Historierne om fitnessinfluencere, der er blevet berømte, fanger altid folks interesse. Personligheder som Pamela Reif og Kim Kardashian demonstrerer den betydelige indflydelse, fitnessinfluencere kan have.
Deres rejser rækker ud over personlig branding. Det næste kapitel i deres succeshistorier involverer fitnesstøj, en blomstrende industri i både Europa og Amerika.
For eksempel var Gymshark, et fitnesstøjsmærke startet i 2012 af den 19-årige fitnessentusiast Ben Francis, på et tidspunkt vurderet til 1,3 milliarder dollars. Tilsvarende har det nordamerikanske yogatøjsmærke Alo Yoga, støttet af influencere og deres følgere, opbygget en sportstøjsforretning med et årligt salg på hundredvis af millioner af dollars. Talrige fitnessinfluencere i Europa og Amerika, med millioner af fans, har med succes lanceret og drevet deres egne sportstøjsmærker.
Et bemærkelsesværdigt eksempel er Christian Guzman, en ung fitnessinfluencer fra Texas. For otte år siden efterlignede han succesen fra Gymshark og Alo ved at skabe sit sportstøjsmærke - Alphalete. I løbet af otte år med sit fitnesstøjsprojekt har han nu oversteget en omsætning på 100 millioner dollars.
Fitnessinfluencers udmærker sig ikke kun inden for indholdsskabelse, men også i fitnesstøjssektoren, især på de europæiske og amerikanske markeder.
Alphaletes tøj er designet til at passe trænernes fysik og bruger stoffer, der er egnede til styrketræning. Deres markedsføringsstrategi involverer samarbejder med fitnessinfluencers, hvilket har hjulpet Alphalete med at skabe sig sin egen plads på et overfyldt sportstøjsmarked.
Efter at have etableret Alphalete med succes på markedet, annoncerede Christian Guzman i en YouTube-video i marts, at han planlægger at opgradere sit fitnesscenter, Alphaland, og lancere et nyt tøjmærke.
Fitnessinfluencers har naturligt stærke bånd til fitnesstøj, fitnesscentre og sund mad. Alphaletes imponerende omsætningsvækst på over 100 millioner dollars på otte år er et bevis på denne forbindelse.
Ligesom andre influencer-drevne brands som Gymshark og Alo startede Alphalete med at målrette sig mod niche-fitnessmålgrupper, fremme en passioneret fællesskabskultur og opretholde høje vækstrater i de tidlige stadier. De begyndte alle som almindelige, unge iværksættere.
For fitnessentusiaster er Alphalete sandsynligvis et velkendt navn. Fra det ikoniske ulvehovedlogo ved starten til den populære Amplify-serie til kvinder i de senere år har Alphalete markeret sig på et marked fyldt med lignende træningstøj.
Siden grundlæggelsen i 2015 har Alphaletes vækstkurve været imponerende. Ifølge Christian Guzman har brandets omsætning nu oversteget 100 millioner dollars, med over 27 millioner besøg på dets officielle hjemmeside sidste år og et følgertal på sociale medier, der overstiger 3 millioner.
Denne fortælling afspejler Gymsharks grundlæggers fortælling og afspejler et fælles vækstmønster blandt nye fitness-influencer-brands.
Da Christian Guzman grundlagde Alphalete, var han kun 22 år gammel, men det var ikke hans første iværksætterforetagende.
Tre år tidligere tjente han sin første betydelige indkomst gennem sin YouTube-kanal, hvor han delte træningstips og dagligdagsliv. Derefter begyndte han at tilbyde online trænings- og kostvejledning, lejede endda en lille fabrik i Texas og åbnede et fitnesscenter.
Da Christians YouTube-kanal havde oversteget en million abonnenter, besluttede han sig for at kaste sig ud over sit personlige brand. Dette førte til oprettelsen af CGFitness, forløberen for Alphalete. Omkring samme tid blev han model for det hurtigt voksende britiske fitnessbrand Gymshark.
Inspireret af Gymshark og med et ønske om at bevæge sig ud over CGFitness' personlige branding, rebrandede Christian sin tøjkollektion til Alphalete Athletics.
"Sportstøj er ikke en service, men et produkt, og forbrugerne kan også skabe deres egne brands," nævnte Christian i en podcast. "Alphalete, en blanding af 'alpha' og 'athlete', har til formål at inspirere folk til at udforske deres potentiale ved at tilbyde højtydende sportstøj og stilfuldt hverdagstøj."
Sportstøjsmærkers iværksætterhistorier er unikke, men deler en fælles logik: at skabe bedre tøj til nichemiljøer.
Ligesom Gymshark målrettede Alphalete unge fitnessentusiaster som deres primære målgruppe. Ved at udnytte sin kernebrugerbase registrerede Alphalete et salg på 150.000 dollars inden for tre timer efter lanceringen, på det tidspunkt administreret af kun Christian og hans forældre. Dette markerede begyndelsen på Alphaletes hurtige vækstkurve.
Omfavn fitnesstøj med influencer marketing
Ligesom fremkomsten af Gymshark og andre DTC-brands er Alphalete i høj grad afhængig af onlinekanaler, primært ved hjælp af e-handel og sociale medier til direkte at interagere med kunderne og dermed minimere mellemtrin. Brandet lægger vægt på forbrugerinteraktion, design og funktionalitet og sikrer, at hvert trin fra produktudvikling til markedsfeedback er direkte rettet mod kunderne.
Alphaletes fitnesstøj er specielt skræddersyet og designet til fitnessentusiaster med iøjnefaldende designs, der integreres godt med atletiske fysikker, og livlige farver. Resultatet er en iøjnefaldende fusion af fitnesstøj og veltrænede kroppe.
Ud over produktkvalitet genererer både Alphalete og dets grundlægger, Christian Guzman, løbende et væld af tekst- og videoindhold for at udvide deres publikum. Dette inkluderer træningsvideoer med Christian i Alphalete-tøj, detaljerede størrelsesguider, produktanmeldelser, interviews med Alphalete-sponsorerede atleter og særlige "En dag i livet"-segmenter.
Mens exceptionel produktkvalitet og onlineindhold danner grundlaget for Alphaletes succes, øger samarbejder med professionelle atleter og fitness-KOL'er (Key Opinion Leaders) virkelig brandets fremtrædende plads.
Ved lanceringen samarbejdede Christian med fitnessinfluencers og KOL'er for at skabe indhold på sociale medier, der promoverede brandet på tværs af platforme som YouTube og Instagram. I november 2017 begyndte han formelt at etablere Alphaletes "influencer-team".
Samtidig udvidede Alphalete sit fokus til også at omfatte dametøj. "Vi har bemærket, at athleisure er ved at blive en modetrend, og kvinder er mere villige til at investere i det," nævnte Christian i et interview. "I dag er sportstøj til kvinder en afgørende produktlinje for Alphalete, hvor andelen af kvindelige brugere er steget fra 5% i starten til 50% nu. Derudover tegner salget af dametøj sig nu for næsten 40% af vores samlede produktsalg."
I 2018 skrev Alphalete kontrakt med sin første kvindelige fitnessinfluencer, Gabby Schey, efterfulgt af andre bemærkelsesværdige kvindelige atleter og fitnessbloggere som Bela Fernanda og Jazzy Pineda. Sideløbende med disse bestræbelser opgraderede brandet løbende sine produktdesigns og investerede kraftigt i forskning og udvikling af dametøj. Efter den succesfulde lancering af de populære sportsleggings til kvinder, Revival-serien, introducerede Alphalete andre eftertragtede serier som Amplify og Aura.
I takt med at Alphalete udvidede sit "influencer-team", prioriterede de også at opretholde et stærkt brandfællesskab. For nye sportsmærker er etableringen af et solidt brandfællesskab afgørende for at få fodfæste på det konkurrenceprægede marked for sportstøj – en konsensus blandt nye mærker.
For at bygge bro mellem onlinebutikker og offline-fællesskaber og tilbyde forbrugerne en personlig oplevelse, begav Alphaletes influencer-team sig ud på en verdensturné i syv byer i Europa og Nordamerika i 2017. Selvom disse årlige ture i et vist omfang fungerer som salgsbegivenheder, fokuserer både brandet og dets brugere mere på at opbygge fællesskaber, generere omtale på sociale medier og pleje brandloyalitet.
Hvilken leverandør af yogatøj har lignende kvalitet som Alphalete?
Når du leder efter en leverandør af fitnesstøj med lignende kvalitet somAlfabetZIYANG er en mulighed, der er værd at overveje. ZIYANG er beliggende i Yiwu, verdens råvarehovedstad, og er en professionel yogatøjsfabrik, der fokuserer på at skabe, fremstille og engroshandle førsteklasses yogatøj til internationale mærker og kunder. De kombinerer problemfrit håndværk og innovation for at producere yogatøj af høj kvalitet, der er behageligt, moderigtigt og praktisk. ZIYANGs engagement i ekspertise afspejles i hver eneste omhyggelige syning, hvilket sikrer, at deres produkter overgår de højeste branchestandarder.Kontakt straks
Opslagstidspunkt: 06. januar 2025
