Гісторыі вядомых фітнес-інфлюэнсераў заўсёды прыцягваюць увагу людзей. Такія асобы, як Памела Райф і Кім Кардаш'ян, дэманструюць значны ўплыў, які могуць аказваць фітнес-інфлюэнсеры.
Іх шлях выходзіць за рамкі асабістага брэндынгу. Наступны раздзел у іх гісторыі поспеху тычыцца адзення для фітнесу, індустрыі, якая квітнее як у Еўропе, так і ў Амерыцы.
Напрыклад, Gymshark, брэнд адзення для фітнесу, заснаваны ў 2012 годзе 19-гадовым аматарам фітнесу Бэнам Фрэнсісам, у свой час ацэньваўся ў 1,3 мільярда долараў. Падобным чынам, паўночнаамерыканскі брэнд адзення для ёгі Alo Yoga, які падтрымліваецца ўплывовымі асобамі і іх паслядоўнікамі, пабудаваў бізнес спартыўнай адзення з гадавым аб'ёмам продажаў, які дасягае соцень мільёнаў долараў. Шматлікія ўплывовыя асобы ў галіне фітнесу ў Еўропе і Амерыцы, якія маюць мільёны прыхільнікаў, паспяхова запусцілі і кіруюць уласнымі брэндамі спартыўнай адзення.
Яскравым прыкладам з'яўляецца Крысціян Гузман, малады фітнес-інфлюэнсер з Тэхаса. Восем гадоў таму ён паўтарыў поспех Gymshark і Alo, стварыўшы свой брэнд спартыўнай адзення — Alphalete. За восем гадоў свайго бізнесу ў галіне фітнес-адзення яго даход перавысіў 100 мільёнаў долараў.
Фітнес-інфлюэнсеры дамінуюць не толькі ў стварэнні кантэнту, але і ў сектары фітнес-адзення, асабліва на еўрапейскім і амерыканскім рынках.
Адзенне Alphalete распрацавана з улікам фізічных характарыстык трэнераў і выкарыстоўвае тканіны, прыдатныя для сілавых трэніровак. Іх маркетынгавая стратэгія прадугледжвае супрацоўніцтва з інфлюенсерамі ў галіне фітнесу, што дапамагло Alphalete заняць сваё месца на перапоўненым рынку спартыўнай адзення.
Пасля паспяховага замацавання Alphalete на рынку, Крысціян Гузман абвясціў у відэа на YouTube у сакавіку, што плануе мадэрнізаваць сваю спартзалу Alphaland і запусціць новы брэнд адзення.
Фітнес-інфлюэнсеры, натуральна, маюць цесную сувязь з фітнес-адзеннем, трэнажорнымі заламі і здаровай ежай. Уражлівы рост даходу Alphalete больш чым на 100 мільёнаў долараў за восем гадоў з'яўляецца сведчаннем гэтай сувязі.
Як і іншыя брэнды, арыентаваныя на ўплывовых асоб, такія як Gymshark і Alo, Alphalete пачаў з арыентацыі на нішавую фітнес-аўдыторыю, садзейнічання развіццю культуры супольнасці з запалам і падтрымання высокіх тэмпаў росту на ранніх стадыях. Усе яны пачыналі як звычайныя маладыя прадпрымальнікі.
Для аматараў фітнесу Alphalete, верагодна, знаёмая назва. Ад свайго культавага лагатыпа з галавой ваўка на пачатку свайго стварэння да папулярнай серыі жаночай спартыўнай адзення Amplify у апошнія гады, Alphalete вылучыўся на рынку, запоўненым падобнай трэніровачнай адзеннем.
З моманту свайго заснавання ў 2015 годзе Alphalete дэманструе ўражлівы рост. Паводле слоў Крысціяна Гусмана, даход брэнда перавысіў 100 мільёнаў долараў, прычым у мінулым годзе афіцыйны сайт кампаніі наведалі больш за 27 мільёнаў чалавек, а колькасць падпісчыкаў у сацыяльных сетках перавысіла 3 мільёны.
Гэты нарратыў адлюстроўвае нарратыў заснавальніка Gymshark, што адлюстроўвае агульную тэндэнцыю росту сярод новых брэндаў фітнес-інфлюенсераў.
Калі Крысціян Гусман заснаваў Alphalete, яму было ўсяго 22 гады, але гэта была не яго першая прадпрымальніцкая справа.
Трыма гадамі раней ён атрымаў свой першы значны прыбытак праз свой канал на YouTube, дзе дзяліўся парадамі па трэніроўках і паўсядзённым жыцці. Затым ён пачаў прапаноўваць онлайн-кансультацыі па трэніроўках і дыеце, нават арандаваў невялікую фабрыку ў Тэхасе і адкрыў спартзалу.
Да таго часу, як колькасць падпісчыкаў на YouTube-канале Крысціяна перавысіла мільён, ён вырашыў пачаць праект, які выходзіць за рамкі асабістага брэнда. Гэта прывяло да стварэння CGFitness, папярэдніка Alphalete. Прыкладна ў той жа час ён стаў мадэллю для хуткарослай брытанскай фітнес-кампаніі Gymshark.
Натхнёны Gymshark і жадаючы выйсці за рамкі асабістага брэндынгу CGFitness, Крысціян змяніў брэнд сваёй лініі адзення на Alphalete Athletics.
«Спартыўная вопратка — гэта не паслуга, а прадукт, і спажыўцы таксама могуць ствараць свае ўласныя брэнды», — адзначыў Крысціян у падкасце. «Alphalete, спалучэнне «альфа» і «атлет», імкнецца натхніць людзей раскрываць свой патэнцыял, прапаноўваючы высокапрадукцыйную спартыўную вопратку і стыльны штодзённы ўбор».
Прадпрымальніцкія гісторыі брэндаў спартыўнай адзення ўнікальныя, але маюць агульную логіку: стварэнне лепшага адзення для нішавых супольнасцей.
Як і Gymshark, Alphalete арыентавалася на маладых аматараў фітнесу ў якасці асноўнай аўдыторыі. Выкарыстоўваючы сваю асноўную базу карыстальнікаў, Alphalete за тры гадзіны пасля запуску зафіксаваў аб'ём продажаў у 150 000 долараў. У той час кампаніяй кіравалі толькі Крысціян і яго бацькі. Гэта паклала пачатак хуткага росту Alphalete.
Выбірайце адзенне для фітнесу з дапамогай інфлюенсер-маркетынгу
Падобна росту Gymshark і іншых брэндаў DTC, Alphalete ў значнай ступені абапіраецца на анлайн-каналы, у асноўным выкарыстоўваючы электронную камерцыю і сацыяльныя сеткі для непасрэднага ўзаемадзеяння з кліентамі, тым самым мінімізуючы прамежкавыя этапы. Брэнд робіць акцэнт на ўзаемадзеянні са спажыўцамі, дызайне і функцыянальнасці, гарантуючы, што кожны крок ад стварэння прадукту да зваротнай сувязі з рынкам непасрэдна накіраваны на кліентаў.
Фітнес-адзенне Alphalete спецыяльна распрацавана для аматараў фітнесу, мае яркія дызайны, якія добра спалучаюцца са спартыўнай фігурай, і яркія колеры. У выніку атрымліваецца прывабнае спалучэнне фітнес-адзення і падцягнутых фігур.
Акрамя якасці прадукцыі, Alphalete і яго заснавальнік Крысціян Гузман пастаянна ствараюць мноства тэкставага і відэакантэнту, каб пашырыць сваю аўдыторыю. Гэта ўключае ў сябе відэа з трэніроўкамі з Крысціянам у рыштунку Alphalete, падрабязныя даведнікі памераў, агляды прадуктаў, інтэрв'ю са спартсменамі, якія спансуюцца Alphalete, і спецыяльныя сегменты «Дзень з жыцця».
Нягледзячы на тое, што выключная якасць прадукцыі і анлайн-кантэнт з'яўляюцца асновай поспеху Alphalete, супрацоўніцтва з прафесійнымі спартсменамі і ключавымі лідарамі меркаванняў (KOL) у галіне фітнесу сапраўды павышае вядомасць брэнда.
Пасля запуску Крысціян супрацоўнічаў з інфлюенсерамі ў галіне фітнесу і KOL, каб стварыць кантэнт для сацыяльных сетак, які прасоўваў брэнд на такіх платформах, як YouTube і Instagram. У лістападзе 2017 года ён пачаў афіцыйна ствараць «каманду інфлюенсераў» Alphalete.
Адначасова Alphalete пашырыла сваю сферу дзейнасці, уключыўшы ў яе жаночую вопратку. «Мы заўважылі, што спартыўны адзенне становіцца модным трэндам, і жанчыны больш гатовыя ў яго ўкладваць грошы», — адзначыў Крысціян у інтэрв'ю. «Сёння жаночая спартыўная вопратка з'яўляецца найважнейшай лінейкай прадуктаў для Alphalete, прычым доля жанчын-карыстальніц павялічылася з 5% першапачаткова да 50% цяпер. Акрамя таго, продажы жаночай вопраткі цяпер складаюць амаль 40% ад агульнага аб'ёму продажаў нашай прадукцыі».
У 2018 годзе Alphalete падпісаў кантракт са сваёй першай жанчынай-ўплывовай асобай у галіне фітнесу, Гэбі Шэй, за якой рушылі ўслед іншыя вядомыя спартсменкі і фітнес-блогеры, такія як Бела Фернанда і Джазі Пінеда. Нараўне з гэтымі намаганнямі брэнд пастаянна ўдасканальваў дызайн сваёй прадукцыі і ўкладваў значныя сродкі ў даследаванні і распрацоўкі жаночага адзення. Пасля паспяховага запуску папулярных жаночых спартыўных легінсаў серыі Revival, Alphalete прадставіў іншыя запатрабаваныя лінейкі, такія як Amplify і Aura.
Пашыраючы сваю «каманду ўплывовых асоб», Alphalete таксама надаў прыярытэт падтрыманню моцнай брэндавай супольнасці. Для новых спартыўных брэндаў стварэнне трывалай брэндавай супольнасці мае важнае значэнне для замацавання на канкурэнтным рынку спартыўнай адзення — дасягнення кансенсусу паміж новымі брэндамі.
Каб пераадолець разрыў паміж інтэрнэт-крамамі і афлайн-супольнасцямі і прапанаваць спажыўцам магчымасць асабістага ўзаемадзеяння, каманда ўплывовых асоб Alphalete ў 2017 годзе адправілася ў сусветны тур па сямі гарадах Еўропы і Паўночнай Амерыкі. Нягледзячы на тое, што гэтыя штогадовыя туры ў пэўнай ступені служаць мерапрыемствамі па продажах, і брэнд, і яго карыстальнікі больш засяроджваюцца на стварэнні супольнасці, стварэнні ажыятажу ў сацыяльных сетках і развіцці лаяльнасці да брэнда.
Які пастаўшчык адзення для ёгі мае падобную якасць, як Alphalete?
Калі вы шукаеце пастаўшчыка адзення для фітнесу падобнай якасціАльфалет, ZIYANG — гэта варыянт, варты разгляду. Размешчаная ў Іу, таварнай сталіцы свету, ZIYANG — гэта прафесійная фабрыка адзення для ёгі, якая спецыялізуецца на стварэнні, вытворчасці і аптовым продажы першакласнага адзення для ёгі для міжнародных брэндаў і кліентаў. Яны бездакорна спалучаюць майстэрства і інавацыі, каб вырабляць высакаякаснае адзенне для ёгі, якое з'яўляецца зручным, модным і практычным. Імкненне ZIYANG да дасканаласці адлюстроўваецца ў кожным дбайным пашыве, гарантуючы, што яе прадукцыя пераўзыходзіць самыя высокія галіновыя стандарты.Звяжыцеся неадкладна
Час публікацыі: 06 студзеня 2025 г.
