2025ean 2.000 kontsumitzaile kanadarrei egindako inkesta batek aurkitu zuen % 16k baino ez dutela konfiantza moda-markengan jasangarritasunari buruzko baieztapenei buruz zintzoak izango direla. % 16k. Beste % 84k eszeptikoak edo zalantza aktiboak dituzte. Hau da jasangarritasunari buruzko kontakizun bat eraikitzea pentsatzen ari den edozein markaren abiapuntua: zure bezeroa ziurrenik ez dago prest zuri sinetsiko.[1]
Eskeptizismoak oinarri bat du. Changing Markets Foundation-ek moda-industrian zehar jasangarritasunari buruzko baieztapenak berrikusi zituen eta aurkitu zuen % 60 engainagarriak edo oinarririk gabekoak zirela. Europa osoan, Europako Batzordeak ingurumen-baieztapenak aztertu zituen eta aurkitu zuen % 53 lausoak, engainagarriak edo oinarririk gabekoak zirela, eta % 40 guztiz oinarririk gabekoak. Erregulatzaileak erantzuten ari dira: 2020 eta 2025 artean, moda-markek 41,9 milioi euro inguru jasan zituzten greenwashing isun dokumentatuetan, eta guztizko horren % 73 2024 eta 2025ean bakarrik ezarri zen.[2][3][4]Kirol-arropa markentzat, honek arazo bat eta aukera bat sortzen ditu aldi berean. Arazoa agerikoa da: "ehun jasangarriak erabiltzen ditugu" esateak ez du pisu handirik gaur egun, kontsumitzaileek denengandik entzun baitute eta inorengan konfiantzarik ez dutelako. Aukera ez da hain agerikoa, baina garrantzitsuagoa: marka gehienak lausoak direnez, zehatza izateak berehala nabarmentzen zaitu.2025eko kontsumitzaileen inkestetako datuek aurrera egiteko bide argi bat adierazten dute. Artikulu honek iraunkortasunari buruzko istorio sinesgarri bat kontsumitzaileek ahazten dutenetik bereizten dituzten erabaki zehatzak mapatzen ditu.
Cotton Incorporated-ek 2025ean 13 herrialdetan egindako mundu mailako inkesta batek, 13.000 erantzun baino gehiagorekin, aurkitu zuen kontsumitzaileen % 36k jasangarritasun ziurtagiri edo zigilu batean oinarritzen direla arropa ingurumena errespetatzen duen ala ez zehazteko. Gainerakoek marken deskribapenetan, webguneko irudietan edo dendetako erakusleihoetan oinarritzen dira, eta horietako bat ere ez da modu independentean egiaztatu daitekeena.[5]
Ziurtagiriek garrantzia izatearen arrazoia egiturazkoa da. Edonork egiaztatu dezake GOTS ziurtagiria duen produktu bat GOTS datu-basean agertzen den ala ez. Inork ezin du egiaztatu "ingurumena errespetatzen duen" hitzak zerbait esan nahi duen ala ez.
Kirol-arropari dagokionez, bezeroek gehien ezagutuko dituzten ziurtagiriak bi taldetan banatzen dira.
Ehunen ziurtagiriek materiala zerez egina dagoen eta nola ekoitzi den zehazten dute.
- GRS (Birziklatutako Mundu Mailako Estandarra)birziklatutako edukia egiaztatzen du eta hornikuntza-katean zehar jarraitzen du. "GRS ziurtagiridun poliester birziklatua" etiketa duen jantzi batek esan nahi du zuntz-iturria, ekoizpen-bidea eta birziklatutako ehunekoa modu independentean ikuskatu direla.
- GOTS (Ehun Organikoen Mundu Mailako Araua)Zuntz organikoa biltzen du uztatik produktu amaituraino, ingurumen- eta gizarte-irizpideak barne. Ez du kotoia bakarrik hartzen jorratzen, baita tindagaiak, akabera-produktu kimikoak eta fabrikako baldintzak ere.
- OEKO-TEX 100 estandarraJantziaren osagai guztietan substantzia kaltegarriak detektatzeko probak, haritik hasi eta kremailera eta estanpatura arte. Kontsumitzaileek zintzilikatzeko etiketetan aurkitzen duten ziurtagiri ohikoena da.
Produktu mailako gardentasuna bigarren kategoria da eta marka gehienek saltatzen dutena. Ez da ziurtagiri-txapa bat. Bezeroari zehazki zein estandar aplikatzen zaion produktuaren zein atalera esateko praktika da.
Marka hazten ari den baten arau praktikoa: hasi zure produktuaren aldarrikapen garrantzitsuenarekin bat datorren ziurtagiri batekin, azaldu zehazki produktu horren orrialdean, eta gehitu ziurtagiriak zure ekoizpen-eskalak ahalbidetzen duen heinean. GRS ziurtagiria duen poliesterrezko legging birziklatu bat duen eta zer ziurtatuta dagoen eta zer ez dagoen zintzotasunez azaltzen duen marka batek sinesgarritasun handiagoa izango du bere bilduma osoan "jasangarritasuna" aplikatzen duen marka batek baino, atzean egiaztatzeko moduko estandar bakar bat gabe.
2. Zergatik ez diren errendimendua eta iraunkortasuna gehiago truke bat
2025ean Journal of Global Fashion Marketing aldizkarian argitaratutako ikerketa batean, funtzionaltasunak eta jasangarritasunak eragin positiboa izan zuten kirol-arropa erosteko asmoan. Kontsumitzaileek ez dute errendimenduaren eta kontzientziaren artean aukeratu nahi. Biak espero dituzte jantzi berean.[6]
SHEINek eskatuta 2025ean egindako kontsumitzaileen mundu mailako ikerketa batek, 21 merkatutako 15.461 erantzuleri inkesta eginez, aurkitu zuen % 47k iraunkortasuna eta kalitate iraunkorrerako definitzen dutela arropa jasangarria, % 38rekin alderatuta, inpaktu txikiko materialen aurretik. Kirol-arropari dagokionez, kontsumitzaileen % 36k erretiroa hartu aurretik 50 aldiz baino gehiagotan jantzi zutela adierazi zuten, eta beste % 17k 31 eta 50 aldiz jantzi zutela. Ikerketa iraunkortasuna iraunkortasun gisa definitzeko interes komertziala duen enpresa batetik datorren arren, aurkikuntza kontsumitzaileen ikerketa zabalago batekin bat dator: erosleek jasangarritasuna epaitzen dute entrenamenduaren ondoren irauten duenaren arabera, ez zuntz-etiketak agintzen duenaren arabera.[7]
Honek marka batek material jasangarriei buruz hitz egiteko modua aldatzen du. Errendimenduarekin hasi eta ziurtagiria gehitu froga gisa. "Oihal honek funtzionatzen du, eta hona hemen arduraz egina dela frogatzen duen ziurtagiria" istorio osoa kontatzen du. "Oihal honek planeta salbatzen du" ez du ezer esaten.
Gaur egun kirol-arropa markei eskuragarri dauden ehun jasangarriek errendimendu-ezaugarri desberdinak dituzte. Birziklatutako poliesterrak ia berdin funtzionatzen du poliester birjinaren hezetasunaren xurgapenean eta iraunkortasunean, eta GRS ziurtagiria izan dezake. Birziklatutako nylonak nylon birjinaren parekoa da luzapenaren berreskurapenean eta urraduraren erresistentzian. Kotoi organikoak kotoi konbentzionalaren antzera arnasten du, baina bezeroak modu independentean egiaztatu dezakeen GOTS ziurtagiri batekin dator. Banbu zuntzak ukitu leuna eta propietate antimikrobiano naturalak eskaintzen ditu, nahiz eta bere jasangarritasun-baieztapenak banbua ehun bihurtzeko erabilitako prozesatzeko metodoaren araberakoak izan.
3. Jasangarritasunak bere pista propioa behar du
Hazkunde-etapa desberdinetan ekoizpen jasangarria probatzeko bulkada guztiz arrazoizkoa da. D2C startup batek merkatua probatu nahi du birziklatutako legging batekin. Marka finkatu batek salduenen zerrenda bat ehun ziurtatuetara migratu nahi du, SKU bana aldi berean. Benetako beharrak dira hauek.
Baina ehun jasangarrien ekoizpen-logika ohiko ehunen aldean desberdina da. GRS ziurtagiria duen poliester birziklatuak zaintza-kate osoa behar du zuntz-iturritik produktu amaituraino — ezin du biltegi-espazioa partekatu ohiko poliesterrarekin. GOTS kotoi organikoak tindaketa-lerro bereizietan funtzionatu behar du, bestela kutsadura gurutzatuak ziurtagiria baliogabetzen du. Ontziratze-material biodegradagarriek tenperatura- eta hezetasun-kontrol independenteak behar dituzte. Ez da fabrikaren lehentasunari buruzkoa. Ziurtagiri-auditoriaren eskakizunei buruzkoa da: behin trazabilitate-katea nahastuta dagoenean, ziurtagiria ez da baliozkoa.
Horregatik, ZIYANGek ez zuen iraunkortasuna ekoizpen-maila guztietan barreiatzea erabaki, baizik eta horretarako linea dedikatu bat eraikitzea:
| Eremua | Ingurumena errespetatzen duen lerroaren zehaztapenak |
|---|---|
| Ziurtatutako ehunak | GRS ziurtagiria duen poliester birziklatua, birsortutako nylona (ECONYL), GOTS ziurtagiria duen kotoi organikoa, banbu zuntza |
| Segurtasun Kimikoa | OEKO-TEX Standard 100 probak, lote mailako laborategi independentearen aurkezpena |
| Apaingarriak eta osagarriak | Koko-oskolezko botoiak, birziklatutako PET kremailerak, FSC ziurtagiria duten etiketak (soja-oinarritutako tinta) |
| Ontziratzea | Arto-almidoizko poltsa biodegradagarriak (PLA+PBAT), kanpoko kartoi birziklagarriak |
| Fabrikako betetzea | BSCI gizarte-ikuskaritza, SA8000 gizarte-erantzukizuna, ISO9001-F kalitate-kudeaketa |
| Energia | Eguzki-energia lokalean, ur-kontsumo txikiko tindaketa |
Sei ziurtagiri hauek (GRS, GOTS, OEKO-TEX, BSCI, SA8000, ISO 9001-F) auditoria-eremu desberdinak hartzen dituzte barne, zuntzen trazabilitatetik hasi eta segurtasun kimikoraino, eta lan-eskubideetatik hasi eta kalitatearen kudeaketaraino. Oihal-lote bakoitzak, apaingarri-lote bakoitzak eta produktu amaituen lote bakoitzak proba- eta dokumentazio-prozesu bereiziak jasan behar ditu. Eskaera-kopuru minimoa ekoizpen-lerro konbentzionalena baino handiagoa da, kostu finko horiek unitate indibidualetan banatzen baitira; bolumen txikiagoekin, ekoizpen-lerroa ez da ekonomikoa bihurtzen.Ekoizpen-lerro dedikatuek arrisku txikiko modu bat eskaintzen diete markei produktu jasangarrien merkatuan sartzeko: ohiko eskaerak dauden ekoizpen-lerroek betetzen jarraitzen dute, eta GRS birziklatutako materialen SKUak bereiz programatzen dira ekoizpen-lerro kontrolatu eta ekologikoetan, materialen bereizketa, dokumentuen trazabilitatea eta ziurtagirien kudeaketa erraztuz. D2C startup-ek ez dute beren bilduma osoa produktu jasangarrietara bihurtu beharrik aldi berean; GRS ziurtagiridun poliester birziklatuko leginen SKU bakar baten proba-eskaera batekin has daitezke. Marka finkatuek ere pixkanaka beren elementu salduenak SKU bakoitzeko trantsizioa egin dezakete. Horri esker, markei merkatuaren erantzuna neurtu dezakete lehenik, produktu jasangarrien proportzioa handitu aurretik.
4. Bezeroak uki dezakeen iraunkortasunaren erdia
Ehunen ziurtagiriek arreta erakartzen dute. Ontziak, etiketak, botoiak eta kremailerak osatzen dute ekoizpen jasangarriaren beste erdia, eta bezeroak paketea irekitzean benetan bizitzen duena dira. Arto-almidoizko poltsa biodegradagarri batean, koko-oskolaren botoiekin eta etiketa birziklagarri batekin iristen den jantzi batek ez du bezeroak ziurtagiriaren logotipoa interpretatu beharrik. Aldea ikus dezakete. Senti dezakete. Kutxa irekitzeko esperientziak jasangarritasun-baieztapen abstraktu bat ukimenezko zerbait bihurtzen du.
Osagarri aukera hauek ere badute beren jasangarritasun logika. Ontzi biodegradagarriek online erosketetan kontsumitzaileen erruduntasun puntu ohikoena ezabatzen dute: zuzenean zakarrontzira doan plastikozko poltsa. Koko-oskol botoiek petrolioan oinarritutako plastikoak ordezkatzen dituzte nekazaritzako azpiproduktu batekin. Birziklagarri diren zintzilikario etiketek produktuaren paper osagaiaren zirkulua ixten dute. Aldaketa horietako batek ere ez du berriro ziurtatzeko edo birmoldatzeko beharrik. Orain eskuragarri daude, ekoizpen-bolumen estandarretan.
Jasangarritasun-narrazioa eraikitzen duten markentzat, osagarriek ehunak parekatu ezin duen istorio-kontakizunaren abantaila eskaintzen dute. Bezeroak kutxa bat irekitzen du. Barruko poltsa konpostagarria da. Zintzilikatzeko etiketak dio "GRS ziurtagiridun poliester birziklatuarekin egina, arto-almidoi biodegradagarrian ontziratua". Sekuentzia horrek istorioa modu eraginkorragoan kontatzen du edozein produktu-orrialdeko paragrafok baino.
5. Zer esan nahi du honek zure markarentzat
Kirol-arropa jasangarritasunari buruzko eztabaidan, zuntz-enpresek markak zer material erabili behar dituzten esan dituzte nagusiki. Ikuspegi horrek "zer dago eskuragarri" galderari erantzuten dio. Ez dio erantzuten galdera zailagoari: nola kontatu bezeroek benetan sinesten duen jasangarritasun-istorio bat.
2025eko kontsumitzaileen ikerketako datuek zarata gainditzen duten hiru arau adierazten dituzte. Lehenik eta behin, ziurtagiriek adjektiboak baino garrantzi handiagoa dute, ziurtagiriak egiaztagarriak direlako. Bigarrenik, errendimenduak aurrera egiten du eta jasangarritasunak ondoren dator, kontsumitzaileek "jasangarri" produktu baten iraupenaren arabera definitzen baitute, ez etiketak dioenaren arabera. Hirugarrenik, zehaztasunak irismena gainditzen du, baieztapen argi eta egiaztagarria duen produktu batek "ingurumena errespetatzen" duela deskribatutako bilduma oso batek baino konfiantza handiagoa sortzen baitu.
ZIYANGen, kirol-arropa jasangarri ziurtatua ekoizten dugu ekoizpen-lerro ekologiko dedikatu baten bidez, 70 herrialde baino gehiagotako markei zerbitzua emanez. Gure ehun jasangarrien liburutegiak GRS ziurtagiria duen poliester birziklatua, birsortutako nylona, GOTS ziurtagiria duen kotoi organikoa eta banbu-zuntza hartzen ditu barne, GRS, GOTS, OEKO-TEX Standard 100, BSCI, SA8000 eta ISO9001-F ziurtagiriek babestuta.
SET ACTIVE-ren Eco-Luxe bilduma, gure lerro ekologikoan ekoitzia, hiru egunetan agortu zen. Emaitza hori material ziurtatuak kontsumitzaileek egiaztatu zezaketen marka-istorio batekin uztartzetik etorri zen, ez bezeroei jasangarritasuna fedean hartzeko eskatzetik.
Argitaratze data: 2026ko uztailak 4
