Zgodbe vplivnežev na področju fitnesa, ki so postali slavni, vedno pritegnejo pozornost ljudi. Osebe, kot sta Pamela Reif in Kim Kardashian, dokazujejo, kako pomemben vpliv lahko imajo vplivneži na področju fitnesa.
Njihove poti segajo dlje od osebne blagovne znamke. Naslednje poglavje v njihovih zgodbah o uspehu vključuje oblačila za fitnes, ki so v razcvetu tako v Evropi kot v Ameriki.
Na primer, Gymshark, blagovna znamka fitnes oblačil, ki jo je leta 2012 ustanovil 19-letni fitnes navdušenec Ben Francis, je bila nekoč ocenjena na 1,3 milijarde dolarjev. Podobno je severnoameriška blagovna znamka oblačil za jogo Alo Yoga, ki jo podpirajo vplivneži in njihovi sledilci, zgradila podjetje s športnimi oblačili z letno prodajo, ki dosega več sto milijonov dolarjev. Številni vplivneži na fitnes v Evropi in Ameriki, ki se ponašajo z milijoni oboževalcev, so uspešno lansirali in upravljali lastne blagovne znamke športnih oblačil.
Pomemben primer je Christian Guzman, mladi vplivnež na področju fitnesa iz Teksasa. Pred osmimi leti je posnemal uspeh Gymsharka in Aloja z ustanovitvijo svoje blagovne znamke športnih oblačil – Alphalete. V osmih letih svojega podjetja s fitnes oblačili je zdaj presegel 100 milijonov dolarjev prihodkov.
Fitnes vplivneži blestijo ne le pri ustvarjanju vsebin, temveč tudi v sektorju fitnes oblačil, zlasti na evropskem in ameriškem trgu.
Oblačila Alphalete so zasnovana tako, da se prilegajo postavam trenerjev, pri čemer so uporabljene tkanine, primerne za trening moči. Njihova trženjska strategija vključuje sodelovanje z vplivneži na področju fitnesa, kar je Alphaletu pomagalo, da si je izboril svoj prostor na prenatrpanem trgu športnih oblačil.
Po uspešni uveljavitvi podjetja Alphalete na trgu je Christian Guzman marca v videoposnetku na YouTubu napovedal, da namerava prenoviti svojo telovadnico Alphaland in lansirati novo blagovno znamko oblačil.
Vplivni ljudje na področju fitnesa so seveda močno povezani s fitnes oblačili, telovadnicami in zdravo hrano. Impresivna rast prihodkov Alphalete v višini več kot 100 milijonov dolarjev v osmih letih je dokaz te povezave.
Tako kot druge blagovne znamke, ki jih vodijo vplivneži, kot sta Gymshark in Alo, je tudi Alphalete začel s ciljanjem na nišno fitnes občinstvo, spodbujanjem strastne kulture skupnosti in ohranjanjem visokih stopenj rasti v zgodnjih fazah. Vsi so začeli kot običajni mladi podjetniki.
Za ljubitelje fitnesa je Alphalete verjetno znano ime. Od ikoničnega logotipa z volčjo glavo ob nastanku do priljubljene serije ženskih športnih oblačil Amplify v zadnjih letih se je Alphalete odlikoval na trgu, polnem podobnih oblačil za trening.
Od ustanovitve leta 2015 je rast podjetja Alphalete impresivna. Po besedah Christiana Guzmana so prihodki blagovne znamke presegli 100 milijonov dolarjev, lani je bilo na uradni spletni strani več kot 27 milijonov obiskov, na družbenih omrežjih pa je sledilcev več kot 3 milijone.
Ta zgodba odraža zgodbo ustanovitelja Gymsharka in odraža skupen vzorec rasti med novimi blagovnimi znamkami vplivnežev na področju fitnesa.
Ko je Christian Guzman ustanovil Alphalete, je bil star komaj 22 let, vendar to ni bil njegov prvi podjetniški podvig.
Tri leta prej je zaslužil svoj prvi večji dohodek prek svojega YouTube kanala, kjer je delil nasvete za vadbo in vsakdanje življenje. Nato je začel ponujati spletne nasvete za vadbo in prehrano, celo najel je majhno tovarno v Teksasu in odprl telovadnico.
Ko je Christianov YouTube kanal presegel milijon naročnikov, se je odločil, da se bo podal na pot, ki presega njegovo osebno blagovno znamko. To je privedlo do ustanovitve CGFitness, predhodnika Alphalete. Približno v istem času je postal model za hitro rastočo britansko fitnes znamko Gymshark.
Navdihnjen z Gymsharkom in željo po preseganju osebne blagovne znamke CGFitness, je Christian svojo linijo oblačil preimenoval v Alphalete Athletics.
»Športna oblačila niso storitev, temveč izdelek, potrošniki pa lahko ustvarijo tudi lastne blagovne znamke,« je Christian omenil v podkastu. »Alphalete, mešanica besed 'alfa' in 'športnik', si prizadeva navdihniti ljudi, da raziščejo svoj potencial, in ponuja visokozmogljiva športna oblačila ter elegantna oblačila za vsak dan.«
Podjetniške zgodbe športnih blagovnih znamk so edinstvene, a imajo skupno logiko: ustvarjanje boljših oblačil za nišne skupnosti.
Tako kot Gymshark je tudi Alphalete kot svojo glavno publiko ciljal na mlade navdušence nad fitnesom. Z izkoriščanjem svoje ključne uporabniške baze je Alphalete v treh urah po lansiranju zabeležil prodajo v višini 150.000 dolarjev, ki sta jo takrat vodila le Christian in njegova starša. To je pomenilo začetek hitre rasti Alphaleta.
Sprejmite fitnes oblačila z vplivnežnim marketingom
Podobno kot vzpon Gymsharka in drugih blagovnih znamk DTC se tudi Alphalete močno zanaša na spletne kanale, predvsem z uporabo e-trgovine in družbenih medijev za neposredno interakcijo s strankami, s čimer se zmanjšajo vmesni koraki. Blagovna znamka poudarja interakcijo s potrošniki, oblikovanje in funkcionalnost ter zagotavlja, da je vsak korak od ustvarjanja izdelka do povratnih informacij s trga neposredno namenjen strankam.
Alphaletejeva fitnes oblačila so posebej prilagojena in zasnovana za ljubitelje fitnesa, z osupljivimi dizajni, ki se dobro ujemajo z atletskimi postavami, in živahnimi barvami. Rezultat je privlačna fuzija fitnes oblačil in fit postav.
Poleg kakovosti izdelkov tako Alphalete kot njegov ustanovitelj Christian Guzman nenehno ustvarjata obilico besedilnih in video vsebin, da bi razširila svoje občinstvo. To vključuje videoposnetke vadbe s Christianom v opremi Alphalete, podrobne vodnike po velikostih, ocene izdelkov, intervjuje s športniki, ki jih sponzorira Alphalete, in posebne segmente »Dan v življenju«.
Čeprav izjemna kakovost izdelkov in spletna vsebina tvorita temelj uspeha Alphalete, sodelovanje s profesionalnimi športniki in fitnes KOL-i (ključnimi mnenjskimi voditelji) resnično dviguje prepoznavnost blagovne znamke.
Ob lansiranju je Christian sodeloval z vplivneži na področju fitnesa in KOL-ji pri ustvarjanju vsebin za družbena omrežja, ki so promovirale blagovno znamko na platformah, kot sta YouTube in Instagram. Novembra 2017 je začel formalno ustanavljati Alphaletejevo "ekipo vplivnežev".
Hkrati je Alphalete razširil svojo pozornost na ženska oblačila. »Opazili smo, da športna oblačila za prosti čas postajajo modni trend in da so ženske bolj pripravljene vlagati vanj,« je Christian omenil v intervjuju. »Danes so ženska športna oblačila ključna linija izdelkov za Alphalete, saj se je delež uporabnic povečal s prvotnih 5 % na zdajšnjih 50 %. Poleg tega prodaja ženskih oblačil zdaj predstavlja skoraj 40 % naše celotne prodaje izdelkov.«
Leta 2018 je Alphalete podpisal pogodbo s svojo prvo vplivnežjo na področju fitnesa, Gabby Schey, sledile pa so ji še druge pomembne športnice in fitnes blogerke, kot sta Bela Fernanda in Jazzy Pineda. Poleg teh prizadevanj je blagovna znamka nenehno nadgrajevala dizajn svojih izdelkov in močno vlagala v raziskave in razvoj ženskih oblačil. Po uspešni predstavitvi priljubljenih ženskih športnih pajkic serije Revival je Alphalete predstavil še druge iskane linije, kot sta Amplify in Aura.
Ko je Alphalete širil svojo »ekipo vplivnežev«, je dal prednost tudi ohranjanju močne skupnosti blagovnih znamk. Za vzhajajoče športne znamke je vzpostavitev trdne skupnosti blagovnih znamk bistvenega pomena za pridobitev trdne opore na konkurenčnem trgu športne opreme – soglasje med novimi blagovnimi znamkami.
Da bi premostili vrzel med spletnimi trgovinami in nespletnimi skupnostmi ter potrošnikom ponudili izkušnjo iz oči v oči, se je ekipa vplivnežev Alphalete leta 2017 podala na svetovno turnejo po sedmih mestih v Evropi in Severni Ameriki. Čeprav te letne turneje do neke mere služijo kot prodajni dogodki, se tako blagovna znamka kot njeni uporabniki bolj osredotočajo na gradnjo skupnosti, ustvarjanje odmevnosti na družbenih omrežjih in negovanje zvestobe blagovni znamki.
Kateri dobavitelj oblačil za jogo ima podobno kakovost kot Alphalete?
Ko iščete dobavitelja fitnes oblačil s podobno kakovostjo kotAlfaletZIYANG je možnost, ki jo je vredno razmisliti. ZIYANG, ki se nahaja v Yiwuju, svetovni prestolnici surovin, je profesionalna tovarna oblačil za jogo, ki se osredotoča na ustvarjanje, proizvodnjo in veleprodajo prvovrstnih oblačil za jogo za mednarodne blagovne znamke in stranke. Brezhibno združujejo obrtniško obrt in inovacije za izdelavo visokokakovostnih oblačil za jogo, ki so udobna, modna in praktična. ZIYANG-ova zavezanost odličnosti se odraža v vsakem natančnem šivanju, kar zagotavlja, da njihovi izdelki presegajo najvišje industrijske standarde.Takoj stopite v stik
Čas objave: 6. januar 2025
