Nos últimos anos, os proxectos de fitness evolucionaron máis alá do ámbito do "ioga", que, debido aos seus beneficios para a saúde e ao seu atractivo para a moda, gañou rapidamente a atención xeral, pero volveuse menos dominante na era da promoción nacional do fitness. Este cambio abriu o camiño para marcas destacadas de roupa de ioga como Lululemon e Alo Yoga.
Segundo Statista, espérase que o mercado mundial de roupa de ioga xere uns ingresos de 37.000 millóns de dólares, e as proxeccións alcanzarán os 42.000 millóns de dólares para 2025. A pesar deste mercado en auxe, existe unha notable diferenza nas ofertas de roupa de ioga para homes. A proporción de homes que participan en ioga está a aumentar constantemente e marcas como Lululemon viron como a porcentaxe de consumidores masculinos aumentaba do 14,8 % en xaneiro de 2021 ao 19,7 % en novembro dese mesmo ano. Ademais, os datos de Google Trends mostran que as buscas de "ioga para homes" son case a metade das de ioga para mulleres, o que indica unha demanda significativa.
Vuori, unha marca que comezou dirixíndose a este mercado desatendido con roupa de ioga para homes, aproveitou esta tendencia. Desde a súa creación en 2015, Vuori aumentou rapidamente ata unha valoración de 4.000 millóns de dólares, consolidándose firmemente entre os principais competidores. O seu sitio web rexistrou un tráfico estable, con máis de 2 millóns de visitas nos últimos tres meses. Os esforzos publicitarios de Vuori tamén foron crecendo, cun aumento do 118,5 % nos anuncios nas redes sociais o mes pasado, segundo datos de GoodSpy.
Estratexia de marca e produto de Vuori
Vuori, fundada en 2015, é unha marca relativamente nova que fai fincapé no aspecto de "rendemento" da súa roupa. Os produtos da marca están deseñados con características como a absorción da humidade, o secado rápido e a resistencia aos olores. Ademais, unha parte significativa da roupa de Vuori está feita de algodón orgánico e tecidos reciclados. Ao priorizar os procesos de fabricación "éticos" e os materiais sostibles, Vuori mellora o valor dos seus produtos e posicionase como unha marca responsable.
Aínda que a marca se centraba orixinalmente en roupa de ioga para homes, Vuori agora ofrece unha ampla gama de produtos en 14 categorías tanto para homes como para mulleres. O seu público obxectivo reflicte o de Lululemon: consumidores de clase media que valoran a experiencia da marca e están dispostos a investir en produtos de alta calidade e producidos de forma ética. A estratexia de prezos de Vuori reflicte isto, xa que a maioría dos seus produtos teñen un prezo de entre 60 e 100 dólares, e unha porción máis pequena ten un prezo superior aos 100 dólares.
Vuori tamén é coñecida pola súa forte énfase no servizo ao cliente. Clasifica os seus produtos en función de cinco áreas de actividade principais (adestramento, surf, carreira, ioga e viaxes ao aire libre), o que axuda aos clientes a realizar compras máis informadas. Para fomentar a fidelidade á marca, Vuori lanzou programas como o programa V1 Influencer e o ACTV Club, que ofrecen descontos exclusivos e acceso a recursos de formación profesional para os membros.
Marketing de redes sociais de Vuori
As redes sociais xogan un papel fundamental na estratexia de mercadotecnia de Vuori. A marca acumulou 846 000 seguidores en plataformas como Instagram, Facebook e TikTok, e emprega estas canles para promover colaboracións con persoas influentes, mercadotecnia gráfica e clases de fitness en directo. O éxito de marcas como Lululemon débese en gran medida á súa presenza nas redes sociais, e Vuori está a seguir o exemplo coa súa propia presenza crecente nas redes sociais.
Estratexia publicitaria de Vuori
Os esforzos publicitarios de Vuori foron constantes, co maior impulso producido entre setembro e novembro de cada ano. Segundo os datos de GoodSpy, o maior investimento publicitario produciuse en setembro, cun crecemento intermensual do 116,1 %. A marca tamén aumentou o seu volume de publicidade en xaneiro, cun aumento do 3,1 % respecto ao mes anterior.
A maioría dos anuncios de Vuori entréganse a través de Facebook, cunha distribución diversa en varios canais de comunicación. Cabe destacar que Messenger viu aumentar a súa cota de mercado en xaneiro, representando o 24,72 % da distribución total de anuncios.
Rexionalmente, Vuori diríxese principalmente aos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido, rexións que lideran o mercado mundial do ioga. En xaneiro, o 94,44 % do investimento publicitario de Vuori centrouse nos Estados Unidos, o que coincide coa súa posición dominante no mercado global.
En resumo, o enfoque estratéxico de Vuori na roupa de ioga para homes, a produción sostible e o marketing nas redes sociais, combinado cunha estratexia de publicidade dirixida, impulsou a marca ao éxito, posicionándoa como un actor formidable no crecente mercado da roupa de ioga.
Que provedor de roupa de ioga para homes ten unha calidade similar á de Vuori?
Se buscas un provedor de roupa deportiva con calidade similar á de Gymshark, ZIYANG é unha opción que paga a pena considerar. Situada en Yiwu, a capital mundial das materias primas, ZIYANG é unha fábrica profesional de roupa de ioga que se centra na creación, fabricación e venda ao por maior de roupa de ioga de primeira clase para marcas e clientes internacionais. Combinan á perfección artesanía e innovación para producir roupa de ioga de alta calidade que é cómoda, moderna e práctica. O compromiso de ZIYANG coa excelencia reflíctese en cada costura meticulosa, garantindo que os seus produtos superen os máis altos estándares da industria.Contactar inmediatamente
Data de publicación: 04-01-2025
