Viime vuosina kuntoiluprojektit ovat kehittyneet "joogan" ulkopuolelle. Jooga sai nopeasti valtavirran huomiota terveyshyötyjensä ja muodikkuutensa ansiosta, mutta on menettänyt asemaansa kansallisen kuntoilun edistämisen aikakaudella. Tämä muutos on tasoittanut tietä merkittäville joogavaatemerkeille, kuten Lululemonille ja Alo Yogalle.
Statistan mukaan maailmanlaajuisten joogavaatemarkkinoiden odotetaan tuottavan 37 miljardin dollarin liikevaihdon ja nousevan 42 miljardiin dollariin vuoteen 2025 mennessä. Tästä kukoistavasta markkinasta huolimatta miesten joogavaatteiden tarjonnassa on huomattava aukko. Joogaa harrastavien miesten osuus kasvaa tasaisesti, ja Lululemonin kaltaiset tuotemerkit ovat nähneet mieskuluttajien osuuden nousseen tammikuun 14,8 prosentista 19,7 prosenttiin saman vuoden marraskuuhun mennessä. Lisäksi Google Trendsin tiedot osoittavat, että "miesten jooga" -haut ovat lähes puolet naisten joogaa koskevista hauista, mikä osoittaa merkittävää kysyntää.
Vuori, brändi, joka aloitti keskittymällä miesten joogavaatteisiin näillä alipalvelluilla markkinoilla, on hyödyntänyt tätä trendiä. Perustamisestaan vuonna 2015 lähtien Vuorin arvo on noussut nopeasti 4 miljardin dollarin arvoon ja vakiinnuttanut paikkansa huippukilpailijoiden joukossa. Sen verkkosivuston kävijämäärät ovat olleet vakaat, ja viimeisten kolmen kuukauden aikana niillä on ollut yli 2 miljoonaa käyntiä. Myös Vuorin mainosponnistelut ovat kasvaneet, ja sosiaalisen median mainokset kasvoivat 118,5 % viime kuussa GoodSpy-tietojen mukaan.
Vuorin brändi- ja tuotestrategia
Vuonna 2015 perustettu Vuori on suhteellisen uusi tuotemerkki, joka korostaa vaatteidensa "suorituskykyä". Tuotemerkin tuotteet on suunniteltu ominaisuuksilla, kuten kosteuden siirtämisellä, nopealla kuivumisella ja hajunpitävyydellä. Lisäksi merkittävä osa Vuorin vaatteista on valmistettu luomupuuvillasta ja kierrätyskankaista. Priorisoimalla "eettisiä" valmistusprosesseja ja kestäviä materiaaleja Vuori parantaa tuotteidensa arvoa ja asemoituu vastuullisena tuotemerkkinä.
Vaikka brändi keskittyi alun perin miesten joogavaatteisiin, Vuori tarjoaa nyt laajan valikoiman tuotteita 14 kategoriassa sekä miehille että naisille. Heidän kohderyhmänsä heijastelee Lululemonin kohderyhmää – keskiluokkaisia kuluttajia, jotka arvostavat brändikokemusta ja ovat valmiita investoimaan korkealaatuisiin, eettisesti tuotettuihin tuotteisiin. Vuorin hinnoittelustrategia heijastaa tätä, sillä useimpien tuotteiden hinta on 60–100 dollaria, ja pienempi osa yli 100 dollaria.
Vuori tunnetaan myös vahvasta panostuksestaan asiakaspalveluun. Se luokittelee tuotteensa viiden pääasiallisen toiminta-alueen perusteella – harjoittelu, surffaus, juoksu, jooga ja ulkoilu – auttaen asiakkaita tekemään tietoisempia ostoksia. Brändiuskollisuuden edistämiseksi Vuori on käynnistänyt ohjelmia, kuten V1 Influencer Program ja ACTV Club, jotka tarjoavat jäsenilleen ainutlaatuisia alennuksia ja pääsyn ammatillisiin koulutusresursseihin.
Vuoren sosiaalisen median markkinointi
Sosiaalisella medialla on ratkaiseva rooli Vuorin markkinointistrategiassa. Brändi on kerännyt 846 000 seuraajaa alustoilla, kuten Instagramissa, Facebookissa ja TikTokissa, ja se käyttää näitä kanavia edistääkseen yhteistyötä vaikuttajien kanssa, graafista markkinointia ja live-kuntoilutunteja. Lululemonin kaltaisten brändien menestys on pitkälti heidän sosiaalisen median läsnäolonsa ansiota, ja Vuori seuraa perässä omalla kasvavalla sosiaalisen median jalanjäljellään.
Vuorin mainosstrategia
Vuorin mainosponnistelut ovat olleet tasaisia, ja suurin panostus on tapahtunut joka vuosi syyskuun ja marraskuun välisenä aikana. GoodSpy-tietojen mukaan suurimmat mainosinvestoinnit tehtiin syyskuussa, jolloin kasvua oli 116,1 % kuukaudesta toiseen. Brändi kasvatti myös mainosvolyymiaan tammikuussa, nousten 3,1 % edellisestä kuukaudesta.
Suurin osa Vuorin mainoksista jaetaan Facebookin kautta, ja ne jakautuvat monipuolisesti eri mediakanaviin. Merkittävää on, että Messengerin osuus kasvoi tammikuussa ja se kattaa 24,72 % mainosten kokonaisjakelusta.
Alueellisesti Vuori kohdistaa toimintansa ensisijaisesti Yhdysvaltoihin, Kanadaan ja Isoon-Britanniaan – alueisiin, jotka johtavat joogamaailman markkinoita. Tammikuussa 94,44 % Vuorin mainosinvestoinneista keskittyi Yhdysvaltoihin, mikä on linjassa sen hallitsevan aseman kanssa globaaleilla markkinoilla.
Yhteenvetona voidaan todeta, että Vuorin strateginen keskittyminen miesten joogavaatteisiin, kestävään tuotantoon ja sosiaalisen median markkinointiin yhdistettynä kohdennettuun mainontaan on vienyt brändin menestykseen ja asemoinut sen vahvaksi toimijaksi kasvavilla joogavaatemarkkinoilla.
Millä miesten joogavaatteiden toimittajalla on samanlainen laatu kuin Vuorilla?
Kun etsit Gymsharkin kaltaista laatua edustavaa kuntoiluvaatteiden toimittajaa, ZIYANG on harkitsemisen arvoinen vaihtoehto. Yiwussa, maailman hyödykepääkaupungissa, sijaitseva ZIYANG on ammattimainen joogavaatteiden tehdas, joka keskittyy ensiluokkaisten joogavaatteiden luomiseen, valmistukseen ja tukkumyyntiin kansainvälisille tuotemerkeille ja asiakkaille. He yhdistävät saumattomasti käsityötaidon ja innovaation tuottaakseen korkealaatuisia joogavaatteita, jotka ovat mukavia, muodikkaita ja käytännöllisiä. ZIYANGin sitoutuminen huippuosaamiseen heijastuu jokaisessa huolellisessa ompelutyössä, mikä varmistaa, että sen tuotteet ylittävät alan korkeimmat standardit.Ota yhteyttä välittömästi
Julkaisun aika: 04.01.2025
