በቅርብ ዓመታት የአካል ብቃት ፕሮጄክቶች ከ"ዮጋ" ዓለም አልፈው ተሻሽለዋል፣ ይህም በጤና ጥቅሞቹ እና በፋሽን ማራኪነቱ ምክንያት በፍጥነት ዋና ትኩረትን አግኝቷል ነገር ግን በብሔራዊ የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ማስተዋወቂያ ዘመን ብዙም የበላይነት አልነበረውም። ይህ ለውጥ እንደ ሉሉሌሞን እና አሎ ዮጋ ላሉ ታዋቂ የዮጋ አልባሳት ብራንዶች መንገድ ጠርጓል።
እንደ ስታቲስታ ገለጻ፣ ዓለም አቀፉ የዮጋ ልብስ ገበያ 37 ቢሊዮን ዶላር ገቢ እንደሚያገኝ ይጠበቃል፣ ይህም በ2025 42 ቢሊዮን ዶላር እንደሚደርስ ትንበያዎች ይጠቁማል። ይህ እያደገ የመጣ ገበያ ቢኖርም፣ ለወንዶች የዮጋ ልብስ አቅርቦት ጉልህ የሆነ ክፍተት አለ። በዮጋ የሚሳተፉ ወንዶች ቁጥር በየጊዜው እየጨመረ ነው፣ እና እንደ ሉሉሌሞን ያሉ ብራንዶች የወንዶች ሸማቾች መቶኛ በጥር 2021 ከነበረው 14.8% ወደ 19.7% በዚያው ዓመት ህዳር ወር ሲያድግ አይተዋል። በተጨማሪም፣ የጉግል ትሬንድስ መረጃ እንደሚያሳየው "የወንዶች ዮጋ" ፍለጋዎች ለሴቶች ዮጋ ከሚያስፈልጉት ውስጥ ግማሽ ያህሉ ናቸው፣ ይህም ከፍተኛ ፍላጎትን ያሳያል።
ቩኦሪ የተባለው ይህ ብራንድ፣ ይህንን ዝቅተኛ አገልግሎት የሚሰጠውን የወንዶች የዮጋ ልብስ በመጠቀም የጀመረው በዚህ አዝማሚያ ላይ ጥቅም ላይ ውሏል። ቩኦሪ ከ2015 ጀምሮ በፍጥነት ወደ 4 ቢሊዮን ዶላር ዋጋ በማደግ በከፍተኛ ተወዳዳሪዎች መካከል ጠንካራ አቋም ይዞ ቆይቷል። ድህረ ገጹ ባለፉት ሶስት ወራት ውስጥ ከ2 ሚሊዮን በላይ ጉብኝቶች በመደረጉ የተረጋጋ ትራፊክ አሳይቷል። የቩኦሪ የማስታወቂያ ጥረቶችም እያደጉ ሲሆን ባለፈው ወር በማህበራዊ ሚዲያ ማስታወቂያዎች ላይ በ118.5% ጭማሪ አሳይተዋል ሲል የጉድስፓይ መረጃ ያሳያል።
የቩሪ የምርት ስም እና የምርት ስትራቴጂ
ቩኦሪ በ2015 የተቋቋመው በአንፃራዊነት አዲስ የምርት ስም ሲሆን የልብስን "አፈጻጸም" ገጽታ አፅንዖት ይሰጣል። የምርት ስሙ ምርቶች እንደ እርጥበት መምጠጥ፣ ፈጣን ማድረቅ እና ሽታ መቋቋም ባሉ ባህሪያት የተነደፉ ናቸው። በተጨማሪም፣ የቩኦሪ ልብስ ከፍተኛ ድርሻ ከኦርጋኒክ ጥጥ እና እንደገና ጥቅም ላይ ከዋሉ ጨርቆች የተሰራ ነው። "ሥነ ምግባራዊ" የማኑፋክቸሪንግ ሂደቶችን እና ዘላቂ ቁሳቁሶችን ቅድሚያ በመስጠት፣ ቩኦሪ የምርቶቹን ዋጋ ያሳድጋል እና እራሱን እንደ ኃላፊነት የሚሰማው የምርት ስም አድርጎ ያቀርባል።
ምንም እንኳን የምርት ስሙ መጀመሪያ ላይ በወንዶች የዮጋ ልብስ ላይ ያተኮረ ቢሆንም፣ ቩኦሪ አሁን ለወንዶችም ለሴቶችም በ14 ምድቦች የተለያዩ ምርቶችን ያቀርባል። የታለመላቸው ታዳሚዎች የሉሉሌሞንን - የመካከለኛ ደረጃ ሸማቾችን - የምርት ልምድን የሚያደንቁ እና ከፍተኛ ጥራት ባላቸው፣ በሥነ ምግባር በተመረቱ ምርቶች ላይ ኢንቨስት ለማድረግ ፈቃደኛ የሆኑ። የቩኦሪ የዋጋ አሰጣጥ ስትራቴጂ ይህንን የሚያንፀባርቀው አብዛኛዎቹ ምርቶቻቸው ከ60 እስከ 100 ዶላር እና ከ100 ዶላር በላይ ዋጋ ያላቸው በመሆናቸው ነው።
ቩኦሪ በደንበኛ አገልግሎት ላይ ባላት ጠንካራ አፅንዖትም ትታወቃለች። ምርቶቹን በአምስት ዋና ዋና የእንቅስቃሴ ዘርፎች ማለትም ስልጠና፣ ሰርፊንግ፣ ሩጫ፣ ዮጋ እና ከቤት ውጭ የሚደረግ ጉዞ ላይ በመመስረት ይመድባል፤ ይህም ደንበኞች የበለጠ መረጃ ያለው ግዢ እንዲያደርጉ ይረዳል። ቩኦሪ የምርት ስም ታማኝነትን ለማሳደግ እንደ V1 Influencer Program እና ACTV Club ያሉ ፕሮግራሞችን ጀምሯል፤ እነዚህም ለአባላት ልዩ ቅናሾችን እና የሙያ ስልጠና ግብዓቶችን ማግኘት ይችላሉ።
የVuori ማህበራዊ ሚዲያ ግብይት
ማህበራዊ ሚዲያ በቩኦሪ የግብይት ስትራቴጂ ውስጥ ወሳኝ ሚና ይጫወታል። የምርት ስሙ እንደ ኢንስታግራም፣ ፌስቡክ እና ቲኬት ባሉ መድረኮች ላይ 846,000 ተከታዮችን ሰብስቧል፣ እነዚህን ቻናሎች ከተጽዕኖ ፈጣሪዎች፣ ከግራፊክ ማርኬቲንግ እና ከቀጥታ የአካል ብቃት ትምህርቶች ጋር ትብብርን ለማስተዋወቅ ተጠቅሟል። እንደ ሉሉሌሞን ያሉ የምርት ስሞች ስኬት በማህበራዊ ሚዲያ መገኘታቸው ምክንያት ከፍተኛ አስተዋጽኦ አለው፣ እና ቩኦሪ እያደገ የመጣውን የማህበራዊ ሚዲያ አሻራ እየተከተለ ነው።
የቩሪ የማስታወቂያ ስትራቴጂ
የቩኦሪ የማስታወቂያ ጥረቶች ያልተቋረጡ ሲሆኑ፣ በየዓመቱ በመስከረም እና በህዳር መካከል ከፍተኛ ግፊት እየተደረገ ነው። እንደ ጉድስፓይ መረጃ ከሆነ፣ ከፍተኛው የማስታወቂያ ኢንቨስትመንት በመስከረም ወር የተከሰተ ሲሆን፣ በወር በወር 116.1% እድገት አሳይቷል። የምርት ስሙ በጥር ወር የማስታወቂያ መጠኑን ጨምሯል፣ ይህም ካለፈው ወር በ3.1% ጨምሯል።
የቩኦሪ አብዛኛዎቹ ማስታወቂያዎች የሚላኩት በፌስቡክ ሲሆን በተለያዩ የሚዲያ ቻናሎችም የተለያዩ ስርጭት አላቸው። በተለይም ሜሴንጀር በጥር ወር የአክሲዮን ድርሻው ጨምሯል፣ ይህም ከጠቅላላው የማስታወቂያ ስርጭት 24.72% ነው።
በክልል ደረጃ፣ ቩኦሪ በዋናነት የሚያተኩረው ዩናይትድ ስቴትስን፣ ካናዳን እና ዩናይትድ ኪንግደምን - ዓለም አቀፍ የዮጋ ገበያን የሚመሩ ክልሎችን ነው። በጥር ወር፣ 94.44% የሚሆነው የቩኦሪ የማስታወቂያ ኢንቨስትመንት በአሜሪካ ላይ ያተኮረ ሲሆን ይህም በዓለም ገበያ ውስጥ ካለው የበላይነት ጋር በሚስማማ መልኩ ነው።
ባጭሩ፣ የቩኦሪ የወንዶች የዮጋ ልብስ፣ ዘላቂ ምርት እና የማህበራዊ ሚዲያ ግብይት ላይ ያተኮረው ስትራቴጂካዊ ትኩረት ከታለመ የማስታወቂያ አቀራረብ ጋር ተዳምሮ ብራንዱን ወደ ስኬት አግዞታል፣ በማደግ ላይ ባለው የዮጋ ልብስ ገበያ ውስጥ እንደ ጠንካራ ተጫዋች አድርጎ አስቀምጦታል።
ከቩኦሪ ጋር ተመሳሳይ ጥራት ያለው የወንዶች የዮጋ ልብስ አቅራቢ የትኛው ነው?
ከጂምሻርክ ጋር ተመሳሳይ ጥራት ያለው የአካል ብቃት ልብስ አቅራቢ ሲፈልጉ፣ ዚያንግ ሊታሰብበት የሚገባ አማራጭ ነው። ዚያንግ በዓለም ላይ የሸቀጥ ዋና ከተማ በሆነችው በዪው የሚገኘው ሲሆን ለአለም አቀፍ ብራንዶች እና ደንበኞች የመጀመሪያ ደረጃ የዮጋ ልብስ በመፍጠር፣ በማምረት እና በጅምላ ሽያጭ ላይ የሚያተኩር ባለሙያ የዮጋ ልብስ ፋብሪካ ነው። ምቹ፣ ፋሽን እና ተግባራዊ የሆነ ከፍተኛ ጥራት ያለው የዮጋ ልብስ ለማምረት የእጅ ጥበብ እና የፈጠራ ችሎታን ያለምንም እንከን ያጣምራሉ። ዚያንግ ለላቀ ደረጃ ያለው ቁርጠኝነት በእያንዳንዱ ጥንቃቄ በተሞላበት ስፌት ውስጥ ይንጸባረቃል፣ ይህም ምርቶቹ ከፍተኛውን የኢንዱስትሪ ደረጃዎች እንዲያልፉ ያረጋግጣል።ወዲያውኑ ያግኙን
የፖስታ ሰዓት፡- ጥር-04-2025
