2025 онд Канадын 2000 хэрэглэгчийн дунд хийсэн судалгаагаар загварын брэндүүдийн зөвхөн 16 хувь нь тогтвортой байдлын талаарх мэдэгдлийнхээ талаар үнэнч шударгаар хэлнэ гэдэгт итгэдэг гэж тогтоожээ. Арван зургаан хувь нь. Үлдсэн 84 хувь нь эргэлзэж эсвэл идэвхтэй эргэлзэж байна. Энэ бол тогтвортой байдлын талаарх өгүүлэмжийг бий болгох талаар бодож буй аливаа брэндийн эхлэх цэг юм: таны үйлчлүүлэгч танд итгэхэд бэлэн биш байх магадлалтай.[1]
Эргэлзээ нь үндэслэлтэй. Өөрчлөгдөж буй зах зээлийн сан нь загварын салбарын тогтвортой байдлын талаарх мэдэгдлүүдийг хянаж үзээд 60 хувь нь төөрөгдүүлсэн эсвэл нотлогдоогүй болохыг тогтоожээ. Европ даяар Европын Комисс байгаль орчны талаарх мэдэгдлүүдийг шалгаж үзээд 53 хувь нь тодорхойгүй, төөрөгдүүлсэн эсвэл үндэслэлгүй, 40 хувь нь бүрэн нотлогдоогүй болохыг тогтоожээ. Зохицуулагчид хариу арга хэмжээ авч байна: 2020-2025 оны хооронд загварын брэндүүд ногоон угаахтай холбоотой баримтжуулсан торгуульд ойролцоогоор 41.9 сая евро зарцуулсан бөгөөд үүний 73 хувийг зөвхөн 2024, 2025 онд ногдуулсан байна.[2][3][4]Идэвхтэй хувцасны брэндүүдийн хувьд энэ нь асуудал болон боломжийг хоёуланг нь бий болгодог. Асуудал нь илэрхий: "бид тогтвортой даавуу ашигладаг" гэж хэлэх нь өнөөдөр ач холбогдол багатай, учир нь хэрэглэгчид үүнийг хүн бүрээс сонссон бөгөөд хэнд ч итгэдэггүй. Боломж нь тийм ч тодорхой биш боловч илүү чухал юм: ихэнх брэндүүд тодорхойгүй байдаг тул тодорхой байх нь таныг шууд ялгаруулдаг.2025 оны хэрэглэгчдийн судалгааны өгөгдөл нь урагшлах тодорхой замыг зааж байна. Энэхүү нийтлэлд найдвартай тогтвортой байдлын түүхийг нэг хэрэглэгчээс ялгаж салгаж буй тодорхой шийдвэрүүдийг харуулсан болно.
Cotton Incorporated компанийн 2025 онд 13 оронд 13,000 гаруй оролцогчтой хийсэн дэлхийн хэмжээний судалгаагаар хэрэглэгчдийн 36 хувь нь хувцас нь байгаль орчинд ээлтэй эсэхийг тодорхойлохдоо тогтвортой байдлын гэрчилгээ эсвэл лацыг ашигладаг болохыг тогтоожээ. Үлдсэн хувь нь брэндийн тодорхойлолт, вэбсайтын зураглал эсвэл дэлгүүрийн дэлгэцийн аль нь ч бие даан баталгаажуулах боломжгүй юм.[5]
Гэрчилгээ чухал байгаагийн шалтгаан нь бүтцийн шинж чанартай. GOTS-ийн гэрчилгээтэй бүтээгдэхүүн GOTS мэдээллийн санд байгаа эсэхийг хэн ч шалгаж болно. "Байгальд ээлтэй" гэдэг нь ямар нэгэн утгатай эсэхийг хэн ч шалгаж чадахгүй.
Ялангуяа идэвхтэй хувцасны хувьд таны үйлчлүүлэгчдийн хүлээн зөвшөөрөх магадлал өндөртэй гэрчилгээнүүд хоёр бүлэгт хуваагддаг.
Даавууны гэрчилгээнд тухайн материалыг юугаар хийсэн, хэрхэн үйлдвэрлэсэн талаар заасан байдаг.
- GRS (Дэлхийн дахин боловсруулсан стандарт)дахин боловсруулсан агууламжийг шалгаж, нийлүүлэлтийн сүлжээгээр дамжуулан хянадаг. "GRS-баталгаажсан дахин боловсруулсан полиэстр" гэсэн шошготой хувцас нь шилэн эх үүсвэр, үйлдвэрлэлийн зам, дахин боловсруулсан хувь хэмжээ бүгд бие даан аудитлагдсан гэсэн үг юм.
- GOTS (Дэлхийн Органик Нэхмэлийн Стандарт)органик эслэгийг ургац хураалтаас эцсийн бүтээгдэхүүн хүртэлх хугацаанд хамардаг бөгөөд үүнд байгаль орчин, нийгмийн шалгуурууд багтдаг. Энэ нь зөвхөн хөвөн төдийгүй будагч бодис, өнгөлгөөний химийн бодис, үйлдвэрийн нөхцөл байдлыг хамардаг.
- OEKO-TEX Стандарт 100Хувцасны утаснаас эхлээд цахилгаан, хэвлэмэл хүртэлх бүх бүрэлдэхүүн хэсэгт хортой бодисын шинжилгээ хийдэг. Энэ нь хэрэглэгчид өлгүүрийн шошгон дээр хамгийн түгээмэл тохиолддог гэрчилгээ юм.
Бүтээгдэхүүний түвшний ил тод байдал нь хоёр дахь ангилал бөгөөд ихэнх брэндүүд үүнийг орхигдуулдаг. Энэ бол гэрчилгээний тэмдэг биш. Энэ нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүний аль хэсэгт аль стандарт үйлчлэхийг яг таг хэлэх дадал юм.
Өсөн нэмэгдэж буй брэндийн практик дүрэм: таны хамгийн чухал бүтээгдэхүүний шаардлагад нийцсэн нэг гэрчилгээнээс эхэлж, тухайн бүтээгдэхүүний хуудсан дээр тусгайлан мэдээлж, үйлдвэрлэлийн цар хүрээ зөвшөөрвөл гэрчилгээ нэмж оруулаарай. Нэг GRS гэрчилгээтэй дахин боловсруулсан полиэстр leggings бүхий, юу нь баталгаажсан, юу нь баталгаажаагүй талаар шударгаар мэдээлэл өгсөн брэнд нь бүхэл бүтэн цуглуулгадаа "тогтвортой" гэсэн баталгаажсан стандартыг хэрэгжүүлдэг брэндээс илүү найдвартай гэж тооцогдох болно.
2. Яагаад гүйцэтгэл болон тогтвортой байдал нь одоо буулт хийх боломжгүй болсон бэ?
2025 онд Global Fashion Marketing сэтгүүлд нийтлэгдсэн судалгаагаар функциональ байдал болон тогтвортой байдал нь спортын хувцас худалдан авах хүсэл эрмэлзэлд эерэгээр нөлөөлсөн байна. Хэрэглэгчид гүйцэтгэл болон ухамсар хоёрын хооронд сонголт хийхийг хүсдэггүй. Тэд хоёуланг нь нэг хувцаснаас хүлээж байдаг.[6]
SHEIN-ийн захиалгаар 21 зах зээл дээрх 15,461 хариулагчаас 2025 онд хийсэн дэлхийн хэрэглэгчийн судалгаагаар 47 хувь нь тогтвортой хувцсыг юуны түрүүнд бат бөх чанар, удаан эдэлгээтэй чанараар нь тодорхойлдог бол 38 хувь нь бага нөлөөтэй материалаар илүүд үздэг болохыг тогтоожээ. Ялангуяа идэвхтэй хувцасны хувьд хэрэглэгчдийн 36 хувь нь тэтгэвэрт гарахаасаа өмнө 50-иас дээш удаа хувцас өмсдөг байсан гэж мэдээлсэн бол 17 хувь нь 31-50 удаа өмсдөг гэж мэдээлсэн байна. Судалгааг тогтвортой байдлыг бат бөх чанар гэж тодорхойлох арилжааны сонирхолтой компаниас гаргасан боловч энэхүү үр дүн нь өргөн хүрээтэй хэрэглэгчдийн судалгаатай нийцэж байна: худалдан авагчид тогтвортой байдлыг эслэгийн шошгон дээрх амлалтаар биш, харин дасгал хөдөлгөөнөөрөө юугаар нь амьд үлддэгээр нь дүгнэдэг.[7]
Энэ нь брэндийн тогтвортой материалын талаар хэрхэн ярих ёстойг өөрчилдөг. Гүйцэтгэлээр тэргүүлж, баталгаа болгон гэрчилгээ нэмнэ үү. "Энэ даавуу сайн ажилладаг бөгөөд хариуцлагатайгаар хийгдсэнийг нотлох гэрчилгээ энд байна" гэдэг нь бүрэн түүхийг өгүүлдэг бол "Энэ даавуу гарагийг авардаг" гэдэг нь юу ч хэлдэггүй.
Өнөөдөр идэвхтэй хувцасны брэндүүдэд байдаг тогтвортой даавуунууд нь өөр өөр гүйцэтгэлийн шинж чанартай байдаг. Дахин боловсруулсан полиэстр нь чийг шингээх, бат бөх чанараараа онгон полиэстртэй бараг ижил бөгөөд GRS гэрчилгээтэй. Нөхөн сэргээгдсэн нейлон нь суналтын нөхөн сэргээлт болон элэгдэлд тэсвэртэй байдлаар онгон нейлонтой адилхан. Органик хөвөн нь ердийн хөвөн шиг амьсгалдаг боловч таны үйлчлүүлэгч бие даан баталгаажуулж болох GOTS гэрчилгээтэй ирдэг. Хулсан ширхэг нь зөөлөн гарт мэдрэгдэх мэдрэмж, байгалийн нянгийн эсрэг шинж чанартай боловч тогтвортой байдлын баталгаа нь хулсыг даавуу болгон хувиргахад ашигладаг боловсруулалтын аргаас ихээхэн хамаардаг.
3. Тогтвортой байдал нь өөрийн гэсэн нислэгийн замтай байх шаардлагатай
Өсөлтийн янз бүрийн үе шатанд тогтвортой үйлдвэрлэлийг туршиж үзэх хүсэл эрмэлзэл нь бүрэн үндэслэлтэй юм. D2C стартап нь зах зээлийг дахин боловсруулсан нэг leggings-ээр туршиж үзэхийг хүсч байгаа бол тогтсон брэнд нь бестселлерийг нэг удаад нэг SKU-аар баталгаажсан даавуунд шилжүүлэхийг хүсч байна. Эдгээр нь бодит хэрэгцээ юм.
Гэхдээ тогтвортой даавууны үйлдвэрлэлийн логик нь уламжлалт даавуунаас ялгаатай. GRS гэрчилгээтэй дахин боловсруулсан полиэстр нь шилэн эх үүсвэрээс эцсийн бүтээгдэхүүн хүртэлх бүрэн гинжин хэлхээг шаарддаг - энэ нь уламжлалт полиэстртэй агуулахын зайг хуваалцах боломжгүй. GOTS органик хөвөн нь тусдаа будах шугам дээр хийгдэх ёстой, эс тэгвээс хөндлөн бохирдол нь гэрчилгээг хүчингүй болгоно. Биологийн задралд ордог сав баглаа боодлын материал нь бие даасан температур, чийгшлийн хяналт шаарддаг. Энэ нь үйлдвэрийн сонголтын тухай биш юм. Энэ нь гэрчилгээний аудитын шаардлагын тухай юм: гинжин хэлхээг хольсны дараа гэрчилгээ хүчингүй болно.
Тийм ч учраас ZIANG нь үйлдвэрлэлийн бүх түвшинд тогтвортой байдлыг цацах биш, харин түүнд зориулсан тусгай шугам барихаар сонгосон:
| Талбай | Байгальд ээлтэй шугамын үзүүлэлтүүд |
|---|---|
| Баталгаажсан даавуу | GRS гэрчилгээтэй дахин боловсруулсан полиэстр, нөхөн төлжүүлсэн нейлон (ECONYL), GOTS гэрчилгээтэй органик хөвөн, хулсны ширхэгтэй |
| Химийн аюулгүй байдал | OEKO-TEX Standard 100 туршилт, багцын түвшний бие даасан лабораторийн ирүүлэлт |
| Чимэглэл ба дагалдах хэрэгсэл | Кокосын хальсан товч, дахин боловсруулсан PET цахилгаан, FSC гэрчилгээтэй өлгүүрийн шошго (шар буурцагны суурьтай бэх) |
| Сав баглаа боодол | Эрдэнэ шишийн цардуулын био задралд ордог уут (PLA+PBAT), дахин боловсруулах боломжтой гадна хайрцаг |
| Үйлдвэрийн нийцэл | BSCI нийгмийн аудит, SA8000 нийгмийн хариуцлага, ISO9001-F чанарын удирдлага |
| Эрчим хүч | Нарны эрчим хүчээр ажилладаг, ус бага зарцуулдаг будах үйлчилгээтэй |
Эдгээр зургаан гэрчилгээ (GRS, GOTS, OEKO-TEX, BSCI, SA8000, ISO 9001-F) нь шилэн кабелийн ул мөрийг хянахаас эхлээд химийн аюулгүй байдал, хөдөлмөрийн эрхээс эхлээд чанарын менежмент хүртэл янз бүрийн аудитын хүрээг хамардаг. Даавууны багц бүр, обудны багц бүр, бэлэн бүтээгдэхүүний багц бүр тусдаа туршилт, баримтжуулалтын процесст хамрагдах ёстой. Захиалгын хамгийн бага тоо хэмжээ нь уламжлалт үйлдвэрлэлийн шугамуудаас өндөр байдаг, учир нь эдгээр тогтмол зардлыг тус тусад нь нэгжүүдэд хуваарилдаг; хэмжээ бага байх тусам үйлдвэрлэлийн шугам эдийн засгийн хувьд үр ашиггүй болдог.Тусгай зориулалтын үйлдвэрлэлийн шугамууд нь брэндүүдэд тогтвортой бүтээгдэхүүний зах зээлд нэвтрэх эрсдэл багатай аргыг санал болгодог: уламжлалт захиалгыг одоо байгаа үйлдвэрлэлийн шугамууд үргэлжлүүлэн биелүүлдэг бол GRS дахин боловсруулсан материалын SKU-г хяналттай, байгаль орчинд ээлтэй үйлдвэрлэлийн шугамууд дээр тусад нь хуваарилдаг бөгөөд энэ нь материалыг ялгах, баримт бичгийн мөрдөлт, гэрчилгээжүүлэх менежментийг хөнгөвчилдөг. D2C стартапууд цуглуулгаа бүхэлд нь нэг дор тогтвортой бүтээгдэхүүн болгон хувиргах шаардлагагүй; тэд GRS гэрчилгээтэй дахин боловсруулсан полиэстр материалтай леггинс SKU-ийн туршилтын захиалгаар эхэлж болно. Тогтвортой брэндүүд мөн хамгийн их борлуулалттай бараагаа SKU тус бүрээр аажмаар шилжүүлэх боломжтой. Энэ нь брэндүүдэд тогтвортой бүтээгдэхүүний эзлэх хувийг нэмэгдүүлэхээс өмнө зах зээлийн хариу үйлдлийг эхлээд үнэлэх боломжийг олгодог.
4. Таны үйлчлүүлэгч хүрч чадах тогтвортой байдлын тал хувь нь
Даавууны гэрчилгээ нь анхаарлыг татдаг. Сав баглаа боодол, өлгүүрийн шошго, товчлуур, цахилгаан нь тогтвортой үйлдвэрлэлийн нөгөө талыг бүрдүүлдэг бөгөөд эдгээр нь хэрэглэгч сав баглаа боодлыг нээхэд бодитоор мэдэрдэг зүйл юм. Кокосын хальсны товчлуур болон дахин боловсруулах боломжтой өлгүүрийн шошготой биологийн задралд ордог эрдэнэ шишийн цардуултай уутанд ирсэн хувцас нь хэрэглэгчээс гэрчилгээний логог тайлбарлах шаардлагагүй. Тэд ялгааг харж чадна. Тэд үүнийг мэдэрч чадна. Хайрцаг задлах туршлага нь хийсвэр тогтвортой байдлын нэхэмжлэлийг хүрэлцэхүйц зүйл болгон хувиргадаг.
Эдгээр дагалдах хэрэгслийн сонголтууд нь өөрийн гэсэн тогтвортой байдлын логиктой. Биологийн задралд ордог сав баглаа боодол нь онлайн дэлгүүрийн хамгийн түгээмэл хэрэглэгчийн гэм буруугийн цэгийг арилгадаг: шууд хогийн саванд ордог гялгар уут. Кокосын хальсан товчлуурууд нь газрын тосонд суурилсан хуванцарыг хөдөө аж ахуйн дайвар бүтээгдэхүүнээр сольдог. Дахин боловсруулах боломжтой өлгөх шошго нь бүтээгдэхүүний цаасан эд анги дээрх гогцоог хаадаг. Эдгээр өөрчлөлтүүдийн аль нь ч дахин баталгаажуулалт эсвэл дахин тоноглох шаардлагагүй. Эдгээрийг одоо стандарт үйлдвэрлэлийн хэмжээгээр авах боломжтой.
Тогтвортой байдлын түүхээ бүтээж буй брэндүүдийн хувьд дагалдах хэрэгсэл нь даавуугаар харьцуулж болохгүй түүх өгүүлэх давуу талыг санал болгодог. Үйлчлүүлэгч хайрцгийг нээдэг. Доторх уут нь бордоо болгон ашиглаж болно. Өлгөх шошгон дээр "GRS гэрчилгээтэй дахин боловсруулсан полиэстр материалаар хийгдсэн, биологийн задралд ордог эрдэнэ шишийн цардуулаар савлагдсан" гэж бичсэн байдаг. Энэ дараалал нь бүтээгдэхүүний хуудасны ямар ч догол мөрөөс илүү үр дүнтэй түүхийг өгүүлдэг.
5. Энэ нь танай брэндийн хувьд юу гэсэн үг вэ
Хувцасны тогтвортой байдлын талаарх ярианд шилэн материалын компаниуд брэндүүдэд ямар материал ашиглахыг хэлж өгснөөр давамгайлж байна. Энэ үзэл бодол нь "юу боломжтой вэ" гэсэн асуултанд хариулдаг. Энэ нь хэрэглэгчдийн үнэхээр итгэдэг тогтвортой байдлын түүхийг хэрхэн ярих вэ гэсэн илүү хэцүү асуултад хариулдаггүй.
2025 оны хэрэглэгчийн судалгааны өгөгдөл нь шуугианыг намжаах гурван дүрмийг харуулж байна. Нэгдүгээрт, гэрчилгээ нь тэмдэг нэрээс илүү чухал, учир нь гэрчилгээг баталгаажуулж болно. Хоёрдугаарт, гүйцэтгэл, тогтвортой байдал нь дараах байдалтай байна, учир нь хэрэглэгчид "тогтвортой" гэдгийг бүтээгдэхүүний ашиглалтын хугацаагаар тодорхойлдог болохоос биш, харин шошгон дээрх зүйлээр тодорхойлдог. Гуравдугаарт, тодорхой, баталгаажуулж болох баталгаатай нэг бүтээгдэхүүн нь "байгаль орчинд ээлтэй" гэж тодорхойлсон бүхэл бүтэн цуглуулгаас илүү итгэлцлийг бий болгодог тул өвөрмөц байдал нь хүрээнээс давж гардаг.
ZIYANG компани нь байгаль орчинд ээлтэй үйлдвэрлэлийн шугамаар дамжуулан баталгаажсан тогтвортой идэвхтэй хувцас үйлдвэрлэдэг бөгөөд 70 гаруй оронд брэндүүдэд үйлчилдэг. Манай тогтвортой даавууны сан нь GRS, GOTS, OEKO-TEX Standard 100, BSCI, SA8000, ISO9001-F зэрэг гэрчилгээтэй GRS гэрчилгээтэй дахин боловсруулсан полиэстр, нөхөн төлжүүлсэн нейлон, GOTS гэрчилгээтэй органик хөвөн, хулсны ширхэгийг хамардаг.
SET ACTIVE-ийн байгаль орчинд ээлтэй цувралаар үйлдвэрлэсэн Eco-Luxe цуглуулга гурван өдрийн дотор зарагдаж дууссан. Энэхүү үр дүн нь баталгаажсан материалыг хэрэглэгчид баталгаажуулж чадах брэндийн түүхтэй хослуулснаас үүдэлтэй болохоос биш, тогтвортой байдлыг итгэл үнэмшилтэйгээр хүлээж авахыг хэрэглэгчдээс хүсээгүй.
Нийтэлсэн цаг: 2026 оны 7-р сарын 4
