar som säljevenemang, fokuserar både varumärket och dess användare mer på att bygga communities, generera buzz på sociala medier och vårda varumärkeslojalitet.
Vilken leverantör av yogakläder har liknande kvalitet som Alphalete?
När du letar efter en leverantör av träningskläder med liknande kvalitetAlfabet, ZIYANG är ett alternativ värt att överväga. ZIYANG är beläget i Yiwu, världens råvaruhuvudstad, och är en professionell yogaklädsfabrik som fokuserar på att skapa, tillverka och grossistera förstklassiga yogakläder för internationella varumärken och kunder. De kombinerar sömlöst hantverk och innovation för att producera högkvalitativa yogakläder som är bekväma, moderiktiga och praktiska. ZIYANGs engagemang för excellens återspeglas i varje noggrann sömnad, vilket säkerställer att deras produkter överträffar de högsta branschstandarderna.Kontakta omedelbart
Publiceringstid: 6 januari 2025
