Dalam beberapa tahun terakhir, proyek kebugaran telah berkembang melampaui ranah "yoga", yang, berkat manfaat kesehatan dan daya tarik fesyennya, dengan cepat mendapatkan perhatian arus utama, tetapi kini kurang dominan di era promosi kebugaran nasional. Pergeseran ini telah membuka jalan bagi merek-merek pakaian yoga terkemuka seperti Lululemon dan Alo Yoga.
Menurut Statista, pasar pakaian yoga global diperkirakan menghasilkan pendapatan sebesar $37 miliar, dengan proyeksi mencapai $42 miliar pada tahun 2025. Meskipun pasar sedang booming, terdapat kesenjangan yang signifikan dalam penawaran pakaian yoga pria. Proporsi pria yang berpartisipasi dalam yoga terus meningkat, dan merek seperti Lululemon telah melihat peningkatan persentase konsumen pria dari 14,8% pada Januari 2021 menjadi 19,7% pada November di tahun yang sama. Lebih lanjut, data Google Trends menunjukkan bahwa pencarian untuk "yoga pria" hampir setengah dari pencarian untuk yoga wanita, yang menunjukkan permintaan yang signifikan.
Vuori, merek yang awalnya menyasar pasar yang kurang terlayani ini dengan produk pakaian yoga pria, telah memanfaatkan tren ini. Sejak didirikan pada tahun 2015, Vuori telah berkembang pesat hingga mencapai valuasi $4 miliar, memantapkan posisinya di antara para pesaing utama. Situs webnya telah mencatat lalu lintas yang stabil, dengan lebih dari 2 juta kunjungan dalam tiga bulan terakhir. Upaya periklanan Vuori juga terus berkembang, dengan peningkatan iklan media sosial sebesar 118,5% bulan lalu, menurut data GoodSpy.
Strategi Merek dan Produk Vuori
Vuori, yang berdiri sejak tahun 2015, adalah merek yang relatif baru yang menekankan aspek "kinerja" pada produk-produknya. Produk-produknya dirancang dengan fitur-fitur seperti menyerap kelembapan, cepat kering, dan tahan bau. Selain itu, sebagian besar produk pakaian Vuori terbuat dari katun organik dan kain daur ulang. Dengan memprioritaskan proses manufaktur yang "etis" dan material yang berkelanjutan, Vuori meningkatkan nilai produknya dan memposisikan dirinya sebagai merek yang bertanggung jawab.
Meskipun awalnya berfokus pada pakaian yoga pria, Vuori kini menawarkan beragam produk dalam 14 kategori, baik untuk pria maupun wanita. Target audiens mereka mencerminkan Lululemon—konsumen kelas menengah yang menghargai pengalaman merek dan bersedia berinvestasi pada produk berkualitas tinggi yang diproduksi secara etis. Strategi harga Vuori mencerminkan hal ini, dengan sebagian besar produk mereka dihargai antara $60 dan $100, dan sebagian kecil di atas $100.
Vuori juga dikenal karena penekanannya yang kuat pada layanan pelanggan. Mereka mengkategorikan produknya berdasarkan lima area aktivitas utama—latihan, selancar, lari, yoga, dan wisata luar ruangan—yang membantu pelanggan membuat keputusan pembelian yang lebih tepat. Untuk membangun loyalitas merek, Vuori telah meluncurkan program-program seperti Program Influencer V1 dan Klub ACTV, yang menawarkan diskon eksklusif dan akses ke sumber daya pelatihan profesional bagi para anggota.
Pemasaran Media Sosial Vuori
Media sosial memainkan peran penting dalam strategi pemasaran Vuori. Merek ini telah mengumpulkan 846.000 pengikut di berbagai platform seperti Instagram, Facebook, dan TikTok, menggunakan kanal-kanal ini untuk mempromosikan kolaborasi dengan influencer, pemasaran grafis, dan kelas kebugaran langsung. Kesuksesan merek seperti Lululemon sangat bergantung pada kehadiran mereka di media sosial, dan Vuori pun mengikuti jejak mereka dengan memperluas jangkauan media sosialnya.
Strategi Periklanan Vuori
Upaya periklanan Vuori berjalan stabil, dengan peningkatan terbesar terjadi antara bulan September dan November setiap tahunnya. Menurut data GoodSpy, investasi periklanan tertinggi terjadi pada bulan September, menunjukkan pertumbuhan bulanan sebesar 116,1%. Merek ini juga meningkatkan volume iklannya pada bulan Januari, naik 3,1% dari bulan sebelumnya.
Mayoritas iklan Vuori ditayangkan melalui Facebook, dengan penyebaran yang beragam di berbagai kanal media. Khususnya, Messenger mengalami peningkatan pangsa pasar di bulan Januari, mencapai 24,72% dari total distribusi iklan.
Secara regional, Vuori terutama menargetkan Amerika Serikat, Kanada, dan Inggris Raya—wilayah-wilayah yang memimpin pasar yoga global. Pada bulan Januari, 94,44% investasi periklanan Vuori difokuskan pada AS, sejalan dengan posisi dominannya di pasar global.
Singkatnya, fokus strategis Vuori pada pakaian yoga pria, produksi berkelanjutan, dan pemasaran media sosial, dipadukan dengan pendekatan periklanan yang tertarget, telah mendorong merek tersebut menuju kesuksesan, memposisikannya sebagai pemain tangguh di pasar pakaian yoga yang sedang berkembang.
Pemasok pakaian Yoga Pria mana yang kualitasnya mirip dengan Vuori?
Jika Anda mencari pemasok pakaian olahraga dengan kualitas setara Gymshark, ZIYANG adalah pilihan yang patut dipertimbangkan. Berlokasi di Yiwu, pusat komoditas dunia, ZIYANG adalah pabrik pakaian yoga profesional yang berfokus pada pembuatan, produksi, dan grosir pakaian yoga kelas satu untuk merek dan pelanggan internasional. Mereka memadukan keahlian dan inovasi secara apik untuk menghasilkan pakaian yoga berkualitas tinggi yang nyaman, modis, dan praktis. Komitmen ZIYANG terhadap keunggulan tercermin dalam setiap jahitan yang teliti, memastikan produk-produknya melampaui standar industri tertinggi.Hubungi segera
Waktu posting: 04-Jan-2025
