Fitnesa ietekmētāju, kas kļuvuši slaveni, stāsti vienmēr piesaista cilvēku uzmanību. Tādas personības kā Pamela Reifa un Kima Kardašjana parāda, cik ievērojamu ietekmi fitnesa ietekmētāji var atstāt.
Viņu ceļojumi sniedzas tālāk par personīgā zīmola veidošanu. Nākamā nodaļa viņu veiksmes stāstos ir saistīta ar fitnesa apģērbu, kas ir strauji augoša nozare gan Eiropā, gan Amerikā.
Piemēram, fitnesa apģērbu zīmols Gymshark, ko 2012. gadā dibināja 19 gadus vecais fitnesa entuziasts Bens Frensiss, savulaik tika novērtēts 1,3 miljardu dolāru vērtībā. Līdzīgi arī Ziemeļamerikas jogas apģērbu zīmols Alo Yoga, ko atbalsta influenceri un viņu sekotāji, ir izveidojis sporta apģērbu biznesu, kura gada pārdošanas apjoms sasniedz simtiem miljonu dolāru. Daudzi fitnesa influenceri Eiropā un Amerikā, lepojoties ar miljoniem fanu, ir veiksmīgi laiduši klajā un pārvaldījuši savus sporta apģērbu zīmolus.
Ievērojams piemērs ir Kristians Guzmans, jauns fitnesa ietekmētājs no Teksasas. Pirms astoņiem gadiem viņš atdarināja Gymshark un Alo panākumus, izveidojot savu sporta apģērbu zīmolu — Alphalete. Astoņu gadu laikā, kopš darbojas fitnesa apģērbu bizness, viņa ieņēmumi ir pārsnieguši 100 miljonus ASV dolāru.
Fitnesa ietekmētāji izceļas ne tikai satura veidošanā, bet arī fitnesa apģērbu nozarē, īpaši Eiropas un Amerikas tirgos.
Alphalete apģērbs ir izstrādāts, lai atbilstu treneru ķermeņa uzbūvei, izmantojot audumus, kas piemēroti spēka treniņiem. Viņu mārketinga stratēģija ietver sadarbību ar fitnesa ietekmētājiem, kas ir palīdzējis Alphalete iekarot savu vietu pārpildītajā sporta apģērbu tirgū.
Pēc veiksmīgas Alphalete ieviešanas tirgū Kristians Guzmans martā YouTube videoklipā paziņoja, ka plāno uzlabot savu sporta zāli Alphaland un laist klajā jaunu apģērbu zīmolu.
Fitnesa ietekmētājiem, protams, ir cieša saikne ar fitnesa apģērbu, sporta zālēm un veselīgu pārtiku. Alphalete iespaidīgais ieņēmumu pieaugums par vairāk nekā 100 miljoniem ASV dolāru astoņu gadu laikā ir apliecinājums šai saiknei.
Tāpat kā citi influenceru vadīti zīmoli, piemēram, Gymshark un Alo, arī Alphalete sāka, orientējoties uz nišas fitnesa auditoriju, veicinot aizrautīgu kopienas kultūru un saglabājot augstus izaugsmes tempus agrīnajos posmos. Viņi visi sāka kā parasti, jauni uzņēmēji.
Fitnesa entuziastiem Alphalete, visticamāk, ir pazīstams vārds. Sākot ar ikonisko vilka galvas logotipu tā pirmsākumos un beidzot ar populāro sieviešu sporta apģērbu Amplify sēriju pēdējos gados, Alphalete ir izcēlies tirgū, kas ir pilns ar līdzīgu treniņtērpu.
Kopš dibināšanas 2015. gadā Alphalete izaugsmes trajektorija ir bijusi iespaidīga. Pēc Kristiana Guzmana teiktā, zīmola ieņēmumi tagad ir pārsnieguši 100 miljonus ASV dolāru, pagājušajā gadā tā oficiālo tīmekļa vietni apmeklēja vairāk nekā 27 miljoni cilvēku, un sociālo mediju sekotāju skaits pārsniedz 3 miljonus.
Šis stāstījums atspoguļo Gymshark dibinātāja stāstu, atspoguļojot kopīgu izaugsmes modeli jauno fitnesa ietekmētāju zīmolu vidū.
Kad Kristians Guzmans nodibināja Alphalete, viņam bija tikai 22 gadi, taču tas nebija viņa pirmais uzņēmējdarbības projekts.
Trīs gadus iepriekš viņš nopelnīja savus pirmos ievērojamos ienākumus, izmantojot savu YouTube kanālu, kur dalījās ar treniņu padomiem un ikdienas dzīves stāstiem. Pēc tam viņš sāka piedāvāt tiešsaistes treniņus un diētas konsultācijas, pat īrējot nelielu rūpnīcu Teksasā un atverot sporta zāli.
Kad Kristiana YouTube kanāla abonentu skaits pārsniedza miljonu, viņš nolēma uzsākt uzņēmējdarbību ārpus sava personīgā zīmola robežām. Tas noveda pie CGFitness izveides, kas bija Alphalete priekštecis. Aptuveni tajā pašā laikā viņš kļuva par modeli strauji augošajam britu fitnesa zīmolam Gymshark.
Iedvesmojoties no Gymshark un vēloties pārsniegt CGFitness personīgā zīmola robežas, Kristians pārdēvēja savu apģērbu līniju par Alphalete Athletics.
“Sporta apģērbs nav pakalpojums, bet gan produkts, un patērētāji var arī radīt savus zīmolus,” Kristians minēja podkāstā. “Alphalete, kas ir vārdu “alfa” un “atlēts” sajaukums, tiecas iedvesmot cilvēkus izpētīt savu potenciālu, piedāvājot augstas veiktspējas sporta apģērbu un stilīgu ikdienas apģērbu.”
Sporta apģērbu zīmolu uzņēmējdarbības stāsti ir unikāli, taču tiem ir kopīga loģika: radīt labāku apģērbu nišas kopienām.
Tāpat kā Gymshark, arī Alphalete kā galveno auditoriju izvēlējās jaunus fitnesa entuziastus. Izmantojot savu galveno lietotāju bāzi, Alphalete trīs stundu laikā pēc palaišanas pārdošanas apjomi sasniedza 150 000 ASV dolāru, un tobrīd to pārvaldīja tikai Kristians un viņa vecāki. Tas iezīmēja Alphalete straujās izaugsmes trajektorijas sākumu.
Izmantojiet influenceru mārketingu, lai izvēlētos fitnesa apģērbu
Līdzīgi kā Gymshark un citu tiešās tirdzniecības zīmolu pieaugums, Alphalete lielā mērā paļaujas uz tiešsaistes kanāliem, galvenokārt izmantojot e-komerciju un sociālos medijus, lai tieši sazinātos ar klientiem, tādējādi samazinot starpposmus. Zīmols uzsver patērētāju mijiedarbību, dizainu un funkcionalitāti, nodrošinot, ka katrs solis no produkta izveides līdz tirgus atsauksmēm tieši uzrunā klientus.
Alphalete fitnesa apģērbs ir īpaši pielāgots un izstrādāts fitnesa entuziastiem, piedāvājot pārsteidzošus dizainus, kas labi sader ar atlētisku ķermeņa uzbūvi, un košas krāsas. Rezultāts ir uzmanību piesaistošs fitnesa apģērba un trenēta ķermeņa uzbūvju apvienojums.
Papildus produktu kvalitātei gan Alphalete, gan tā dibinātājs Kristians Guzmans pastāvīgi ģenerē bagātīgu teksta un video saturu, lai paplašinātu savu auditoriju. Tas ietver treniņu video ar Kristianu Alphalete ekipējumā, detalizētas izmēru rokasgrāmatas, produktu pārskatus, intervijas ar Alphalete sponsorētiem sportistiem un īpašus "Diena dzīvē" segmentus.
Lai gan izcila produktu kvalitāte un tiešsaistes saturs veido Alphalete panākumu pamatu, sadarbība ar profesionāliem sportistiem un fitnesa ekspertiem (KOL — Key Opinion Leaders) patiesi paaugstina zīmola atpazīstamību.
Pēc tā palaišanas Kristians sadarbojās ar fitnesa ietekmētājiem un iesācējiem, lai izveidotu sociālo mediju saturu, kas reklamēja zīmolu tādās platformās kā YouTube un Instagram. 2017. gada novembrī viņš sāka oficiāli veidot Alphalete "influenceru komandu".
Vienlaikus Alphalete paplašināja savu darbības jomu, iekļaujot sieviešu apģērbu. "Mēs pamanījām, ka athleisure kļūst par modes tendenci, un sievietes ir vairāk gatavas tajā ieguldīt," intervijā minēja Kristians. "Mūsdienās sieviešu sporta apģērbs ir būtiska Alphalete produktu līnija, un sieviešu lietotāju skaits ir pieaudzis no sākotnējiem 5% līdz 50% tagad. Turklāt sieviešu apģērbu pārdošanas apjomi tagad veido gandrīz 40% no mūsu kopējā produktu pārdošanas apjoma."
2018. gadā Alphalete parakstīja līgumu ar savu pirmo fitnesa ietekmētāju Gabiju Šeju, kam sekoja citas ievērojamas sportistes un fitnesa blogeres, piemēram, Bela Fernanda un Džezija Pineda. Līdztekus šiem centieniem zīmols nepārtraukti uzlaboja savu produktu dizainu un veica ievērojamas investīcijas sieviešu apģērbu pētniecībā un attīstībā. Pēc populāro sieviešu sporta legingu Revival sērijas veiksmīgas laišanas klajā Alphalete ieviesa arī citas pieprasītas līnijas, piemēram, Amplify un Aura.
Paplašinot savu "influenceru komandu", Alphalete par prioritāti izvirzīja arī spēcīgas zīmolu kopienas uzturēšanu. Jaunajiem sporta zīmoliem stabilas zīmolu kopienas izveide ir būtiska, lai iegūtu stabilu pozīciju konkurētspējīgajā sporta apģērbu tirgū — tas ir vienprātība jauno zīmolu vidū.
Lai pārvarētu plaisu starp tiešsaistes veikaliem un bezsaistes kopienām un piedāvātu patērētājiem klātienes pieredzi, Alphalete influenceru komanda 2017. gadā devās pasaules turnejā, apmeklējot septiņas pilsētas Eiropā un Ziemeļamerikā. Lai gan šīs ikgadējās tūres zināmā mērā kalpo kā pārdošanas pasākumi, gan zīmols, gan tā lietotāji vairāk koncentrējas uz kopienas veidošanu, sociālo mediju ažiotāžas radīšanu un zīmola lojalitātes veicināšanu.
Kurš jogas apģērbu piegādātājs piedāvā līdzīgu kvalitāti kā Alphalete?
Meklējot fitnesa apģērbu piegādātāju ar līdzīgu kvalitāti kāAlfalēteZIYANG ir apsvēršanas vērta iespēja. ZIYANG ir profesionāla jogas apģērbu fabrika, kas atrodas Jivu, pasaules preču galvaspilsētā, un koncentrējas uz pirmklasīgu jogas apģērbu radīšanu, ražošanu un vairumtirdzniecību starptautiskiem zīmoliem un klientiem. Viņi nemanāmi apvieno meistarību un inovācijas, lai ražotu augstas kvalitātes jogas apģērbu, kas ir ērts, moderns un praktisks. ZIYANG apņemšanās sasniegt izcilību atspoguļojas katrā rūpīgajā šūšanas darbā, nodrošinot, ka tā produkti pārsniedz augstākos nozares standartus.Sazinieties nekavējoties
Publicēšanas laiks: 2025. gada 6. janvāris
