એક્ટિવવેર સસ્ટેનેબિલિટી દાવાઓ: વિશ્વાસ કેવી રીતે બનાવવો

આ શંકાનો એક આધાર છે. ચેન્જિંગ માર્કેટ્સ ફાઉન્ડેશને ફેશન ઉદ્યોગમાં ટકાઉપણાના દાવાઓની સમીક્ષા કરી અને શોધી કાઢ્યું કે 60 ટકા ગેરમાર્ગે દોરનારા અથવા અપ્રમાણિત હતા. સમગ્ર યુરોપમાં, યુરોપિયન કમિશને પર્યાવરણીય દાવાઓની તપાસ કરી અને જાણવા મળ્યું કે 53 ટકા અસ્પષ્ટ, ગેરમાર્ગે દોરનારા અથવા પાયાવિહોણા હતા, જેમાં 40 ટકા સંપૂર્ણપણે અપ્રમાણિત હતા. નિયમનકારો જવાબ આપી રહ્યા છે: 2020 અને 2025 ની વચ્ચે, ફેશન બ્રાન્ડ્સે દસ્તાવેજીકૃત ગ્રીનવોશિંગ દંડમાં આશરે 41.9 મિલિયન યુરોનો ખર્ચ કર્યો, જેમાંથી 73 ટકા દંડ ફક્ત 2024 અને 2025 માં લાદવામાં આવ્યો હતો.[2][3][4]એક્ટિવવેર બ્રાન્ડ્સ માટે, આ સમસ્યા અને તક બંને ઉભી કરે છે. સમસ્યા સ્પષ્ટ છે: "અમે ટકાઉ કાપડનો ઉપયોગ કરીએ છીએ" એમ કહેવું આજે બહુ ઓછું વજન ધરાવે છે, કારણ કે ગ્રાહકોએ તે બધા પાસેથી સાંભળ્યું છે અને કોઈ પર વિશ્વાસ કરતા નથી. તક ઓછી સ્પષ્ટ છે પણ વધુ મહત્વપૂર્ણ છે: કારણ કે મોટાભાગની બ્રાન્ડ્સ અસ્પષ્ટ હોય છે, ચોક્કસ હોવાને કારણે તમે તરત જ અલગ દેખાઈ શકો છો.2025 ના ગ્રાહક સર્વેક્ષણોના ડેટા આગળ વધવાનો સ્પષ્ટ માર્ગ દર્શાવે છે. આ લેખ ચોક્કસ નિર્ણયોનો નકશો બનાવે છે જે વિશ્વસનીય ટકાઉપણાની વાર્તાને એક ગ્રાહકથી અલગ કરે છે.

 

વિષયસુચીકોષ્ટક

1. તમે જે સાબિત કરી શકો છો તેનાથી શરૂઆત કરો
2. શા માટે પ્રદર્શન અને ટકાઉપણું હવે એક બીજા પર આધારિત નથી
3. ટકાઉપણાને પોતાના રનવેની જરૂર છે
4. તમારા ગ્રાહક સ્પર્શી શકે તેવી અડધી ટકાઉપણું
5. તમારા બ્રાન્ડ માટે આનો શું અર્થ થાય છે?

કોટન ઇન્કોર્પોરેટેડ દ્વારા 13 દેશોમાં 13,000 થી વધુ ઉત્તરદાતાઓ સાથે હાથ ધરવામાં આવેલા 2025 ના વૈશ્વિક સર્વેક્ષણમાં જાણવા મળ્યું છે કે 36 ટકા ગ્રાહકો કપડાં પર્યાવરણને અનુકૂળ છે કે નહીં તે નક્કી કરવા માટે ટકાઉપણું પ્રમાણપત્ર અથવા સીલ પર આધાર રાખે છે. બાકીના બ્રાન્ડ વર્ણનો, વેબસાઇટ છબીઓ અથવા સ્ટોર ડિસ્પ્લે પર આધાર રાખે છે, જેમાંથી કોઈ પણ સ્વતંત્ર રીતે ચકાસી શકાય તેવું નથી.[5]

પ્રમાણપત્રો મહત્વપૂર્ણ હોવાનું કારણ માળખાકીય છે. કોઈપણ વ્યક્તિ GOTS-પ્રમાણિત ઉત્પાદન GOTS ડેટાબેઝમાં દેખાય છે કે નહીં તે ચકાસી શકે છે. "પર્યાવરણને અનુકૂળ" નો કોઈ અર્થ છે કે નહીં તે કોઈ ચકાસી શકતું નથી.

ખાસ કરીને એક્ટિવવેર માટે, તમારા ગ્રાહકો જે પ્રમાણપત્રોને સૌથી વધુ ઓળખે છે તે બે જૂથોમાં આવે છે.

ફેબ્રિક પ્રમાણપત્રો એ વાતને સંબોધે છે કે આ સામગ્રી કઈ સામગ્રીમાંથી બનાવવામાં આવે છે અને તેનું ઉત્પાદન કેવી રીતે કરવામાં આવે છે.

• GRS (ગ્લોબલ રિસાયકલ સ્ટાન્ડર્ડ)રિસાયકલ કરેલ સામગ્રીની ચકાસણી કરે છે અને સપ્લાય ચેઇન દ્વારા તેને ટ્રેક કરે છે. "GRS-પ્રમાણિત રિસાયકલ કરેલ પોલિએસ્ટર" લેબલવાળા કપડાનો અર્થ એ છે કે ફાઇબર સ્ત્રોત, ઉત્પાદન માર્ગ અને રિસાયકલ કરેલ ટકાવારી આ બધું સ્વતંત્ર રીતે ઓડિટ કરવામાં આવ્યું છે.
• GOTS (ગ્લોબલ ઓર્ગેનિક ટેક્સટાઇલ સ્ટાન્ડર્ડ)પર્યાવરણીય અને સામાજિક માપદંડો સહિત, લણણીથી લઈને તૈયાર ઉત્પાદન સુધીના કાર્બનિક ફાઇબરને આવરી લે છે. તે ફક્ત કપાસ જ નહીં પરંતુ રંગો, અંતિમ રસાયણો અને ફેક્ટરીની પરિસ્થિતિઓને પણ સંબોધિત કરે છે.
• ઓઇકો-ટેક્સ સ્ટાન્ડર્ડ ૧૦૦કપડાના દરેક ઘટકમાં હાનિકારક પદાર્થો માટે પરીક્ષણો, દોરાથી લઈને ઝિપર અને પ્રિન્ટ સુધી. હેંગ ટેગ્સ પર ગ્રાહકોનો સામનો કરવો પડતો આ સૌથી સામાન્ય પ્રમાણપત્ર છે.

ઉત્પાદન-સ્તરની પારદર્શિતા એ બીજી શ્રેણી છે અને મોટાભાગની બ્રાન્ડ્સ તેને છોડી દે છે. તે પ્રમાણપત્ર બેજ નથી. તે ગ્રાહકને ચોક્કસ રીતે જણાવવાની પ્રથા છે કે ઉત્પાદનના કયા ભાગ પર કયું ધોરણ લાગુ પડે છે.

વધતી જતી બ્રાન્ડ માટે વ્યવહારુ નિયમ: એક પ્રમાણપત્રથી શરૂઆત કરો જે તમારા સૌથી મહત્વપૂર્ણ ઉત્પાદન દાવા સાથે મેળ ખાય છે, તેને ખાસ કરીને તે ઉત્પાદનના પૃષ્ઠ પર જાહેર કરો, અને તમારા ઉત્પાદન સ્કેલ મુજબ પ્રમાણપત્રો ઉમેરો. એક GRS-પ્રમાણિત રિસાયકલ પોલિએસ્ટર લેગિંગ ધરાવતી બ્રાન્ડ અને શું પ્રમાણિત છે અને શું નથી તે અંગે પ્રામાણિક ખુલાસો એવી બ્રાન્ડ કરતાં વધુ વિશ્વસનીય માનવામાં આવશે જે તેના સમગ્ર સંગ્રહમાં "ટકાઉ" લાગુ કરે છે, તેની પાછળ એક પણ ચકાસણીપાત્ર ધોરણ વિના.

2. શા માટે કામગીરી અને ટકાઉપણું હવે પરસ્પર વિરોધાભાસી નથી

જર્નલ ઓફ ગ્લોબલ ફેશન માર્કેટિંગમાં પ્રકાશિત 2025 ના સંશોધનમાં, કાર્યક્ષમતા અને ટકાઉપણું બંનેએ સ્પોર્ટસવેર ખરીદીના ઇરાદાઓને હકારાત્મક રીતે પ્રભાવિત કર્યા. ગ્રાહકો પ્રદર્શન અને અંતરાત્મા વચ્ચે પસંદગી કરવા માંગતા નથી. તેઓ બંને એક જ વસ્ત્રોમાં અપેક્ષા રાખે છે.[6]

SHEIN દ્વારા 2025 માં કરાયેલા એક વૈશ્વિક ગ્રાહક અભ્યાસમાં, 21 બજારોમાં 15,461 ઉત્તરદાતાઓનો સર્વે કરવામાં આવ્યો હતો, જેમાં જાણવા મળ્યું હતું કે 47 ટકા લોકો ટકાઉ કપડાંને સૌ પ્રથમ ટકાઉપણું અને લાંબા સમય સુધી ચાલતી ગુણવત્તા દ્વારા વ્યાખ્યાયિત કરે છે, જ્યારે 38 ટકા ઓછા પ્રભાવવાળી સામગ્રી કરતા આગળ છે. ખાસ કરીને એક્ટિવવેર માટે, 36 ટકા ગ્રાહકોએ નિવૃત્તિ પહેલાં 50 થી વધુ વખત વસ્તુઓ પહેર્યાની જાણ કરી હતી, જ્યારે વધારાના 17 ટકા લોકોએ 31 થી 50 વખત પહેર્યાની જાણ કરી હતી. જ્યારે આ અભ્યાસ ટકાઉપણુંને ટકાઉપણું તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરવામાં વ્યાપારી રસ ધરાવતી કંપની તરફથી આવે છે, ત્યારે આ શોધ વ્યાપક ગ્રાહક સંશોધન સાથે સુસંગત છે: ખરીદદારો તેમના વર્કઆઉટ દ્વારા શું ટકી રહે છે તેના દ્વારા ટકાઉપણુંનું મૂલ્યાંકન કરે છે, ફાઇબર લેબલ શું વચન આપે છે તેના દ્વારા નહીં.[7]

આનાથી બ્રાન્ડે ટકાઉ સામગ્રી વિશે વાત કરવાની રીત બદલાઈ જાય છે. પ્રદર્શન સાથે આગેવાની લો અને પુરાવા તરીકે પ્રમાણપત્ર ઉમેરો. "આ ફેબ્રિક કાર્ય કરે છે, અને અહીં પ્રમાણપત્ર છે જે સાબિત કરે છે કે તે જવાબદારીપૂર્વક બનાવવામાં આવ્યું હતું" સંપૂર્ણ વાર્તા કહે છે. "આ ફેબ્રિક ગ્રહને બચાવે છે" કંઈ કહેતું નથી.

આજે એક્ટિવવેર બ્રાન્ડ્સ માટે ઉપલબ્ધ ટકાઉ કાપડ દરેકમાં અલગ અલગ કામગીરી લાક્ષણિકતાઓ છે. રિસાયકલ કરેલ પોલિએસ્ટર ભેજ શોષકતા અને ટકાઉપણામાં વર્જિન પોલિએસ્ટર જેવું જ કાર્ય કરે છે, અને તે GRS પ્રમાણપત્ર ધરાવી શકે છે. પુનર્જીવિત નાયલોન સ્ટ્રેચ રિકવરી અને ઘર્ષણ પ્રતિકારમાં વર્જિન નાયલોન સાથે મેળ ખાય છે. ઓર્ગેનિક કપાસ પરંપરાગત કપાસની જેમ શ્વાસ લે છે પરંતુ GOTS પ્રમાણપત્ર સાથે આવે છે જે તમારા ગ્રાહક સ્વતંત્ર રીતે ચકાસી શકે છે. વાંસના રેસા નરમ હાથની લાગણી અને કુદરતી એન્ટિમાઇક્રોબાયલ ગુણધર્મો પ્રદાન કરે છે, જોકે તેના ટકાઉપણાના દાવા વાંસને ફેબ્રિકમાં ફેરવવા માટે ઉપયોગમાં લેવાતી પ્રક્રિયા પદ્ધતિ પર ખૂબ આધાર રાખે છે.

૩. ટકાઉપણાને પોતાના રનવેની જરૂર છે

વૃદ્ધિના વિવિધ તબક્કામાં ટકાઉ ઉત્પાદનનો પ્રયાસ કરવાનો ઉત્સાહ સંપૂર્ણપણે વાજબી છે. એક D2C સ્ટાર્ટઅપ એક રિસાયકલ લેગિંગ સાથે બજારનું પરીક્ષણ કરવા માંગે છે. એક સ્થાપિત બ્રાન્ડ બેસ્ટસેલરને પ્રમાણિત કાપડમાં સ્થાનાંતરિત કરવા માંગે છે, એક સમયે એક SKU. આ વાસ્તવિક જરૂરિયાતો છે.

પરંતુ ટકાઉ કાપડના ઉત્પાદન તર્ક પરંપરાગત કાપડ કરતા અલગ છે. GRS-પ્રમાણિત રિસાયકલ પોલિએસ્ટરને ફાઇબર સ્ત્રોતથી ફિનિશ્ડ પ્રોડક્ટ સુધી સંપૂર્ણ ચેઇન-ઓફ-કસ્ટડી ટ્રેસેબિલિટીની જરૂર છે - તે પરંપરાગત પોલિએસ્ટર સાથે વેરહાઉસ સ્પેસ શેર કરી શકતું નથી. GOTS ઓર્ગેનિક કપાસને અલગ ડાઇંગ લાઇન પર ચાલવું જોઈએ, અથવા ક્રોસ-દૂષણ પ્રમાણપત્રને રદ કરે છે. બાયોડિગ્રેડેબલ પેકેજિંગ સામગ્રીને સ્વતંત્ર તાપમાન અને ભેજ નિયંત્રણની જરૂર છે. આ ફેક્ટરીની પસંદગી વિશે નથી. તે પ્રમાણપત્ર ઓડિટ આવશ્યકતાઓ વિશે છે: એકવાર ટ્રેસેબિલિટી ચેઇન મિશ્રિત થઈ જાય, પછી પ્રમાણપત્ર જાળવી શકાતું નથી.

એટલા માટે ઝિયાંગે દરેક ઉત્પાદન સ્તર પર ટકાઉપણું છંટકાવ કરવાનું પસંદ કર્યું નહીં, પરંતુ તેના માટે એક સમર્પિત લાઇન બનાવવાનું પસંદ કર્યું:

આ છ પ્રમાણપત્રો (GRS, GOTS, OEKO-TEX, BSCI, SA8000, ISO 9001-F) વિવિધ ઓડિટ અવકાશોને આવરી લે છે - ફાઇબર ટ્રેસેબિલિટીથી લઈને રાસાયણિક સલામતી સુધી, અને શ્રમ અધિકારોથી લઈને ગુણવત્તા વ્યવસ્થાપન સુધી. ફેબ્રિકના દરેક બેચ, ટ્રીમ્સના દરેક બેચ અને ફિનિશ્ડ ઉત્પાદનોના દરેક બેચને અલગ પરીક્ષણ અને દસ્તાવેજીકરણ પ્રક્રિયાઓમાંથી પસાર થવું આવશ્યક છે. ન્યૂનતમ ઓર્ડર જથ્થો પરંપરાગત ઉત્પાદન લાઇન કરતા વધારે છે કારણ કે આ નિશ્ચિત ખર્ચ વ્યક્તિગત એકમોમાં ફેલાયેલા છે; ઓછા વોલ્યુમ સાથે, ઉત્પાદન લાઇન બિન-આર્થિક બની જાય છે.સમર્પિત ઉત્પાદન લાઇન બ્રાન્ડ્સને ટકાઉ ઉત્પાદન બજારમાં પ્રવેશવા માટે ઓછા જોખમનો માર્ગ પ્રદાન કરે છે: પરંપરાગત ઓર્ડર હાલની ઉત્પાદન લાઇનો દ્વારા પૂર્ણ થવાનું ચાલુ રહે છે, જ્યારે GRS રિસાયકલ કરેલ સામગ્રી SKU નિયંત્રિત, પર્યાવરણને અનુકૂળ ઉત્પાદન લાઇનો પર અલગથી શેડ્યૂલ કરવામાં આવે છે, જે સામગ્રીને અલગ પાડવા, દસ્તાવેજ ટ્રેસેબિલિટી અને પ્રમાણપત્ર વ્યવસ્થાપનની સુવિધા આપે છે. D2C સ્ટાર્ટઅપ્સને તેમના સમગ્ર સંગ્રહને એકસાથે ટકાઉ ઉત્પાદનોમાં રૂપાંતરિત કરવાની જરૂર નથી; તેઓ એક જ GRS-પ્રમાણિત રિસાયકલ કરેલ પોલિએસ્ટર લેગિંગ્સ SKU માટે ટ્રાયલ ઓર્ડરથી શરૂઆત કરી શકે છે. સ્થાપિત બ્રાન્ડ્સ પણ ધીમે ધીમે પ્રતિ-SKU ધોરણે તેમની સૌથી વધુ વેચાતી વસ્તુઓને સંક્રમિત કરી શકે છે. આ બ્રાન્ડ્સને ટકાઉ ઉત્પાદનોના પ્રમાણને વિસ્તૃત કરતા પહેલા બજાર પ્રતિભાવનું મૂલ્યાંકન કરવાની મંજૂરી આપે છે.

૪. તમારા ગ્રાહક જે ટકાઉપણું સ્પર્શી શકે છે તેનો અડધો ભાગ

ફેબ્રિક સર્ટિફિકેશન ધ્યાન ખેંચે છે. પેકેજિંગ, હેંગ ટેગ્સ, બટન્સ અને ઝિપર્સ ટકાઉ ઉત્પાદનનો બીજો ભાગ બનાવે છે, અને ગ્રાહક જ્યારે પેકેજ ખોલે છે ત્યારે ખરેખર આ અનુભવો થાય છે. નારિયેળના શેલ બટનો અને રિસાયકલ હેંગ ટેગ સાથે બાયોડિગ્રેડેબલ કોર્નસ્ટાર્ચ બેગમાં આવતા કપડા માટે ગ્રાહકને પ્રમાણપત્ર લોગોનું અર્થઘટન કરવાની જરૂર નથી. તેઓ તફાવત જોઈ શકે છે. તેઓ તેને અનુભવી શકે છે. અનબોક્સિંગ અનુભવ એક અમૂર્ત ટકાઉપણાના દાવાને સ્પર્શેન્દ્રિય વસ્તુમાં ફેરવે છે.

આ સહાયક પસંદગીઓ પણ પોતાનો ટકાઉપણું તર્ક ધરાવે છે. બાયોડિગ્રેડેબલ પેકેજિંગ ઓનલાઈન શોપિંગમાં ગ્રાહકના સૌથી સામાન્ય દોષ બિંદુને દૂર કરે છે: પ્લાસ્ટિક બેગ જે સીધી કચરાપેટીમાં જાય છે. નાળિયેરના શેલ બટનો પેટ્રોલિયમ-આધારિત પ્લાસ્ટિકને કૃષિ ઉપ-ઉત્પાદનથી બદલે છે. રિસાયકલ કરી શકાય તેવા હેંગ ટૅગ્સ ઉત્પાદનના કાગળના ઘટક પર લૂપ બંધ કરે છે. આમાંના કોઈપણ ફેરફારોને પુનઃપ્રમાણીકરણ અથવા પુનઃટૂલિંગની જરૂર નથી. તે હવે પ્રમાણભૂત ઉત્પાદન વોલ્યુમમાં ઉપલબ્ધ છે.

બ્રાન્ડ્સ માટે તેમની ટકાઉપણું વાર્તા બનાવતી વખતે, એસેસરીઝ વાર્તા કહેવાનો એક ફાયદો આપે છે જે ફેબ્રિક સાથે મેળ ખાતો નથી. ગ્રાહક એક બોક્સ ખોલે છે. અંદરની બેગ કમ્પોસ્ટેબલ છે. હેંગ ટેગ કહે છે "GRS-પ્રમાણિત રિસાયકલ પોલિએસ્ટરથી બનેલ, બાયોડિગ્રેડેબલ કોર્નસ્ટાર્ચમાં પેક કરેલ." તે ક્રમ કોઈપણ ઉત્પાદન પૃષ્ઠ ફકરા કરતાં વાર્તાને વધુ અસરકારક રીતે કહે છે.

૫. તમારા બ્રાન્ડ માટે આનો શું અર્થ થાય છે

એક્ટિવવેર સસ્ટેનેબિલિટીની વાતચીતમાં ફાઇબર કંપનીઓ બ્રાન્ડ્સને કઈ સામગ્રીનો ઉપયોગ કરવો તે કહે છે. આ પરિપ્રેક્ષ્ય "શું ઉપલબ્ધ છે" એ પ્રશ્નનો જવાબ આપે છે. તે આ મુશ્કેલ પ્રશ્નનો જવાબ આપતું નથી: ગ્રાહકો ખરેખર માને તેવી ટકાઉપણાની વાર્તા કેવી રીતે કહેવી.

2025 ના ગ્રાહક સંશોધનનો ડેટા ત્રણ નિયમો તરફ નિર્દેશ કરે છે જે ઘોંઘાટને દૂર કરે છે. પ્રથમ, પ્રમાણપત્રો વિશેષણો કરતાં વધુ મહત્વપૂર્ણ છે, કારણ કે પ્રમાણપત્રો ચકાસી શકાય તેવા છે. બીજું, કામગીરીની લીડ્સ અને ટકાઉપણું અનુસરે છે, કારણ કે ગ્રાહકો "ટકાઉ" ને ઉત્પાદન કેટલો સમય ચાલે છે તેના દ્વારા વ્યાખ્યાયિત કરે છે, હેંગ ટેગ શું કહે છે તેના દ્વારા નહીં. ત્રીજું, વિશિષ્ટતા અવકાશ કરતાં વધુ સારી છે, કારણ કે સ્પષ્ટ, ચકાસી શકાય તેવા દાવા સાથેનું એક ઉત્પાદન "પર્યાવરણ-મૈત્રીપૂર્ણ" તરીકે વર્ણવેલ સમગ્ર સંગ્રહ કરતાં વધુ વિશ્વાસ બનાવે છે.

ZIYANG ખાતે, અમે એક સમર્પિત પર્યાવરણને અનુકૂળ ઉત્પાદન લાઇન દ્વારા પ્રમાણિત ટકાઉ એક્ટિવવેરનું ઉત્પાદન કરીએ છીએ, જે 70 થી વધુ દેશોમાં બ્રાન્ડ્સને સેવા આપે છે. અમારી ટકાઉ ફેબ્રિક લાઇબ્રેરી GRS-પ્રમાણિત રિસાયકલ પોલિએસ્ટર, પુનર્જીવિત નાયલોન, GOTS-પ્રમાણિત ઓર્ગેનિક કપાસ અને વાંસ ફાઇબરને આવરી લે છે, જે GRS, GOTS, OEKO-TEX સ્ટાન્ડર્ડ 100, BSCI, SA8000 અને ISO9001-F સહિતના પ્રમાણપત્રો દ્વારા સમર્થિત છે.