V posledných rokoch sa fitness projekty vyvinuli za hranice „jogy“, ktorá si vďaka svojim zdravotným výhodám a módnemu vzhľadu rýchlo získala pozornosť širšej verejnosti, ale v dobe celoštátnej propagácie fitness sa stala menej dominantnou. Tento posun vydláždil cestu pre vynikajúce značky oblečenia na jogu, ako sú Lululemon a Alo Yoga.
Podľa spoločnosti Statista sa očakáva, že globálny trh s oblečením na jogu vygeneruje tržby vo výške 37 miliárd dolárov, pričom prognózy do roku 2025 dosiahnu 42 miliárd dolárov. Napriek tomuto rozmachu trhu existuje v ponuke pánskeho oblečenia na jogu výrazná medzera. Podiel mužov, ktorí sa venujú joge, neustále rastie a značky ako Lululemon zaznamenali nárast percenta mužských spotrebiteľov zo 14,8 % v januári 2021 na 19,7 % do novembra toho istého roku. Údaje z Google Trends navyše ukazujú, že vyhľadávania výrazu „pánska joga“ sú takmer polovičné v porovnaní s vyhľadávaním výrazu „dámska joga“, čo naznačuje značný dopyt.
Značka Vuori, ktorá začala s predajom pánskeho oblečenia na jogu, tento trend využila. Od svojho vzniku v roku 2015 sa hodnota značky Vuori rýchlo zvýšila na 4 miliardy dolárov a pevne sa etablovala medzi najlepšími konkurentmi. Jej webová stránka zaznamenala stabilnú návštevnosť s viac ako 2 miliónmi návštev za posledné tri mesiace. Podľa údajov GoodSpy rastie aj reklamné úsilie spoločnosti Vuori, pričom minulý mesiac zaznamenala 118,5 % nárast reklám na sociálnych sieťach.
Stratégia značky a produktu Vuori
Značka Vuori, založená v roku 2015, je relatívne nová a kladie dôraz na „výkonnostný“ aspekt svojho oblečenia. Produkty tejto značky sú navrhnuté s prvkami, ako je odvod vlhkosti, rýchle schnutie a odolnosť voči zápachu. Okrem toho je významná časť oblečenia Vuori vyrobená z organickej bavlny a recyklovaných tkanín. Uprednostňovaním „etických“ výrobných procesov a udržateľných materiálov Vuori zvyšuje hodnotu svojich produktov a prezentuje sa ako zodpovedná značka.
Hoci sa značka pôvodne zameriavala na pánske oblečenie na jogu, Vuori teraz ponúka širokú škálu produktov v 14 kategóriách pre mužov aj ženy. Ich cieľová skupina odráža tú od Lululemon – spotrebitelia zo strednej triedy, ktorí si cenia zážitok zo značky a sú ochotní investovať do vysoko kvalitných, eticky vyrobených produktov. Cenová stratégia Vuori to odráža, pričom väčšina ich produktov má cenu od 60 do 100 dolárov a menšia časť má cenu nad 100 dolárov.
Spoločnosť Vuori je tiež známa silným dôrazom na zákaznícky servis. Svoje produkty kategorizuje na základe piatich hlavných oblastí aktivít – tréning, surfovanie, beh, joga a cestovanie v prírode – čo pomáha zákazníkom robiť informovanejšie nákupy. Na podporu vernosti značke spustila spoločnosť Vuori programy ako V1 Influencer Program a ACTV Club, ktoré ponúkajú exkluzívne zľavy a prístup k profesionálnym školiacim zdrojom pre členov.
Marketing sociálnych médií Vuori
Sociálne médiá zohrávajú kľúčovú úlohu v marketingovej stratégii spoločnosti Vuori. Značka si na platformách ako Instagram, Facebook a TikTok získala 846 000 sledovateľov a tieto kanály využíva na propagáciu spolupráce s influencermi, grafického marketingu a živých fitness kurzov. Úspech značiek ako Lululemon vďačí do veľkej miery svojej prítomnosti na sociálnych sieťach a Vuori nasleduje tento príklad s rastúcou vlastnou prítomnosťou na sociálnych sieťach.
Vuoriho reklamná stratégia
Reklamné úsilie spoločnosti Vuori je stabilné, pričom najväčší impulz pripadá na obdobie medzi septembrom a novembrom každého roka. Podľa údajov GoodSpy boli najvyššie investície do reklamy dosiahnuté v septembri, pričom medzimesačný rast predstavoval 116,1 %. Značka tiež zvýšila objem reklamy v januári, pričom medziročne vzrástla o 3,1 %.
Väčšina reklám spoločnosti Vuori sa vysiela cez Facebook, pričom sú rozdelené do rôznych mediálnych kanálov. Podiel Messengeru sa v januári zvýšil a predstavuje 24,72 % z celkovej distribúcie reklám.
Regionálne sa Vuori zameriava predovšetkým na Spojené štáty, Kanadu a Spojené kráľovstvo – regióny, ktoré sú lídrami na globálnom trhu s jogou. V januári bolo 94,44 % reklamných investícií spoločnosti Vuori zameraných na USA, čo zodpovedá jej dominantnému postaveniu na globálnom trhu.
Stručne povedané, strategické zameranie značky Vuori na pánske oblečenie na jogu, udržateľnú výrobu a marketing na sociálnych sieťach v kombinácii s cieleným reklamným prístupom viedlo značku k úspechu a etablovalo ju ako významného hráča na rastúcom trhu s oblečením na jogu.
Ktorý dodávateľ pánskeho oblečenia na jogu má podobnú kvalitu ako Vuori?
Ak hľadáte dodávateľa fitness oblečenia s podobnou kvalitou ako Gymshark, ZIYANG je možnosť, ktorá stojí za zváženie. ZIYANG, ktorá sa nachádza v Yiwu, svetovom hlavnom meste komodít, je profesionálna továreň na oblečenie na jogu, ktorá sa zameriava na tvorbu, výrobu a veľkoobchodný predaj prvotriedneho oblečenia na jogu pre medzinárodné značky a zákazníkov. Bezproblémovo spájajú remeselné spracovanie a inovácie, aby produkovali vysoko kvalitné oblečenie na jogu, ktoré je pohodlné, módne a praktické. Záväzok spoločnosti ZIYANG k dokonalosti sa odráža v každom precíznom šití, čím sa zabezpečuje, že jej produkty prekračujú najvyššie štandardy v odvetví.Okamžite kontaktujte
Čas uverejnenia: 4. januára 2025
