अलिकडच्या वर्षांत, फिटनेस प्रकल्प 'योगा'च्या कक्षा ओलांडून विकसित झाले आहेत. योगाला त्याच्या आरोग्यविषयक फायद्यांमुळे आणि फॅशनच्या आकर्षणामुळे पटकन मुख्य प्रवाहात प्रसिद्धी मिळाली होती, परंतु राष्ट्रीय फिटनेस प्रचाराच्या युगात त्याचे वर्चस्व कमी झाले आहे. या बदलामुळे लुलुलेमन आणि अलो योगासारख्या उत्कृष्ट योगा कपड्यांच्या ब्रँड्ससाठी मार्ग मोकळा झाला आहे.
स्टॅटिस्टाच्या मते, जागतिक योगा वेअर बाजारपेठेतून ३७ अब्ज डॉलर्सचा महसूल मिळण्याची अपेक्षा आहे, आणि २०२५ पर्यंत हा आकडा ४२ अब्ज डॉलर्सपर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे. या तेजीत असलेल्या बाजारपेठेनंतरही, पुरुषांच्या योगा पोशाखांच्या उपलब्धतेमध्ये एक मोठी उणीव आहे. योगामध्ये सहभागी होणाऱ्या पुरुषांचे प्रमाण सातत्याने वाढत आहे, आणि लुलुलेमनसारख्या ब्रँड्सनी पाहिले आहे की पुरुष ग्राहकांची टक्केवारी जानेवारी २०२१ मधील १४.८% वरून त्याच वर्षाच्या नोव्हेंबरपर्यंत १९.७% पर्यंत वाढली आहे. शिवाय, गूगल ट्रेंड्सच्या आकडेवारीनुसार, 'पुरुषांचा योग' (men's yoga) साठीचे शोध हे महिलांच्या योगासाठीच्या शोधांच्या जवळपास निम्मे आहेत, जे एक मोठी मागणी दर्शवते.
व्होरी (Vuori) या ब्रँडने पुरुषांच्या योगा पोशाखाद्वारे या दुर्लक्षित बाजारपेठेला लक्ष्य करून या ट्रेंडचा फायदा घेतला आहे. २०१५ मध्ये स्थापन झाल्यापासून, व्होरीने झपाट्याने ४ अब्ज डॉलर्सचे मूल्यांकन गाठले आहे आणि प्रमुख स्पर्धकांमध्ये आपले स्थान पक्के केले आहे. त्यांच्या वेबसाइटवर स्थिर प्रतिसाद मिळत असून, गेल्या तीन महिन्यांत २० लाखांहून अधिक लोकांनी भेट दिली आहे. गुडस्पायच्या (GoodSpy) आकडेवारीनुसार, व्होरीच्या जाहिरात प्रयत्नांमध्येही वाढ झाली असून, गेल्या महिन्यात सोशल मीडिया जाहिरातींमध्ये ११८.५% वाढ झाली आहे.
व्होरीची ब्रँड आणि उत्पादन रणनीती
२०१५ मध्ये स्थापित झालेला व्होरी हा एक तुलनेने नवीन ब्रँड आहे, जो आपल्या कपड्यांच्या 'कार्यक्षमते'वर भर देतो. या ब्रँडची उत्पादने ओलावा शोषून घेणारी, लवकर सुकणारी आणि दुर्गंधी-प्रतिरोधक अशा वैशिष्ट्यांसह डिझाइन केलेली आहेत. याव्यतिरिक्त, व्होरीच्या कपड्यांचा एक मोठा भाग सेंद्रिय कापूस आणि पुनर्वापर केलेल्या कापडांपासून बनवलेला असतो. 'नैतिक' उत्पादन प्रक्रिया आणि टिकाऊ सामग्रीला प्राधान्य देऊन, व्होरी आपल्या उत्पादनांचे मूल्य वाढवते आणि स्वतःला एक जबाबदार ब्रँड म्हणून स्थापित करते.
जरी या ब्रँडने सुरुवातीला पुरुषांच्या योगा वेअरवर लक्ष केंद्रित केले असले तरी, व्होरी आता पुरुष आणि महिला दोघांसाठी १४ श्रेणींमध्ये उत्पादनांची विस्तृत श्रेणी सादर करते. त्यांचे लक्ष्यित ग्राहक लुलुलेमनसारखेच आहेत—मध्यमवर्गीय ग्राहक जे ब्रँडच्या अनुभवाला महत्त्व देतात आणि उच्च-गुणवत्तेच्या, नैतिकदृष्ट्या उत्पादित उत्पादनांमध्ये गुंतवणूक करण्यास इच्छुक आहेत. व्होरीच्या किंमत धोरणात हे दिसून येते, कारण त्यांच्या बहुतेक उत्पादनांची किंमत $60 ते $100 च्या दरम्यान आहे आणि काही थोड्या उत्पादनांची किंमत $100 पेक्षा जास्त आहे.
व्होरी आपल्या ग्राहक सेवेवर दिलेल्या विशेष भरसाठीही ओळखले जाते. ते आपल्या उत्पादनांचे वर्गीकरण प्रशिक्षण, सर्फिंग, धावणे, योग आणि घराबाहेरील प्रवास या पाच प्रमुख कार्यक्षेत्रांच्या आधारावर करते, ज्यामुळे ग्राहकांना अधिक माहितीपूर्ण खरेदी करण्यास मदत होते. ब्रँड निष्ठा वाढवण्यासाठी, व्होरीने 'व्ही१ इन्फ्लुएन्सर प्रोग्राम' आणि 'एसीटीव्ही क्लब' यांसारखे कार्यक्रम सुरू केले आहेत, जे सदस्यांना विशेष सवलती आणि व्यावसायिक प्रशिक्षण संसाधनांमध्ये प्रवेश देतात.
वुओरीचे सोशल मीडिया मार्केटिंग
व्होरीच्या विपणन धोरणामध्ये सोशल मीडिया महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावते. या ब्रँडने इंस्टाग्राम, फेसबुक आणि टिकटॉकसारख्या प्लॅटफॉर्मवर ८,४६,००० फॉलोअर्स मिळवले आहेत आणि या माध्यमांचा वापर इन्फ्लुएन्सर्ससोबतचे सहयोग, ग्राफिक मार्केटिंग आणि थेट फिटनेस क्लासेसना प्रोत्साहन देण्यासाठी केला जातो. लुलुलेमनसारख्या ब्रँड्सच्या यशाचे मोठे श्रेय त्यांच्या सोशल मीडियावरील उपस्थितीला जाते आणि व्होरीदेखील आपल्या वाढत्या सोशल मीडिया उपस्थितीसह त्याच मार्गावर वाटचाल करत आहे.
वुओरीची जाहिरात रणनीती
व्होरीचे जाहिरात प्रयत्न सातत्यपूर्ण राहिले आहेत, ज्यात दरवर्षी सप्टेंबर ते नोव्हेंबर दरम्यान सर्वाधिक जोर दिला जातो. गुडस्पायच्या आकडेवारीनुसार, सप्टेंबरमध्ये सर्वाधिक जाहिरात गुंतवणूक झाली, ज्यात महिन्या-दर-महिना ११६.१% वाढ दिसून आली. या ब्रँडने जानेवारीमध्येही आपल्या जाहिरातींचे प्रमाण वाढवले, जे मागील महिन्याच्या तुलनेत ३.१% ने अधिक होते.
व्होरीच्या बहुतांश जाहिराती फेसबुकद्वारे प्रसारित केल्या जातात, ज्यांचा विविध माध्यम चॅनेलवर विस्तार आहे. विशेष म्हणजे, जानेवारी महिन्यात मेसेंजरचा वाटा वाढला, जो एकूण जाहिरात वितरणाच्या २४.७२% होता.
प्रादेशिक स्तरावर, व्होरी प्रामुख्याने अमेरिका, कॅनडा आणि युनायटेड किंगडम या प्रदेशांना लक्ष्य करते—जे जागतिक योग बाजारपेठेत आघाडीवर आहेत. जानेवारीमध्ये, व्होरीच्या जाहिरात गुंतवणुकीपैकी ९४.४४% गुंतवणूक अमेरिकेवर केंद्रित होती, जे जागतिक बाजारपेठेतील तिच्या प्रबळ स्थानाशी सुसंगत आहे.
थोडक्यात सांगायचे झाल्यास, व्हुरीने पुरुषांच्या योगा पोशाख, शाश्वत उत्पादन आणि सोशल मीडिया मार्केटिंगवर दिलेले धोरणात्मक लक्ष, तसेच लक्ष्यित जाहिरात पद्धतीमुळे या ब्रँडला यश मिळाले आहे आणि वाढत्या योगा वेअर बाजारपेठेत त्याने आपले एक प्रबळ स्थान निर्माण केले आहे.
कोणत्या पुरुषांच्या योगा पोशाख पुरवठादाराची गुणवत्ता वुओरी (Vuori) सारखी आहे?
जिमशार्कच्या समान दर्जाचा फिटनेस वेअर पुरवठादार शोधत असाल, तर झियांग हा एक विचारात घेण्यासारखा पर्याय आहे. जगाची वस्तू राजधानी असलेल्या यिवूमध्ये स्थित, झियांग हा एक व्यावसायिक योगा वेअर कारखाना आहे, जो आंतरराष्ट्रीय ब्रँड्स आणि ग्राहकांसाठी प्रथम-श्रेणीच्या योगा वेअरची निर्मिती, उत्पादन आणि घाऊक विक्री करण्यावर लक्ष केंद्रित करतो. ते कारागिरी आणि नावीन्य यांचा सुरेख मेळ घालून आरामदायक, फॅशनेबल आणि व्यावहारिक असे उच्च-गुणवत्तेचे योगा वेअर तयार करतात. झियांगची उत्कृष्टतेप्रती असलेली बांधिलकी प्रत्येक बारकाईने केलेल्या शिलाईमध्ये दिसून येते, ज्यामुळे त्यांची उत्पादने सर्वोच्च उद्योग मानकांपेक्षाही श्रेष्ठ ठरतात.तात्काळ संपर्क साधा
पोस्ट करण्याची वेळ: ०४-जानेवारी-२०२५
