ფიტნეს ინფლუენსერების ისტორიები, რომლებმაც პოპულარობა მოიპოვეს, ყოველთვის იპყრობს ხალხის ყურადღებას. ისეთი პიროვნებები, როგორიცაა პამელა რაიფი და კიმ კარდაშიანი, აჩვენებენ, თუ რა მნიშვნელოვანი გავლენა შეუძლიათ ფიტნეს ინფლუენსერებს.
მათი მოგზაურობა პირადი ბრენდინგის მიღმა ვრცელდება. მათი წარმატების ისტორიების შემდეგი თავი ფიტნეს ტანსაცმელს ეხება, რომელიც სწრაფად განვითარებადი ინდუსტრიაა როგორც ევროპაში, ასევე ამერიკაში.
მაგალითად, Gymshark, ფიტნეს ტანსაცმლის ბრენდი, რომელიც 2012 წელს 19 წლის ფიტნესის მოყვარულმა ბენ ფრენსისმა დააარსა, ერთ დროს 1.3 მილიარდ დოლარად იყო შეფასებული. ანალოგიურად, ჩრდილოეთ ამერიკულმა იოგას ტანსაცმლის ბრენდმა Alo Yoga-მ, რომელსაც ინფლუენსერები და მათი მიმდევრები უჭერენ მხარს, სპორტული ტანსაცმლის ბიზნესი შექმნა, რომლის წლიური გაყიდვები ასობით მილიონ დოლარს აღწევს. ევროპასა და ამერიკაში მრავალმა ფიტნეს ინფლუენსერმა, რომლებსაც მილიონობით გულშემატკივარი ჰყავთ, წარმატებით დააარსა და მართეს საკუთარი სპორტული ტანსაცმლის ბრენდები.
აღსანიშნავი მაგალითია ტეხასელი ახალგაზრდა ფიტნეს ინფლუენსერი, კრისტიან გუზმანი. რვა წლის წინ მან Gymshark-ისა და Alo-ს წარმატება გაიმეორა და სპორტული ტანსაცმლის ბრენდი - Alphalete შექმნა. ფიტნეს ტანსაცმლის რვაწლიანი საწარმოს განმავლობაში, მისი შემოსავალმა 100 მილიონ დოლარს გადააჭარბა.
ფიტნეს ინფლუენსერები წარმატებულები არიან არა მხოლოდ კონტენტის შექმნაში, არამედ ფიტნეს ტანსაცმლის სექტორშიც, განსაკუთრებით ევროპისა და ამერიკის ბაზრებზე.
Alphalete-ის ტანსაცმელი შექმნილია მწვრთნელების ფიზიკურ აღნაგობაზე და გამოყენებულია ძალისმიერი ვარჯიშისთვის შესაფერისი ქსოვილები. მათი მარკეტინგული სტრატეგია მოიცავს ფიტნეს ინფლუენსერებთან თანამშრომლობას, რამაც Alphalete-ს დაეხმარა საკუთარი ადგილის დამკვიდრებაში სპორტული ტანსაცმლის გადატვირთულ ბაზარზე.
Alphalete-ის ბაზარზე წარმატებით დამკვიდრების შემდეგ, მარტში, YouTube ვიდეოში კრისტიან გუსმანმა განაცხადა, რომ გეგმავს თავისი სპორტული დარბაზის, Alphaland-ის, განახლებას და ახალი ტანსაცმლის ბრენდის გამოშვებას.
ფიტნეს ინფლუენსერებს ბუნებრივად აქვთ მჭიდრო კავშირები ფიტნეს ტანსაცმელთან, სპორტდარბაზებთან და ჯანსაღ საკვებთან. Alphalete-ის შთამბეჭდავი შემოსავლის ზრდა, რომელიც რვა წელიწადში 100 მილიონ დოლარს აჭარბებს, ამ კავშირის დასტურია.
სხვა ინფლუენსერებზე ორიენტირებული ბრენდების მსგავსად, როგორიცაა Gymshark და Alo, Alphalete-მაც დაიწყო ფიტნესის ნიშური აუდიტორიის გათვლით, ვნებიანი საზოგადოებრივი კულტურის ხელშეწყობით და ადრეულ ეტაპებზე მაღალი ზრდის ტემპის შენარჩუნებით. ყველა მათგანი ჩვეულებრივი, ახალგაზრდა მეწარმეებით დაიწყო.
ფიტნესის მოყვარულთათვის Alphalete, სავარაუდოდ, ნაცნობი სახელია. თავისი დაარსებისას გამოყენებული მგლის თავის ფორმის ლოგოდან დაწყებული, ბოლო წლებში პოპულარული ქალის სპორტული ტანსაცმლის Amplify სერიით დამთავრებული, Alphalete-მა თავი გამოიჩინა მსგავსი სავარჯიშო ტანსაცმლის ბაზარზე.
2015 წელს დაარსების დღიდან, Alphalete-ს ზრდის ტრაექტორია შთამბეჭდავია. კრისტიან გუზმანის თქმით, ბრენდის შემოსავალმა ამჟამად 100 მილიონ დოლარს გადააჭარბა, გასულ წელს მის ოფიციალურ ვებსაიტს 27 მილიონზე მეტი ვიზიტი ჰქონდა, ხოლო სოციალურ მედიაში მიმდევრების რაოდენობამ 3 მილიონს გადააჭარბა.
ეს თხრობა Gymshark-ის დამფუძნებლის თხრობას იმეორებს და ახალი ფიტნეს ინფლუენსერ ბრენდებს შორის ზრდის საერთო ტენდენციას ასახავს.
როდესაც კრისტიან გუზმანმა Alphalete დააარსა, ის მხოლოდ 22 წლის იყო, თუმცა ეს მისი პირველი სამეწარმეო წამოწყება არ იყო.
სამი წლით ადრე მან პირველი მნიშვნელოვანი შემოსავალი საკუთარი YouTube არხის საშუალებით მიიღო, სადაც ვარჯიშის რჩევებსა და ყოველდღიურ ცხოვრებას უზიარებდა. შემდეგ მან ონლაინ ვარჯიშისა და დიეტის რჩევების შეთავაზება დაიწყო, ტეხასში პატარა ქარხანაც კი იქირავა და სპორტდარბაზი გახსნა.
როდესაც კრისტიანის YouTube არხს მილიონ გამომწერს გადააჭარბა, მან გადაწყვიტა, პირადი ბრენდის მიღმა სხვა წამოწყებაც წამოეწყო. ამან გამოიწვია CGFitness-ის შექმნა, რომელიც Alphalete-ს წინამორბედი იყო. დაახლოებით ამავე დროს, ის სწრაფად მზარდი ბრიტანული ფიტნეს ბრენდის Gymshark-ის მოდელი გახდა.
Gymshark-ით შთაგონებულმა და CGFitness-ის პირადი ბრენდინგის ფარგლებს გასცდენის სურვილით, კრისტიანმა თავისი ტანსაცმლის ხაზი Alphalete Athletics-ად რებრენდინგი შეცვალა.
„სპორტული ტანსაცმელი არ არის მომსახურება, არამედ პროდუქტი და მომხმარებლებს ასევე შეუძლიათ შექმნან საკუთარი ბრენდები“, - აღნიშნა კრისტიანმა პოდკასტში. „Alphalete, „ალფას“ და „სპორტსმენის“ ნაზავი, მიზნად ისახავს ადამიანების შთაგონებას საკუთარი პოტენციალის შესასწავლად, მაღალი ხარისხის სპორტული ტანსაცმლისა და ელეგანტური ყოველდღიური ჩაცმულობის შეთავაზებით.“
სპორტული ტანსაცმლის ბრენდების სამეწარმეო ისტორიები უნიკალურია, მაგრამ მათ საერთო ლოგიკა აერთიანებთ: ნიშური თემებისთვის უკეთესი ტანსაცმლის შექმნა.
Gymshark-ის მსგავსად, Alphalete-მაც თავის ძირითად აუდიტორიად ახალგაზრდა ფიტნეს მოყვარულები მიიჩნია. მომხმარებელთა ძირითადი ბაზის გამოყენებით, Alphalete-მა გამოსვლიდან სამ საათში 150,000 აშშ დოლარის გაყიდვები დააფიქსირა, რომელსაც იმ დროს მხოლოდ კრისტიანი და მისი მშობლები მართავდნენ. ამან Alphalete-ს სწრაფი ზრდის ტრაექტორიის დასაწყისი აღნიშნა.
ფიტნეს ტანსაცმლის შეძენა ინფლუენსერ მარკეტინგის დახმარებით
Gymshark-ისა და სხვა DTC ბრენდების აღმავლობის მსგავსად, Alphalete დიდწილად ეყრდნობა ონლაინ არხებს, ძირითადად იყენებს ელექტრონულ კომერციას და სოციალურ მედიას მომხმარებლებთან პირდაპირი ურთიერთობისთვის, რითაც მინიმუმამდე ამცირებს შუალედურ ეტაპებს. ბრენდი ხაზს უსვამს მომხმარებელთან ურთიერთქმედებას, დიზაინსა და ფუნქციონალურობას, რაც უზრუნველყოფს, რომ პროდუქტის შექმნიდან ბაზარზე გამოხმაურებამდე ყოველი ნაბიჯი პირდაპირ მომხმარებლებზე იყოს ორიენტირებული.
Alphalete-ის ფიტნეს ტანსაცმელი სპეციალურად ფიტნესის მოყვარულთათვისაა შექმნილი და გამოირჩევა შთამბეჭდავი დიზაინით, რომელიც კარგად ერწყმის სპორტულ ფიზიკურ აღნაგობას და ნათელ ფერებს. შედეგად, იქმნება ფიტნეს ტანსაცმლისა და ფორმაში მყოფი სხეულის თვალისმომჭრელი ნაზავი.
პროდუქტის ხარისხის გარდა, როგორც Alphalete, ასევე მისი დამფუძნებელი, კრისტიან გუზმანი, აუდიტორიის გასაფართოებლად მუდმივად ქმნიან ტექსტურ და ვიდეო კონტენტს. ეს მოიცავს ვარჯიშის ვიდეოებს, სადაც კრისტიანი მონაწილეობს Alphalete-ის აღჭურვილობაში, დეტალურ ზომის სახელმძღვანელოებს, პროდუქტის მიმოხილვებს, ინტერვიუებს Alphalete-ის მიერ დაფინანსებულ სპორტსმენებთან და სპეციალურ სეგმენტებს „ერთი დღე ცხოვრებიდან“.
მიუხედავად იმისა, რომ Alphalete-ის წარმატების საფუძველს პროდუქტის განსაკუთრებული ხარისხი და ონლაინ კონტენტი წარმოადგენს, პროფესიონალ სპორტსმენებთან და ფიტნესის სფეროს ძირითად ლიდერებთან (KOL) თანამშრომლობა ნამდვილად ზრდის ბრენდის ცნობადობას.
გაშვებისთანავე, კრისტიანმა ფიტნეს ინფლუენსერებთან და KOL-ებთან ითანამშრომლა სოციალური მედიის კონტენტის შესაქმნელად, რომელიც ბრენდს YouTube-ისა და Instagram-ის მსგავს პლატფორმებზე უწევდა პოპულარიზაციას. 2017 წლის ნოემბერში მან Alphalete-ის „ინფლუენსერ გუნდის“ ოფიციალურად დაარსება დაიწყო.
ამავდროულად, Alphalete-მ გააფართოვა თავისი ფოკუსი ქალის ტანსაცმლის წარმოებაზეც. „ჩვენ შევამჩნიეთ, რომ სპორტული ტანსაცმელი მოდის ტენდენციად იქცევა და ქალები უფრო მეტად არიან მზად მასში ინვესტიციის ჩადებისკენ“, - აღნიშნა კრისტიანმა ინტერვიუში. „დღეს ქალის სპორტული ტანსაცმელი Alphalete-სთვის კრიტიკულად მნიშვნელოვანი პროდუქციის ხაზია, სადაც ქალი მომხმარებლების რაოდენობა თავდაპირველად 5%-დან ახლა 50%-მდე იზრდება. გარდა ამისა, ქალის ტანსაცმლის გაყიდვები ამჟამად ჩვენი პროდუქციის მთლიანი გაყიდვების თითქმის 40%-ს შეადგენს“.
2018 წელს, Alphalete-მ გააფორმა კონტრაქტი თავის პირველ ქალ ფიტნეს ინფლუენსერთან, გაბი შეისთან, რასაც მოჰყვა სხვა ცნობილი ქალი სპორტსმენები და ფიტნეს ბლოგერები, როგორებიც არიან ბელა ფერნანდა და ჯაზი პინედა. ამ ძალისხმევის პარალელურად, ბრენდი განუწყვეტლივ აახლებდა თავისი პროდუქციის დიზაინს და დიდ ინვესტიციებს დებდა ქალის ტანსაცმლის კვლევასა და განვითარებაში. პოპულარული ქალის სპორტული ლეგინსების, Revival სერიის წარმატებული გამოშვების შემდეგ, Alphalete-მ წარმოადგინა სხვა მოთხოვნადი ხაზები, როგორიცაა Amplify და Aura.
Alphalete-მ თავისი „გავლენიანი პირების გუნდის“ გაფართოების პარალელურად, მან ასევე პრიორიტეტად აქცია ძლიერი ბრენდული საზოგადოების შენარჩუნება. ახალი სპორტული ბრენდებისთვის მყარი ბრენდული საზოგადოების შექმნა აუცილებელია კონკურენტუნარიან სპორტული ტანსაცმლის ბაზარზე დასამკვიდრებლად — ახალ ბრენდებს შორის კონსენსუსის მისაღწევად.
ონლაინ მაღაზიებსა და ოფლაინ საზოგადოებებს შორის არსებული ხარვეზის შესავსებად და მომხმარებლებისთვის პირისპირ შეხვედრის შესათავაზებლად, Alphalete-ს ინფლუენსერთა გუნდმა 2017 წელს ევროპისა და ჩრდილოეთ ამერიკის შვიდ ქალაქში მსოფლიო ტური დაიწყო. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ყოველწლიური ტურები გარკვეულწილად გაყიდვების ღონისძიებების ფუნქციას ასრულებს, როგორც ბრენდი, ასევე მისი მომხმარებლები უფრო მეტად საზოგადოების შექმნაზე, სოციალურ მედიაში აჟიოტაჟის გენერირებასა და ბრენდისადმი ერთგულების გაზრდაზე არიან ორიენტირებულნი.
იოგას ტანსაცმლის რომელ მომწოდებელს აქვს Alphalete-ის მსგავსი ხარისხი?
როდესაც ეძებთ ფიტნეს ტანსაცმლის მიმწოდებელს მსგავსი ხარისხისანბანი, ZIYANG გასათვალისწინებელი ვარიანტია. მსოფლიოს სასაქონლო დედაქალაქ იივუში მდებარე ZIYANG პროფესიონალური იოგას ტანსაცმლის ქარხანაა, რომელიც ორიენტირებულია საერთაშორისო ბრენდებისა და მომხმარებლებისთვის პირველი კლასის იოგას ტანსაცმლის შექმნაზე, წარმოებასა და საბითუმო რეალიზაციაზე. ისინი შეუფერხებლად აერთიანებენ ოსტატობასა და ინოვაციას, რათა შექმნან მაღალი ხარისხის იოგას ტანსაცმელი, რომელიც კომფორტული, მოდური და პრაქტიკულია. ZIYANG-ის ერთგულება სრულყოფილებისადმი აისახება ყოველ საგულდაგულოდ შეკერვაში, რაც უზრუნველყოფს, რომ მისი პროდუქცია აჭარბებს ინდუსტრიის უმაღლეს სტანდარტებს.დაუყოვნებლივ დაუკავშირდით
გამოქვეყნების დრო: 2025 წლის 6 იანვარი
