En els darrers anys, els projectes de fitness han evolucionat més enllà de l'àmbit del "ioga", que, a causa dels seus beneficis per a la salut i l'atractiu de la moda, va guanyar ràpidament l'atenció generalitzada però ha perdut el seu domini en l'era de la promoció nacional del fitness. Aquest canvi ha aplanat el camí per a marques de roba de ioga destacades com Lululemon i Alo Yoga.
Segons Statista, s'espera que el mercat mundial de roba de ioga generi 37.000 milions de dòlars d'ingressos, amb projeccions que arribin als 42.000 milions de dòlars el 2025. Malgrat aquest mercat en auge, hi ha una bretxa notable en l'oferta de roba de ioga per a homes. La proporció d'homes que participen en ioga augmenta constantment, i marques com Lululemon han vist augmentar el percentatge de consumidors masculins del 14,8% el gener de 2021 al 19,7% el novembre del mateix any. A més, les dades de Google Trends mostren que les cerques de "ioga per a homes" són gairebé la meitat de les de ioga per a dones, cosa que indica una demanda significativa.
Vuori, una marca que va començar dirigint-se a aquest mercat desfavorit amb roba de ioga per a homes, ha aprofitat aquesta tendència. Des de la seva creació el 2015, Vuori ha augmentat ràpidament fins a una valoració de 4.000 milions de dòlars, establint-se fermament entre els principals competidors. El seu lloc web ha experimentat un trànsit estable, amb més de 2 milions de visites en els darrers tres mesos. Els esforços publicitaris de Vuori també han anat creixent, amb un augment del 118,5% en els anuncis a les xarxes socials el mes passat, segons dades de GoodSpy.
Estratègia de marca i producte de Vuori
Vuori, fundada el 2015, és una marca relativament nova que emfatitza l'aspecte de "rendiment" de la seva roba. Els productes de la marca estan dissenyats amb característiques com ara l'absorció d'humitat, l'assecat ràpid i la resistència a les olors. A més, una part important de la roba de Vuori està feta de cotó orgànic i teixits reciclats. En prioritzar els processos de fabricació "ètics" i els materials sostenibles, Vuori millora el valor dels seus productes i es posiciona com una marca responsable.
Tot i que originalment la marca es va centrar en roba de ioga per a homes, ara Vuori ofereix una àmplia gamma de productes en 14 categories tant per a homes com per a dones. El seu públic objectiu reflecteix el de Lululemon: consumidors de classe mitjana que valoren l'experiència de marca i estan disposats a invertir en productes d'alta qualitat i produïts de manera ètica. L'estratègia de preus de Vuori ho reflecteix, amb la majoria dels seus productes amb preus d'entre 60 i 100 dòlars, i una porció més petita amb preus superiors a 100 dòlars.
Vuori també és conegut pel seu fort èmfasi en el servei al client. Classifica els seus productes en funció de cinc àrees d'activitat principals (entrenament, surf, running, ioga i viatges a l'aire lliure), ajudant els clients a fer compres més informades. Per fomentar la fidelització a la marca, Vuori ha llançat programes com el programa V1 Influencer i l'ACTV Club, que ofereixen descomptes exclusius i accés a recursos de formació professional per als membres.
Màrqueting de xarxes socials de Vuori
Les xarxes socials tenen un paper fonamental en l'estratègia de màrqueting de Vuori. La marca ha acumulat 846.000 seguidors a través de plataformes com Instagram, Facebook i TikTok, utilitzant aquests canals per promoure col·laboracions amb influencers, màrqueting gràfic i classes de fitness en directe. L'èxit de marques com Lululemon es deu en gran part a la seva presència a les xarxes socials, i Vuori segueix l'exemple amb la seva pròpia presència creixent a les xarxes socials.
L'estratègia publicitària de Vuori
Els esforços publicitaris de Vuori han estat constants, amb l'impuls més gran entre setembre i novembre de cada any. Segons les dades de GoodSpy, la inversió publicitària més alta es va produir al setembre, amb un creixement intermensual del 116,1%. La marca també va augmentar el seu volum publicitari al gener, un 3,1% respecte al mes anterior.
La majoria dels anuncis de Vuori es publiquen a través de Facebook, amb una distribució diversa a través de diversos canals de comunicació. Cal destacar que Messenger va veure augmentar la seva quota de mercat al gener, representant el 24,72% de la distribució total d'anuncis.
Regionalment, Vuori es dirigeix principalment als Estats Units, Canadà i Regne Unit, regions que lideren el mercat mundial del ioga. Al gener, el 94,44% de la inversió publicitària de Vuori es va centrar als EUA, cosa que s'alinea amb la seva posició dominant al mercat mundial.
En resum, l'enfocament estratègic de Vuori en la roba de ioga per a homes, la producció sostenible i el màrqueting a les xarxes socials, combinat amb un enfocament publicitari dirigit, ha impulsat la marca cap a l'èxit, posicionant-la com un actor formidable en el creixent mercat de la roba de ioga.
Quin proveïdor de roba de ioga per a homes té una qualitat similar a la de Vuori?
Si busqueu un proveïdor de roba de fitness amb una qualitat similar a Gymshark, ZIYANG és una opció que val la pena considerar. Situada a Yiwu, la capital mundial de les matèries primeres, ZIYANG és una fàbrica professional de roba de ioga que se centra en la creació, fabricació i venda a l'engròs de roba de ioga de primera classe per a marques i clients internacionals. Combinen a la perfecció l'artesania i la innovació per produir roba de ioga d'alta qualitat que és còmoda, moderna i pràctica. El compromís de ZIYANG amb l'excel·lència es reflecteix en cada costura meticulosa, garantint que els seus productes superin els estàndards més alts de la indústria.Contacta immediatament
Data de publicació: 04-01-2025
