Istorijos apie fitneso influencerius, kurie išgarsėjo, visada patraukia žmonių susidomėjimą. Tokios figūros kaip Pamela Reif ir Kim Kardashian rodo, kokį didelį poveikį gali turėti fitneso influenceriai.
Jų kelionės neapsiriboja asmeninio prekės ženklo kūrimu. Kitas jų sėkmės istorijų skyrius susijęs su kūno rengybos apranga – klestinčia pramone tiek Europoje, tiek Amerikoje.
Pavyzdžiui, „Gymshark“, kūno rengybos drabužių prekės ženklas, kurį 2012 m. įkūrė 19-metis fitneso entuziastas Benas Francisas, vienu metu buvo įvertintas 1,3 mlrd. Panašiai Šiaurės Amerikos jogos drabužių prekės ženklas Alo Yoga, remiamas influencerių ir jų pasekėjų, sukūrė sportinės aprangos verslą, kurio metiniai pardavimai siekia šimtus milijonų dolerių. Daugybė fitneso influencerių Europoje ir Amerikoje, galintys pasigirti milijonais gerbėjų, sėkmingai įkūrė ir valdo savo sportinės aprangos prekių ženklus.
Puikus pavyzdys yra Christianas Guzmanas, jaunas kūno rengybos influenceris iš Teksaso. Prieš aštuonerius metus jis pamėgdžiojo „Gymshark“ ir „Alo“ sėkmę, sukurdamas savo sportinės aprangos prekės ženklą „Alphalete“. Per aštuonerius savo kūno rengybos drabužių metus jo pajamos viršijo 100 mln.
Fitneso influenceriai pasižymi ne tik turinio kūrimu, bet ir kūno rengybos drabužių sektoriumi, ypač Europos ir Amerikos rinkose.
„Alphalete“ drabužiai sukurti taip, kad atitiktų treniruoklių kūno sudėjimą, naudojant audinius, tinkamus jėgos treniruotėms. Jų rinkodaros strategija apima bendradarbiavimą su fitneso influenceriais, o tai padėjo „Alphalete“ išsilaisvinti perpildytoje sportinių drabužių rinkoje.
Sėkmingai įsitvirtinęs „Alphalete“ rinkoje, Christianas Guzmanas kovo mėnesį „YouTube“ vaizdo įraše paskelbė, kad planuoja atnaujinti savo sporto salę „Alphaland“ ir pristatyti naują drabužių prekės ženklą.
Fitneso influenceriai natūraliai turi tvirtus ryšius su kūno rengybos apranga, sporto salėmis ir sveiku maistu. Įspūdingas „Alphalete“ pajamų augimas – daugiau nei 100 mln. USD per aštuonerius metus – tai liudija šį ryšį.
Kaip ir kiti įtakingi prekių ženklai, tokie kaip „Gymshark“ ir „Alo“, „Alphalete“ pradėjo taikydami nišines kūno rengybos auditorijas, puoselėdami aistringą bendruomenės kultūrą ir išlaikydami didelius augimo tempus ankstyvosiose stadijose. Jie visi pradėjo kaip paprasti, jauni verslininkai.
Fitneso entuziastams Alphalete tikriausiai yra pažįstamas vardas. „Alphalete“ išsiskiria panašių treniruočių aprangos rinkoje – nuo garsaus vilko galvos logotipo atsiradimo metu iki populiarios moteriškos sportinės aprangos „Amplify“ serijos pastaraisiais metais.
Nuo pat įkūrimo 2015 m., „Alphalete“ augimo trajektorija buvo įspūdinga. Christiano Guzmano teigimu, prekės ženklo pajamos dabar viršijo 100 milijonų dolerių, pernai oficialioje svetainėje apsilankė daugiau nei 27 milijonai, o socialinėje žiniasklaidoje – 3 milijonai.
Šis pasakojimas atspindi „Gymshark“ įkūrėjo pasakojimą ir atspindi bendrą naujų kūno rengybos įtakingų prekių ženklų augimo modelį.
Kai Christianas Guzmanas įkūrė „Alphalete“, jam tebuvo 22 metai, tačiau tai nebuvo jo pirmasis verslumas.
Prieš trejus metus jis uždirbo pirmąsias reikšmingas pajamas per savo „YouTube“ kanalą, kuriame dalijosi treniruočių patarimais ir kasdieniu gyvenimu. Tada jis pradėjo siūlyti internetinius mokymus ir dietos patarimus, netgi išsinuomodamas nedidelę gamyklą Teksase ir atidarydamas sporto salę.
Tuo metu, kai Christiano „YouTube“ kanalas jau viršijo milijoną prenumeratorių, jis nusprendė imtis verslo, ne tik jo asmeninio prekės ženklo. Dėl to buvo sukurtas CGFitness, Alphalete pirmtakas. Maždaug tuo pačiu metu jis tapo sparčiai augančio britų kūno rengybos prekės ženklo „Gymshark“ modeliu.
Įkvėptas Gymshark ir norėdamas peržengti asmeninį CGFitness prekės ženklą, Christianas pakeitė savo drabužių linijos prekės ženklą į Alphalete Athletics.
„Sportinė apranga yra ne paslauga, o produktas, o vartotojai taip pat gali kurti savo prekės ženklus“, – podcast'e paminėjo Christianas. „Alphalete“, „alfa“ ir „atleto“ mišinys, siekia įkvėpti žmones ištirti savo potencialą, siūlydama aukštos kokybės sportinę aprangą ir stilingą kasdienę aprangą.
Sportinės aprangos prekių ženklų verslumo istorijos yra unikalios, tačiau jas sieja bendra logika: kurti geresnius drabužius nišinėms bendruomenėms.
Kaip ir „Gymshark“, „Alphalete“ kaip pagrindinę auditoriją skyrė jauniems kūno rengybos entuziastams. Išnaudodama savo pagrindinę vartotojų bazę, „Alphalete“ per tris valandas nuo pasirodymo užfiksavo 150 000 USD pardavimą, kurį tuo metu valdė tik Christianas ir jo tėvai. Tai buvo Alphalete spartaus augimo trajektorijos pradžia.
Apsirenkite kūno rengybos drabužius su įtakinga rinkodara
Panašiai kaip „Gymshark“ ir kitų DTC prekių ženklų augimas, „Alphalete“ labai priklauso nuo internetinių kanalų, pirmiausia naudodama el. prekybą ir socialinę žiniasklaidą, kad galėtų tiesiogiai bendrauti su klientais ir taip sumažinti tarpinius veiksmus. Prekės ženklas akcentuoja vartotojų sąveiką, dizainą ir funkcionalumą, užtikrindamas, kad kiekvienas žingsnis nuo produkto kūrimo iki grįžtamojo ryšio rinkoje būtų tiesiogiai skirtas klientams.
„Alphalete“ kūno rengybos apranga yra specialiai pritaikyta ir sukurta kūno rengybos entuziastams, pasižyminti įspūdingu dizainu, kuris puikiai dera su atletišku kūno sudėjimu ir ryškiomis spalvomis. Rezultatas – akį traukiantis fitneso aprangos ir tinkamo kūno derinys.
Be produktų kokybės, „Alphalete“ ir jos įkūrėjas Christianas Guzmanas nuolat kuria daugybę teksto ir vaizdo įrašų, kad praplėstų savo auditoriją. Tai apima treniruočių vaizdo įrašus su Kristianu Alphalete aprangoje, išsamius dydžių vadovus, produktų apžvalgas, interviu su „Alphalete“ remiamais sportininkais ir specialius „A Day in the Life“ segmentus.
Nors išskirtinė produktų kokybė ir internetinis turinys yra Alphalete sėkmės pagrindas, bendradarbiavimas su profesionaliais sportininkais ir kūno rengybos KOL (pagrindiniais nuomonės lyderiais) tikrai padidina prekės ženklo žinomumą.
Pradėjęs jį, Christian bendradarbiavo su kūno rengybos influenceriais ir KOL, kad sukurtų socialinės žiniasklaidos turinį, reklamuojantį prekės ženklą tokiose platformose kaip „YouTube“ ir „Instagram“. 2017 m. lapkritį jis pradėjo oficialiai steigti „Alphalete“ „influencerių komandą“.
Tuo pačiu metu „Alphalete“ išplėtė savo dėmesį ir įtraukė moteriškus drabužius. „Pastebėjome, kad laisvalaikis tampa mados tendencija, o moterys labiau linkusios į tai investuoti“, – viename interviu paminėjo Christian. "Šiandien moteriška sportinė apranga yra labai svarbi "Alphalete" produktų linija, o moterų vartotojų skaičius išaugo nuo 5% iš pradžių iki 50% dabar. Be to, moteriškų drabužių pardavimas dabar sudaro beveik 40% visų mūsų produktų pardavimų."
2018 m. „Alphalete“ pasirašė sutartį su savo pirmąja kūno rengybos įtakota moterimi Gabby Schey, po kurios sekė kitos žymios sportininkės ir fitneso tinklaraštininkės, tokios kaip Bela Fernanda ir Jazzy Pineda. Be šių pastangų, prekės ženklas nuolat tobulino savo gaminių dizainą ir daug investavo į moteriškų drabužių mokslinius tyrimus ir plėtrą. Po sėkmingo populiarių moteriškų sportinių antblauzdžių „Revival“ serijos pristatymo „Alphalete“ pristatė kitas paklausias linijas, tokias kaip „Amplify“ ir „Aura“.
„Alphalete“ išplėtė savo „įtakų darytojų komandą“, ji taip pat pirmenybę teikė stiprios prekės ženklo bendruomenės palaikymui. Besikuriantiems sporto prekių ženklams tvirtos prekių ženklų bendruomenės sukūrimas yra būtinas norint įsitvirtinti konkurencinėje sportinės aprangos rinkoje – naujų prekių ženklų sutarimas.
Siekdama užpildyti atotrūkį tarp internetinių parduotuvių ir neinternetinių bendruomenių ir pasiūlyti vartotojams akis į akį patirtį, 2017 m. „Alphalete“ influencerių komanda pradėjo pasaulinį turą septyniuose Europos ir Šiaurės Amerikos miestuose. Nors šios kasmetinės kelionės tam tikru mastu yra pardavimo renginiai, tiek prekės ženklas, tiek jo vartotojai daugiau dėmesio skiria bendruomenės kūrimui, socialinės žiniasklaidos šurmuliui ir lojalaus prekės ženklo puoselėjimui.
Kuris jogos drabužių tiekėjas turi panašią kokybę kaip Alphalete?
Ieškodami panašios kokybės kūno rengybos drabužių tiekėjoAlfaletas, ZIYANG yra pasirinkimas, kurį verta apsvarstyti. Yiwu, pasaulio prekių sostinėje, įsikūrusi ZIYANG yra profesionali jogos drabužių gamykla, kuri daugiausia dėmesio skiria aukščiausios klasės jogos drabužių kūrimui, gamybai ir didmeninei prekybai tarptautiniams prekių ženklams ir klientams. Jie sklandžiai sujungia meistriškumą ir naujoves, kad pagamintų aukštos kokybės jogos drabužius, kurie yra patogūs, madingi ir praktiški. ZIYANG įsipareigojimas siekti meistriškumo atsispindi atliekant kiekvieną kruopštų siuvimą, užtikrinantį, kad jos gaminiai viršytų aukščiausius pramonės standartus.Susisiekite nedelsiant
Paskelbimo laikas: 2025-06-06
