Historiene om fitnessinfluencere som har blitt berømt fanger alltid folks interesse. Personligheter som Pamela Reif og Kim Kardashian demonstrerer den betydelige innvirkningen fitnessinfluencere kan ha.
Reisen deres strekker seg utover personlig merkevarebygging. Neste kapittel i suksesshistoriene deres involverer treningsklær, en blomstrende industri i både Europa og Amerika.
For eksempel ble Gymshark, et merke for treningsklær startet i 2012 av den 19 år gamle treningsentusiasten Ben Francis, verdsatt til 1,3 milliarder dollar på et tidspunkt. På samme måte har det nordamerikanske yogaklesmerket Alo Yoga, støttet av influencere og deres følgere, bygget en sportsklærvirksomhet med en årlig omsetning på hundrevis av millioner dollar. Tallrike treningsinfluencere i Europa og Amerika, med millioner av fans, har lansert og drevet sine egne sportsklærmerker med suksess.
Et bemerkelsesverdig eksempel er Christian Guzman, en ung fitnessinfluenser fra Texas. For åtte år siden kopierte han suksessen til Gymshark og Alo ved å opprette sitt eget sportsklærmerke – Alphalete. I løpet av åtte år med sitt satsing på fitnessklær har han nå oversteget 100 millioner dollar i omsetning.
Fitnessinfluencere utmerker seg ikke bare innen innholdsproduksjon, men også innen treningsklær, spesielt i europeiske og amerikanske markeder.
Alphaletes klær er designet for å passe trenernes fysikk, og bruker stoffer som er egnet for styrketrening. Markedsføringsstrategien deres involverer samarbeid med fitnessinfluencere, noe som har hjulpet Alphalete med å skape sin egen plass i et overfylt marked for sportsklær.
Etter å ha etablert Alphalete i markedet, annonserte Christian Guzman i en YouTube-video i mars at han planlegger å oppgradere treningsstudioet sitt, Alphaland, og lansere et nytt klesmerke.
Fitnessinfluencere har naturlig nok sterke bånd til treningsklær, treningssentre og sunn mat. Alphaletes imponerende omsetningsvekst på over 100 millioner dollar på åtte år er et bevis på denne forbindelsen.
I likhet med andre influencer-drevne merker som Gymshark og Alo, startet Alphalete med å rette seg mot nisjebaserte treningsgrupper, fremme en lidenskapelig fellesskapskultur og opprettholde høye vekstrater i de tidlige stadiene. De startet alle som vanlige, unge gründere.
For treningsentusiaster er Alphalete sannsynligvis et kjent navn. Fra den ikoniske ulvehodelogoen ved oppstarten til den populære Amplify-serien for kvinner de siste årene, har Alphalete utmerket seg i et marked fylt med lignende treningsklær.
Siden oppstarten i 2015 har Alphaletes vekst vært imponerende. Ifølge Christian Guzman har merkets omsetning nå oversteget 100 millioner dollar, med over 27 millioner besøk på det offisielle nettstedet i fjor, og en følgerskare på sosiale medier som overstiger 3 millioner.
Denne fortellingen speiler den til Gymsharks grunnlegger, og gjenspeiler et vanlig vekstmønster blant nye merker innen fitnessinfluenser.
Da Christian Guzman grunnla Alphalete, var han bare 22 år gammel, men det var ikke hans første gründerforetak.
Tre år tidligere tjente han sin første betydelige inntekt gjennom YouTube-kanalen sin, hvor han delte treningstips og hverdagsliv. Deretter begynte han å tilby trenings- og kostholdsveiledning på nett, og leide til og med en liten fabrikk i Texas og åpnet et treningsstudio.
Da Christians YouTube-kanal hadde passert en million abonnenter, bestemte han seg for å begi seg utover sitt personlige merke. Dette førte til etableringen av CGFitness, forløperen til Alphalete. Rundt samme tid ble han modell for det raskt voksende britiske treningsmerket Gymshark.
Inspirert av Gymshark og med et ønske om å gå utover den personlige merkevarebyggingen til CGFitness, omdøpte Christian kleskolleksjonen sin til Alphalete Athletics.
«Sportsklær er ikke en tjeneste, men et produkt, og forbrukere kan også lage sine egne merkevarer», nevnte Christian i en podkast. «Alphalete, en blanding av «alfa» og «utøver», har som mål å inspirere folk til å utforske sitt potensial, ved å tilby sportsklær med høy ytelse og stilig hverdagsantrekk.»
Entreprenørhistoriene til sportsklærmerker er unike, men deler en felles logikk: å skape bedre klær for nisjemiljøer.
I likhet med Gymshark rettet Alphalete seg mot unge treningsentusiaster som sin primære målgruppe. Ved å utnytte sin kjernebrukerbase, registrerte Alphalete en omsetning på 150 000 dollar innen tre timer etter lanseringen, administrert på den tiden kun av Christian og foreldrene hans. Dette markerte starten på Alphaletes raske vekstbane.
Omfavn treningsklær med influencer-markedsføring
I likhet med fremveksten av Gymshark og andre DTC-merker, er Alphalete i stor grad avhengig av nettkanaler, primært ved å bruke e-handel og sosiale medier for å kommunisere direkte med kunder, og dermed minimere mellomtrinn. Merket vektlegger forbrukerinteraksjon, design og funksjonalitet, og sikrer at hvert trinn fra produktutvikling til tilbakemeldinger fra markedet er direkte rettet mot kundene.
Alphaletes treningsklær er spesielt skreddersydd og designet for treningsentusiaster, med slående design som integreres godt med atletiske fysikker og livlige farger. Resultatet er en iøynefallende fusjon av treningsantrekk og veltrente kropper.
Utover produktkvalitet genererer både Alphalete og grunnleggeren, Christian Guzman, kontinuerlig en mengde tekst- og videoinnhold for å utvide publikummet sitt. Dette inkluderer treningsvideoer med Christian i Alphalete-utstyr, detaljerte størrelsesguider, produktanmeldelser, intervjuer med Alphalete-sponsede idrettsutøvere og spesielle «En dag i livet»-segmenter.
Selv om eksepsjonell produktkvalitet og nettinnhold danner grunnlaget for Alphaletes suksess, hever samarbeid med profesjonelle idrettsutøvere og KOL-er (nøkkelopinionsledere) innen fitness virkelig merkets fremtredende rolle.
Ved lanseringen samarbeidet Christian med fitnessinfluencere og KOL-er for å lage innhold på sosiale medier som promoterte merkevaren på tvers av plattformer som YouTube og Instagram. I november 2017 begynte han formelt å etablere Alphaletes «influencer-team».
Samtidig utvidet Alphalete fokuset sitt til å inkludere dameklær. «Vi la merke til at athleisure er i ferd med å bli en motetrend, og kvinner er mer villige til å investere i det», nevnte Christian i et intervju. «I dag er sportsklær for kvinner en viktig produktlinje for Alphalete, med kvinnelige brukere som øker fra 5 % i utgangspunktet til 50 % nå. I tillegg utgjør salget av dameklær nå nesten 40 % av vårt totale produktsalg.»
I 2018 signerte Alphalete sin første kvinnelige fitnessinfluenser, Gabby Schey, etterfulgt av andre bemerkelsesverdige kvinnelige idrettsutøvere og fitnessbloggere som Bela Fernanda og Jazzy Pineda. Ved siden av denne innsatsen oppgraderte merket kontinuerlig produktdesignene sine og investerte tungt i forskning og utvikling av dameklær. Etter den vellykkede lanseringen av de populære sportsleggingsene for kvinner, Revival-serien, introduserte Alphalete andre ettertraktede linjer som Amplify og Aura.
Etter hvert som Alphalete utvidet sitt «influencer-team», prioriterte de også å opprettholde et sterkt merkevarefellesskap. For nye sportsmerker er det viktig å etablere et solid merkevarefellesskap for å få fotfeste i det konkurransepregede markedet for sportsklær – en konsensus blant nye merker.
For å bygge bro mellom nettbutikker og fysiske nettsamfunn og tilby forbrukerne en personlig opplevelse, la Alphaletes influencer-team ut på en verdensturné i syv byer i Europa og Nord-Amerika i 2017. Selv om disse årlige turene til en viss grad fungerer som salgsarrangementer, fokuserer både merkevaren og brukerne mer på å bygge fellesskap, generere blest på sosiale medier og pleie merkevarelojalitet.
Hvilken leverandør av yogaklær har lignende kvalitet som Alphalete?
Når du leter etter en leverandør av treningstøy med lignende kvalitet somAlfabet, ZIYANG er et alternativ verdt å vurdere. ZIYANG ligger i Yiwu, verdens råvarehovedstad, og er en profesjonell yogaklærfabrikk som fokuserer på å lage, produsere og engroshandle førsteklasses yogaklær for internasjonale merkevarer og kunder. De kombinerer sømløst håndverk og innovasjon for å produsere yogaklær av høy kvalitet som er komfortable, moderne og praktiske. ZIYANGs forpliktelse til kvalitet gjenspeiles i hver eneste omhyggelige søm, noe som sikrer at produktene deres overgår de høyeste bransjestandardene.Kontakt umiddelbart
Publisert: 06.01.2025
