Son illərdə fitnes layihələri sağlamlıq üçün faydaları və dəb cazibəsi sayəsində tez bir zamanda əsas diqqəti cəlb edən, lakin milli fitness təşviqi dövründə daha az dominant hala gələn "yoqa"nın əhatə dairəsindən kənara çıxmışdır. Bu dəyişiklik Lululemon və Alo Yoga kimi görkəmli yoqa geyim brendlərinin yaranmasına yol açmışdır.
Statista-ya görə, qlobal yoqa geyimləri bazarının 37 milyard dollar gəlir əldə edəcəyi gözlənilir və 2025-ci ilə qədər bu rəqəm 42 milyard dollara çatacaq. Bu inkişaf edən bazara baxmayaraq, kişilər üçün yoqa geyimləri təkliflərində nəzərəçarpacaq bir boşluq var. Yoqa ilə məşğul olan kişilərin nisbəti durmadan artır və Lululemon kimi brendlər kişi istehlakçılarının faizinin 2021-ci ilin yanvar ayında 14,8%-dən həmin ilin noyabr ayına qədər 19,7%-ə yüksəldiyini müşahidə ediblər. Bundan əlavə, Google Trends məlumatları göstərir ki, "kişilər üçün yoqa" axtarışları qadın yoqası axtarışlarının təxminən yarısını təşkil edir ki, bu da əhəmiyyətli tələbatın olduğunu göstərir.
Kişi yoqa geyimləri ilə bu az xidmət göstərilən bazarı hədəf alan Vuori brendi bu trenddən yararlanıb. 2015-ci ildə qurulduğu gündən bəri Vuori tez bir zamanda 4 milyard dollar dəyərinə yüksələrək ən yaxşı rəqiblər arasında möhkəm yerini tutub. Veb saytı son üç ayda 2 milyondan çox ziyarətlə sabit trafik əldə edib. GoodSpy məlumatlarına görə, Vuori-nin reklam səyləri də artmaqdadır və ötən ay sosial media reklamlarında 118,5% artım qeydə alınıb.
Vuori'nin Brend və Məhsul Strategiyası
2015-ci ildə qurulan Vuori, geyimlərinin "performans" aspektini vurğulayan nisbətən yeni bir markadır. Brendin məhsulları nəmliyi udmaq, tez qurumaq və qoxuya davamlılıq kimi xüsusiyyətlərlə hazırlanmışdır. Bundan əlavə, Vuori geyimlərinin əhəmiyyətli bir hissəsi üzvi pambıqdan və təkrar emal olunmuş parçalardan hazırlanır. "Etik" istehsal proseslərinə və davamlı materiallara üstünlük verməklə Vuori məhsullarının dəyərini artırır və özünü məsuliyyətli bir marka kimi təqdim edir.
Brend əvvəlcə kişilərin yoqa geyimlərinə diqqət yetirsə də, Vuori hazırda həm kişilər, həm də qadınlar üçün 14 kateqoriyada geniş çeşiddə məhsullar təklif edir. Onların hədəf auditoriyası Lululemon - brend təcrübəsinə dəyər verən və yüksək keyfiyyətli, etik şəkildə istehsal olunmuş məhsullara investisiya qoymağa hazır olan orta təbəqə istehlakçılarını əks etdirir. Vuori-nin qiymət strategiyası bunu əks etdirir, çünki onların məhsullarının əksəriyyətinin qiyməti 60 ilə 100 dollar arasında, daha kiçik bir hissəsi isə 100 dollardan yuxarıdır.
Vuori həmçinin müştəri xidmətlərinə böyük diqqət yetirməsi ilə tanınır. Məhsullarını beş əsas fəaliyyət sahəsinə - təlim, sörf, qaçış, yoqa və açıq hava səyahətlərinə əsasən təsnif edir və müştərilərə daha məlumatlı alış-veriş etməyə kömək edir. Brend sədaqətini artırmaq üçün Vuori üzvlər üçün eksklüziv endirimlər və peşəkar təlim resurslarına çıxış təklif edən V1 İnfluencer Proqramı və ACTV Klubu kimi proqramlar işə salıb.
Vuori-nin Sosial Media Marketinqi
Sosial media Vuori-nin marketinq strategiyasında mühüm rol oynayır. Brend, İnstagram, Facebook və TikTok kimi platformalarda 846.000 izləyici toplayaraq, bu kanallardan influenserlərlə əməkdaşlığı, qrafik marketinqi və canlı fitness dərslərini təşviq etmək üçün istifadə edir. Lululemon kimi brendlərin uğuru onların sosial mediadakı mövcudluğuna çox bağlıdır və Vuori özünün artan sosial media izi ilə də eyni şeyi edir.
Vuori-nin Reklam Strategiyası
Vuori-nin reklam səyləri davamlı olaraq davam edir və ən böyük irəliləyiş hər il sentyabr-noyabr ayları arasında baş verir. GoodSpy məlumatlarına görə, ən yüksək reklam investisiyası sentyabr ayında baş verib və aylıq 116,1% artım göstərib. Brend həmçinin yanvar ayında reklam həcmini artıraraq əvvəlki aya nisbətən 3,1% artıb.
Vuori reklamlarının əksəriyyəti Facebook vasitəsilə çatdırılır və müxtəlif media kanallarında geniş yayılıb. Qeyd edək ki, Messenger-in payı yanvar ayında artaraq ümumi reklam payının 24,72%-ni təşkil edib.
Regional olaraq, Vuori əsasən qlobal yoqa bazarına liderlik edən ABŞ, Kanada və Birləşmiş Krallığı hədəf alır. Yanvar ayında Vuori-nin reklam investisiyasının 94,44%-i ABŞ-a yönəlmişdi ki, bu da onun qlobal bazardakı dominant mövqeyi ilə uyğun gəlirdi.
Xülasə, Vuori-nin kişilər üçün yoqa geyimləri, dayanıqlı istehsal və sosial media marketinqinə strateji diqqəti, hədəflənmiş reklam yanaşması ilə birlikdə, brendi uğura doğru aparmış və onu böyüyən yoqa geyimləri bazarında güclü bir oyunçu kimi mövqeləndirmişdir.
Vuori ilə oxşar keyfiyyətə malik hansı kişi yoga geyimləri təchizatçısı var?
Gymshark ilə oxşar keyfiyyətə malik fitness geyimləri təchizatçısı axtararkən, ZIYANG nəzərdən keçirməyə dəyər bir seçimdir. Dünyanın əmtəə paytaxtı olan Yiwuda yerləşən ZIYANG, beynəlxalq brendlər və müştərilər üçün birinci dərəcəli yoga geyimlərinin yaradılmasına, istehsalına və topdan satışına yönəlmiş peşəkar yoga geyimləri fabrikidir. Onlar rahat, dəbli və praktik yüksək keyfiyyətli yoga geyimləri istehsal etmək üçün sənətkarlıq və innovasiyanı mükəmməl şəkildə birləşdirirlər. ZIYANG-ın mükəmməlliyə sadiqliyi hər bir incə tikişdə öz əksini tapır və məhsullarının ən yüksək sənaye standartlarını aşmasını təmin edir.Dərhal əlaqə saxlayın
Yazı vaxtı: 04 Yanvar 2025
