Příběhy fitness influencerů, kteří se proslavili, vždycky zaujmou lidi. Osobnosti jako Pamela Reif a Kim Kardashian demonstrují, jaký významný vliv mohou fitness influenceři mít.
Jejich cesta sahá za hranice budování osobní značky. Další kapitolou jejich úspěšných příběhů je fitness oblečení, což je rozvíjející se odvětví v Evropě i Americe.
Například Gymshark, značka fitness oblečení, kterou v roce 2012 založil devatenáctiletý fitness nadšenec Ben Francis, byla v jednu chvíli oceněna na 1,3 miliardy dolarů. Podobně severoamerická značka jógového oblečení Alo Yoga, podporovaná influencery a jejich sledujícími, vybudovala byznys se sportovním oblečením s ročními tržbami dosahujícími stovek milionů dolarů. Řada fitness influencerů v Evropě a Americe, kteří se pyšní miliony fanoušků, úspěšně spustila a spravuje vlastní značky sportovního oblečení.
Pozoruhodným příkladem je Christian Guzman, mladý fitness influencer z Texasu. Před osmi lety napodobil úspěch Gymshark a Alo vytvořením vlastní značky sportovního oblečení – Alphalete. Za osm let svého podnikání s fitness oblečením překročil jeho tržby 100 milionů dolarů.
Fitness influenceři vynikají nejen v tvorbě obsahu, ale také v sektoru fitness oblečení, zejména na evropském a americkém trhu.
Oblečení Alphalete je navrženo tak, aby se přizpůsobilo postavě sportovců, a to z materiálů vhodných pro silový trénink. Jejich marketingová strategie zahrnuje spolupráci s influencery v oblasti fitness, což pomohlo značce Alphalete vybojovat si vlastní místo na přeplněném trhu se sportovním oblečením.
Poté, co Christian Guzman úspěšně etabloval značku Alphalete na trhu, oznámil v březnu ve videu na YouTube, že plánuje modernizovat svou posilovnu Alphaland a spustit novou značku oblečení.
Fitness influenceři mají přirozeně silné vazby na fitness oblečení, posilovny a zdravé jídlo. Působivý růst tržeb Alphalete o více než 100 milionů dolarů za osm let je důkazem tohoto spojení.
Stejně jako další značky založené na influencerech, jako jsou Gymshark a Alo, i Alphalete začínala s cílením na specifické fitness publikum, podporou vášnivé komunitní kultury a udržováním vysokého tempa růstu v raných fázích. Všichni začínali jako obyčejní mladí podnikatelé.
Pro fitness nadšence je Alphalete pravděpodobně známé jméno. Od ikonického loga s vlčí hlavou na začátku až po populární řadu dámského sportovního oblečení Amplify v posledních letech se Alphalete odlišuje na trhu plném podobného tréninkového oblečení.
Od svého založení v roce 2015 je růstová trajektorie společnosti Alphalete působivá. Podle Christiana Guzmana tržby značky nyní překročily 100 milionů dolarů, její oficiální webové stránky loni navštívilo přes 27 milionů lidí a počet sledujících na sociálních sítích přesáhl 3 miliony.
Tento příběh odráží příběh zakladatele Gymshark a odráží běžný vzorec růstu mezi novými značkami fitness influencerů.
Když Christian Guzmán založil Alphalete, bylo mu pouhých 22 let, ale nebyl to jeho první podnikatelský počin.
Tři roky předtím si vydělal první významný příjem prostřednictvím svého YouTube kanálu, kde sdílel tipy na trénink a každodenní život. Poté začal nabízet online poradenství v oblasti tréninku a stravování, dokonce si pronajal malou továrnu v Texasu a otevřel posilovnu.
V době, kdy Christianův YouTube kanál překročil hranici milionu odběratelů, se rozhodl pustit se do podnikání nad rámec své osobní značky. To vedlo k založení CGFitness, předchůdce Alphalete. Přibližně ve stejnou dobu se stal modelem pro rychle rostoucí britskou fitness značku Gymshark.
Christian, inspirovaný Gymsharkem a touhou posunout se za hranice osobního brandingu CGFitness, přejmenoval svou oděvní řadu na Alphalete Athletics.
„Sportovní oblečení není služba, ale produkt, a spotřebitelé si také mohou vytvářet vlastní značky,“ zmínil Christian v podcastu. „Alphalete, směsice slov ‚alfa‘ a ‚sportovec‘, si klade za cíl inspirovat lidi k prozkoumání svého potenciálu a nabízí vysoce výkonné sportovní oblečení a stylové oblečení pro každodenní použití.“
Podnikatelské příběhy značek sportovního oblečení jsou jedinečné, ale sdílejí společnou logiku: vytvářet lepší oblečení pro specifické komunity.
Stejně jako Gymshark se i Alphalete zaměřoval na mladé fitness nadšence jako na své primární publikum. Díky využití své klíčové uživatelské základny zaznamenal Alphalete během tří hodin od spuštění tržby ve výši 150 000 dolarů, přičemž v té době jej spravoval pouze Christian a jeho rodiče. To znamenalo začátek rychlého růstu Alphalete.
Oblečení na fitness s influencer marketingem
Podobně jako vzestup Gymsharku a dalších značek DTC se Alphalete silně spoléhá na online kanály, primárně využívá elektronické obchodování a sociální média k přímé interakci se zákazníky, čímž minimalizuje mezikroky. Značka klade důraz na interakci se zákazníky, design a funkčnost a zajišťuje, aby každý krok od vytvoření produktu až po zpětnou vazbu od trhu přímo oslovoval zákazníky.
Fitness oblečení Alphalete je speciálně navrženo a přizpůsobeno pro fitness nadšence a vyznačuje se výraznými designy, které se dobře hodí k atletickým postavám, a zářivými barvami. Výsledkem je poutavé spojení fitness oblečení a fit postav.
Kromě kvality produktů Alphalete i jeho zakladatel Christian Guzman neustále vytvářejí nepřeberné množství textového a video obsahu, aby rozšířili své publikum. Patří sem cvičební videa s Christianem v oblečení Alphalete, podrobné tabulky velikostí, recenze produktů, rozhovory se sportovci sponzorovanými Alphalete a speciální segmenty „Den ze života“.
Zatímco výjimečná kvalita produktů a online obsah tvoří základ úspěchu Alphalete, spolupráce s profesionálními sportovci a fitness KOL (Key Opinion Leaders) skutečně zvyšuje význam značky.
Po spuštění Christian spolupracoval s fitness influencery a KOLy na tvorbě obsahu pro sociální média, který propagoval značku na platformách, jako je YouTube a Instagram. V listopadu 2017 začal formálně zakládat „tým influencerů“ Alphalete.
Současně společnost Alphalete rozšířila své zaměření i na dámské oblečení. „Všimli jsme si, že se sportovní oblečení stává módním trendem a ženy jsou ochotnější do něj investovat,“ zmínil Christian v rozhovoru. „Dnes je dámské sportovní oblečení pro Alphalete klíčovou produktovou řadou, přičemž počet uživatelek vzrostl z původních 5 % na současných 50 %. Prodej dámského oblečení navíc nyní tvoří téměř 40 % celkového prodeje našich produktů.“
V roce 2018 podepsala Alphalete smlouvu se svou první fitness influencerkou Gabby Schey, následovanou dalšími významnými sportovkyněmi a fitness blogerkami, jako například Belou Fernandou a Jazzy Pinedou. Souběžně s tímto úsilím značka neustále vylepšovala design svých produktů a výrazně investovala do výzkumu a vývoje dámského oblečení. Po úspěšném uvedení populárních dámských sportovních legín řady Revival představila Alphalete další žádané řady, jako jsou Amplify a Aura.
S rozšiřováním svého „týmu influencerů“ se společnost Alphalete také zaměřila na udržování silné komunity značek. Pro začínající sportovní značky je vytvoření solidní komunity značek nezbytné pro získání opěrného bodu na konkurenčním trhu sportovního oblečení – pro dosažení konsensu mezi novými značkami.
Aby se překlenula propast mezi online obchody a offline komunitami a nabídl se spotřebitelům osobní zážitek, vydal se v roce 2017 tým influencerů společnosti Alphalete na světové turné po sedmi městech v Evropě a Severní Americe. Ačkoli tato každoroční turné do jisté míry slouží jako prodejní akce, značka i její uživatelé se více zaměřují na budování komunity, vytváření ohlasu na sociálních sítích a pěstování loajality ke značce.
Který dodavatel oblečení na jógu má podobnou kvalitu jako Alphalete?
Pokud hledáte dodavatele fitness oblečení s podobnou kvalitou jakoAlphaletaZIYANG je možnost, kterou stojí za zvážení. ZIYANG, která se nachází v Yiwu, světovém hlavním městě komodit, je profesionální továrna na oblečení na jógu, která se zaměřuje na tvorbu, výrobu a velkoobchodní prodej prvotřídního oblečení na jógu pro mezinárodní značky a zákazníky. Bezproblémově kombinují řemeslné zpracování a inovace, aby vyráběli vysoce kvalitní oblečení na jógu, které je pohodlné, módní a praktické. Závazek společnosti ZIYANG k dokonalosti se odráží v každém pečlivém šití, což zajišťuje, že její produkty překračují nejvyšší standardy v oboru.Okamžitě kontaktujte
Čas zveřejnění: 6. ledna 2025
