A híressé vált fitnesz influenszerek történetei mindig felkeltik az emberek érdeklődését. Olyan személyiségek, mint Pamela Reif és Kim Kardashian, jól mutatják, hogy a fitnesz influenszerek milyen jelentős hatást tudnak kiváltani.
Útjuk túlmutat a személyes márkaépítésen. Sikertörténetük következő fejezete a fitneszruházat, egy virágzó iparág Európában és Amerikában egyaránt.
Például a Gymshark, egy 2012-ben a 19 éves fitneszrajongó Ben Francis által alapított fitneszruházati márka, egy időben 1,3 milliárd dollárra volt értékelve. Hasonlóképpen, az észak-amerikai jógaruházati márka, az Alo Yoga, influencerek és követőik támogatásával, sportruházati üzletet épített ki, amelynek éves árbevétele eléri a több százmillió dollárt. Számos európai és amerikai fitnesz influenszer, több millió rajongóval büszkélkedhet, sikeresen elindította és menedzselte saját sportruházati márkáját.
Figyelemre méltó példa erre Christian Guzman, egy fiatal texasi fitnesz influencer. Nyolc évvel ezelőtt a Gymshark és az Alo sikerét követve létrehozta sportruházati márkáját, az Alphalete-et. Fitneszruházati vállalkozásának nyolc éve alatt mára meghaladta a 100 millió dolláros bevételt.
A fitnesz influenszerek nemcsak a tartalomkészítésben, hanem a fitneszruházat szektorában is kiemelkedőek, különösen az európai és amerikai piacokon.
Az Alphalete ruházatát az edzők testalkatához igazítják, és az erőnléti edzéshez alkalmas anyagokat használnak. Marketingstratégiájuk magában foglalja a fitnesz influenszerekkel való együttműködést, ami segített az Alphalete-nek megtalálni a helyét a zsúfolt sportruházati piacon.
Miután sikeresen bevezette az Alphalete-et a piacra, Christian Guzman márciusban egy YouTube-videóban bejelentette, hogy tervei szerint korszerűsíti edzőtermét, az Alphaland-et, és elindít egy új ruházati márkát.
A fitnesz influenszerek természetesen szoros kapcsolatban állnak a fitneszruházattal, az edzőtermekkel és az egészséges ételekkel. Az Alphalete lenyűgöző, több mint 100 millió dolláros bevételnövekedése nyolc év alatt ezt a kapcsolatot bizonyítja.
Más influencer-vezérelt márkákhoz, mint például a Gymshark és az Alo, az Alphalete is azzal indult, hogy niche fitneszközönséget célzott meg, szenvedélyes közösségi kultúrát ápolt, és korai szakaszában magas növekedési ütemet tartott fenn. Mindannyian átlagos, fiatal vállalkozóként kezdték.
A fitneszrajongók számára az Alphalete név valószínűleg ismerős. A kezdetektől fogva ikonikus farkasfej logójától kezdve az elmúlt években népszerű Amplify női sportruházat-sorozatig az Alphalete kitűnt a hasonló edzőruházattal teli piacon.
A 2015-ös alapítása óta az Alphalete lenyűgöző növekedési pályát futott be. Christian Guzman szerint a márka bevétele mára meghaladta a 100 millió dollárt, hivatalos weboldalát tavaly több mint 27 millióan látogatták, közösségi média követőinek száma pedig meghaladta a 3 milliót.
Ez a narratíva a Gymshark alapítójának narratíváját tükrözi, és egy közös növekedési mintát tükröz az új fitnesz influencer márkák körében.
Amikor Christian Guzman megalapította az Alphalete-t, mindössze 22 éves volt, de nem ez volt az első vállalkozói vállalkozása.
Három évvel korábban kereste meg első jelentős bevételét YouTube-csatornáján keresztül, ahol edzési tippeket és mindennapi élettapasztalatokat osztott meg. Ezután online edzési és étrendi tanácsokat kezdett kínálni, sőt, egy kis gyárat is kibérelt Texasban, és edzőtermet nyitott.
Mire Christian YouTube-csatornája átlépte az egymillió feliratkozót, úgy döntött, hogy a személyes márkáján túlmutató vállalkozásba kezd. Ez vezetett a CGFitness létrehozásához, amely az Alphalete előfutára volt. Körülbelül ugyanebben az időben a gyorsan növekvő brit fitneszmárka, a Gymshark modellje lett.
A Gymshark által inspirálva és a CGFitness személyes márkaépítésén túllépve Christian átnevezte ruházati vonalát Alphalete Athletics-re.
„A sportruházat nem szolgáltatás, hanem termék, és a fogyasztók is létrehozhatják saját márkáikat” – említette Christian egy podcastban. „Az Alphalete, az „alfa” és az „atléta” szavak keveréke, arra ösztönzi az embereket, hogy fedezzék fel a bennük rejlő lehetőségeket, nagy teljesítményű sportruházatot és stílusos mindennapi viseletet kínálva.”
A sportmárkák vállalkozói történetei egyediek, de közös logikán alapulnak: jobb ruházatot létrehozni réspiaci közösségek számára.
A Gymsharkhoz hasonlóan az Alphalete is a fiatal fitneszrajongókat célozta meg elsődleges közönségként. A fő felhasználói bázisra támaszkodva az Alphalete a megjelenését követő három órán belül 150 000 dolláros árbevételt ért el, amelyet akkoriban csak Christian és szülei irányítottak. Ez az Alphalete gyors növekedési pályájának kezdetét jelentette.
Használd ki a fitneszruházatot influencer marketinggel
A Gymshark és más DTC márkák felemelkedéséhez hasonlóan az Alphalete is nagymértékben támaszkodik az online csatornákra, elsősorban az e-kereskedelmet és a közösségi médiát használva a közvetlen ügyfélkapcsolatok kialakítására, minimalizálva ezzel a köztes lépéseket. A márka a fogyasztói interakcióra, a dizájnra és a funkcionalitásra helyezi a hangsúlyt, biztosítva, hogy a termék létrehozásától a piaci visszajelzésekig minden lépés közvetlenül a vásárlókhoz szóljon.
Az Alphalete fitneszruházata kifejezetten a fitneszrajongók számára készült és tervezett, feltűnő dizájnnal, amely jól illeszkedik az atlétikus testalkatokhoz és az élénk színekhez. Az eredmény a fitneszruházat és a fitt testalkatok szemet gyönyörködtető fúziója.
A termékminőségen túl mind az Alphalete, mind alapítója, Christian Guzman folyamatosan rengeteg szöveges és videós tartalmat készít közönségük szélesítése érdekében. Ezek közé tartoznak az Alphalete felszerelésében Christiant bemutató edzésvideók, részletes mérettáblázatok, termékértékelések, interjúk az Alphalete által szponzorált sportolókkal, valamint különleges „Egy nap az életből” szegmensek.
Míg a kivételes termékminőség és az online tartalom képezi az Alphalete sikerének alapját, a profi sportolókkal és fitnesz KOL-okkal (Key Opinion Leaders) való együttműködés valóban emeli a márka ismertségét.
A bevezetéskor Christian fitnesz influencerekkel és KOL-okkal működött együtt, hogy olyan közösségi média tartalmakat hozzanak létre, amelyek a márkát olyan platformokon népszerűsítették, mint a YouTube és az Instagram. 2017 novemberében hivatalosan is elkezdte létrehozni az Alphalete „influencer csapatát”.
Ezzel egyidejűleg az Alphalete kiterjesztette tevékenységét a női ruházatra is. „Észrevettük, hogy az athleisure divatirányzattá válik, és a nők egyre inkább hajlandóak befektetni bele” – említette Christian egy interjúban. „Manapság a női sportruházat kulcsfontosságú termékcsalád az Alphalete számára, a női felhasználók aránya a kezdeti 5%-ról mára 50%-ra nőtt. Ezenkívül a női ruházati eladások ma már a teljes termékértékesítésünk közel 40%-át teszik ki.”
2018-ban az Alphalete leszerződtette első női fitnesz influenszerét, Gabby Schey-t, akit további neves női sportolók és fitneszbloggerek követtek, mint például Bela Fernanda és Jazzy Pineda. Ezen erőfeszítések mellett a márka folyamatosan fejlesztette termékei dizájnját, és jelentős összegeket fektetett be a női ruházat kutatás-fejlesztésébe. A népszerű női sportleggings, a Revival sorozat sikeres bevezetését követően az Alphalete más keresett termékcsaládokat is bemutatott, mint például az Amplify és az Aura.
Ahogy az Alphalete kibővítette „influencer csapatát”, a cég prioritásként kezelte az erős márkaközösség fenntartását is. A feltörekvő sportmárkák számára elengedhetetlen egy szilárd márkaközösség létrehozása ahhoz, hogy megvethessék a lábukat a versenyképes sportruházati piacon – ez az új márkák közötti konszenzus.
Az online áruházak és az offline közösségek közötti szakadék áthidalása, valamint a fogyasztóknak személyes élmény biztosítása érdekében az Alphalete influencer csapata 2017-ben világkörüli turnéra indult, amely hét európai és észak-amerikai várost érintett. Bár ezek az éves turnék bizonyos mértékig értékesítési eseményekként is szolgálnak, mind a márka, mind a felhasználók inkább a közösségépítésre, a közösségi média felhajtására és a márkahűség ápolására összpontosítanak.
Melyik jógaruházat-beszállító kínál hasonló minőséget, mint az Alphalete?
Ha hasonló minőségű fitneszruházat-beszállítót keres,AlfázisA ZIYANG egy megfontolásra érdemes lehetőség. A világ árupiaci fővárosában, Jivuban található ZIYANG egy professzionális jógaruházat-gyár, amely első osztályú jógaruházat készítésére, gyártására és nagykereskedelmére összpontosít nemzetközi márkák és vásárlók számára. Zökkenőmentesen ötvözik a kézművességet és az innovációt, hogy kiváló minőségű, kényelmes, divatos és praktikus jógaruházatot hozzanak létre. A ZIYANG kiválóság iránti elkötelezettsége minden aprólékos varrásban tükröződik, biztosítva, hogy termékei meghaladják a legmagasabb iparági szabványokat.Azonnali kapcsolatfelvétel
Közzététel ideje: 2025. január 6.
