Išgarsėjusių fitneso influencerių istorijos visada patraukia žmonių dėmesį. Tokios asmenybės kaip Pamela Reif ir Kim Kardashian puikiai parodo, kokį didelį poveikį gali daryti fitneso influenceriai.
Jų kelionės neapsiriboja asmeninio prekės ženklo kūrimu. Kitas jų sėkmės istorijų skyrius apima sportinę aprangą – klestinčią pramonės šaką tiek Europoje, tiek Amerikoje.
Pavyzdžiui, „Gymshark“ – fitneso aprangos prekės ženklas, kurį 2012 m. įkūrė 19 metų fitneso entuziastas Benas Francisas, vienu metu buvo vertinamas 1,3 mlrd. dolerių. Panašiai ir Šiaurės Amerikos jogos aprangos prekės ženklas „Alo Yoga“, remiamas influencerių ir jų sekėjų, sukūrė sportinės aprangos verslą, kurio metiniai pardavimai siekia šimtus milijonų dolerių. Daugybė fitneso influencerių Europoje ir Amerikoje, turinčių milijonus gerbėjų, sėkmingai įkūrė ir valdė savo sportinės aprangos prekės ženklus.
Žymus pavyzdys – Christianas Guzmanas, jaunas fitneso nuomonės formuotojas iš Teksaso. Prieš aštuonerius metus jis pasekė „Gymshark“ ir „Alo“ sėkme, sukurdamas savo sportinės aprangos prekės ženklą – „Alphalete“. Per aštuonerius savo fitneso aprangos verslo metus jo pajamos jau viršijo 100 mln. dolerių.
Fitneso influenceriai pasižymi ne tik turinio kūrimu, bet ir fitneso aprangos sektoriuje, ypač Europos ir Amerikos rinkose.
„Alphalete“ apranga sukurta taip, kad atitiktų trenerių kūno sudėjimą, naudojant jėgos treniruotėms tinkamus audinius. Jų rinkodaros strategija apima bendradarbiavimą su fitneso nuomonės formuotojais, o tai padėjo „Alphalete“ išsikovoti savo vietą perpildytoje sportinės aprangos rinkoje.
Sėkmingai įsitvirtinęs rinkoje „Alphalete“, Christianas Guzmanas kovo mėnesį „YouTube“ vaizdo įraše paskelbė apie planus atnaujinti savo sporto salę „Alphaland“ ir pristatyti naują drabužių prekės ženklą.
Fitneso įtakingi asmenys natūraliai yra glaudžiai susiję su fitneso apranga, sporto salėmis ir sveiku maistu. Įspūdingas „Alphalete“ pajamų augimas, per aštuonerius metus pasiekęs daugiau nei 100 mln. USD, yra šio ryšio įrodymas.
Kaip ir kiti influencerių valdomi prekių ženklai, tokie kaip „Gymshark“ ir „Alo“, „Alphalete“ pradėjo veiklą nuo nišinės fitneso auditorijos, puoselėjo aistringą bendruomenės kultūrą ir išlaikė didelius augimo tempus ankstyvosiose stadijose. Visi jie pradėjo kaip paprasti, jauni verslininkai.
Fitneso entuziastams „Alphalete“ greičiausiai yra gerai žinomas vardas. Nuo ikoniško vilko galvos logotipo pačioje pradžioje iki populiarios moteriškos sportinės aprangos „Amplify“ serijos pastaraisiais metais, „Alphalete“ išsiskyrė rinkoje, kurioje gausu panašių treniruočių drabužių.
Nuo pat įkūrimo 2015 m. „Alphalete“ augimo trajektorija buvo įspūdinga. Pasak Christiano Guzmano, prekės ženklo pajamos dabar viršija 100 mln. JAV dolerių, praėjusiais metais oficialioje svetainėje apsilankyta daugiau nei 27 mln. kartų, o socialinių tinklų sekėjų skaičius viršijo 3 mln. kartų.
Šis pasakojimas atspindi „Gymshark“ įkūrėjo pasakojimą ir atspindi bendrą augimo modelį tarp naujų fitneso influencerių prekių ženklų.
Kai Christianas Guzmanas įkūrė „Alphalete“, jam buvo vos 22 metai, tačiau tai nebuvo pirmoji jo verslo įmonė.
Prieš trejus metus jis uždirbo pirmąsias reikšmingas pajamas per savo „YouTube“ kanalą, kuriame dalijosi treniruočių patarimais ir kasdienio gyvenimo aprašymais. Tuomet jis pradėjo siūlyti internetines treniruočių ir mitybos konsultacijas, netgi išsinuomojo nedidelę gamyklą Teksase ir atidarė sporto salę.
Kai Christiano „YouTube“ kanalo prenumeratorių skaičius perkopė milijoną, jis nusprendė imtis verslo, neapsiribojančio vien asmeniniu prekės ženklu. Tai paskatino sukurti „CGFitness“ – „Alphalete“ pirmtaką. Maždaug tuo pačiu metu jis tapo sparčiai augančio britų fitneso prekės ženklo „Gymshark“ modeliu.
Įkvėptas „Gymshark“ ir norėdamas peržengti asmeninio „CGFitness“ prekės ženklo ribas, Christianas pervadino savo drabužių liniją į „Alphalete Athletics“.
„Sportinė apranga yra ne paslauga, o produktas, ir vartotojai taip pat gali kurti savo prekės ženklus“, – tinklalaidėje minėjo Christianas. „„Alphalete“, žodžių „alfa“ ir „atletas“ derinys, siekia įkvėpti žmones atrasti savo potencialą, siūlydamas aukštos kokybės sportinę aprangą ir stilingą kasdienę aprangą.“
Sportinės aprangos prekių ženklų verslumo istorijos yra unikalios, tačiau jas vienija bendra logika: kurti geresnę aprangą nišinėms bendruomenėms.
Kaip ir „Gymshark“, „Alphalete“ pagrindinė auditorija buvo jauni fitneso entuziastai. Pasinaudodama pagrindine vartotojų baze, „Alphalete“ per tris valandas nuo paleidimo pasiekė 150 000 USD pardavimų, o tuo metu juos valdė tik Christianas ir jo tėvai. Tai buvo spartaus „Alphalete“ augimo trajektorijos pradžia.
Pasirinkite fitneso aprangą su influencerių rinkodara
Panašiai kaip ir „Gymshark“ bei kitų tiesioginio vartojimo prekių ženklų iškilimas, „Alphalete“ labai remiasi internetiniais kanalais, daugiausia naudodama elektroninę prekybą ir socialinę žiniasklaidą, kad tiesiogiai bendrautų su klientais, taip sumažindama tarpinius veiksmus. Prekės ženklas pabrėžia vartotojų sąveiką, dizainą ir funkcionalumą, užtikrindamas, kad kiekvienas žingsnis nuo produkto sukūrimo iki rinkos atsiliepimų būtų tiesiogiai nukreiptas į klientus.
„Alphalete“ sportinė apranga yra specialiai pritaikyta ir sukurta fitneso entuziastams, pasižyminti ryškiais dizainais, kurie puikiai dera su atletišku kūno sudėjimu, ir ryškiomis spalvomis. Rezultatas – akį traukiantis sportinės aprangos ir sportiško kūno sudėjimo derinys.
Be produktų kokybės, tiek „Alphalete“, tiek jos įkūrėjas Christianas Guzmanas nuolat kuria daugybę teksto ir vaizdo įrašų turinio, siekdami išplėsti savo auditoriją. Tai apima treniruočių vaizdo įrašus su Christianu, dėvinčiu „Alphalete“ aprangą, išsamius dydžių vadovus, produktų apžvalgas, interviu su „Alphalete“ remiamais sportininkais ir specialius „Dienos iš gyvenimo“ segmentus.
Nors išskirtinė produktų kokybė ir internetinis turinys yra „Alphalete“ sėkmės pagrindas, bendradarbiavimas su profesionaliais sportininkais ir fitneso nuomonės lyderiais (KOL) išties padidina prekės ženklo žinomumą.
Pristačius „Alphalete“, Christianas bendradarbiavo su fitneso influenceriais ir KOL, kurdamas socialinės žiniasklaidos turinį, kuris reklamavo prekės ženklą tokiose platformose kaip „YouTube“ ir „Instagram“. 2017 m. lapkritį jis pradėjo oficialiai kurti „Alphalete“ „influencerių komandą“.
Tuo pačiu metu „Alphalete“ išplėtė savo veiklos sritį, įtraukdama ir moteriškus drabužius. „Pastebėjome, kad laisvalaikio apranga tampa mados tendencija, ir moterys yra labiau linkusios į ją investuoti“, – interviu minėjo Christianas. „Šiandien moteriški sportiniai drabužiai yra labai svarbi „Alphalete“ produktų linija, o moterų naudotojų dalis išaugo nuo 5 % iš pradžių iki 50 % dabar. Be to, moteriškų drabužių pardavimai dabar sudaro beveik 40 % visų mūsų produktų pardavimų.“
2018 m. „Alphalete“ pasirašė sutartį su pirmąja fitneso įtakinga moterimi Gabby Schey, po kurios sekė kitos žymios sportininkės ir fitneso tinklaraštininkės, tokios kaip Bela Fernanda ir Jazzy Pineda. Be šių pastangų, prekės ženklas nuolat atnaujino savo gaminių dizainą ir daug investavo į moteriškų drabužių tyrimus ir plėtrą. Po sėkmingo populiarių moteriškų sportinių tamprių „Revival“ serijos pristatymo, „Alphalete“ pristatė kitas geidžiamas linijas, tokias kaip „Amplify“ ir „Aura“.
„Alphalete“, plėsdama savo „nuomonės formuotojų komandą“, taip pat teikė pirmenybę stiprios prekės ženklo bendruomenės palaikymui. Naujiems sporto prekių ženklams tvirtos prekės ženklo bendruomenės sukūrimas yra būtinas norint įsitvirtinti konkurencingoje sportinės aprangos rinkoje – tai yra bendras naujų prekių ženklų sutarimas.
Siekdama panaikinti atotrūkį tarp internetinių parduotuvių ir neinternetinių bendruomenių bei pasiūlyti vartotojams tiesioginę patirtį, „Alphalete“ influencerių komanda 2017 m. leidosi į pasaulinį turą, aplankydama septynis Europos ir Šiaurės Amerikos miestus. Nors šie kasmetiniai turai tam tikru mastu tarnauja kaip išpardavimų renginiai, tiek prekės ženklas, tiek jo vartotojai daugiau dėmesio skiria bendruomenės kūrimui, socialinių tinklų ažiotažo didinimui ir prekės ženklo lojalumo puoselėjimui.
Kuris jogos aprangos tiekėjas siūlo panašią kokybę kaip „Alphalete“?
Ieškodami panašios kokybės sportinės aprangos tiekėjoAlfaletas„ZIYANG“ yra vertas dėmesio pasirinkimas. Įsikūrusi Jivu, pasaulio prekių sostinėje, „ZIYANG“ yra profesionali jogos aprangos gamykla, kurios pagrindinis tikslas – kurti, gaminti ir didmenine prekyba aukščiausios klasės jogos apranga tarptautiniams prekių ženklams ir klientams. Jie sklandžiai derina meistriškumą ir inovacijas, kad gamintų aukštos kokybės jogos aprangą, kuri yra patogi, madinga ir praktiška. „ZIYANG“ įsipareigojimas siekti meistriškumo atsispindi kiekviename kruopštaus siuvimo darbe, užtikrinant, kad jos gaminiai atitiktų aukščiausius pramonės standartus.Susisiekite nedelsiant
Įrašo laikas: 2025 m. sausio 6 d.
