Una encuesta realizada en 2025 a 2000 consumidores canadienses reveló que solo el 16 % confía en la honestidad de las marcas de moda respecto a sus afirmaciones sobre sostenibilidad. El 84 % restante se muestra escéptico o activamente dudoso. Este es el punto de partida para cualquier marca que pretenda construir una narrativa de sostenibilidad: es probable que sus clientes no estén preparados para creerle.[1]
El escepticismo tiene fundamento. La Fundación Changing Markets analizó las afirmaciones de sostenibilidad en la industria de la moda y descubrió que el 60 % eran engañosas o carecían de fundamento. En toda Europa, la Comisión Europea examinó las afirmaciones medioambientales y determinó que el 53 % eran vagas, engañosas o infundadas, y que el 40 % carecían por completo de fundamento. Los reguladores están tomando medidas: entre 2020 y 2025, las marcas de moda incurrieron en multas por ecoblanqueo documentado de aproximadamente 41,9 millones de euros, de las cuales el 73 % se impusieron solo en 2024 y 2025.[2][3][4]Para las marcas de ropa deportiva, esto representa tanto un problema como una oportunidad. El problema es evidente: decir "usamos telas sostenibles" tiene poca relevancia hoy en día, porque los consumidores lo han oído de todo el mundo y no confían en nadie. La oportunidad es menos obvia, pero más importante: dado que la mayoría de las marcas son vagas, ser específico permite destacar de inmediato.Los datos de las encuestas a consumidores de 2025 apuntan a un camino claro a seguir. Este artículo analiza las decisiones específicas que distinguen una historia de sostenibilidad creíble de una que los consumidores simplemente ignoran.
Una encuesta global realizada en 2025 por Cotton Incorporated en 13 países con más de 13 000 participantes reveló que el 36 % de los consumidores se basa en una certificación o sello de sostenibilidad para determinar si la ropa es respetuosa con el medio ambiente. El resto se basa en las descripciones de las marcas, las imágenes de los sitios web o los escaparates de las tiendas, ninguno de los cuales es verificable de forma independiente.[5]
La importancia de las certificaciones radica en su estructura. Cualquiera puede comprobar si un producto con certificación GOTS aparece en la base de datos GOTS. En cambio, nadie puede comprobar si el término "ecológico" tiene algún significado.
En lo que respecta específicamente a la ropa deportiva, las certificaciones que sus clientes tienen más probabilidades de reconocer se dividen en dos grupos.
Las certificaciones de tejidos indican de qué está hecho el material y cómo se produjo.
- GRS (Estándar Global de Reciclaje)Verifica el contenido reciclado y realiza un seguimiento a lo largo de la cadena de suministro. Una prenda con la etiqueta "Poliéster reciclado certificado por GRS" significa que la fuente de la fibra, la ruta de producción y el porcentaje de material reciclado han sido auditados de forma independiente.
- GOTS (Estándar Textil Orgánico Global)Abarca la fibra orgánica desde la cosecha hasta el producto final, incluyendo criterios ambientales y sociales. No solo trata el algodón, sino también los tintes, los productos químicos de acabado y las condiciones de la fábrica.
- Estándar OEKO-TEX 100Se realizan pruebas para detectar sustancias nocivas en todos los componentes de una prenda, desde el hilo hasta la cremallera y el estampado. Es la certificación más común que los consumidores encuentran en las etiquetas.
La transparencia a nivel de producto es la segunda categoría, y la que la mayoría de las marcas omite. No se trata de una certificación, sino de informar al cliente con precisión qué estándar se aplica a cada parte del producto.
La regla práctica para una marca en crecimiento: comienza con una certificación que se ajuste a la característica más importante de tu producto, menciónala específicamente en la página del producto y añade certificaciones según lo permita tu escala de producción. Una marca con un legging de poliéster reciclado certificado por GRS y una información transparente sobre qué productos están certificados y cuáles no, resultará más creíble que una marca que aplica el término "sostenible" a toda su colección sin un solo estándar verificable que lo respalde.
2. Por qué el rendimiento y la sostenibilidad ya no son incompatibles.
En un estudio publicado en 2025 en el Journal of Global Fashion Marketing, tanto la funcionalidad como la sostenibilidad influyeron positivamente en las intenciones de compra de ropa deportiva. Los consumidores no quieren elegir entre rendimiento y conciencia ambiental; esperan ambas cosas en la misma prenda.[6]
Un estudio global de consumidores realizado en 2025 por encargo de SHEIN, que encuestó a 15.461 personas en 21 mercados, reveló que el 47% define la ropa sostenible principalmente por su durabilidad y calidad a largo plazo, por delante de los materiales de bajo impacto, que representan el 38%. En el caso específico de la ropa deportiva, el 36% de los consumidores declaró haberla usado más de 50 veces antes de jubilarla, y un 17% adicional indicó haberla usado entre 31 y 50 veces. Si bien el estudio proviene de una empresa con un interés comercial en definir la sostenibilidad como durabilidad, el hallazgo coincide con investigaciones de consumo más amplias: los compradores juzgan la sostenibilidad por lo que resiste su entrenamiento, no por lo que promete la etiqueta de la fibra.[7]
Esto cambia la forma en que una marca debe hablar sobre materiales sostenibles. Prioriza el rendimiento y añade la certificación como prueba. «Este tejido ofrece un rendimiento excelente, y aquí está la certificación que demuestra que se fabricó de forma responsable» cuenta una historia completa. «Este tejido salva el planeta» no dice nada.
Los tejidos sostenibles disponibles hoy en día para las marcas de ropa deportiva presentan características de rendimiento diferentes. El poliéster reciclado ofrece un rendimiento casi idéntico al del poliéster virgen en cuanto a absorción de la humedad y durabilidad, y puede contar con la certificación GRS. El nailon regenerado iguala al nailon virgen en elasticidad y resistencia a la abrasión. El algodón orgánico es transpirable como el algodón convencional, pero cuenta con un certificado GOTS que el cliente puede verificar de forma independiente. La fibra de bambú ofrece un tacto suave y propiedades antimicrobianas naturales, aunque sus afirmaciones sobre sostenibilidad dependen en gran medida del método de procesamiento utilizado para convertir el bambú en tejido.
3. La sostenibilidad necesita su propia pista de aterrizaje.
Es totalmente razonable el impulso de probar la producción sostenible en las distintas etapas de crecimiento. Una startup de venta directa al consumidor quiere tantear el mercado con un legging reciclado. Una marca consolidada quiere migrar uno de sus productos más vendidos a tejidos certificados, un artículo a la vez. Son necesidades reales.
Pero la lógica de producción de los tejidos sostenibles difiere de la de los convencionales. El poliéster reciclado con certificación GRS requiere una trazabilidad completa de la cadena de custodia, desde la fibra hasta el producto terminado; no puede compartir almacén con el poliéster convencional. El algodón orgánico GOTS debe procesarse en líneas de teñido separadas, o la contaminación cruzada invalida el certificado. Los materiales de embalaje biodegradables necesitan controles independientes de temperatura y humedad. No se trata de una preferencia de la fábrica, sino de los requisitos de la auditoría de certificación: una vez que la cadena de trazabilidad se ve afectada, el certificado pierde validez.
Por eso, ZIYANG optó por no integrar la sostenibilidad en todos los niveles de producción, sino por crear una línea dedicada exclusivamente a ella:
| Área | Especificaciones de la línea ecológica |
|---|---|
| Telas certificadas | Poliéster reciclado con certificación GRS, nailon regenerado (ECONYL), algodón orgánico con certificación GOTS, fibra de bambú. |
| Seguridad química | Pruebas según el estándar OEKO-TEX 100, envío de muestras a un laboratorio independiente a nivel de lote. |
| Adornos y accesorios | Botones de cáscara de coco, cremalleras de PET reciclado, etiquetas colgantes con certificación FSC (tinta a base de soja). |
| Embalaje | Bolsas biodegradables de almidón de maíz (PLA+PBAT), cajas exteriores reciclables. |
| Cumplimiento de fábrica | Auditoría social BSCI, responsabilidad social SA8000, gestión de calidad ISO9001-F |
| Energía | Energía solar in situ, teñido con bajo consumo de agua. |
Estas seis certificaciones (GRS, GOTS, OEKO-TEX, BSCI, SA8000, ISO 9001-F) abarcan distintos ámbitos de auditoría, desde la trazabilidad de las fibras hasta la seguridad química, y desde los derechos laborales hasta la gestión de la calidad. Cada lote de tela, cada lote de adornos y cada lote de productos terminados debe someterse a procesos de prueba y documentación independientes. La cantidad mínima de pedido es mayor que la de las líneas de producción convencionales, ya que estos costes fijos se distribuyen entre las unidades individuales; con volúmenes menores, la línea de producción deja de ser rentable.Las líneas de producción dedicadas ofrecen a las marcas una forma de bajo riesgo de entrar en el mercado de productos sostenibles: los pedidos convencionales se siguen procesando en las líneas de producción existentes, mientras que los productos con certificación GRS de material reciclado se programan por separado en líneas de producción controladas y respetuosas con el medio ambiente, lo que facilita la separación de materiales, la trazabilidad de la documentación y la gestión de la certificación. Las empresas emergentes de venta directa al consumidor no necesitan convertir toda su colección a productos sostenibles de golpe; pueden empezar con un pedido de prueba de un solo par de leggings de poliéster reciclado con certificación GRS. Las marcas consolidadas también pueden realizar la transición de forma gradual de sus artículos más vendidos, uno por uno. Esto les permite evaluar primero la respuesta del mercado antes de aumentar la proporción de productos sostenibles.
4. La mitad de la sostenibilidad que tu cliente puede tocar.
Las certificaciones de los tejidos captan la atención. El embalaje, las etiquetas, los botones y las cremalleras constituyen la otra mitad de la producción sostenible, y son lo que el cliente experimenta al abrir el paquete. Una prenda que llega en una bolsa biodegradable de almidón de maíz con botones de cáscara de coco y una etiqueta reciclable no requiere que el cliente interprete un logotipo de certificación. Puede ver la diferencia. Puede sentirla. La experiencia de desempaquetar convierte una declaración abstracta de sostenibilidad en algo tangible.
Estas opciones de accesorios también se basan en principios de sostenibilidad. Los envases biodegradables eliminan la principal fuente de incomodidad para el consumidor en las compras online: la bolsa de plástico que va directamente a la basura. Los botones de cáscara de coco sustituyen los plásticos derivados del petróleo por un subproducto agrícola. Las etiquetas reciclables cierran el ciclo del papel del producto. Ninguno de estos cambios requiere recertificación ni adaptación de la maquinaria. Ya están disponibles, con volúmenes de producción estándar.
Para las marcas que construyen su narrativa de sostenibilidad, los accesorios ofrecen una ventaja narrativa que la tela no puede igualar. El cliente abre una caja. La bolsa interior es compostable. La etiqueta indica: «Hecho con poliéster reciclado certificado por GRS, empaquetado en almidón de maíz biodegradable». Esta secuencia cuenta la historia con mayor eficacia que cualquier párrafo en la página del producto.
5. Qué significa esto para su marca
El debate sobre la sostenibilidad en la ropa deportiva ha estado dominado por las empresas textiles que dictan a las marcas qué materiales usar. Esta perspectiva responde a la pregunta "¿qué hay disponible?", pero no a la pregunta más difícil: ¿cómo contar una historia de sostenibilidad que los clientes realmente crean?
Los datos de la investigación de mercado de 2025 señalan tres reglas fundamentales. Primero, las certificaciones importan más que los adjetivos, porque son verificables. Segundo, el rendimiento es primordial y la sostenibilidad viene después, ya que los consumidores definen lo "sostenible" por la durabilidad del producto, no por lo que diga la etiqueta. Tercero, la especificidad supera la amplitud, porque un solo producto con una afirmación clara y verificable genera más confianza que toda una colección descrita como "ecológica".
En ZIYANG, producimos ropa deportiva sostenible certificada mediante una línea de producción ecológica exclusiva, y prestamos servicio a marcas en más de 70 países. Nuestra biblioteca de tejidos sostenibles incluye poliéster reciclado con certificación GRS, nailon regenerado, algodón orgánico con certificación GOTS y fibra de bambú, respaldados por certificaciones como GRS, GOTS, OEKO-TEX Standard 100, BSCI, SA8000 e ISO9001-F.
La colección Eco-Luxe de SET ACTIVE, producida en nuestra línea ecológica, se agotó en tres días. Este éxito se debió a la combinación de materiales certificados con una historia de marca que los consumidores podían verificar, y no a pedirles a los clientes que aceptaran la sostenibilidad por fe.
Fecha de publicación: 4 de julio de 2026
