Приказните за фитнес инфлуенсери кои се искачиле на слава секогаш го привлекуваат вниманието на луѓето. Личности како Памела Рајф и Ким Кардашијан го демонстрираат значајното влијание што фитнес инфлуенсерите можат да го имаат.
Нивните патувања се протегаат подалеку од личниот брендинг. Следното поглавје во нивните успешни приказни вклучува фитнес облека, индустрија во подем и во Европа и во Америка.
На пример, Gymshark, бренд за фитнес облека основан во 2012 година од 19-годишниот фитнес ентузијаст Бен Франсис, во еден момент беше проценет на 1,3 милијарди долари. Слично на тоа, северноамериканскиот бренд за јога облека Alo Yoga, поддржан од инфлуенсери и нивните следбеници, изгради бизнис за спортска облека со годишна продажба што достигнува стотици милиони долари. Бројни фитнес инфлуенсери во Европа и Америка, кои се фалат со милиони обожаватели, успешно лансираа и управуваа со свои брендови за спортска облека.
Значаен пример е Кристијан Гузман, млад фитнес инфлуенсер од Тексас. Пред осум години, тој го имитираше успехот на Gymshark и Alo со создавањето на својот бренд за спортска облека - Alphalete. Во текот на осум години од неговиот потфат за фитнес облека, тој сега надмина 100 милиони долари приходи.
Фитнес инфлуенсерите се истакнуваат не само во креирањето содржини, туку и во секторот за фитнес облека, особено на европските и американските пазари.
Облеката на „Алфалет“ е дизајнирана да одговара на физичките карактеристики на тренерите, користејќи ткаенини погодни за тренинг за сила. Нивната маркетиншка стратегија вклучува соработка со фитнес инфлуенсери, што ѝ помогна на „Алфалет“ да си го издвои својот простор на преполниот пазар на спортска облека.
Откако успешно го етаблираше Алфалете на пазарот, Кристијан Гузман во март во видео на YouTube објави дека планира да ја надгради својата теретана, Алфаленд, и да лансира нов бренд за облека.
Фитнес инфлуенсерите природно имаат силни врски со фитнес облеката, теретаните и здравата храна. Импресивниот раст на приходите на „Алфалет“ од над 100 милиони долари за осум години е доказ за оваа поврзаност.
Како и другите брендови водени од инфлуенсери, како што се Gymshark и Alo, Alphalete започна со таргетирање на нишна фитнес публика, поттикнување страсна култура на заедницата и одржување високи стапки на раст во раните фази. Сите тие започнаа како обични, млади претприемачи.
За ентузијастите за фитнес, Alphalete е веројатно познато име. Од неговото иконско лого со глава од волк од самиот почеток, до популарната серија за женска спортска облека Amplify во последниве години, Alphalete се истакна на пазар исполнет со слична облека за тренинг.
Од своето основање во 2015 година, траекторијата на раст на Алфалете е импресивна. Според Кристијан Гузман, приходите на брендот сега надминале 100 милиони долари, со над 27 милиони посети на неговата официјална веб-страница минатата година, а бројот на следбеници на социјалните медиуми надминал 3 милиони.
Оваа нарација ја отсликува онаа на основачот на Gymshark, одразувајќи го вообичаениот модел на раст меѓу новите брендови на фитнес инфлуенсери.
Кога Кристијан Гузман ја основал „Алфалете“, имал само 22 години, но тоа не бил неговиот прв претприемачки потфат.
Три години претходно, тој го заработи својот прв значаен приход преку својот YouTube канал, каде што споделуваше совети за тренинг и секојдневниот живот. Потоа почна да нуди онлајн тренинг и совети за исхрана, дури и изнајми мала фабрика во Тексас и отвори теретана.
Додека YouTube каналот на Кристијан надмина милион претплатници, тој одлучи да се впушти во потфат надвор од својот личен бренд. Ова доведе до создавање на CGFitness, претходник на Alphalete. Приближно во исто време, тој стана модел за брзорастечкиот британски фитнес бренд Gymshark.
Инспириран од Gymshark и сакајќи да се движи подалеку од личното брендирање на CGFitness, Кристијан ја ребрендираше својата линија облека во Alphalete Athletics.
„Спортската облека не е услуга, туку производ, а потрошувачите можат да креираат и свои брендови“, спомена Кристијан во еден подкаст. „Алфалете, мешавина од „алфа“ и „атлет“, има за цел да ги инспирира луѓето да го истражат својот потенцијал, нудејќи спортска облека со високи перформанси и стилска секојдневна облека.“
Претприемачките приказни на брендовите за спортска облека се уникатни, но имаат заедничка логика: создавање подобра облека за нишни заедници.
Како и Gymshark, Alphalete ги таргетираше младите фитнес ентузијасти како своја примарна публика. Со искористување на својата основна корисничка база, Alphalete забележа продажба од 150.000 долари во рок од три часа од лансирањето, управувана во тоа време само од Кристијан и неговите родители. Ова го означи почетокот на брзата траекторија на раст на Alphalete.
Прифатете ја фитнес облеката со маркетинг на инфлуенсери
Слично како и подемот на Gymshark и другите DTC брендови, Alphalete во голема мера се потпира на онлајн канали, првенствено користејќи е-трговија и социјални медиуми за директно ангажирање со клиентите, со што се минимизираат меѓучекорите. Брендот нагласува интеракција со потрошувачите, дизајн и функционалност, осигурувајќи дека секој чекор, од креирање на производ до повратни информации од пазарот, директно се однесува на клиентите.
Фитнес облеката на Alphalete е специјално прилагодена и дизајнирана за ентузијасти за фитнес, со впечатливи дизајни кои добро се вклопуваат со атлетските фигури и живописни бои. Резултатот е впечатлива фузија на фитнес облека и фит тела.
Освен квалитетот на производот, и „Алфалет“ и нејзиниот основач, Кристијан Гузман, постојано генерираат богатство од текстуални и видео содржини за да ја прошират својата публика. Ова вклучува видеа за вежбање на кои Кристијан е во опрема на „Алфалет“, детални водичи за големини, прегледи на производи, интервјуа со спортисти спонзорирани од „Алфалет“ и специјални сегменти „Еден ден од животот“.
Иако исклучителниот квалитет на производот и онлајн содржината се основата на успехот на Alphalete, соработката со професионални спортисти и KOL (Клучни лидери на мислење) за фитнес навистина ја зголемува важноста на брендот.
По лансирањето, Кристијан соработуваше со фитнес инфлуенсери и KOL за да создаде содржина на социјалните медиуми што го промовираше брендот на платформи како YouTube и Instagram. Во ноември 2017 година, тој започна формално да го воспоставува „тимот на инфлуенсери“ на Alphalete.
Истовремено, Алфалет го прошири својот фокус за да вклучи и женска облека. „Забележавме дека спортската облека станува моден тренд и жените се повеќе спремни да инвестираат во неа“, спомена Кристијан во едно интервју. „Денес, женската спортска облека е клучна производна линија за Алфалет, при што бројот на жени корисници се зголеми од 5% на почетокот на 50% сега. Дополнително, продажбата на женска облека сега сочинува речиси 40% од вкупната продажба на нашите производи.“
Во 2018 година, Алфалет го потпиша својот прв женски фитнес инфлуенсер, Габи Шеј, по што следеа и други значајни спортистки и фитнес блогерки како што се Бела Фернанда и Џази Пинеда. Заедно со овие напори, брендот континуирано ги надградуваше своите дизајни на производи и многу инвестираше во истражување и развој на женска облека. По успешното лансирање на популарните женски спортски хеланки, серијата Revival, Алфалет воведе други барани линии како Amplify и Aura.
Со проширувањето на својот „тим на инфлуенсери“, Алфалете исто така даде приоритет на одржувањето на силна заедница на брендови. За спортските брендови во развој, воспоставувањето солидна заедница на брендови е од суштинско значење за стекнување упориште на конкурентниот пазар на спортска облека - консензус меѓу новите брендови.
За да го премости јазот помеѓу онлајн продавниците и офлајн заедниците и да им понуди на потрошувачите искуство лице в лице, инфлуенсерскиот тим на Алфалете започна светска турнеја низ седум градови во Европа и Северна Америка во 2017 година. Иако овие годишни тури до одреден степен служат како продажни настани, и брендот и неговите корисници се фокусираат повеќе на градење заедница, генерирање возбуда на социјалните медиуми и негување на лојалноста кон брендот.
Кој добавувач на облека за јога има сличен квалитет како Alphalete?
Кога барате добавувач на фитнес опрема со сличен квалитет какоАзбука, ZIYANG е опција што вреди да се разгледа. Сместена во Јиву, стоковната престолнина на светот, ZIYANG е професионална фабрика за јога облека што се фокусира на создавање, производство и продажба на големо на првокласна јога облека за меѓународни брендови и клиенти. Тие беспрекорно ја комбинираат изработката и иновациите за да произведат висококвалитетна јога облека што е удобна, модерна и практична. Посветеноста на ZIYANG кон совршенство се рефлектира во секое прецизно шиење, осигурувајќи дека нејзините производи ги надминуваат највисоките индустриски стандарди.Контактирајте веднаш
Време на објавување: 06.01.2025
