Những tuyên bố về tính bền vững của trang phục thể thao: Làm thế nào để xây dựng lòng tin

Sự hoài nghi này có cơ sở. Tổ chức Changing Markets Foundation đã xem xét các tuyên bố về tính bền vững trong toàn ngành thời trang và phát hiện ra rằng 60% trong số đó gây hiểu nhầm hoặc không có căn cứ. Trên khắp châu Âu, Ủy ban châu Âu đã kiểm tra các tuyên bố về môi trường và thấy rằng 53% là mơ hồ, gây hiểu nhầm hoặc không có cơ sở, trong đó 40% hoàn toàn không có căn cứ. Các cơ quan quản lý đang phản ứng: từ năm 2020 đến năm 2025, các thương hiệu thời trang đã phải chịu khoảng 41,9 triệu euro tiền phạt vì hành vi "tẩy xanh" (greenwashing), với 73% tổng số tiền đó được áp dụng chỉ riêng trong năm 2024 và 2025.[2][3][4]Đối với các thương hiệu đồ thể thao, điều này tạo ra cả vấn đề và cơ hội. Vấn đề thì rõ ràng: việc nói "chúng tôi sử dụng vải bền vững" ngày nay không còn nhiều trọng lượng, bởi vì người tiêu dùng đã nghe điều đó từ mọi người và không tin tưởng ai cả. Cơ hội thì ít rõ ràng hơn nhưng quan trọng hơn: vì hầu hết các thương hiệu đều chung chung, việc nêu rõ ràng sẽ giúp bạn nổi bật ngay lập tức.Dữ liệu từ các cuộc khảo sát người tiêu dùng năm 2025 chỉ ra một lộ trình rõ ràng phía trước. Bài viết này sẽ chỉ ra những quyết định cụ thể tạo nên sự khác biệt giữa một câu chuyện bền vững đáng tin cậy và một câu chuyện mà người tiêu dùng thường bỏ qua.

 

Mục lục

1. Hãy bắt đầu bằng những gì bạn có thể chứng minh.
2. Vì sao hiệu suất và tính bền vững không còn là sự đánh đổi nữa
3. Tính bền vững cần có đường băng riêng của nó
4. Một nửa sự bền vững mà khách hàng của bạn có thể chạm tới
5. Điều này có ý nghĩa gì đối với thương hiệu của bạn?

Một cuộc khảo sát toàn cầu năm 2025 do Cotton Incorporated thực hiện tại 13 quốc gia với hơn 13.000 người tham gia cho thấy rằng 36% người tiêu dùng dựa vào chứng nhận hoặc nhãn hiệu bền vững để xác định xem quần áo có thân thiện với môi trường hay không. Số còn lại dựa vào mô tả thương hiệu, hình ảnh trên trang web hoặc trưng bày tại cửa hàng, mà không có yếu tố nào có thể được kiểm chứng độc lập.[5]

Lý do các chứng nhận quan trọng là vì yếu tố cấu trúc. Bất cứ ai cũng có thể kiểm tra xem một sản phẩm được chứng nhận GOTS có xuất hiện trong cơ sở dữ liệu GOTS hay không. Nhưng không ai có thể kiểm tra xem "thân thiện với môi trường" có ý nghĩa gì.

Riêng đối với trang phục thể thao, các chứng nhận mà khách hàng của bạn có nhiều khả năng nhận biết nhất thuộc hai nhóm.

Các chứng nhận về vải đề cập đến thành phần cấu tạo và quy trình sản xuất của vật liệu.

• GRS (Tiêu chuẩn tái chế toàn cầu)GRS xác minh hàm lượng vật liệu tái chế và theo dõi nó xuyên suốt chuỗi cung ứng. Một sản phẩm may mặc được dán nhãn "polyester tái chế được chứng nhận GRS" có nghĩa là nguồn gốc sợi, quy trình sản xuất và tỷ lệ tái chế đều đã được kiểm toán độc lập.
• Tiêu chuẩn GOTS (Tiêu chuẩn Dệt may Hữu cơ Toàn cầu)Bao gồm toàn bộ quy trình sản xuất sợi hữu cơ từ khi thu hoạch đến khi hoàn thiện sản phẩm, bao gồm cả các tiêu chí về môi trường và xã hội. Nó không chỉ đề cập đến bông mà còn cả thuốc nhuộm, hóa chất hoàn thiện và điều kiện sản xuất trong nhà máy.
• Tiêu chuẩn OEKO-TEX 100Kiểm tra các chất độc hại trên mọi thành phần của quần áo, từ chỉ may đến khóa kéo đến hình in. Đây là chứng nhận phổ biến nhất mà người tiêu dùng thường thấy trên nhãn mác sản phẩm.

Tính minh bạch ở cấp độ sản phẩm là hạng mục thứ hai và là hạng mục mà hầu hết các thương hiệu thường bỏ qua. Nó không phải là một nhãn chứng nhận. Đó là việc thực hiện bằng cách cho khách hàng biết chính xác tiêu chuẩn nào áp dụng cho phần nào của sản phẩm.

Nguyên tắc thực tiễn cho một thương hiệu đang phát triển: hãy bắt đầu với một chứng nhận phù hợp với tuyên bố quan trọng nhất về sản phẩm của bạn, công khai cụ thể chứng nhận đó trên trang sản phẩm và bổ sung thêm các chứng nhận khác khi quy mô sản xuất cho phép. Một thương hiệu có một sản phẩm quần legging làm từ polyester tái chế được chứng nhận GRS và công khai trung thực về những sản phẩm nào được và không được chứng nhận sẽ đáng tin cậy hơn một thương hiệu áp dụng thuật ngữ "bền vững" cho toàn bộ bộ sưu tập mà không có bất kỳ tiêu chuẩn nào có thể kiểm chứng được.

2. Tại sao hiệu suất và tính bền vững không còn là sự đánh đổi nữa

Nghiên cứu năm 2025 được công bố trên Tạp chí Tiếp thị Thời trang Toàn cầu cho thấy cả tính năng và tính bền vững đều ảnh hưởng tích cực đến ý định mua đồ thể thao. Người tiêu dùng không muốn phải lựa chọn giữa hiệu suất và ý thức bảo vệ môi trường. Họ mong muốn cả hai yếu tố này cùng có trong một sản phẩm.[6]

Một nghiên cứu người tiêu dùng toàn cầu năm 2025 do SHEIN ủy thác, khảo sát 15.461 người tham gia tại 21 thị trường, cho thấy 47% người tiêu dùng định nghĩa quần áo bền vững trước hết là dựa trên độ bền và chất lượng lâu dài, tiếp theo là chất liệu ít tác động đến môi trường ở mức 38%. Riêng đối với quần áo thể thao, 36% người tiêu dùng cho biết họ mặc đồ hơn 50 lần trước khi nghỉ hưu, và 17% khác cho biết mặc từ 31 đến 50 lần. Mặc dù nghiên cứu này đến từ một công ty có lợi ích thương mại trong việc định nghĩa tính bền vững là độ bền, nhưng kết quả phù hợp với các nghiên cứu người tiêu dùng rộng hơn: người mua sắm đánh giá tính bền vững dựa trên những gì còn lại sau khi tập luyện, chứ không phải dựa trên những gì nhãn mác sợi hứa hẹn.[7]

Điều này thay đổi cách một thương hiệu nên nói về vật liệu bền vững. Hãy ưu tiên hiệu năng và bổ sung chứng nhận như bằng chứng. Câu nói "Vải này có hiệu năng tốt, và đây là chứng nhận chứng minh nó được sản xuất một cách có trách nhiệm" kể một câu chuyện hoàn chỉnh. Câu nói "Vải này cứu hành tinh" thì không nói lên điều gì cả.

Các loại vải bền vững hiện có cho các thương hiệu đồ thể thao đều có những đặc tính hiệu suất khác nhau. Polyester tái chế có hiệu suất gần như tương đương với polyester nguyên chất về khả năng thấm hút mồ hôi và độ bền, và có thể đạt chứng nhận GRS. Nylon tái tạo có độ co giãn và khả năng chống mài mòn tương đương với nylon nguyên chất. Cotton hữu cơ thoáng khí như cotton thông thường nhưng có chứng nhận GOTS mà khách hàng có thể tự kiểm chứng. Sợi tre mang lại cảm giác mềm mại và đặc tính kháng khuẩn tự nhiên, mặc dù tính bền vững của nó phụ thuộc rất nhiều vào phương pháp xử lý được sử dụng để biến tre thành vải.

3. Phát triển bền vững cần có đường băng riêng.

Việc muốn thử nghiệm sản xuất bền vững ở các giai đoạn phát triển khác nhau là hoàn toàn hợp lý. Một công ty khởi nghiệp bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng (D2C) muốn thử nghiệm thị trường với một mẫu quần legging tái chế. Một thương hiệu đã có tên tuổi muốn chuyển đổi một sản phẩm bán chạy nhất sang chất liệu được chứng nhận, từng SKU một. Đây là những nhu cầu thực tế.

Tuy nhiên, logic sản xuất của các loại vải bền vững khác với các loại vải thông thường. Polyester tái chế được chứng nhận GRS yêu cầu khả năng truy xuất nguồn gốc đầy đủ từ nguồn sợi đến sản phẩm hoàn thiện — nó không thể dùng chung kho với polyester thông thường. Bông hữu cơ GOTS phải được nhuộm trên các dây chuyền riêng biệt, nếu không sự nhiễm chéo sẽ làm mất hiệu lực chứng chỉ. Vật liệu đóng gói tự phân hủy sinh học cần được kiểm soát nhiệt độ và độ ẩm độc lập. Đây không phải là vấn đề ưu tiên nhà máy. Đây là vấn đề yêu cầu kiểm toán chứng nhận: một khi chuỗi truy xuất nguồn gốc bị lẫn lộn, chứng chỉ sẽ không còn giá trị.

Đó là lý do tại sao ZIYANG không áp dụng tính bền vững một cách dàn trải vào mọi khâu sản xuất, mà xây dựng một dây chuyền chuyên dụng cho việc này:

Sáu chứng nhận này (GRS, GOTS, OEKO-TEX, BSCI, SA8000, ISO 9001-F) bao gồm các phạm vi kiểm định khác nhau—từ truy xuất nguồn gốc sợi đến an toàn hóa chất, và từ quyền lao động đến quản lý chất lượng. Mỗi lô vải, mỗi lô phụ liệu và mỗi lô thành phẩm đều phải trải qua các quy trình kiểm tra và lập hồ sơ riêng biệt. Số lượng đặt hàng tối thiểu cao hơn so với các dây chuyền sản xuất thông thường vì các chi phí cố định này được phân bổ cho từng đơn vị; với khối lượng thấp hơn, dây chuyền sản xuất trở nên không hiệu quả về mặt kinh tế.Các dây chuyền sản xuất chuyên dụng mang đến cho các thương hiệu một cách tiếp cận ít rủi ro để thâm nhập thị trường sản phẩm bền vững: các đơn đặt hàng thông thường vẫn được thực hiện bởi các dây chuyền sản xuất hiện có, trong khi các sản phẩm làm từ vật liệu tái chế GRS được lên kế hoạch riêng trên các dây chuyền sản xuất được kiểm soát, thân thiện với môi trường, tạo điều kiện thuận lợi cho việc phân loại vật liệu, truy xuất nguồn gốc tài liệu và quản lý chứng nhận. Các công ty khởi nghiệp D2C không cần phải chuyển đổi toàn bộ bộ sưu tập của mình sang sản phẩm bền vững cùng một lúc; họ có thể bắt đầu với một đơn đặt hàng thử nghiệm cho một sản phẩm quần legging polyester tái chế được chứng nhận GRS. Các thương hiệu đã thành lập cũng có thể dần dần chuyển đổi các mặt hàng bán chạy nhất của họ theo từng sản phẩm. Điều này cho phép các thương hiệu đánh giá phản hồi của thị trường trước khi mở rộng tỷ lệ sản phẩm bền vững.

4. Một nửa sự bền vững mà khách hàng của bạn có thể chạm tới

Các chứng nhận về vải thu hút sự chú ý. Bao bì, thẻ treo, cúc áo và khóa kéo tạo nên nửa còn lại của sản xuất bền vững, và đó là những gì khách hàng thực sự cảm nhận được khi mở gói hàng. Một sản phẩm may mặc được đựng trong túi làm từ tinh bột ngô phân hủy sinh học, có cúc áo làm từ vỏ dừa và thẻ treo có thể tái chế không yêu cầu khách hàng phải giải mã logo chứng nhận. Họ có thể thấy sự khác biệt. Họ có thể cảm nhận được điều đó. Trải nghiệm mở hộp biến một tuyên bố trừu tượng về tính bền vững thành một điều gì đó hữu hình.

Những lựa chọn phụ kiện này cũng mang ý nghĩa bền vững riêng. Bao bì phân hủy sinh học loại bỏ điểm gây áy náy phổ biến nhất của người tiêu dùng khi mua sắm trực tuyến: túi nhựa thải ra thẳng thùng rác. Nút cài làm từ vỏ dừa thay thế nhựa gốc dầu mỏ bằng một sản phẩm phụ nông nghiệp. Thẻ treo có thể tái chế giúp khép kín vòng tuần hoàn của thành phần giấy trong sản phẩm. Không có thay đổi nào trong số này yêu cầu chứng nhận lại hoặc thay đổi công cụ. Chúng hiện có sẵn với số lượng sản xuất tiêu chuẩn.

Đối với các thương hiệu đang xây dựng câu chuyện về tính bền vững, phụ kiện mang lại lợi thế kể chuyện mà chất liệu vải không thể sánh được. Khách hàng mở hộp. Túi bên trong có thể phân hủy sinh học. Thẻ treo ghi "được làm từ polyester tái chế đạt chứng nhận GRS, đóng gói trong tinh bột ngô phân hủy sinh học". Chuỗi thông tin đó kể câu chuyện hiệu quả hơn bất kỳ đoạn văn nào trên trang sản phẩm.

5. Điều này có ý nghĩa gì đối với thương hiệu của bạn?

Cuộc thảo luận về tính bền vững trong trang phục thể thao chủ yếu xoay quanh việc các công ty sản xuất sợi hướng dẫn các thương hiệu nên sử dụng vật liệu nào. Quan điểm đó trả lời câu hỏi "những gì có sẵn". Nhưng nó không trả lời câu hỏi khó hơn: làm thế nào để kể một câu chuyện về tính bền vững mà khách hàng thực sự tin tưởng.

Dữ liệu từ nghiên cứu người tiêu dùng năm 2025 chỉ ra ba quy tắc quan trọng giúp phân biệt rõ ràng giữa các thông tin nhiễu. Thứ nhất, chứng nhận quan trọng hơn tính từ mô tả, bởi vì chứng nhận có thể được kiểm chứng. Thứ hai, hiệu suất dẫn đầu và tính bền vững theo sau, bởi vì người tiêu dùng định nghĩa "bền vững" dựa trên thời gian sử dụng của sản phẩm, chứ không phải dựa trên những gì ghi trên nhãn mác. Thứ ba, tính cụ thể quan trọng hơn phạm vi, bởi vì một sản phẩm với tuyên bố rõ ràng, có thể kiểm chứng sẽ tạo dựng được lòng tin hơn là cả một bộ sưu tập được mô tả là "thân thiện với môi trường".

Tại ZIYANG, chúng tôi sản xuất quần áo thể thao bền vững được chứng nhận thông qua dây chuyền sản xuất thân thiện với môi trường, phục vụ các thương hiệu tại hơn 70 quốc gia. Thư viện vải bền vững của chúng tôi bao gồm polyester tái chế được chứng nhận GRS, nylon tái sinh, bông hữu cơ được chứng nhận GOTS và sợi tre, được hỗ trợ bởi các chứng nhận bao gồm GRS, GOTS, OEKO-TEX Standard 100, BSCI, SA8000 và ISO9001-F.