În ultimii ani, proiectele de fitness au evoluat dincolo de domeniul „yogei”, care, datorită beneficiilor sale pentru sănătate și atractivității modei, a câștigat rapid atenția publicului larg, dar a devenit mai puțin dominantă în era promovării fitnessului la nivel național. Această schimbare a deschis calea pentru branduri remarcabile de îmbrăcăminte pentru yoga, precum Lululemon și Alo Yoga.
Conform Statista, piața globală de îmbrăcăminte pentru yoga este așteptată să genereze venituri de 37 de miliarde de dolari, cu proiecții care ating 42 de miliarde de dolari până în 2025. În ciuda acestei piețe în plină expansiune, există un decalaj notabil în ofertele de îmbrăcăminte pentru yoga pentru bărbați. Proporția bărbaților care practică yoga este în continuă creștere, iar branduri precum Lululemon au înregistrat o creștere a procentului de consumatori de sex masculin de la 14,8% în ianuarie 2021 la 19,7% până în noiembrie același an. În plus, datele Google Trends arată că căutările pentru „yoga pentru bărbați” reprezintă aproape jumătate din cele pentru yoga pentru femei, indicând o cerere semnificativă.
Vuori, un brand care a început prin a viza această piață insuficient deservită cu articole de yoga pentru bărbați, a profitat de această tendință. De la înființarea sa în 2015, Vuori a crescut rapid la o evaluare de 4 miliarde de dolari, impunându-se ferm printre principalii competitori. Site-ul său web a înregistrat un trafic stabil, cu peste 2 milioane de vizite în ultimele trei luni. Eforturile publicitare ale Vuori au fost, de asemenea, în creștere, cu o creștere de 118,5% a reclamelor pe rețelele sociale luna trecută, conform datelor GoodSpy.
Strategia de brand și produs Vuori
Vuori, înființată în 2015, este o marcă relativ nouă care pune accent pe aspectul „performant” al îmbrăcămintei sale. Produsele mărcii sunt concepute cu caracteristici precum absorbția umezelii, uscarea rapidă și rezistența la mirosuri. În plus, o parte semnificativă a îmbrăcămintei Vuori este fabricată din bumbac organic și țesături reciclate. Prin prioritizarea proceselor de fabricație „etice” și a materialelor sustenabile, Vuori sporește valoarea produselor sale și se poziționează ca o marcă responsabilă.
Deși inițial brandul s-a concentrat pe îmbrăcăminte de yoga pentru bărbați, Vuori oferă acum o gamă largă de produse în 14 categorii, atât pentru bărbați, cât și pentru femei. Publicul lor țintă reflectă publicul Lululemon - consumatori din clasa de mijloc care apreciază experiența brandului și sunt dispuși să investească în produse de înaltă calitate, produse etic. Strategia de prețuri a Vuori reflectă acest lucru, majoritatea produselor lor având prețuri între 60 și 100 de dolari, iar o porțiune mai mică având prețuri peste 100 de dolari.
Vuori este cunoscută și pentru accentul puternic pus pe serviciul clienți. Își clasifică produsele în funcție de cinci domenii principale de activitate - antrenament, surfing, alergare, yoga și călătorii în aer liber - ajutând clienții să facă achiziții mai informate. Pentru a încuraja loialitatea față de marcă, Vuori a lansat programe precum Programul V1 Influencer și Clubul ACTV, care oferă reduceri exclusive și acces la resurse de instruire profesională pentru membri.
Social Media Marketing al lui Vuori
Rețelele de socializare joacă un rol esențial în strategia de marketing a Vuori. Brandul a acumulat 846.000 de urmăritori pe platforme precum Instagram, Facebook și TikTok, folosind aceste canale pentru a promova colaborări cu influenceri, marketing grafic și cursuri de fitness live. Succesul unor branduri precum Lululemon se datorează în mare măsură prezenței lor pe rețelele de socializare, iar Vuori urmează exemplul cu propria sa amprentă în creștere pe rețelele de socializare.
Strategia publicitară a lui Vuori
Eforturile de publicitate ale Vuori au fost constante, cea mai mare creștere având loc între septembrie și noiembrie în fiecare an. Conform datelor GoodSpy, cea mai mare investiție publicitară a avut loc în septembrie, înregistrând o creștere de 116,1% față de luna precedentă. Marca și-a mărit, de asemenea, volumul de publicitate în ianuarie, crescând cu 3,1% față de luna precedentă.
Majoritatea reclamelor Vuori sunt difuzate prin Facebook, cu o distribuție diversă pe diverse canale media. În special, Messenger a înregistrat o creștere a cotei sale de piață în ianuarie, reprezentând 24,72% din distribuția totală de reclame.
La nivel regional, Vuori vizează în principal Statele Unite, Canada și Regatul Unit - regiuni care conduc piața globală de yoga. În ianuarie, 94,44% din investițiile publicitare ale Vuori s-au concentrat pe SUA, aliniindu-se cu poziția sa dominantă pe piața globală.
În concluzie, concentrarea strategică a Vuori pe îmbrăcămintea de yoga pentru bărbați, producția sustenabilă și marketingul pe rețelele sociale, combinată cu o abordare publicitară direcționată, a propulsat brandul spre succes, poziționându-l ca un jucător formidabil pe piața în creștere a îmbrăcămintei de yoga.
Ce furnizor de îmbrăcăminte de yoga pentru bărbați are o calitate similară cu Vuori?
Atunci când căutați un furnizor de îmbrăcăminte fitness cu o calitate similară cu Gymshark, ZIYANG este o opțiune care merită luată în considerare. Situată în Yiwu, capitala mondială a mărfurilor, ZIYANG este o fabrică profesională de îmbrăcăminte yoga care se concentrează pe crearea, fabricarea și vânzarea en-gros de îmbrăcăminte yoga de primă clasă pentru branduri și clienți internaționali. Aceștia combină perfect măiestria și inovația pentru a produce îmbrăcăminte yoga de înaltă calitate, confortabilă, la modă și practică. Angajamentul ZIYANG față de excelență se reflectă în fiecare cusătură meticuloasă, asigurându-se că produsele sale depășesc cele mai înalte standarde din industrie.Contactați imediat
Data publicării: 04 ian. 2025
