Историите на фитнес инфлуенсъри, които са се прославили, винаги привличат интереса на хората. Личности като Памела Райф и Ким Кардашиян демонстрират значителното влияние, което фитнес инфлуенсърите могат да окажат.
Техните пътешествия се простират отвъд личния брандинг. Следващата глава от историите им за успех е свързана с фитнес облеклото, процъфтяваща индустрия както в Европа, така и в Америка.
Например, Gymshark, марка за фитнес облекло, стартирана през 2012 г. от 19-годишния фитнес ентусиаст Бен Франсис, в един момент беше оценена на 1,3 милиарда долара. По подобен начин северноамериканската марка за йога облекло Alo Yoga, подкрепена от инфлуенсъри и техните последователи, е изградила бизнес със спортно облекло с годишни продажби, достигащи стотици милиони долари. Многобройни фитнес инфлуенсъри в Европа и Америка, с милиони фенове, успешно са стартирали и управлявали свои собствени марки спортно облекло.
Забележителен пример е Кристиан Гузман, млад фитнес инфлуенсър от Тексас. Преди осем години той повтори успеха на Gymshark и Alo, като създаде своята марка спортни облекла - Alphalete. За осем години от дейността си в сферата на фитнес облеклото, приходите му надхвърлиха 100 милиона долара.
Фитнес инфлуенсърите се отличават не само в създаването на съдържание, но и в сектора на фитнес облеклото, особено на европейския и американския пазар.
Облеклото на Alphalete е проектирано да пасва на телосложението на трениращите, като се използват материи, подходящи за силови тренировки. Маркетинговата им стратегия включва сътрудничество с фитнес инфлуенсъри, което е помогнало на Alphalete да си извоюва собствено място на пренаситен пазар на спортно облекло.
След като успешно наложи Alphalete на пазара, Кристиан Гузман обяви във видеоклип в YouTube през март, че планира да обнови фитнес залата си Alphaland и да пусне нова марка дрехи.
Фитнес инфлуенсърите естествено имат силни връзки с фитнес облеклото, фитнес залите и здравословната храна. Впечатляващият ръст на приходите на Alphalete от над 100 милиона долара за осем години е доказателство за тази връзка.
Подобно на други марки, водени от инфлуенсъри, като Gymshark и Alo, Alphalete започна, като се насочи към нишови фитнес аудитории, насърчи страстна общностна култура и поддържа високи темпове на растеж в ранните си етапи. Всички те започнаха като обикновени, млади предприемачи.
За фитнес ентусиастите, Alphalete вероятно е познато име. От емблематичното си лого с вълча глава в началото до популярната серия дамски спортни облекла Amplify през последните години, Alphalete се е отличил на пазар, пълен с подобни тренировъчни облекла.
От основаването си през 2015 г., траекторията на растеж на Alphalete е впечатляваща. Според Кристиан Гузман, приходите на марката вече са надхвърлили 100 милиона долара, с над 27 милиона посещения на официалния ѝ уебсайт миналата година и над 3 милиона последователи в социалните медии.
Този разказ отразява този на основателя на Gymshark, отразявайки общ модел на растеж сред новите марки фитнес инфлуенсъри.
Когато Кристиан Гузман основава Alphalete, той е само на 22 години, но това не е първото му предприемаческо начинание.
Три години по-рано той спечели първия си значителен доход чрез своя YouTube канал, където споделяше съвети за тренировки и ежедневието. След това започна да предлага онлайн насоки за тренировки и хранене, дори нае малка фабрика в Тексас и отвори фитнес зала.
Когато YouTube каналът на Крисчън надмина милион абонати, той реши да се впусне в начинание, което излиза извън рамките на личната му марка. Това доведе до създаването на CGFitness, предшественика на Alphalete. Приблизително по същото време той стана модел за бързо развиващата се британска фитнес марка Gymshark.
Вдъхновен от Gymshark и желаейки да премине отвъд личния брандинг на CGFitness, Кристиан ребрендира линията си дрехи на Alphalete Athletics.
„Спортното облекло не е услуга, а продукт, а потребителите могат да създават и свои собствени марки“, спомена Кристиан в подкаст. „Alphalete, смесица от „алфа“ и „атлет“, има за цел да вдъхнови хората да изследват своя потенциал, предлагайки висококачествено спортно облекло и стилно ежедневно облекло.“
Предприемаческите истории на марките спортно облекло са уникални, но споделят обща логика: създаване на по-добро облекло за нишови общности.
Подобно на Gymshark, Alphalete се насочи към млади фитнес ентусиасти като основна аудитория. Чрез използване на основната си потребителска база, Alphalete регистрира продажби от 150 000 долара в рамките на три часа след старта си, управлявани по това време само от Кристиан и родителите му. Това бележи началото на бързата траектория на растеж на Alphalete.
Възползвайте се от фитнес облеклото с инфлуенсър маркетинг
Подобно на възхода на Gymshark и други DTC марки, Alphalete разчита в голяма степен на онлайн канали, използвайки предимно електронна търговия и социални медии за директно взаимодействие с клиентите, като по този начин минимизира междинните стъпки. Марката набляга на взаимодействието с потребителите, дизайна и функционалността, като гарантира, че всяка стъпка от създаването на продукта до обратната връзка с пазара е насочена директно към клиентите.
Фитнес облеклото на Alphalete е специално създадено и проектирано за фитнес ентусиасти, с впечатляващи дизайни, които се съчетават добре с атлетични тела, и ярки цветове. Резултатът е привличащо вниманието съчетание между фитнес облекло и стегнати тела.
Освен качеството на продуктите, както Alphalete, така и неговият основател, Кристиан Гузман, непрекъснато генерират изобилие от текстово и видео съдържание, за да разширят аудиторията си. Това включва видеоклипове с тренировки с Кристиан в екипировка на Alphalete, подробни ръководства за размери, ревюта на продукти, интервюта със спортисти, спонсорирани от Alphalete, и специални сегменти „Един ден от живота“.
Въпреки че изключителното качество на продуктите и онлайн съдържанието са в основата на успеха на Alphalete, сътрудничеството с професионални спортисти и фитнес KOL (ключови лидери на мнение) наистина издига известността на марката.
След старта си, Кристиан си сътрудничи с фитнес инфлуенсъри и KOL-и, за да създаде съдържание за социалните медии, което популяризира марката в платформи като YouTube и Instagram. През ноември 2017 г. той започва официално да създава „екипа от инфлуенсъри“ на Alphalete.
Едновременно с това Alphalete разшири фокуса си, за да включи и дамско облекло. „Забелязахме, че спортното облекло се превръща в модна тенденция и жените са по-склонни да инвестират в него“, спомена Кристиан в интервю. „Днес дамското спортно облекло е ключова продуктова линия за Alphalete, като делът на жените потребители се е увеличил от първоначалните 5% до 50% сега. Освен това, продажбите на дамско облекло вече представляват близо 40% от общите ни продажби на продукти.“
През 2018 г. Alphalete подписа договор с първата си фитнес инфлуенсърка Габи Шей, последвана от други забележителни спортистки и фитнес блогърки като Бела Фернанда и Джази Пинеда. Наред с тези усилия, марката непрекъснато обновяваше дизайна на продуктите си и инвестираше сериозно в научноизследователска и развойна дейност на дамско облекло. След успешното пускане на пазара на популярните дамски спортни клинове, серията Revival, Alphalete представи и други търсени линии като Amplify и Aura.
С разширяването на своя „екип от инфлуенсъри“, Alphalete даде приоритет и на поддържането на силна брандова общност. За нововъзникващите спортни марки, изграждането на солидна брандова общност е от съществено значение за утвърждаването им на конкурентния пазар на спортно облекло – постигането на консенсус сред новите марки.
За да преодолеят разликата между онлайн магазините и офлайн общностите и да предложат на потребителите преживяване лице в лице, екипът от инфлуенсъри на Alphalete предприе световно турне в седем града в Европа и Северна Америка през 2017 г. Въпреки че тези годишни турнета служат до известна степен като събития за продажби, както марката, така и нейните потребители се фокусират повече върху изграждането на общност, генерирането на шум в социалните медии и насърчаването на лоялността към марката.
Кой доставчик на йога облекло има подобно качество като Alphalete?
Когато търсите доставчик на фитнес облекло с подобно качествоАлфалете, ZIYANG е вариант, който си струва да се обмисли. Разположена в Иу, стоковата столица на света, ZIYANG е професионална фабрика за йога облекло, която се фокусира върху създаването, производството и продажбата на едро на първокласно йога облекло за международни марки и клиенти. Те безпроблемно съчетават майсторска изработка и иновации, за да произвеждат висококачествено йога облекло, което е удобно, модерно и практично. Ангажиментът на ZIYANG към високи постижения се отразява във всяка прецизна изработка, гарантирайки, че продуктите й надхвърлят най-високите стандарти в индустрията.Свържете се незабавно
Време на публикуване: 06 януари 2025 г.
