Соңғы жылдары фитнес жобалары денсаулыққа пайдасы мен сәнге деген тартымдылығына байланысты «йога» саласынан тысқары дамыды, бірақ ұлттық фитнесті насихаттау дәуірінде ол басымдықты жоғалтты. Бұл өзгеріс Lululemon және Alo Yoga сияқты танымал йога киім брендтерінің пайда болуына жол ашты.
Statista мәліметтері бойынша, әлемдік йога киімдері нарығы 37 миллиард доллар кіріс әкеледі деп күтілуде, ал 2025 жылға қарай бұл көрсеткіш 42 миллиард долларға жетеді деп болжануда. Осы қарқынды дамып келе жатқан нарыққа қарамастан, ерлерге арналған йога киімдерінің ұсыныстарында айтарлықтай алшақтық бар. Йогамен айналысатын ер адамдардың үлесі үнемі өсіп келеді, ал Lululemon сияқты брендтер ер тұтынушылардың пайызы 2021 жылдың қаңтарындағы 14,8%-дан сол жылдың қараша айына қарай 19,7%-ға дейін өскенін байқады. Сонымен қатар, Google Trends деректері «ерлер йогасы» іздеулері әйелдер йогасын іздеудің жартысына жуығы екенін көрсетеді, бұл айтарлықтай сұранысты көрсетеді.
Vuori бренді, ерлерге арналған йога киімдерін шығарумен осы қызмет көрсетілмеген нарықты нысанаға алып, осы үрдісті пайдаланды. 2015 жылы құрылғаннан бері Vuori компаниясының құны тез арада 4 миллиард долларға жетіп, жетекші бәсекелестер қатарында берік орныққан. Оның веб-сайты тұрақты трафикке ие болды, соңғы үш айда 2 миллионнан астам кіру болды. GoodSpy деректері бойынша, Vuori компаниясының жарнамалық жұмыстары да өсіп келеді, өткен айда әлеуметтік желілердегі жарнамалар 118,5%-ға өсті.
Vuori бренді мен өнім стратегиясы
2015 жылы құрылған Vuori - киімінің «өнімділік» аспектісіне баса назар аударатын салыстырмалы түрде жаңа бренд. Бренд өнімдері ылғалды сіңіру, тез кебу және иіске төзімділік сияқты мүмкіндіктермен жасалған. Сонымен қатар, Vuori киімінің айтарлықтай бөлігі органикалық мақтадан және қайта өңделген маталардан жасалған. «Этикалық» өндіріс процестері мен тұрақты материалдарға басымдық беру арқылы Vuori өз өнімдерінің құндылығын арттырады және өзін жауапты бренд ретінде көрсетеді.
Бастапқыда бренд ерлерге арналған йога киімдеріне бағытталған болса да, Vuori қазір ерлер мен әйелдерге арналған 14 санаттағы өнімдердің кең ауқымын ұсынады. Олардың мақсатты аудиториясы Lululemon-ның — бренд тәжірибесін бағалайтын және жоғары сапалы, этикалық тұрғыдан өндірілген өнімдерге инвестиция салуға дайын орта тап тұтынушыларының аудиториясын еске түсіреді. Vuori-дің баға стратегиясы мұны көрсетеді, өйткені олардың өнімдерінің көпшілігінің бағасы 60 доллардан 100 долларға дейін, ал аз бөлігінің бағасы 100 доллардан жоғары.
Vuori сонымен қатар тұтынушыларға қызмет көрсетуге баса назар аударуымен танымал. Ол өз өнімдерін бес негізгі қызмет саласы бойынша жіктейді - жаттығу, серфинг, жүгіру, йога және табиғат аясында саяхаттау - бұл тұтынушыларға ақпараттандырылған сатып алулар жасауға көмектеседі. Брендке адалдықты арттыру үшін Vuori мүшелерге эксклюзивті жеңілдіктер мен кәсіби оқыту ресурстарына қол жеткізуді ұсынатын V1 Influencer Program және ACTV Club сияқты бағдарламаларды іске қосты.
Вуоридің әлеуметтік медиа маркетингі
Әлеуметтік медиа Vuori компаниясының маркетингтік стратегиясында маңызды рөл атқарады. Бренд Instagram, Facebook және TikTok сияқты платформаларда 846 000 оқырман жинады, осы арналарды инфлюенсерлермен ынтымақтастықты, графикалық маркетингті және тікелей фитнес сабақтарын насихаттау үшін пайдаланады. Lululemon сияқты брендтердің табысы көбінесе олардың әлеуметтік желілердегі қатысуына байланысты, ал Vuori өзінің әлеуметтік медиадағы өсіп келе жатқан ізімен соған еліктеп келеді.
Вуоридің жарнама стратегиясы
Vuori компаниясының жарнамалық жұмыстары тұрақты түрде жүргізілуде, ең үлкен өсім жыл сайын қыркүйек пен қараша аралығында болады. GoodSpy деректері бойынша, жарнамаға салынған ең жоғары инвестиция қыркүйек айында болды, ай сайынғы өсім 116,1% құрады. Бренд қаңтар айында жарнама көлемін де арттырып, алдыңғы аймен салыстырғанда 3,1%-ға өсті.
Vuori жарнамаларының көпшілігі Facebook арқылы жеткізіледі және әртүрлі медиа арналарында таралады. Атап айтқанда, Messenger үлесі қаңтар айында өсіп, жалпы жарнама таратудың 24,72%-ын құрады.
Аймақтық тұрғыдан алғанда, Vuori негізінен жаһандық йога нарығында көшбасшы болып табылатын Америка Құрама Штаттарына, Канадаға және Ұлыбританияға бағытталған. Қаңтарда Vuori жарнама инвестицияларының 94,44%-ы АҚШ-қа бағытталған, бұл оның жаһандық нарықтағы басым жағдайына сәйкес келеді.
Қорытындылай келе, Vuori компаниясының ерлерге арналған йога киіміне, тұрақты өндіріске және әлеуметтік медиа маркетингіне стратегиялық бағдары, мақсатты жарнама тәсілімен үйлесімде, брендті табысқа жеткізді, оны өсіп келе жатқан йога киімдері нарығында маңызды ойыншы ретінде көрсетті.
Vuori-мен ұқсас сападағы ерлерге арналған йога киімдерін жеткізушінің қайсысы бар?
Gymshark-қа ұқсас сападағы фитнес киімдерін жеткізушіні іздеген кезде, ZIYANG қарастыруға тұрарлық нұсқа болып табылады. Әлемнің тауар астанасы Иу қаласында орналасқан ZIYANG - халықаралық брендтер мен тұтынушылар үшін бірінші класты йога киімдерін жасауға, өндіруге және көтерме сатуға бағытталған кәсіби йога киімдері фабрикасы. Олар ыңғайлы, сәнді және практикалық жоғары сапалы йога киімдерін шығару үшін шеберлік пен инновацияны үйлесімді түрде біріктіреді. ZIYANG-тың мінсіздікке деген ұмтылысы әрбір мұқият тігінде көрініс табады, бұл оның өнімдерінің ең жоғары салалық стандарттардан асып түсуін қамтамасыз етеді.Дереу хабарласыңыз
Жарияланған уақыты: 2025 жылғы 4 қаңтар
