Акыркы жылдары фитнес долбоорлору "йога" чөйрөсүнөн тышкары өнүгүп, ден соолукка пайдалуулугу жана моданын жагымдуулугунан улам тез эле көпчүлүктүн көңүлүн бурган, бирок улуттук фитнести жайылтуу доорунда анчалык басымдуулук кылбай калган. Бул өзгөрүү Lululemon жана Alo Yoga сыяктуу көрүнүктүү йога кийим бренддеринин пайда болушуна жол ачты.
Statista маалыматы боюнча, дүйнөлүк йога кийимдери рыногу 37 миллиард доллар киреше алып келет деп күтүлүүдө, ал эми 2025-жылга чейин 42 миллиард долларга жетет деп болжолдонууда. Бул өнүгүп жаткан рынокко карабастан, эркектердин йога кийимдеринин сунуштарында олуттуу айырмачылык бар. Йога менен машыккан эркектердин үлүшү туруктуу өсүп жатат жана Lululemon сыяктуу бренддер эркек керектөөчүлөрдүн пайызы 2021-жылдын январындагы 14,8%дан ошол эле жылдын ноябрь айына карата 19,7%га чейин өскөнүн байкашкан. Андан тышкары, Google Trends маалыматтары көрсөткөндөй, "эркектердин йогасы" боюнча издөөлөр аялдардын йогасы боюнча издөөлөрдүн дээрлик жарымын түзөт, бул суроо-талаптын олуттуу экенин көрсөтүп турат.
Vuori бренди, эркектердин йога кийимдери менен бул аз тейленүүчү рынокту бутага алып, алгач бул тенденциядан пайдаланды. 2015-жылы түзүлгөндөн бери Vuori тез арада 4 миллиард долларлык баалуулукка жетип, алдыңкы атаандаштардын арасында бекем орун алды. Анын веб-сайты туруктуу трафикке ээ болуп, акыркы үч айда 2 миллиондон ашык кирүү жасады. GoodSpy маалыматына ылайык, Vuori компаниясынын жарнамалык аракеттери да өсүп жатат, өткөн айда социалдык медиа жарнамалары 118,5% га өскөн.
Вуори бренди жана продукт стратегиясы
2015-жылы негизделген Vuori – кийимдеринин "натыйжалуулук" жагына басым жасаган салыштырмалуу жаңы бренд. Бренддин продукциялары нымдуулукту сиңирүү, тез кургатуу жана жытка туруктуулук сыяктуу өзгөчөлүктөр менен иштелип чыккан. Мындан тышкары, Vuori кийимдеринин олуттуу бөлүгү органикалык пахтадан жана кайра иштетилген кездемелерден жасалат. "Этикалык" өндүрүш процесстерине жана туруктуу материалдарга артыкчылык берүү менен, Vuori өз продукцияларынын баалуулугун жогорулатат жана өзүн жоопкерчиликтүү бренд катары көрсөтөт.
Бренд башында эркектердин йога кийимдерине багытталганы менен, Vuori азыр эркектер жана аялдар үчүн 14 категориядагы кеңири ассортименттеги продукцияларды сунуштайт. Алардын максаттуу аудиториясы Lululemonдуктардыкындай — бренд тажрыйбасын баалаган жана жогорку сапаттагы, этикалык жактан өндүрүлгөн продукцияларга инвестиция салууга даяр орто класстагы керектөөчүлөр. Vuori компаниясынын баа стратегиясы муну чагылдырат, алардын продукцияларынын көпчүлүгүнүн баасы 60 доллардан 100 долларга чейин, ал эми азыраак бөлүгүнүн баасы 100 доллардан жогору.
Vuori ошондой эле кардарларды тейлөөгө басым жасаганы менен белгилүү. Ал өз продукцияларын беш негизги ишмердүүлүк багыты боюнча классификациялайт — машыгуу, серфинг, чуркоо, йога жана ачык асман алдындагы саякат — бул кардарларга көбүрөөк маалыматтуу сатып алууларды жасоого жардам берет. Брендге берилгендикти өнүктүрүү үчүн Vuori мүчөлөрү үчүн эксклюзивдүү арзандатууларды жана кесиптик окутуу ресурстарына мүмкүнчүлүк берүүчү V1 Influencer Program жана ACTV Club сыяктуу программаларды ишке киргизди.
Vuori's Social Media Marketing
Социалдык медиа Vuori компаниясынын маркетинг стратегиясында маанилүү ролду ойнойт. Бренд Instagram, Facebook жана TikTok сыяктуу платформаларда 846 000 жолдоочусун топтоп, бул каналдарды таасир этүүчүлөр менен кызматташууну, графикалык маркетингди жана түз эфирдеги фитнес сабактарын илгерилетүү үчүн колдонот. Lululemon сыяктуу бренддердин ийгилиги алардын социалдык медиадагы катышуусуна байланыштуу жана Vuori өзүнүн өсүп жаткан социалдык медиа изи менен ошого ээрчип баратат.
Вуоринин жарнама стратегиясы
Vuori компаниясынын жарнамалык аракеттери туруктуу болуп, эң чоң өсүш жыл сайын сентябрь жана ноябрь айларынын ортосунда болуп турат. GoodSpy маалыматы боюнча, жарнамага эң көп инвестиция сентябрь айында болуп, ай сайын 116,1% өсүштү көрсөттү. Ошондой эле, бренд январь айында жарнама көлөмүн көбөйтүп, мурунку айга салыштырмалуу 3,1% га өстү.
Vuori жарнамаларынын көпчүлүгү Facebook аркылуу жеткирилет жана ар кандай медиа каналдарында ар түрдүүчө таратылат. Белгилей кетчү нерсе, Messengerдин үлүшү январь айында өсүп, жалпы жарнаманын 24,72% түзгөн.
Регионалдык жактан алганда, Vuori биринчи кезекте дүйнөлүк йога рыногунда алдыңкы орунда турган АКШга, Канадага жана Улуу Британияга багытталган. Январь айында Vuori компаниясынын жарнамалык инвестициясынын 94,44% АКШга багытталган, бул анын дүйнөлүк рыноктогу үстөмдүк кылган абалына дал келет.
Кыскасы, Vuori компаниясынын эркектердин йога кийимдерине, туруктуу өндүрүшкө жана социалдык медиа маркетингине стратегиялык басым жасоосу, максаттуу жарнама ыкмасы менен айкалышып, брендди ийгиликке жеткирип, аны өсүп жаткан йога кийимдери рыногунда күчтүү оюнчу катары позициялоого түрткү болду.
Кайсы эркектер үчүн йога кийимдерин жеткирүүчү Vuori сыяктуу сапатка ээ?
Gymshark сыяктуу сапаттагы фитнес кийимдерин жеткирүүчү издеп жатканда, ZIYANG карап көрүүгө арзырлык вариант болуп саналат. Дүйнөнүн товардык борбору Иу шаарында жайгашкан ZIYANG - эл аралык бренддер жана кардарлар үчүн биринчи класстагы йога кийимдерин түзүүгө, өндүрүүгө жана дүңүнөн сатууга багытталган кесипкөй йога кийимдеринин фабрикасы. Алар ыңгайлуу, модалуу жана практикалык жогорку сапаттагы йога кийимдерин чыгаруу үчүн чеберчиликти жана инновацияны кемчиликсиз айкалыштырышат. ZIYANGдын мыктылыкка болгон берилгендиги ар бир кылдат тигүүдө чагылдырылып, анын продукциялары эң жогорку тармактык стандарттардан ашып түшүшүн камсыздайт.Дароо байланышыңыз
Жарыяланган убактысы: 2025-жылдын 4-январы
