Klaim Keberlanjutan Pakaian Olahraga: Cara Membangun Kepercayaan

Skeptisisme tersebut berdasar. Changing Markets Foundation meninjau klaim keberlanjutan di seluruh industri mode dan menemukan bahwa 60 persen menyesatkan atau tidak berdasar. Di seluruh Eropa, Komisi Eropa memeriksa klaim lingkungan dan menemukan bahwa 53 persen tidak jelas, menyesatkan, atau tidak berdasar, dengan 40 persen sama sekali tidak berdasar. Regulator menanggapi hal ini: antara tahun 2020 dan 2025, merek mode dikenakan denda greenwashing yang terdokumentasi sekitar 41,9 juta euro, dengan 73 persen dari total tersebut dikenakan hanya pada tahun 2024 dan 2025.[2][3][4]Bagi merek pakaian olahraga, hal ini menciptakan masalah sekaligus peluang. Masalahnya jelas: mengatakan "kami menggunakan kain berkelanjutan" saat ini tidak banyak berpengaruh, karena konsumen sudah mendengarnya dari semua orang dan tidak mempercayai siapa pun. Peluangnya kurang jelas tetapi lebih penting: karena sebagian besar merek bersifat samar, bersikap spesifik akan membuat Anda langsung menonjol.Data dari survei konsumen tahun 2025 menunjukkan jalan yang jelas ke depan. Artikel ini memetakan keputusan spesifik yang membedakan kisah keberlanjutan yang kredibel dari kisah yang hanya dilewati konsumen saat melihat sekilas.

 

Daftar isi

1. Mulailah dengan apa yang dapat Anda buktikan.
2. Mengapa Kinerja dan Keberlanjutan Bukan Lagi Sebuah Pertukaran
3. Keberlanjutan membutuhkan landasan pacunya sendiri.
4. Separuh dari keberlanjutan yang dapat disentuh oleh pelanggan Anda.
5. Apa artinya ini bagi merek Anda?

Sebuah survei global tahun 2025 oleh Cotton Incorporated, yang dilakukan di 13 negara dengan lebih dari 13.000 responden, menemukan bahwa 36 persen konsumen bergantung pada sertifikasi atau label keberlanjutan untuk menentukan apakah pakaian tersebut ramah lingkungan. Sisanya bergantung pada deskripsi merek, gambar di situs web, atau tampilan di toko, yang semuanya tidak dapat diverifikasi secara independen.[5]

Alasan sertifikasi itu penting adalah karena faktor struktural. Siapa pun dapat memeriksa apakah produk bersertifikasi GOTS muncul dalam basis data GOTS. Namun, tidak ada yang dapat memeriksa apakah istilah "ramah lingkungan" memiliki makna yang sebenarnya.

Khusus untuk pakaian olahraga, sertifikasi yang kemungkinan besar dikenali oleh pelanggan Anda terbagi menjadi dua kelompok.

Sertifikasi kain menjelaskan bahan apa yang digunakan dan bagaimana bahan tersebut diproduksi.

• GRS (Standar Daur Ulang Global)Memverifikasi kandungan daur ulang dan melacaknya melalui rantai pasokan. Pakaian yang diberi label "Poliester daur ulang bersertifikat GRS" berarti sumber serat, jalur produksi, dan persentase daur ulang semuanya telah diaudit secara independen.
• GOTS (Standar Tekstil Organik Global)Dokumen ini mencakup serat organik dari panen hingga produk jadi, termasuk kriteria lingkungan dan sosial. Dokumen ini tidak hanya membahas kapas, tetapi juga pewarna, bahan kimia finishing, dan kondisi pabrik.
• Standar OEKO-TEX 100Pengujian zat berbahaya di setiap komponen pakaian—dari benang hingga ritsleting hingga cetakan. Ini adalah sertifikasi paling umum yang ditemui konsumen pada label gantung.

Transparansi tingkat produk adalah kategori kedua dan yang paling sering dilewati oleh merek. Ini bukan lencana sertifikasi. Ini adalah praktik memberi tahu pelanggan secara tepat standar mana yang berlaku untuk bagian produk tertentu.

Aturan praktis untuk merek yang sedang berkembang: mulailah dengan satu sertifikasi yang sesuai dengan klaim produk terpenting Anda, ungkapkan secara spesifik di halaman produk tersebut, dan tambahkan sertifikasi seiring dengan peningkatan skala produksi. Merek dengan satu legging poliester daur ulang bersertifikasi GRS dan pengungkapan jujur ​​tentang apa yang bersertifikasi dan tidak bersertifikasi akan terlihat lebih kredibel daripada merek yang menerapkan label "berkelanjutan" pada seluruh koleksinya tanpa satu pun standar yang dapat diverifikasi.

2. Mengapa Kinerja dan Keberlanjutan Bukan Lagi Sebuah Pertukaran

Dalam penelitian tahun 2025 yang diterbitkan di Journal of Global Fashion Marketing, fungsionalitas dan keberlanjutan sama-sama berpengaruh positif terhadap niat pembelian pakaian olahraga. Konsumen tidak ingin memilih antara performa dan kesadaran lingkungan. Mereka mengharapkan keduanya dalam satu pakaian yang sama.[6]

Sebuah studi konsumen global tahun 2025 yang ditugaskan oleh SHEIN, yang mensurvei 15.461 responden di 21 pasar, menemukan bahwa 47 persen mendefinisikan pakaian berkelanjutan terutama berdasarkan daya tahan dan kualitas yang tahan lama, di atas bahan ramah lingkungan yang mendapat perhatian sebesar 38 persen. Khusus untuk pakaian olahraga, 36 persen konsumen melaporkan mengenakan barang tersebut lebih dari 50 kali sebelum tidak terpakai lagi, dengan tambahan 17 persen melaporkan pemakaian 31 hingga 50 kali. Meskipun studi ini berasal dari perusahaan yang memiliki kepentingan komersial dalam mendefinisikan keberlanjutan sebagai daya tahan, temuan ini selaras dengan penelitian konsumen yang lebih luas: pembeli menilai keberlanjutan berdasarkan apa yang bertahan setelah berolahraga, bukan berdasarkan apa yang dijanjikan oleh label serat.[7]

Ini mengubah cara sebuah merek seharusnya berbicara tentang material berkelanjutan. Utamakan kinerja dan tambahkan sertifikasi sebagai bukti. "Kain ini berkinerja baik, dan berikut sertifikasi yang membuktikan bahwa kain ini dibuat secara bertanggung jawab" menceritakan kisah yang lengkap. "Kain ini menyelamatkan planet" tidak menceritakan apa pun.

Kain berkelanjutan yang tersedia untuk merek pakaian olahraga saat ini masing-masing memiliki karakteristik kinerja yang berbeda. Poliester daur ulang memiliki kinerja yang hampir identik dengan poliester murni dalam hal penyerapan kelembapan dan daya tahan, dan dapat memiliki sertifikasi GRS. Nilon hasil regenerasi memiliki kemampuan pemulihan regangan dan ketahanan abrasi yang sama dengan nilon murni. Katun organik memiliki sirkulasi udara seperti katun konvensional tetapi dilengkapi dengan sertifikat GOTS yang dapat diverifikasi secara independen oleh pelanggan Anda. Serat bambu menawarkan sentuhan lembut dan sifat antimikroba alami, meskipun klaim keberlanjutannya sangat bergantung pada metode pemrosesan yang digunakan untuk mengubah bambu menjadi kain.

3. Keberlanjutan membutuhkan landasan pacunya sendiri

Dorongan untuk mencoba produksi berkelanjutan pada berbagai tahap pertumbuhan sepenuhnya masuk akal. Sebuah startup D2C ingin menguji pasar dengan satu legging daur ulang. Sebuah merek mapan ingin memindahkan produk terlarisnya ke kain bersertifikasi, satu SKU pada satu waktu. Ini adalah kebutuhan nyata.

Namun, logika produksi kain berkelanjutan berbeda dari kain konvensional. Poliester daur ulang bersertifikasi GRS memerlukan ketelusuran rantai pengawasan penuh dari sumber serat hingga produk jadi — poliester ini tidak dapat berbagi ruang gudang dengan poliester konvensional. Kapas organik GOTS harus diproses pada jalur pewarnaan terpisah, atau kontaminasi silang akan membatalkan sertifikat. Bahan kemasan yang dapat terurai secara hayati memerlukan kontrol suhu dan kelembaban independen. Ini bukan tentang preferensi pabrik. Ini tentang persyaratan audit sertifikasi: begitu rantai ketelusuran tercampur, sertifikat tersebut tidak berlaku.

Itulah mengapa ZIYANG memilih untuk tidak menerapkan prinsip keberlanjutan di setiap tingkatan produksi, melainkan membangun lini produksi khusus untuk itu:

Enam sertifikasi ini (GRS, GOTS, OEKO-TEX, BSCI, SA8000, ISO 9001-F) mencakup berbagai lingkup audit—mulai dari ketelusuran serat hingga keamanan bahan kimia, dan dari hak-hak buruh hingga manajemen mutu. Setiap batch kain, setiap batch trim, dan setiap batch produk jadi harus menjalani proses pengujian dan dokumentasi yang terpisah. Kuantitas pesanan minimum lebih tinggi daripada lini produksi konvensional karena biaya tetap ini tersebar di setiap unit; dengan volume yang lebih rendah, lini produksi menjadi tidak ekonomis.Lini produksi khusus menawarkan merek cara berisiko rendah untuk memasuki pasar produk berkelanjutan: pesanan konvensional terus dipenuhi oleh lini produksi yang ada, sementara SKU material daur ulang GRS dijadwalkan secara terpisah pada lini produksi ramah lingkungan yang terkontrol, sehingga memudahkan pemisahan material, penelusuran dokumen, dan manajemen sertifikasi. Startup D2C tidak perlu mengubah seluruh koleksi mereka menjadi produk berkelanjutan sekaligus; mereka dapat memulai dengan pesanan percobaan untuk satu SKU legging poliester daur ulang bersertifikat GRS. Merek yang sudah mapan juga dapat secara bertahap mentransisikan barang terlaris mereka per SKU. Hal ini memungkinkan merek untuk terlebih dahulu mengukur respons pasar sebelum memperluas proporsi produk berkelanjutan.

4. Setengah dari keberlanjutan yang dapat disentuh oleh pelanggan Anda

Sertifikasi kain memang menarik perhatian. Kemasan, label gantung, kancing, dan ritsleting merupakan separuh bagian lain dari produksi berkelanjutan, dan itulah yang benar-benar dialami pelanggan saat membuka kemasan. Pakaian yang dikemas dalam kantong tepung jagung yang dapat terurai secara hayati dengan kancing dari tempurung kelapa dan label gantung yang dapat didaur ulang tidak mengharuskan pelanggan untuk menafsirkan logo sertifikasi. Mereka dapat melihat perbedaannya. Mereka dapat merasakannya. Pengalaman membuka kemasan mengubah klaim keberlanjutan yang abstrak menjadi sesuatu yang nyata.

Pilihan aksesori ini juga memiliki logika keberlanjutan tersendiri. Kemasan yang dapat terurai secara hayati menghilangkan rasa bersalah konsumen yang paling umum dalam belanja online: kantong plastik yang langsung dibuang ke tempat sampah. Kancing dari tempurung kelapa menggantikan plastik berbahan dasar minyak bumi dengan produk sampingan pertanian. Label gantung yang dapat didaur ulang menutup siklus komponen kertas produk. Tak satu pun dari perubahan ini memerlukan sertifikasi ulang atau penyesuaian peralatan. Semuanya tersedia sekarang, dalam volume produksi standar.

Bagi merek yang membangun narasi keberlanjutan mereka, aksesori menawarkan keunggulan dalam bercerita yang tidak dapat ditandingi oleh kain. Pelanggan membuka kotak. Tas di dalamnya dapat dikomposkan. Label gantungnya bertuliskan "dibuat dengan poliester daur ulang bersertifikasi GRS, dikemas dalam pati jagung yang dapat terurai secara hayati." Urutan tersebut menceritakan kisah tersebut dengan lebih efektif daripada paragraf mana pun di halaman produk.

5. Apa artinya ini bagi merek Anda?

Perdebatan tentang keberlanjutan pakaian olahraga telah didominasi oleh perusahaan serat yang memberi tahu merek bahan apa yang harus digunakan. Perspektif itu menjawab pertanyaan "apa yang tersedia." Namun, itu tidak menjawab pertanyaan yang lebih sulit: bagaimana menceritakan kisah keberlanjutan yang benar-benar dipercaya oleh pelanggan.

Data dari riset konsumen tahun 2025 menunjukkan tiga aturan yang mampu menembus kebisingan informasi. Pertama, sertifikasi lebih penting daripada kata sifat, karena sertifikasi dapat diverifikasi. Kedua, kinerja menjadi prioritas utama dan keberlanjutan mengikuti, karena konsumen mendefinisikan "berkelanjutan" berdasarkan berapa lama suatu produk bertahan, bukan berdasarkan apa yang tertulis pada labelnya. Ketiga, kekhususan mengalahkan cakupan, karena satu produk dengan klaim yang jelas dan dapat diverifikasi membangun kepercayaan yang lebih besar daripada seluruh koleksi yang digambarkan sebagai "ramah lingkungan."

Di ZIYANG, kami memproduksi pakaian olahraga berkelanjutan bersertifikasi melalui jalur produksi ramah lingkungan khusus, melayani merek-merek di lebih dari 70 negara. Koleksi kain berkelanjutan kami mencakup poliester daur ulang bersertifikasi GRS, nilon hasil regenerasi, katun organik bersertifikasi GOTS, dan serat bambu, yang didukung oleh sertifikasi termasuk GRS, GOTS, OEKO-TEX Standard 100, BSCI, SA8000, dan ISO9001-F.