Priče o fitnes influenserima koji su postali slavni uvijek privlače pažnju ljudi. Ličnosti poput Pamele Reif i Kim Kardashian pokazuju značajan utjecaj koji fitnes influenceri mogu imati.
Njihova putovanja prevazilaze lični brending. Sljedeće poglavlje u njihovim uspješnim pričama uključuje odjeću za fitness, industriju u procvatu i u Evropi i u Americi.
Na primjer, Gymshark, brend odjeće za fitnes koji je 2012. godine pokrenuo 19-godišnji fitnes entuzijasta Ben Francis, u jednom je trenutku procijenjen na 1,3 milijarde dolara. Slično tome, sjevernoamerički brend odjeće za jogu Alo Yoga, uz podršku influencera i njihovih pratilaca, izgradio je posao sportske odjeće s godišnjom prodajom koja doseže stotine miliona dolara. Brojni influenceri za fitnes u Evropi i Americi, koji se mogu pohvaliti milionima obožavatelja, uspješno su pokrenuli i upravljali vlastitim brendovima sportske odjeće.
Značajan primjer je Christian Guzman, mladi influencer iz Teksasa u svijetu fitnesa. Prije osam godina, ponovio je uspjeh Gymsharka i Aloa stvaranjem vlastitog brenda sportske odjeće - Alphalete. Tokom osam godina svog poduhvata s fitness odjećom, njegov prihod je premašio 100 miliona dolara.
Fitnes influenceri se ističu ne samo u kreiranju sadržaja, već i u sektoru fitness odjeće, posebno na evropskom i američkom tržištu.
Alphaleteova odjeća dizajnirana je tako da odgovara građi trenera, koristeći tkanine pogodne za trening snage. Njihova marketinška strategija uključuje saradnju s influencerima iz svijeta fitnesa, što je pomoglo Alphaleteu da se izbori za svoje mjesto na prenatrpanom tržištu sportske odjeće.
Nakon što je uspješno etablirao Alphalete na tržištu, Christian Guzman je u martu u videu na YouTubeu najavio da planira modernizirati svoju teretanu Alphaland i pokrenuti novi brend odjeće.
Fitnes influenceri prirodno imaju jake veze sa fitnes odjećom, teretanama i zdravom hranom. Impresivni rast prihoda Alphaletea od preko 100 miliona dolara u osam godina je dokaz ove veze.
Poput drugih brendova vođenih influencerima, poput Gymsharka i Aloa, Alphalete je započeo ciljajući nišnu fitnes publiku, njegujući strastvenu kulturu zajednice i održavajući visoke stope rasta u svojim ranim fazama. Svi su počeli kao obični, mladi poduzetnici.
Za ljubitelje fitnesa, Alphalete je vjerovatno poznato ime. Od svog kultnog logotipa s vučjom glavom na početku do popularne serije ženske sportske odjeće Amplify posljednjih godina, Alphalete se istakao na tržištu prepunom slične odjeće za trening.
Od osnivanja 2015. godine, putanja rasta Alphaletea je impresivna. Prema Christianu Guzmanu, prihod brenda je sada premašio 100 miliona dolara, sa preko 27 miliona posjeta njegovoj službenoj web stranici prošle godine i brojem pratilaca na društvenim mrežama koji prelazi 3 miliona.
Ova naracija odražava narativ osnivača Gymsharka, odražavajući uobičajeni obrazac rasta među novim brendovima influencera u oblasti fitnesa.
Kada je Christian Guzman osnovao Alphalete, imao je samo 22 godine, ali to nije bio njegov prvi poduzetnički poduhvat.
Tri godine ranije, zaradio je svoj prvi značajniji prihod putem svog YouTube kanala, gdje je dijelio savjete za trening i svakodnevni život. Zatim je počeo nuditi online savjete za trening i ishranu, čak je iznajmio malu fabriku u Teksasu i otvorio teretanu.
Do trenutka kada je Christianov YouTube kanal premašio milion pretplatnika, odlučio je da se upusti u poduhvat koji prevazilazi njegov lični brend. To je dovelo do stvaranja CGFitnessa, prethodnika Alphaletea. Otprilike u isto vrijeme, postao je model za brzorastući britanski fitness brend Gymshark.
Inspirisan Gymsharkom i želeći da prevaziđe lični brending CGFitnessa, Christian je rebrendirao svoju liniju odjeće u Alphalete Athletics.
„Sportska odjeća nije usluga, već proizvod, a potrošači također mogu kreirati vlastite brendove“, spomenuo je Christian u podcastu. „Alphalete, mješavina riječi 'alfa' i 'atlet', ima za cilj inspirirati ljude da istraže svoj potencijal, nudeći visokoučinkovitu sportsku odjeću i elegantnu svakodnevnu odjeću.“
Poduzetničke priče brendova sportske odjeće su jedinstvene, ali dijele zajedničku logiku: stvaranje bolje odjeće za nišne zajednice.
Kao i Gymshark, Alphalete je ciljao mlade fitnes entuzijaste kao svoju primarnu publiku. Iskorištavanjem svoje glavne korisničke baze, Alphalete je zabilježio prodaju od 150.000 dolara u roku od tri sata od lansiranja, a u to vrijeme njime su upravljali samo Christian i njegovi roditelji. Ovo je označilo početak brzog rasta Alphaletea.
Prigrlite odjeću za fitness uz influencer marketing
Slično kao i uspon Gymsharka i drugih DTC brendova, Alphalete se uveliko oslanja na online kanale, prvenstveno koristeći e-trgovinu i društvene medije za direktnu interakciju s kupcima, čime se minimiziraju međukoraci. Brend naglašava interakciju s potrošačima, dizajn i funkcionalnost, osiguravajući da se svaki korak, od kreiranja proizvoda do povratnih informacija s tržišta, direktno obraća kupcima.
Alphaleteova fitness odjeća je posebno skrojena i dizajnirana za fitness entuzijaste, s upečatljivim dizajnom koji se dobro uklapa s atletskim građama i živim bojama. Rezultat je privlačna fuzija fitness odjeće i fit tijela.
Pored kvalitete proizvoda, i Alphalete i njegov osnivač, Christian Guzman, kontinuirano generiraju bogatstvo tekstualnog i video sadržaja kako bi proširili svoju publiku. To uključuje videozapise vježbanja s Christianom u Alphalete opremi, detaljne vodiče za veličine, recenzije proizvoda, intervjue sa sportašima koje sponzorira Alphalete i posebne segmente "Jedan dan u životu".
Iako izuzetan kvalitet proizvoda i online sadržaj čine temelj uspjeha Alphalete-a, saradnja sa profesionalnim sportistima i fitnes KOL-ovima (Key Opinion Leaders) zaista podiže istaknutost brenda.
Nakon lansiranja, Christian je sarađivao s influencerima iz oblasti fitnesa i KOL-ovima kako bi kreirao sadržaj za društvene mreže koji je promovirao brend na platformama poput YouTubea i Instagrama. U novembru 2017. godine počeo je formalno osnivati Alphaleteov "tim influencera".
Istovremeno, Alphalete je proširio svoj fokus na žensku odjeću. „Primijetili smo da sportska odjeća postaje modni trend i da su žene spremnije ulagati u nju“, spomenuo je Christian u intervjuu. „Danas je ženska sportska odjeća ključna linija proizvoda za Alphalete, a udio korisnica porastao je s početnih 5% na sadašnjih 50%. Osim toga, prodaja ženske odjeće sada čini gotovo 40% naše ukupne prodaje proizvoda.“
Alphalete je 2018. godine potpisao ugovor sa svojom prvom fitnes influensericom, Gabby Schey, nakon čega su uslijedile i druge značajne sportistkinje i fitnes blogerice poput Bele Fernande i Jazzy Pinede. Uz ove napore, brend je kontinuirano unapređivao dizajn svojih proizvoda i ulagao velika sredstva u istraživanje i razvoj ženske odjeće. Nakon uspješnog lansiranja popularnih ženskih sportskih helanki, serije Revival, Alphalete je predstavio i druge tražene linije poput Amplify i Aura.
Kako je Alphalete širio svoj "tim utjecajnih osoba", prioritet je dao i održavanju snažne zajednice brendova. Za nove sportske brendove, uspostavljanje čvrste zajednice brendova je ključno za sticanje uporišta na konkurentnom tržištu sportske odjeće - konsenzus među novim brendovima.
Kako bi premostili jaz između online trgovina i offline zajednica i ponudili potrošačima iskustvo licem u lice, Alphaleteov tim influencera je 2017. godine krenuo na svjetsku turneju kroz sedam gradova u Evropi i Sjevernoj Americi. Iako ove godišnje turneje donekle služe kao prodajni događaji, i brend i njegovi korisnici se više fokusiraju na izgradnju zajednice, generiranje pažnje na društvenim mrežama i njegovanje lojalnosti brendu.
Koji dobavljač odjeće za jogu ima sličan kvalitet kao Alphalete?
Kada tražite dobavljača odjeće za fitness sličnog kvaliteta kaoAlfaletZIYANG je opcija koju vrijedi razmotriti. Smješten u Yiwuu, svjetskoj prijestolnici roba, ZIYANG je profesionalna tvornica odjeće za jogu koja se fokusira na stvaranje, proizvodnju i veleprodaju prvoklasne odjeće za jogu za međunarodne brendove i kupce. Oni besprijekorno kombiniraju vještinu i inovacije kako bi proizveli visokokvalitetnu odjeću za jogu koja je udobna, moderna i praktična. ZIYANG-ova posvećenost izvrsnosti ogleda se u svakom pedantnom šivanju, osiguravajući da njihovi proizvodi premašuju najviše industrijske standarde.Odmah kontaktirajte
Vrijeme objave: 06.01.2025.
