Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, projek kecergasan telah berkembang melangkaui bidang "yoga", yang disebabkan oleh manfaat kesihatan dan daya tarikan fesyennya, dengan cepat mendapat perhatian arus perdana tetapi menjadi kurang dominan dalam era promosi kecergasan negara. Peralihan ini telah membuka jalan bagi jenama pakaian yoga yang menonjol seperti Lululemon dan Alo Yoga.
Menurut Statista, pasaran pakaian yoga global dijangka menjana pendapatan sebanyak $37 bilion, dengan unjuran mencecah $42 bilion menjelang 2025. Walaupun pasaran yang berkembang pesat ini, terdapat jurang yang ketara dalam penawaran pakaian yoga lelaki. Perkadaran lelaki yang menyertai yoga semakin meningkat, dan jenama seperti Lululemon telah menyaksikan peratusan pengguna lelaki meningkat daripada 14.8% pada Januari 2021 kepada 19.7% menjelang November tahun yang sama. Tambahan pula, data Google Trends menunjukkan bahawa carian untuk "yoga lelaki" hampir separuh daripada carian untuk yoga wanita, menunjukkan permintaan yang ketara.
Vuori, jenama yang bermula dengan menyasarkan pasaran yang kurang mendapat perkhidmatan ini dengan pakaian yoga lelaki, telah memanfaatkan trend ini. Sejak penubuhannya pada tahun 2015, Vuori telah meningkat dengan pantas kepada penilaian $4 bilion, mengukuhkan kedudukannya dalam kalangan pesaing utama. Laman webnya telah menyaksikan trafik yang stabil, dengan lebih 2 juta kunjungan dalam tempoh tiga bulan yang lalu. Usaha pengiklanan Vuori juga telah berkembang, dengan peningkatan sebanyak 118.5% dalam iklan media sosial bulan lepas, menurut data GoodSpy.
Strategi Jenama dan Produk Vuori
Vuori, yang ditubuhkan pada tahun 2015, merupakan jenama yang agak baharu yang menekankan aspek "prestasi" pakaiannya. Produk jenama ini direka bentuk dengan ciri-ciri seperti menyerap kelembapan, cepat kering dan tahan bau. Selain itu, sebahagian besar pakaian Vuori diperbuat daripada kapas organik dan fabrik kitar semula. Dengan mengutamakan proses pembuatan "beretika" dan bahan lestari, Vuori meningkatkan nilai produknya dan meletakkan dirinya sebagai jenama yang bertanggungjawab.
Walaupun jenama ini pada asalnya tertumpu pada pakaian yoga lelaki, Vuori kini menawarkan pelbagai jenis produk merentasi 14 kategori untuk lelaki dan wanita. Sasaran mereka mencerminkan Lululemon—pengguna kelas menengah yang menghargai pengalaman jenama dan sanggup melabur dalam produk berkualiti tinggi yang dihasilkan secara beretika. Strategi penetapan harga Vuori mencerminkan perkara ini dengan kebanyakan produk mereka berharga antara $60 dan $100, dan sebahagian kecil berharga melebihi $100.
Vuori juga dikenali kerana penekanannya yang kuat terhadap khidmat pelanggan. Ia mengkategorikan produknya berdasarkan lima bidang aktiviti utama—latihan, luncur air, larian, yoga dan perjalanan luar—yang membantu pelanggan membuat pembelian yang lebih tepat. Bagi memupuk kesetiaan jenama, Vuori telah melancarkan program seperti Program Influencer V1 dan Kelab ACTV, yang menawarkan diskaun eksklusif dan akses kepada sumber latihan profesional untuk ahli.
Pemasaran Media Sosial Vuori
Media sosial memainkan peranan penting dalam strategi pemasaran Vuori. Jenama ini telah mengumpulkan 846,000 pengikut merentasi platform seperti Instagram, Facebook dan TikTok, menggunakan saluran ini untuk mempromosikan kerjasama dengan influencer, pemasaran grafik dan kelas kecergasan secara langsung. Kejayaan jenama seperti Lululemon banyak bergantung kepada kehadiran media sosial mereka, dan Vuori mengikuti jejak media sosialnya sendiri yang semakin berkembang.
Strategi Pengiklanan Vuori
Usaha pengiklanan Vuori telah berjalan dengan stabil, dengan usaha terbesar berlaku antara September dan November setiap tahun. Menurut data GoodSpy, pelaburan pengiklanan tertinggi berlaku pada bulan September, menunjukkan pertumbuhan bulan ke bulan sebanyak 116.1%. Jenama itu juga meningkatkan jumlah pengiklanannya pada bulan Januari, meningkat 3.1% daripada bulan sebelumnya.
Kebanyakan iklan Vuori disiarkan melalui Facebook, dengan penyebaran yang pelbagai merentasi pelbagai saluran media. Terutamanya, Messenger menyaksikan peningkatan bahagiannya pada bulan Januari, membentuk 24.72% daripada jumlah pengedaran iklan.
Secara serantau, Vuori menyasarkan terutamanya Amerika Syarikat, Kanada dan United Kingdom—rantau yang menerajui pasaran yoga global. Pada bulan Januari, 94.44% daripada pelaburan pengiklanan Vuori tertumpu pada AS, sejajar dengan kedudukan dominannya dalam pasaran global.
Secara ringkasnya, tumpuan strategik Vuori terhadap pakaian yoga lelaki, pengeluaran lestari dan pemasaran media sosial, digabungkan dengan pendekatan pengiklanan yang disasarkan, telah mendorong jenama tersebut ke arah kejayaan, meletakkannya sebagai pemain yang hebat dalam pasaran pakaian yoga yang semakin berkembang.
Pembekal pakaian Yoga Lelaki yang manakah mempunyai kualiti yang serupa dengan Vuori?
Apabila mencari pembekal pakaian kecergasan yang mempunyai kualiti yang serupa dengan Gymshark, ZIYANG adalah pilihan yang patut dipertimbangkan. Terletak di Yiwu, ibu kota komoditi dunia, ZIYANG ialah kilang pakaian yoga profesional yang menumpukan pada penciptaan, pengeluaran dan pemborongan pakaian yoga kelas pertama untuk jenama dan pelanggan antarabangsa. Mereka menggabungkan ketukangan dan inovasi dengan lancar untuk menghasilkan pakaian yoga berkualiti tinggi yang selesa, bergaya dan praktikal. Komitmen ZIYANG terhadap kecemerlangan tercermin dalam setiap jahitan yang teliti, memastikan produknya melebihi piawaian industri tertinggi.Hubungi segera
Masa siaran: 04-Jan-2025
