Kuulsaks saanud fitnessimõjutajate lood köidavad alati inimeste huvi. Sellised tegelased nagu Pamela Reif ja Kim Kardashian näitavad, kui märkimisväärset mõju fitnessimõjutajad võivad avaldada.
Nende teekonnad ulatuvad isiklikust brändingust kaugemale. Järgmine peatükk nende edulugudes hõlmab spordirõivaid, mis on nii Euroopas kui ka Ameerikas kiiresti kasvav tööstusharu.
Näiteks Gymshark, 19-aastase fitnessihuvilise Ben Francise poolt 2012. aastal loodud fitnessirõivaste bränd, oli ühel hetkel hinnatud 1,3 miljardi dollari väärtuses. Samamoodi on Põhja-Ameerika joogarõivaste bränd Alo Yoga, mida toetavad mõjutajad ja nende jälgijad, ehitanud üles spordirõivaste äri, mille aastane müük ulatub sadade miljonite dollariteni. Arvukad fitnessimõjutajad Euroopas ja Ameerikas, kellel on miljoneid fänne, on edukalt käivitanud ja juhtinud oma spordirõivaste brände.
Märkimisväärne näide on Christian Guzman, noor Texase fitnessi mõjutaja. Kaheksa aastat tagasi jäljendas ta Gymsharki ja Alo edu, luues oma spordirõivaste brändi Alphalete. Kaheksa aasta jooksul on tema fitnessirõivaste ettevõtmine ületanud 100 miljoni dollari suuruse tulu.
Fitnessimõjutajad paistavad silma mitte ainult sisu loomisel, vaid ka fitnessirõivaste sektoris, eriti Euroopa ja Ameerika turgudel.
Alphalete rõivad on disainitud treenerite kehaehitusele sobivate kangaste järgi, kasutades jõutreeninguks sobivaid kangaid. Nende turundusstrateegia hõlmab koostööd fitnessimõjutajatega, mis on aidanud Alphalete'il oma kohta luua ülerahvastatud spordirõivaste turul.
Pärast Alphalete'i edukat turuletoomist teatas Christian Guzman märtsis YouTube'i videos, et plaanib oma jõusaali Alphalandi uuendada ja uue rõivabrändi turule tuua.
Fitnessimõjutajatel on loomulikult tugevad sidemed fitnessirõivaste, jõusaalide ja tervisliku toiduga. Alphalete'i muljetavaldav tulude kasv üle 100 miljoni dollari kaheksa aasta jooksul on selle seose tunnistuseks.
Nagu teisedki mõjutajate juhitud brändid, näiteks Gymshark ja Alo, alustas Alphalete niši sihtrühma sihtimisega, kirgliku kogukonnakultuuri edendamisega ja kiire kasvumäära säilitamisega oma algstaadiumis. Nad kõik alustasid tavaliste noorte ettevõtjatena.
Fitnessihuvilistele on Alphalete tõenäoliselt tuttav nimi. Alates ikoonilisest hundipea logost alguses kuni populaarse naiste spordirõivaste Amplify sarjani viimastel aastatel on Alphalete end sarnaste treeningrõivaste turul silma paistnud.
Alates asutamisest 2015. aastal on Alphalete kasvutrajektoor olnud muljetavaldav. Christian Guzmani sõnul on brändi tulu nüüdseks ületanud 100 miljonit dollarit, eelmisel aastal külastati ametlikku veebisaiti üle 27 miljoni korra ja sotsiaalmeedia jälgijate arv ületas 3 miljonit.
See narratiiv peegeldab Gymsharki asutaja oma, peegeldades uute fitnessimõjutajate brändide seas levinud kasvumustrit.
Kui Christian Guzman asutas Alphalete, oli ta kõigest 22-aastane, kuid see polnud tema esimene ettevõtlusalane ettevõtmine.
Kolm aastat varem teenis ta oma esimese märkimisväärse sissetuleku oma YouTube'i kanali kaudu, kus ta jagas treeningnippe ja igapäevaelu. Seejärel hakkas ta pakkuma veebipõhist treeningu- ja toitumisnõustamist, rentis isegi Texases väikese tehase ja avas jõusaali.
Selleks ajaks, kui Christiani YouTube'i kanali tellijate arv ületas miljoni piiri, otsustas ta alustada ettevõtmist, mis ulatub kaugemale tema isiklikust brändist. See viis CGFitnessi loomiseni, mis oli Alphalete eelkäija. Umbes samal ajal sai temast modell kiiresti kasvavale Briti fitnessibrändile Gymshark.
Gymsharkist inspireerituna ja soovides CGFitnessi isiklikust brändingust kaugemale minna, nimetas Christian oma rõivakollektsiooni ümber Alphalete Athleticsiks.
„Spordirõivad ei ole teenus, vaid toode ja tarbijad saavad luua ka oma brände,“ mainis Christian taskuhäälingus. „Alphalete, mis on segu sõnadest „alpha“ ja „athlete“, püüab inspireerida inimesi oma potentsiaali avastama, pakkudes nii kõrge sooritusvõimega spordirõivaid kui ka stiilseid igapäevaseid rõivaid.“
Spordirõivaste brändide ettevõtluslood on ainulaadsed, kuid neil on ühine loogika: luua nišikogukondadele paremaid rõivaid.
Nagu Gymshark, sihtis Alphalete oma peamise sihtrühmana noori fitnessihuvilisi. Oma põhikasutajaskonna ärakasutamise abil teenis Alphalete kolme tunni jooksul pärast turuletoomist 150 000 dollari suuruse müügitulu, mida tol ajal haldasid vaid Christian ja tema vanemad. See tähistas Alphalete kiire kasvu algust.
Võta omaks spordirõivad mõjutajate turunduse abil
Sarnaselt Gymsharki ja teiste otsetarbijate brändide esiletõusuga tugineb Alphalete suuresti veebikanalitele, kasutades klientidega otseseks suhtlemiseks peamiselt e-kaubandust ja sotsiaalmeediat, minimeerides seeläbi vaheetappe. Bränd rõhutab tarbijasuhtlust, disaini ja funktsionaalsust, tagades, et iga samm toote loomisest kuni turu tagasisideni on suunatud otse klientidele.
Alphalete'i spordirõivad on spetsiaalselt kohandatud ja disainitud spordihuvilistele, pakkudes silmatorkavaid disaine, mis sobivad hästi sportliku kehaehitusega, ja erksaid värve. Tulemuseks on pilkupüüdev spordirõivaste ja heas vormis kehade sulandumine.
Lisaks tootekvaliteedile loovad nii Alphalete kui ka selle asutaja Christian Guzman pidevalt hulgaliselt teksti- ja videosisu, et oma sihtrühma laiendada. See hõlmab treeningvideoid, kus Christian kannab Alphalete varustust, üksikasjalikke suuruste juhendeid, tootearvustusi, intervjuusid Alphalete sponsoreeritud sportlastega ja spetsiaalseid „Päev elust” segmente.
Kuigi Alphalete edu aluseks on erakordne tootekvaliteet ja veebisisu, tõstab brändi tuntust tõeliselt koostöö professionaalsete sportlaste ja fitnessi arvamusliidritega.
Pärast turuletoomist tegi Christian koostööd fitnessimõjutajate ja KOL-idega, et luua sotsiaalmeedia sisu, mis reklaamis brändi platvormidel nagu YouTube ja Instagram. 2017. aasta novembris hakkas ta ametlikult looma Alphalete'i „mõjutajate meeskonda“.
Samal ajal laiendas Alphalete oma tegevust, et lisada ka naisterõivaste tootevalikusse. „Märkasime, et vabaajarõivastest on saamas moesuund ja naised on sellesse rohkem valmis investeerima,“ mainis Christian intervjuus. „Tänapäeval on naiste spordirõivad Alphalete'i jaoks ülioluline tootesari, mille naiskasutajate osakaal on tõusnud algselt 5%-lt 50%-le. Lisaks moodustab naisterõivaste müük nüüdseks ligi 40% meie kogutoodete müügist.“
2018. aastal sõlmis Alphalete lepingu oma esimese naissoost fitnessimõjutaja Gabby Scheyga, kellele järgnesid teised tuntud naissportlased ja fitnessiblogijad, näiteks Bela Fernanda ja Jazzy Pineda. Lisaks nendele pingutustele täiustas bränd pidevalt oma tootekujundust ja investeeris suuresti naiste rõivaste teadus- ja arendustegevusse. Pärast populaarsete naiste spordiretuuside Revival seeria edukat turuletoomist tutvustas Alphalete ka teisi ihaldatud tootesarju nagu Amplify ja Aura.
Kui Alphalete laiendas oma „mõjutajate meeskonda“, seadis ta prioriteediks ka tugeva brändikogukonna säilitamise. Uute spordibrändide jaoks on tugeva brändikogukonna loomine konkurentsitihedal spordirõivaste turul jalge alla saamiseks hädavajalik – see on uute brändide seas üksmeel.
Et ületada lõhe veebipoodide ja tavapäraste kogukondade vahel ning pakkuda tarbijatele näost näkku kogemust, asus Alphalete'i mõjutajameeskond 2017. aastal maailmaturneele, mis hõlmas seitset linna Euroopas ja Põhja-Ameerikas. Kuigi need iga-aastased tuurid toimivad teatud määral ka müügiüritustena, keskenduvad nii bränd kui ka selle kasutajad rohkem kogukonna loomisele, sotsiaalmeedia elevuse tekitamisele ja brändilojaalsuse edendamisele.
Millisel joogariiete tarnijal on Alphalete'iga sarnane kvaliteet?
Sarnase kvaliteediga spordirõivaste tarnija otsimiselAlfaleetZIYANG on kaalumist väärt valik. Yiwus, maailma kaubapealinnas, asuv ZIYANG on professionaalne joogarõivaste tehas, mis keskendub esmaklassiliste joogarõivaste loomisele, tootmisele ja hulgimüügile rahvusvahelistele kaubamärkidele ja klientidele. Nad ühendavad sujuvalt käsitöö ja innovatsiooni, et toota kvaliteetseid joogarõivaid, mis on mugavad, moekad ja praktilised. ZIYANGi pühendumus tipptasemele peegeldub igas hoolikas õmblustöös, tagades, et selle tooted ületavad kõrgeimaid tööstusstandardeid.Võtke kohe ühendust
Postituse aeg: 06.01.2025
