قصص مؤثري اللياقة البدنية الذين حققوا الشهرة تجذب اهتمام الناس دائمًا. شخصيات مثل باميلا ريف وكيم كارداشيان تُظهر التأثير الكبير الذي يمكن أن يُحدثه مؤثرو اللياقة البدنية.
تتجاوز مسيرتهم مجرد بناء هوية شخصية. فالفصل التالي من قصص نجاحهم يتعلق بملابس اللياقة البدنية، وهي صناعة مزدهرة في أوروبا وأمريكا.
على سبيل المثال، قُدّرت قيمة علامة Gymshark التجارية لملابس اللياقة البدنية، التي أسسها بن فرانسيس، البالغ من العمر 19 عامًا، عام 2012، بمبلغ 1.3 مليار دولار أمريكي في وقت ما. وبالمثل، نجحت علامة Alo Yoga التجارية لملابس اليوغا في أمريكا الشمالية، بدعم من المؤثرين ومتابعيهم، في بناء شركة ملابس رياضية بمبيعات سنوية تصل إلى مئات الملايين من الدولارات. وقد نجح العديد من المؤثرين في مجال اللياقة البدنية في أوروبا وأمريكا، والذين يمتلكون ملايين المعجبين، في إطلاق وإدارة علاماتهم التجارية الخاصة للملابس الرياضية.
من الأمثلة البارزة كريستيان جوزمان، وهو مؤثر شاب في مجال اللياقة البدنية من تكساس. قبل ثماني سنوات، حاكى نجاح شركتي Gymshark وAlo بإطلاق علامته التجارية للملابس الرياضية Alphalete. وعلى مدار ثماني سنوات من مشروعه في مجال الملابس الرياضية، تجاوزت إيراداته الآن 100 مليون دولار.
لا يتفوق المؤثرون في مجال اللياقة البدنية في إنشاء المحتوى فحسب، بل يتفوقون أيضًا في قطاع ملابس اللياقة البدنية، وخاصة في الأسواق الأوروبية والأمريكية.
صُممت ملابس Alphalete لتناسب أجسام الرياضيين، باستخدام أقمشة مناسبة لتمارين القوة. وتتضمن استراتيجيتها التسويقية تعاونًا مع مؤثرين في مجال اللياقة البدنية، مما ساعد Alphalete على ترسيخ مكانتها في سوق الملابس الرياضية المزدحم.
بعد نجاحه في ترسيخ مكانة Alphalete في السوق، أعلن كريستيان جوزمان في مقطع فيديو على يوتيوب في شهر مارس/آذار أنه يخطط لتحديث صالة الألعاب الرياضية الخاصة به، Alphaland، وإطلاق علامة تجارية جديدة للملابس.
يرتبط المؤثرون في مجال اللياقة البدنية ارتباطًا وثيقًا بملابس اللياقة البدنية والصالات الرياضية والأطعمة الصحية. ويشهد على هذا الارتباط النمو المذهل لإيرادات Alphalete، الذي تجاوز 100 مليون دولار أمريكي في ثماني سنوات.
مثل غيرها من العلامات التجارية التي يقودها المؤثرون، مثل جيم شارك وألو، بدأت ألفاليت باستهداف شريحة محددة من جمهور اللياقة البدنية، وتعزيز ثقافة مجتمعية متحمسة، والحفاظ على معدلات نمو عالية في مراحلها الأولى. جميعها بدأت كمشاريع شبابية عادية.
لعشاق اللياقة البدنية، يُعدّ Alphalete اسمًا مألوفًا. بدءًا من شعار رأس الذئب الشهير عند انطلاقه، ووصولًا إلى سلسلة ملابس Amplify الرياضية النسائية الشهيرة في السنوات الأخيرة، تميّزت Alphalete في سوقٍ مليءٍ بملابس التدريب المماثلة.
منذ تأسيسها عام ٢٠١٥، حققت ألفاليت نموًا مذهلاً. ووفقًا لكريستيان جوزمان، تجاوزت إيرادات العلامة التجارية ١٠٠ مليون دولار أمريكي، مع أكثر من ٢٧ مليون زيارة لموقعها الإلكتروني الرسمي العام الماضي، وتجاوز عدد متابعيها على مواقع التواصل الاجتماعي ثلاثة ملايين.
تعكس هذه الرواية قصة مؤسس Gymshark، مما يعكس نمط نمو مشترك بين العلامات التجارية المؤثرة الجديدة في مجال اللياقة البدنية.
عندما أسس كريستيان جوزمان شركة Alphalete، كان عمره 22 عامًا فقط، ولكن لم تكن هذه أول مشاريعه الريادية.
قبل ثلاث سنوات، حقق أول دخل كبير له من خلال قناته على يوتيوب، حيث شارك نصائح تدريبية ومعلومات عن حياته اليومية. ثم بدأ بتقديم تدريبات وإرشادات غذائية عبر الإنترنت، حتى أنه استأجر مصنعًا صغيرًا في تكساس وافتتح صالة ألعاب رياضية.
عندما تجاوزت قناة كريستيان على يوتيوب المليون مشترك، قرر خوض غمار مغامرة تتجاوز علامته التجارية الشخصية. أدى ذلك إلى إنشاء CGFitness، السلف لـ Alphalete. وفي الوقت نفسه تقريبًا، أصبح عارضًا لعلامة Gymshark البريطانية سريعة النمو في مجال اللياقة البدنية.
مستوحى من Gymshark ورغبة في تجاوز العلامة التجارية الشخصية CGFitness، أعاد كريستيان تسمية خط ملابسه إلى Alphalete Athletics.
ذكر كريستيان في بودكاست: "الملابس الرياضية ليست خدمة، بل منتج، ويمكن للمستهلكين أيضًا إنشاء علاماتهم التجارية الخاصة". وأضاف: "ألفاليتي، مزيج من كلمتي "ألفا" و"رياضي"، تهدف إلى إلهام الناس لاستكشاف إمكاناتهم، من خلال تقديم ملابس رياضية عالية الأداء وأزياء يومية أنيقة".
إن القصص الريادية للعلامات التجارية للملابس الرياضية فريدة من نوعها، لكنها تشترك في منطق مشترك: ابتكار ملابس أفضل للمجتمعات المتخصصة.
على غرار جيم شارك، استهدفت ألفاليت الشباب من عشاق اللياقة البدنية كجمهورها الرئيسي. بالاستفادة من قاعدة مستخدميها الأساسية، حققت ألفاليت مبيعات بقيمة 150,000 دولار أمريكي في غضون ثلاث ساعات من إطلاقها، وكان يديرها آنذاك كريستيان ووالداه فقط. وقد مثّل ذلك بداية مسيرة نمو ألفاليت السريع.
احتضن ملابس اللياقة البدنية من خلال التسويق المؤثر
على غرار صعود جيمشارك وغيرها من العلامات التجارية المباشرة للمستهلك، تعتمد ألفاليت بشكل كبير على القنوات الإلكترونية، مستفيدةً بشكل رئيسي من التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي للتواصل المباشر مع العملاء، مما يُقلل من الخطوات الوسيطة. تُركز العلامة التجارية على تفاعل المستهلك، والتصميم، والوظائف، مما يضمن أن كل خطوة، من ابتكار المنتج إلى تلقي آراء السوق، تُخاطب العملاء مباشرةً.
ملابس اللياقة البدنية من ألفاليت مصممة خصيصًا لعشاق اللياقة البدنية، وتتميز بتصاميم جذابة تنسجم تمامًا مع أجسامهم الرياضية وألوانهم النابضة بالحياة. والنتيجة مزيجٌ جذاب بين ملابس اللياقة البدنية والأجسام الرشيقة.
إلى جانب جودة المنتج، تُنتج Alphalete ومؤسسها، كريستيان جوزمان، باستمرار محتوىً غنيًا بالنصوص والفيديوهات لتوسيع قاعدة جمهورهم. يشمل ذلك فيديوهات تمارين رياضية تُظهر كريستيان مرتديًا ملابس Alphalete، وأدلة مفصلة للمقاسات، ومراجعات للمنتجات، ومقابلات مع رياضيين ترعاهم Alphalete، وفقرات خاصة بعنوان "يوم في حياة".
في حين أن جودة المنتج الاستثنائية والمحتوى عبر الإنترنت يشكلان أساس نجاح Alphalete، فإن التعاون مع الرياضيين المحترفين وقادة الرأي الرئيسيين في مجال اللياقة البدنية يرفع من مكانة العلامة التجارية حقًا.
عند إطلاقها، تعاون كريستيان مع مؤثرين في مجال اللياقة البدنية وخبراء مؤثرين رئيسيين لإنشاء محتوى على منصات التواصل الاجتماعي يروّج للعلامة التجارية عبر منصات مثل يوتيوب وإنستغرام. في نوفمبر 2017، بدأ رسميًا بتأسيس "فريق المؤثرين" في Alphalete.
في الوقت نفسه، وسّعت ألفاليت نطاق تركيزها ليشمل ملابس النساء. صرّح كريستيان في مقابلة: "لاحظنا أن الملابس الرياضية الأنيقة أصبحت صيحة رائجة، وأن النساء أكثر استعدادًا للاستثمار فيها. واليوم، تُعدّ الملابس الرياضية النسائية خط إنتاج أساسيًا لشركة ألفاليت، حيث ارتفعت نسبة مستخدماتها من 5% في البداية إلى 50% حاليًا. كما تُشكّل مبيعات ملابس النساء الآن ما يقرب من 40% من إجمالي مبيعات منتجاتنا."
في عام ٢٠١٨، تعاقدت ألفاليت مع أول مؤثرة رياضية، غابي شاي، وتلتها لاعبات رياضيات ومدونات لياقة بدنية بارزات مثل بيلا فرناندا وجازي بينيدا. إلى جانب هذه الجهود، واصلت العلامة التجارية تطوير تصاميم منتجاتها واستثمرت بكثافة في البحث والتطوير في مجال الملابس النسائية. بعد الإطلاق الناجح لسراويل اللياقة الرياضية النسائية الشهيرة، سلسلة Revival، طرحت ألفاليت خطوطًا أخرى رائجة مثل Amplify وAura.
مع توسع فريق Alphalete المؤثر، أولت الأولوية للحفاظ على مجتمع قوي للعلامة التجارية. بالنسبة للعلامات التجارية الرياضية الناشئة، يُعدّ بناء مجتمع قوي للعلامة التجارية أمرًا أساسيًا لترسيخ مكانتها في سوق الملابس الرياضية التنافسي، وهو أمرٌ مُتفق عليه بين العلامات التجارية الجديدة.
لسد الفجوة بين المتاجر عبر الإنترنت والمجتمعات غير المتصلة بالإنترنت وتقديم تجربة وجهاً لوجه للمستهلكين، شرع فريق المؤثرين في Alphalete في جولة عالمية عبر سبع مدن في أوروبا وأمريكا الشمالية في عام 2017. وعلى الرغم من أن هذه الجولات السنوية بمثابة أحداث مبيعات إلى حد ما، فإن كل من العلامة التجارية ومستخدميها يركزون بشكل أكبر على بناء المجتمع وتوليد ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي ورعاية ولاء العلامة التجارية.
ما هو مورد ملابس اليوغا الذي يتمتع بجودة مماثلة لـ Alphalete؟
عند البحث عن مورد ملابس اللياقة البدنية بجودة مماثلة لـألفاليتزيانغ خيارٌ جديرٌ بالدراسة. يقع مصنع زيانغ في مدينة ييوو، عاصمة السلع العالمية، وهو مصنعٌ محترفٌ لملابس اليوغا يُركز على ابتكار وتصنيع وبيع ملابس يوغا فاخرة بالجملة للعلامات التجارية والعملاء العالميين. يجمع المصنع بسلاسة بين الحرفية والابتكار لإنتاج ملابس يوغا عالية الجودة، مريحة وعصرية وعملية. يتجلى التزام زيانغ بالتميز في كل خياطة دقيقة، مما يضمن أن تتجاوز منتجاته أعلى معايير الصناعة.اتصل على الفور
وقت النشر: 6 يناير 2025
