Historie influencerów fitness, którzy zdobyli sławę, zawsze wzbudzają zainteresowanie. Postacie takie jak Pamela Reif i Kim Kardashian pokazują, jak ogromny wpływ mogą mieć influencerzy fitness.
Ich podróże wykraczają poza budowanie marki osobistej. Kolejny rozdział w ich historii sukcesu dotyczy odzieży fitness, rozwijającej się branży zarówno w Europie, jak i Ameryce.
Na przykład Gymshark, marka odzieży fitness założona w 2012 roku przez 19-letniego entuzjastę fitnessu Bena Francisa, była w pewnym momencie wyceniana na 1,3 miliarda dolarów. Podobnie, północnoamerykańska marka odzieży do jogi Alo Yoga, wspierana przez influencerów i ich obserwatorów, zbudowała biznes odzieży sportowej, którego roczna sprzedaż sięga setek milionów dolarów. Wielu influencerów fitness w Europie i Ameryce, szczycących się milionami fanów, z sukcesem wprowadziło na rynek i zarządzało własnymi markami odzieży sportowej.
Godnym uwagi przykładem jest Christian Guzman, młody influencer fitness z Teksasu. Osiem lat temu powtórzył sukces Gymshark i Alo, tworząc własną markę odzieży sportowej – Alphalete. W ciągu ośmiu lat swojej działalności w branży odzieży fitnessowej osiągnął przychód przekraczający 100 milionów dolarów.
Influencerzy fitnessu odnoszą sukcesy nie tylko w tworzeniu treści, ale także w sektorze odzieży sportowej, szczególnie na rynkach europejskich i amerykańskich.
Odzież Alphalete jest projektowana tak, aby idealnie dopasowywała się do sylwetki trenerów, wykorzystując tkaniny odpowiednie do treningu siłowego. Strategia marketingowa firmy opiera się na współpracy z influencerami fitness, co pomogło Alphalete wywalczyć sobie miejsce na zatłoczonym rynku odzieży sportowej.
Po tym, jak firma Alphalete z powodzeniem wprowadziła swoją ofertę na rynek, Christian Guzman ogłosił w marcu w filmie zamieszczonym na YouTube, że planuje modernizację swojej siłowni Alphaland i wprowadzenie na rynek nowej marki odzieżowej.
Influencerzy fitness naturalnie mają silne powiązania z odzieżą fitness, siłowniami i zdrową żywnością. Imponujący wzrost przychodów Alphalete o ponad 100 milionów dolarów w ciągu ośmiu lat jest dowodem tej więzi.
Podobnie jak inne marki napędzane przez influencerów, takie jak Gymshark i Alo, Alphalete zaczynało od kierowania swojej działalności do niszowych grup odbiorców fitness, budowania pełnej pasji społeczności i utrzymywania wysokiego tempa wzrostu na wczesnym etapie rozwoju. Wszystkie zaczynały jako zwykli, młodzi przedsiębiorcy.
Dla entuzjastów fitnessu marka Alphalete to prawdopodobnie znajoma nazwa. Od kultowego logo z głową wilka na początku istnienia, po popularną w ostatnich latach damską serię odzieży sportowej Amplify, Alphalete wyróżnia się na rynku pełnym podobnej odzieży treningowej.
Od momentu założenia w 2015 roku, Alphalete odnotowało imponujący wzrost. Według Christiana Guzmana, przychody marki przekroczyły już 100 milionów dolarów, a w ubiegłym roku jej oficjalna strona internetowa odnotowała ponad 27 milionów odwiedzin, a liczba obserwujących w mediach społecznościowych przekroczyła 3 miliony.
Ta narracja odzwierciedla historię założyciela Gymshark i odzwierciedla typowy wzorzec rozwoju wśród nowych marek influencerów fitness.
Kiedy Christian Guzman założył Alphalete, miał zaledwie 22 lata, ale nie było to jego pierwsze przedsięwzięcie.
Trzy lata wcześniej zarobił swój pierwszy znaczący dochód dzięki swojemu kanałowi na YouTube, gdzie dzielił się wskazówkami treningowymi i codziennym życiem. Następnie zaczął oferować online porady dotyczące treningu i diety, a nawet wynajął małą fabrykę w Teksasie i otworzył siłownię.
Kiedy kanał Christiana na YouTube przekroczył milion subskrybentów, postanowił on rozpocząć działalność wykraczającą poza jego markę osobistą. To doprowadziło do powstania CGFitness, poprzedniczki Alphalete. Mniej więcej w tym samym czasie stał się modelem dla dynamicznie rozwijającej się brytyjskiej marki fitness Gymshark.
Zainspirowany Gymshark i chcąc wyjść poza osobisty branding CGFitness, Christian zmienił nazwę swojej linii odzieżowej na Alphalete Athletics.
„Odzież sportowa to nie usługa, lecz produkt, a konsumenci mogą również tworzyć własne marki” – powiedział Christian w podcaście. „Alphalete, połączenie słów „alpha” i „atleta”, ma na celu inspirowanie ludzi do odkrywania swojego potencjału, oferując wysokiej jakości odzież sportową i stylowe stroje na co dzień”.
Historie przedsiębiorców zajmujących się markami odzieży sportowej są wyjątkowe, ale łączy je jedna wspólna logika: tworzenie lepszej odzieży dla niszowych społeczności.
Podobnie jak Gymshark, Alphalete kierował swoją ofertę przede wszystkim do młodych entuzjastów fitnessu. Wykorzystując swoją podstawową bazę użytkowników, Alphalete odnotował sprzedaż na poziomie 150 000 dolarów w ciągu trzech godzin od uruchomienia, którą w tamtym czasie zarządzali tylko Christian i jego rodzice. To zapoczątkowało dynamiczny rozwój Alphalete.
Zaakceptuj odzież fitnessową dzięki marketingowi influencerów
Podobnie jak w przypadku Gymshark i innych marek DTC, Alphalete w dużym stopniu opiera się na kanałach online, wykorzystując przede wszystkim e-commerce i media społecznościowe do bezpośredniego kontaktu z klientami, minimalizując w ten sposób etapy pośrednie. Marka kładzie nacisk na interakcję z klientem, design i funkcjonalność, dbając o to, aby każdy etap, od tworzenia produktu po informację zwrotną z rynku, był bezpośrednio skierowany do klientów.
Odzież fitness Alphalete jest specjalnie skrojona i zaprojektowana dla entuzjastów fitnessu. Wyróżnia się efektownymi wzorami, które dobrze komponują się z atletyczną sylwetką, oraz żywymi kolorami. Rezultatem jest przyciągające wzrok połączenie stroju fitness i wysportowanej sylwetki.
Oprócz dbałości o jakość produktów, zarówno Alphalete, jak i jego założyciel, Christian Guzman, nieustannie tworzą bogatą ofertę tekstową i wideo, aby poszerzyć grono odbiorców. Wśród nich znajdują się filmy z treningami Christiana w strojach Alphalete, szczegółowe przewodniki po rozmiarach, recenzje produktów, wywiady ze sportowcami sponsorowanymi przez Alphalete oraz specjalne segmenty „Dzień z życia”.
Wyjątkowa jakość produktów i treści dostępne online stanowią podstawę sukcesu marki Alphalete, ale współpraca z profesjonalnymi sportowcami i liderami opinii (KOL) z branży fitness jeszcze bardziej zwiększa rozpoznawalność marki.
Po uruchomieniu, Christian współpracował z influencerami fitness i liderami opinii, tworząc treści w mediach społecznościowych, które promowały markę na platformach takich jak YouTube i Instagram. W listopadzie 2017 roku rozpoczął formalne tworzenie „zespołu influencerów” Alphalete.
Jednocześnie Alphalete rozszerzyło swoją ofertę o odzież damską. „Zauważyliśmy, że styl athleisure staje się trendem w modzie i kobiety chętniej w niego inwestują” – powiedział Christian w wywiadzie. „Obecnie damska odzież sportowa jest kluczową linią produktów dla Alphalete, a odsetek użytkowniczek wzrósł z początkowych 5% do 50%. Ponadto sprzedaż odzieży damskiej stanowi obecnie prawie 40% naszej całkowitej sprzedaży”.
W 2018 roku Alphalete podpisało kontrakt z pierwszą influencerką fitness, Gabby Schey, a następnie z innymi znanymi sportsmenkami i blogerkami fitness, takimi jak Bela Fernanda i Jazzy Pineda. Jednocześnie marka stale udoskonalała swoje projekty i intensywnie inwestowała w badania i rozwój odzieży damskiej. Po udanym wprowadzeniu na rynek popularnych damskich legginsów sportowych z serii Revival, Alphalete wprowadziło na rynek kolejne poszukiwane linie, takie jak Amplify i Aura.
Wraz z rozbudową „zespołu influencerów” Alphalete nadało również priorytet utrzymaniu silnej społeczności wokół marki. Dla wschodzących marek sportowych zbudowanie silnej społeczności jest kluczowe dla zdobycia pozycji na konkurencyjnym rynku odzieży sportowej – co jest zgodne wśród nowych marek.
Aby zniwelować różnice między sklepami internetowymi a społecznościami offline i zaoferować klientom możliwość bezpośredniego kontaktu, zespół influencerów Alphalete w 2017 roku wyruszył w światową trasę koncertową, odwiedzając siedem miast w Europie i Ameryce Północnej. Chociaż te coroczne trasy pełnią w pewnym stopniu funkcję wydarzeń sprzedażowych, zarówno marka, jak i jej użytkownicy skupiają się bardziej na budowaniu społeczności, generowaniu szumu w mediach społecznościowych i pielęgnowaniu lojalności wobec marki.
Który dostawca odzieży do jogi oferuje jakość porównywalną z Alphalete?
Jeśli szukasz dostawcy odzieży sportowej o podobnej jakości,AlphaleteZIYANG to opcja warta rozważenia. Zlokalizowana w Yiwu, światowej stolicy towarów, ZIYANG to profesjonalna fabryka odzieży do jogi, która koncentruje się na tworzeniu, produkcji i sprzedaży hurtowej najwyższej jakości odzieży do jogi dla międzynarodowych marek i klientów. Perfekcyjnie łączą kunszt i innowacyjność, aby tworzyć wysokiej jakości odzież do jogi, która jest wygodna, modna i praktyczna. Zaangażowanie ZIYANG w dążenie do doskonałości znajduje odzwierciedlenie w każdym, nawet najdrobniejszym, procesie szycia, gwarantującym, że jej produkty spełniają najwyższe standardy branżowe.Skontaktuj się natychmiast
Czas publikacji: 06-01-2025
