Sögur áhrifavalda í líkamsrækt sem hafa orðið frægir vekja alltaf áhuga fólks. Persónur eins og Pamela Reif og Kim Kardashian sýna fram á hversu mikil áhrif áhrifavaldar í líkamsrækt geta haft.
Ferðalag þeirra nær lengra en bara persónuleg vörumerkjasköpun. Næsti kafli í velgengnissögum þeirra varðar líkamsræktarfatnað, ört vaxandi iðnað bæði í Evrópu og Ameríku.
Til dæmis var Gymshark, líkamsræktarfatnaðarmerki sem stofnað var árið 2012 af 19 ára líkamsræktaráhugamanninum Ben Francis, metið á 1,3 milljarða Bandaríkjadala á einum tímapunkti. Á sama hátt hefur norður-ameríska jógafatnaðarmerkið Alo Yoga, með stuðningi áhrifavölda og fylgjenda þeirra, byggt upp íþróttafatnaðarfyrirtæki með árlegri sölu sem nær hundruðum milljóna Bandaríkjadala. Fjölmargir líkamsræktaráhrifavaldar í Evrópu og Ameríku, sem státa af milljónum aðdáenda, hafa með góðum árangri hleypt af stokkunum og stjórnað sínum eigin íþróttafatnaðarmerkjum.
Dæmi um þetta er Christian Guzman, ungur áhrifamaður í líkamsrækt frá Texas. Fyrir átta árum síðan líkti hann eftir velgengni Gymshark og Alo með því að stofna sitt eigið íþróttafatamerki - Alphalete. Á átta árum sem hann hefur starfað með líkamsræktarfatnað hefur hann nú náð yfir 100 milljónum dala í tekjur.
Áhrifavaldar í líkamsrækt skara fram úr ekki aðeins í efnissköpun heldur einnig í líkamsræktarfatnaði, sérstaklega á evrópskum og bandarískum mörkuðum.
Fatnaður Alphalete er hannaður til að passa við líkamsbyggingu þjálfara og notaður er efni sem hentar vel fyrir styrktarþjálfun. Markaðsstefna þeirra felur í sér samstarf við áhrifavalda í líkamsrækt, sem hefur hjálpað Alphalete að skapa sér sér sess á fjölmennum markaði fyrir íþróttafatnað.
Eftir að hafa komið Alphalete á markaðinn með góðum árangri tilkynnti Christian Guzman í YouTube myndbandi í mars að hann hygðist uppfæra líkamsræktarstöð sína, Alphaland, og stofna nýtt fatamerki.
Áhrifafólk í líkamsrækt hefur náttúrulega sterk tengsl við líkamsræktarfatnað, líkamsræktarstöðvar og hollan mat. Mikill tekjuvöxtur Alphalete upp á yfir 100 milljónir dala á átta árum er vitnisburður um þetta samband.
Eins og önnur áhrifavalda-drifin vörumerki eins og Gymshark og Alo, byrjaði Alphalete með því að miða á sérhæfðan markhóp í líkamsrækt, hlúa að ástríðufullri samfélagsmenningu og viðhalda miklum vexti á fyrstu stigum. Þau byrjuðu öll sem venjulegir, ungir frumkvöðlar.
Fyrir áhugamenn um líkamsrækt er Alphalete líklega kunnuglegt nafn. Alphalete hefur skarað fram úr á markaði sem er fullur af svipuðum æfingafötum, allt frá táknræna úlfshöfðamerkinu frá upphafi til vinsælu Amplify-línunnar fyrir konur á undanförnum árum.
Frá stofnun þess árið 2015 hefur vöxtur Alphalete verið áhrifamikill. Samkvæmt Christian Guzman hafa tekjur vörumerkisins nú farið yfir 100 milljónir Bandaríkjadala, með yfir 27 milljón heimsóknum á opinberu vefsíðu þess á síðasta ári og fylgjendafjöldann á samfélagsmiðlum yfir 3 milljónir.
Þessi frásögn endurspeglar frásögn stofnanda Gymshark og endurspeglar sameiginlegt vaxtarmynstur meðal nýrra áhrifavalda í líkamsrækt.
Þegar Christian Guzman stofnaði Alphalete var hann aðeins 22 ára gamall, en þetta var ekki hans fyrsta frumkvöðlaverkefni.
Þremur árum áður hafði hann aflað sér fyrstu verulegu tekna sinna í gegnum YouTube-rásina sína, þar sem hann deildi þjálfunarráðum og daglegu lífi. Hann byrjaði síðan að bjóða upp á þjálfunar- og mataræðisleiðbeiningar á netinu, leigði jafnvel litla verksmiðju í Texas og opnaði líkamsræktarstöð.
Þegar YouTube-rás Christians hafði farið yfir milljón áskrifendur ákvað hann að hefja ævintýri út fyrir sitt eigið vörumerki. Þetta leiddi til stofnunar CGFitness, forvera Alphalete. Um svipað leyti varð hann fyrirsæta fyrir ört vaxandi breska líkamsræktarmerkið Gymshark.
Innblásinn af Gymshark og með því að vilja fara út fyrir persónulega vörumerkjasetningu CGFitness, endurnefndi Christian fatalínu sína í Alphalete Athletics.
„Íþróttafatnaður er ekki þjónusta, heldur vara, og neytendur geta líka búið til sín eigin vörumerki,“ sagði Christian í hlaðvarpi. „Alphalete, blanda af „alfa“ og „íþróttamaður“, miðar að því að hvetja fólk til að kanna möguleika sína með því að bjóða upp á afkastamikla íþróttafatnað og stílhreinan daglegan klæðnað.“
Frumkvöðlasögur íþróttafatnaðarmerkja eru einstakar en eiga sameiginlega rökfræði: að skapa betri fatnað fyrir sérhæfða hópa.
Líkt og Gymshark miðaði Alphalete að ungum líkamsræktaráhugamönnum sem aðalmarkhópi sínum. Með því að nýta sér kjarnanotendahóp sinn skráði Alphalete 150.000 dollara í sölu innan þriggja klukkustunda frá útgáfu, undir stjórn Christians og foreldra hans á þeim tíma. Þetta markaði upphaf hraðrar vaxtarbrautar Alphalete.
Faðmaðu líkamsræktarfatnað með áhrifavaldamarkaðssetningu
Líkt og með uppgang Gymshark og annarra DTC vörumerkja, reiðir Alphalete sig mjög á netmiðla, fyrst og fremst með því að nota netverslun og samfélagsmiðla til að eiga bein samskipti við viðskiptavini og lágmarka þannig millistig. Vörumerkið leggur áherslu á samskipti við neytendur, hönnun og virkni, sem tryggir að hvert skref, frá vöruþróun til markaðsendurgjafar, beinist beint að viðskiptavinum.
Líkamleg fatnaður frá Alphalete er sérstaklega sniðinn og hannaður fyrir líkamsræktaráhugamenn, með áberandi hönnun sem fellur vel að íþróttalíkama og skærum litum. Niðurstaðan er áberandi blanda af líkamsræktarfatnaði og vel sniðnum líkama.
Auk gæða vörunnar framleiða bæði Alphalete og stofnandi þess, Christian Guzman, stöðugt mikið af texta- og myndefni til að víkka út áhorfendahóp sinn. Þar á meðal eru æfingamyndbönd með Christian í Alphalete-fötum, ítarlegar stærðarleiðbeiningar, vöruumsagnir, viðtöl við íþróttamenn sem Alphalete styrkir og sérstök „Dagur í lífinu“-þættir.
Þótt framúrskarandi vörugæði og efni á netinu séu grunnurinn að velgengni Alphalete, þá eykur samstarf við atvinnuíþróttamenn og KOL (Key Opinion Leaders) í líkamsræktargeiranum sannarlega áberandi merki vörumerkisins.
Við stofnun fyrirtækisins vann Christian með áhrifavöldum í líkamsrækt og KOL-hópnum að því að búa til efni á samfélagsmiðlum sem kynnti vörumerkið á vettvangi eins og YouTube og Instagram. Í nóvember 2017 hóf hann formlega að stofna „áhrifavaldateymi“ Alphalete.
Á sama tíma víkkaði Alphalete út áherslur sínar og fókusar nú einnig á kvenfatnað. „Við tókum eftir því að íþróttafatnaður er að verða tískustraumur og konur eru tilbúnari til að fjárfesta í honum,“ sagði Christian í viðtali. „Í dag er íþróttafatnaður fyrir konur mikilvæg vörulína fyrir Alphalete og kvenkyns notendur hafa aukist úr 5% í upphafi í 50% núna. Að auki nemur sala á kvenfatnaði nú næstum 40% af heildarsölu okkar.“
Árið 2018 skrifaði Alphalete undir samning við fyrstu kvenkyns líkamsræktaráhrifafólkið sitt, Gabby Schey, og í kjölfarið komu aðrar þekktar kvenkyns íþróttakonur og líkamsræktarbloggarar eins og Bela Fernanda og Jazzy Pineda. Samhliða þessu starfi uppfærði vörumerkið stöðugt vöruhönnun sína og fjárfesti mikið í rannsóknum og þróun á kvenfatnaði. Í kjölfar vel heppnaðrar kynningar á vinsælu íþróttaleggingsunum fyrir konur, Revival seríunni, kynnti Alphalete aðrar eftirsóttar línur eins og Amplify og Aura.
Þegar Alphalete stækkaði „áhrifavaldateymi“ sitt lagði það einnig áherslu á að viðhalda sterku vörumerkjasamfélagi. Fyrir ný íþróttavörumerki er nauðsynlegt að koma á fót traustu vörumerkjasamfélagi til að ná fótfestu á samkeppnismarkaði íþróttafatnaðar – samstaða meðal nýrra vörumerkja.
Til að brúa bilið á milli netverslana og samfélaga utan nets og bjóða neytendum upp á samskipti augliti til auglitis, fór áhrifavaldateymi Alphalete í heimsferð um sjö borgir í Evrópu og Norður-Ameríku árið 2017. Þó að þessar árlegu ferðir þjóni að einhverju leyti sem söluviðburðir, einbeita bæði vörumerkið og notendur þess sér meira að því að byggja upp samfélag, skapa vinsældir á samfélagsmiðlum og hlúa að vörumerkjatryggð.
Hvaða birgir af jógafatnaði býður upp á svipaða gæði og Alphalete?
Þegar þú ert að leita að birgja líkamsræktarfatnaðar með svipuðum gæðum ogAlfabeti, ZIYANG er kostur sem vert er að íhuga. ZIYANG er staðsett í Yiwu, hrávöruhöfuðborg heimsins, og er fagleg verksmiðja sem framleiðir jógaföt og leggur áherslu á að skapa, framleiða og selja fyrsta flokks jógaföt í heildsölu fyrir alþjóðleg vörumerki og viðskiptavini. Þeir sameina handverk og nýsköpun á óaðfinnanlegan hátt til að framleiða hágæða jógaföt sem eru þægileg, smart og hagnýt. Skuldbinding ZIYANG við framúrskarandi gæði endurspeglast í hverri nákvæmri saumaskap og tryggir að vörur þess fari fram úr ströngustu stöðlum iðnaðarins.Hafðu samband strax
Birtingartími: 6. janúar 2025
