Në vitet e fundit, projektet e fitnesit kanë evoluar përtej sferës së "yogas", e cila, për shkak të përfitimeve shëndetësore dhe atraktivitetit në modë, shpejt fitoi vëmendjen e publikut, por është bërë më pak dominuese në epokën e promovimit kombëtar të fitnesit. Ky ndryshim ka hapur rrugën për marka të spikatura të veshjeve për joga si Lululemon dhe Alo Yoga.
Sipas Statista, tregu global i veshjeve të jogës pritet të gjenerojë 37 miliardë dollarë të ardhura, me parashikime që do të arrijnë në 42 miliardë dollarë deri në vitin 2025. Pavarësisht këtij tregu në lulëzim, ekziston një hendek i dukshëm në ofertat për veshjet e jogës për meshkuj. Përqindja e burrave që marrin pjesë në yoga është duke u rritur vazhdimisht dhe marka si Lululemon kanë parë që përqindja e konsumatorëve meshkuj të rritet nga 14.8% në janar 2021 në 19.7% deri në nëntor të të njëjtit vit. Për më tepër, të dhënat e Google Trends tregojnë se kërkimet për "yoga për meshkuj" janë pothuajse gjysma e atyre për yoga për femra, duke treguar një kërkesë të konsiderueshme.
Vuori, një markë që filloi duke synuar këtë treg të nën-shërbyer me veshje joge për meshkuj, e ka përfituar nga ky trend. Që nga themelimi i saj në vitin 2015, Vuori është rritur shpejt në një vlerësim prej 4 miliardë dollarësh, duke u vendosur fort midis konkurrentëve kryesorë. Uebsajti i saj ka parë trafik të qëndrueshëm, me mbi 2 milion vizita në tre muajt e fundit. Përpjekjet reklamuese të Vuorit kanë qenë gjithashtu në rritje, me një rritje prej 118.5% në reklamat në mediat sociale muajin e kaluar, sipas të dhënave të GoodSpy.
Strategjia e Markës dhe Produkteve të Vuori-t
Vuori, e themeluar në vitin 2015, është një markë relativisht e re që thekson aspektin e "performancës" së veshjeve të saj. Produktet e markës janë të dizajnuara me karakteristika të tilla si thithja e lagështirës, tharja e shpejtë dhe rezistenca ndaj aromave. Përveç kësaj, një pjesë e konsiderueshme e veshjeve të Vuori është bërë nga pambuk organik dhe pëlhura të ricikluara. Duke i dhënë përparësi proceseve "etike" të prodhimit dhe materialeve të qëndrueshme, Vuori rrit vlerën e produkteve të saj dhe pozicionohet si një markë e përgjegjshme.
Edhe pse fillimisht marka u përqendrua në veshjet e jogas për meshkuj, Vuori tani ofron një gamë të gjerë produktesh në 14 kategori si për burra ashtu edhe për gra. Audienca e tyre e synuar pasqyron atë të Lululemon - konsumatorë të klasës së mesme që vlerësojnë përvojën e markës dhe janë të gatshëm të investojnë në produkte me cilësi të lartë, të prodhuara në mënyrë etike. Strategjia e çmimeve të Vuori e pasqyron këtë me shumicën e produkteve të tyre që kushtojnë midis 60 dhe 100 dollarëve, dhe një pjesë më e vogël që kushton mbi 100 dollarë.
Vuori njihet gjithashtu për theksin e saj të fortë në shërbimin ndaj klientit. Ajo i kategorizon produktet e saj bazuar në pesë fusha kryesore të aktivitetit - trajnim, surf, vrapim, joga dhe udhëtime në natyrë - duke i ndihmuar klientët të bëjnë blerje më të informuara. Për të nxitur besnikërinë ndaj markës, Vuori ka lançuar programe si Programi i Influencuesve V1 dhe Klubi ACTV, të cilat ofrojnë zbritje ekskluzive dhe qasje në burime trajnimi profesional për anëtarët.
Marketingu i mediave sociale të Vuorit
Mediat sociale luajnë një rol kritik në strategjinë e marketingut të Vuori-t. Marka ka grumbulluar 846,000 ndjekës në platforma si Instagram, Facebook dhe TikTok, duke përdorur këto kanale për të promovuar bashkëpunime me influencues, marketing grafik dhe klasa fitnesi live. Suksesi i markave si Lululemon i detyrohet shumë pranisë së tyre në mediat sociale, dhe Vuori po e ndjek shembullin me gjurmën e saj në rritje në mediat sociale.
Strategjia e Reklamimit e Vuorit
Përpjekjet reklamuese të Vuori-t kanë qenë të qëndrueshme, me rritjen më të madhe që ka ndodhur midis shtatorit dhe nëntorit të çdo viti. Sipas të dhënave të GoodSpy, investimi më i lartë në reklama ndodhi në shtator, duke treguar një rritje prej 116.1% nga muaji në muaj. Marka gjithashtu rriti vëllimin e saj të reklamave në janar, duke u rritur me 3.1% nga muaji i kaluar.
Shumica e reklamave të Vuori-t shpërndahen përmes Facebook-ut, me një shpërndarje të larmishme në kanale të ndryshme mediatike. Veçanërisht, Messenger pati një rritje të pjesës së tij në janar, duke përbërë 24.72% të shpërndarjes totale të reklamave.
Në nivel rajonal, Vuori synon kryesisht Shtetet e Bashkuara, Kanadanë dhe Mbretërinë e Bashkuar - rajone që kryesojnë tregun global të jogës. Në janar, 94.44% e investimeve reklamuese të Vuorit u përqendruan në SHBA, duke u përafruar me pozicionin e saj dominues në tregun global.
Si përmbledhje, fokusi strategjik i Vuori-t në veshjet e jogës për meshkuj, prodhimin e qëndrueshëm dhe marketingun në mediat sociale, i kombinuar me një qasje të synuar reklamimi, e ka çuar markën drejt suksesit, duke e pozicionuar atë si një lojtar të fuqishëm në tregun në rritje të veshjeve të jogës.
Cili furnizues i veshjeve të jogës për meshkuj ka cilësi të ngjashme me Vuori?
Kur kërkoni një furnizues veshjesh fitnesi me cilësi të ngjashme me Gymshark, ZIYANG është një opsion që ia vlen të merret në konsideratë. E vendosur në Yiwu, kryeqytetin botëror të mallrave, ZIYANG është një fabrikë profesionale veshjesh joge që përqendrohet në krijimin, prodhimin dhe shitjen me shumicë të veshjeve joge të klasit të parë për marka dhe klientë ndërkombëtarë. Ata kombinojnë në mënyrë të përsosur mjeshtërinë dhe inovacionin për të prodhuar veshje joge me cilësi të lartë që janë të rehatshme, në modë dhe praktike. Angazhimi i ZIYANG ndaj përsosmërisë reflektohet në çdo qepje të kujdesshme, duke siguruar që produktet e saj të tejkalojnë standardet më të larta të industrisë.Kontaktoni menjëherë
Koha e postimit: 04 Janar 2025
