சமீபத்திய ஆண்டுகளில், உடற்பயிற்சித் திட்டங்கள் 'யோகா' என்ற வட்டத்தைத் தாண்டிப் பரிணமித்துள்ளன. யோகா அதன் உடல்நலப் பலன்கள் மற்றும் நாகரிகக் கவர்ச்சியின் காரணமாக விரைவாகப் பொதுமக்களின் கவனத்தை ஈர்த்தது, ஆனால் தேசிய அளவிலான உடற்பயிற்சி ஊக்குவிப்பு யுகத்தில் அதன் ஆதிக்கம் குறைந்துவிட்டது. இந்த மாற்றம், லூலுலெமன் மற்றும் அலோ யோகா போன்ற தலைசிறந்த யோகா ஆடை பிராண்டுகளுக்கு வழிவகுத்துள்ளது.
ஸ்டேடிஸ்டாவின்படி, உலகளாவிய யோகா உடைகள் சந்தை 37 பில்லியன் டாலர் வருவாயை ஈட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, மேலும் 2025-ஆம் ஆண்டுக்குள் இது 42 பில்லியன் டாலரை எட்டும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த வேகமாக வளர்ந்து வரும் சந்தை இருந்தபோதிலும், ஆண்களுக்கான யோகா உடைகளின் தேர்வில் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க இடைவெளி உள்ளது. யோகாவில் பங்கேற்கும் ஆண்களின் விகிதம் சீராக அதிகரித்து வருகிறது, மேலும் லுலுலெமன் போன்ற பிராண்டுகள், ஆண் நுகர்வோரின் சதவீதம் ஜனவரி 2021-இல் 14.8%-இலிருந்து அதே ஆண்டின் நவம்பர் மாதத்திற்குள் 19.7%-ஆக அதிகரித்ததைக் கண்டுள்ளன. மேலும், கூகுள் ட்ரெண்ட்ஸ் தரவுகளின்படி, "ஆண்களுக்கான யோகா" என்பதற்கான தேடல்கள், பெண்களுக்கான யோகா என்பதற்கான தேடல்களில் கிட்டத்தட்ட பாதியாக உள்ளன, இது ஒரு குறிப்பிடத்தக்க தேவையைக் குறிக்கிறது.
ஆண்களுக்கான யோகா உடைகள் மூலம், போதிய சேவை கிடைக்காத இந்தச் சந்தையைக் குறிவைத்துத் தொடங்கிய வூரி (Vuori) என்ற பிராண்ட், இந்தப் போக்கைத் தனக்குச் சாதகமாகப் பயன்படுத்திக்கொண்டுள்ளது. 2015-ல் தொடங்கப்பட்டதிலிருந்து, வூரி விரைவாக 4 பில்லியன் டாலர் மதிப்பீட்டை எட்டி, முன்னணிப் போட்டியாளர்களிடையே தன்னை உறுதியாக நிலைநிறுத்திக்கொண்டுள்ளது. அதன் இணையதளம் கடந்த மூன்று மாதங்களில் 2 மில்லியனுக்கும் அதிகமான வருகைகளுடன், நிலையான பயனர் வருகையைக் கண்டுள்ளது. குட்ஸ்பை (GoodSpy) தரவுகளின்படி, கடந்த மாதம் சமூக ஊடக விளம்பரங்களில் 118.5% அதிகரிப்புடன், வூரியின் விளம்பர முயற்சிகளும் வளர்ந்து வருகின்றன.
வூரியின் பிராண்ட் மற்றும் தயாரிப்பு உத்தி
2015-ல் நிறுவப்பட்ட வூரி, தனது ஆடைகளின் 'செயல்திறன்' அம்சத்திற்கு முக்கியத்துவம் அளிக்கும் ஒரு ஒப்பீட்டளவில் புதிய பிராண்டாகும். இந்த பிராண்டின் தயாரிப்புகள், ஈரத்தை உறிந்து வெளியேற்றும், விரைவாக உலரும் மற்றும் துர்நாற்றத்தை எதிர்க்கும் போன்ற அம்சங்களுடன் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. மேலும், வூரியின் ஆடைகளில் கணிசமான பகுதி ஆர்கானிக் பருத்தி மற்றும் மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட துணிகளிலிருந்து தயாரிக்கப்படுகிறது. 'நெறிமுறை சார்ந்த' உற்பத்தி செயல்முறைகள் மற்றும் நீடித்த மூலப்பொருட்களுக்கு முன்னுரிமை அளிப்பதன் மூலம், வூரி தனது தயாரிப்புகளின் மதிப்பை உயர்த்தி, தன்னை ஒரு பொறுப்பான பிராண்டாக நிலைநிறுத்துகிறது.
இந்த பிராண்ட் ஆரம்பத்தில் ஆண்களுக்கான யோகா உடைகளில் கவனம் செலுத்தினாலும், வூரி இப்போது ஆண்கள் மற்றும் பெண்கள் இருவருக்கும் 14 பிரிவுகளில் பரந்த அளவிலான தயாரிப்புகளை வழங்குகிறது. அவர்களின் இலக்கு வாடிக்கையாளர்கள் லூலுலெமோனைப் போலவே உள்ளனர்—அதாவது, பிராண்ட் அனுபவத்தை மதிக்கும் மற்றும் உயர்தரமான, அறநெறிப்படி தயாரிக்கப்பட்ட தயாரிப்புகளில் முதலீடு செய்யத் தயாராக இருக்கும் நடுத்தர வர்க்க நுகர்வோர். வூரியின் விலை நிர்ணய உத்தி இதை பிரதிபலிக்கிறது; அதன் பெரும்பாலான தயாரிப்புகள் $60 முதல் $100 வரையிலும், ஒரு சிறிய பகுதி $100-க்கு மேலேயும் விலை நிர்ணயிக்கப்பட்டுள்ளன.
வூரி, வாடிக்கையாளர் சேவைக்கு அளிக்கும் வலுவான முக்கியத்துவத்திற்காகவும் அறியப்படுகிறது. இது தனது தயாரிப்புகளைப் பயிற்சி, அலைச்சறுக்கு, ஓட்டம், யோகா மற்றும் வெளிப்புறப் பயணம் ஆகிய ஐந்து முதன்மைச் செயல்பாட்டுப் பிரிவுகளின் அடிப்படையில் வகைப்படுத்துகிறது. இது வாடிக்கையாளர்கள் நன்கு அறிந்து பொருட்களை வாங்க உதவுகிறது. பிராண்ட் மீதான விசுவாசத்தை வளர்ப்பதற்காக, வூரி V1 இன்ஃப்ளூயன்சர் திட்டம் மற்றும் ACTV கிளப் போன்ற திட்டங்களைத் தொடங்கியுள்ளது. இவை உறுப்பினர்களுக்கு பிரத்யேக தள்ளுபடிகளையும், தொழில்முறைப் பயிற்சி வளங்களுக்கான அணுகலையும் வழங்குகின்றன.
வூரியின் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல்
வூரியின் சந்தைப்படுத்தல் உத்தியில் சமூக ஊடகங்கள் ஒரு முக்கியப் பங்கு வகிக்கின்றன. இந்த பிராண்ட், இன்ஸ்டாகிராம், ஃபேஸ்புக் மற்றும் டிக்டாக் போன்ற தளங்களில் 846,000 பின்தொடர்பவர்களைச் சேர்த்துள்ளது. செல்வாக்கு மிக்கவர்களுடனான கூட்டு முயற்சிகள், வரைகலை சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் நேரலை உடற்பயிற்சி வகுப்புகளை விளம்பரப்படுத்த இந்தத் தளங்களைப் பயன்படுத்துகிறது. லுலுலெமன் போன்ற பிராண்டுகளின் வெற்றிக்கு அவற்றின் சமூக ஊடக இருப்பு பெரிதும் காரணமாகும். வூரியும் தனது வளர்ந்து வரும் சமூக ஊடகத் தடம் மூலம் அதைப் பின்பற்றுகிறது.
வூரியின் விளம்பர உத்தி
வூரியின் விளம்பர முயற்சிகள் சீராக இருந்து வருகின்றன, ஒவ்வொரு ஆண்டும் செப்டம்பர் முதல் நவம்பர் வரையிலான காலகட்டத்தில் மிகப்பெரிய உந்துதல் நடைபெறுகிறது. குட்ஸ்பை தரவுகளின்படி, செப்டம்பர் மாதத்தில் மிக உயர்ந்த விளம்பர முதலீடு மேற்கொள்ளப்பட்டது, இது முந்தைய மாதத்துடன் ஒப்பிடுகையில் 116.1% வளர்ச்சியைக் காட்டுகிறது. மேலும், இந்த பிராண்ட் ஜனவரி மாதத்தில் தனது விளம்பர அளவை முந்தைய மாதத்தை விட 3.1% அதிகரித்து உயர்த்தியது.
வூரியின் பெரும்பாலான விளம்பரங்கள் ஃபேஸ்புக் வழியாக, பல்வேறு ஊடக சேனல்களில் பரவலாக வழங்கப்படுகின்றன. குறிப்பாக, ஜனவரி மாதத்தில் மெசஞ்சரின் பங்கு அதிகரித்து, மொத்த விளம்பர விநியோகத்தில் 24.72% ஆக அமைந்தது.
பிராந்திய ரீதியாக, வூரி முதன்மையாக அமெரிக்கா, கனடா மற்றும் ஐக்கிய இராச்சியம் ஆகிய உலகளாவிய யோகா சந்தையில் முன்னணியில் உள்ள பகுதிகளை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது. ஜனவரி மாதத்தில், வூரியின் விளம்பர முதலீட்டில் 94.44% அமெரிக்காவில் கவனம் செலுத்தப்பட்டது, இது உலகளாவிய சந்தையில் அதன் ஆதிக்க நிலைக்கு ஏற்ப அமைந்துள்ளது.
சுருக்கமாக, ஆண்களுக்கான யோகா ஆடைகள், நிலையான உற்பத்தி, மற்றும் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றில் வூரி கொண்டுள்ள உத்திசார்ந்த கவனம், இலக்கு சார்ந்த விளம்பர அணுகுமுறையுடன் இணைந்து, அந்த பிராண்டை வெற்றிக்கு உந்தித் தள்ளி, வளர்ந்து வரும் யோகா ஆடை சந்தையில் ஒரு வலிமையான போட்டியாளராக நிலைநிறுத்தியுள்ளது.
Vuori-க்கு இணையான தரத்தை வழங்கும் ஆண்களுக்கான யோகா உடைகள் விற்பனையாளர் யார்?
ஜிம்ஷார்க்கிற்கு இணையான தரம் கொண்ட உடற்பயிற்சி உடை வழங்குநரைத் தேடும்போது, ஸியாங் (ZIYANG) கருத்தில் கொள்ளத்தக்க ஒரு தேர்வாகும். உலகின் வர்த்தகத் தலைநகரான யிவுவில் அமைந்துள்ள ஸியாங், சர்வதேச பிராண்டுகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்காக முதல் தர யோகா உடைகளை உருவாக்குதல், உற்பத்தி செய்தல் மற்றும் மொத்த விற்பனை செய்வதில் கவனம் செலுத்தும் ஒரு தொழில்முறை யோகா உடைத் தொழிற்சாலையாகும். அவர்கள் கைவினைத்திறனையும் புதுமையையும் தடையின்றி இணைத்து, வசதியான, நாகரீகமான மற்றும் நடைமுறைக்கு ஏற்ற உயர்தர யோகா உடைகளை உருவாக்குகிறார்கள். ஸியாங்கின் சிறப்பிற்கான அர்ப்பணிப்பு, அதன் ஒவ்வொரு நுணுக்கமான தையலிலும் பிரதிபலிக்கிறது, இது அதன் தயாரிப்புகள் மிக உயர்ந்த தொழில் தரநிலைகளைத் தாண்டுவதை உறுதி செய்கிறது.உடனடியாகத் தொடர்பு கொள்ளவும்
பதிவிட்ட நேரம்: ஜனவரி-04-2025
